張樹華

作為“軟實(shí)力”建設(shè)的重要組成部分，中國積極推動中華文化走出去。隨著國家綜合實(shí)力持續(xù)提升以及全球化的不斷深入，中華文化在海外傳播方面取得長足進(jìn)步，影響迅速擴(kuò)大。在此基礎(chǔ)上密切跟蹤國際輿情變化，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對于做好文化走出去工作、增強(qiáng)軟實(shí)力具有重要意義。

文化走出去要認(rèn)清世界形勢

文化走出去不是建橋修路那樣照著圖紙就能完成的簡單工程或技術(shù)活兒，而是類似播種耕作一樣，需要風(fēng)調(diào)雨順和滿足各種條件才能收到預(yù)期的良好效果。近些年來，國際局勢風(fēng)云變幻，這是對外文化傳播不能不考慮的重要外部因素。要想更好地開展工作，首先就需正確認(rèn)識當(dāng)今世界形勢和國際格局變化。

2017年初的慕尼黑安全會議提出“后秩序、后真相、后西方”的命題，很值得玩味和思考。以美俄為代表的大國之間的“新冷戰(zhàn)”已醞釀成熟，國際一些熱點(diǎn)地區(qū)武力沖突一觸即發(fā)。正是在這種“后秩序”“新冷戰(zhàn)”的大背景下，當(dāng)今世界的意識形態(tài)之爭和地緣政治爭奪日趨激烈，逆全球化、排外主義、民粹主義等思潮抬頭。這些因素都給國際文化交流和相互借鑒帶來重大影響。

當(dāng)此世界變局之時，如何判斷和把握當(dāng)前國際輿論態(tài)勢或變化？筆者認(rèn)為不妨提出一個新的認(rèn)知概念，即世界政治正進(jìn)入“后國際形象”時期。在這個時期，以文化傳播等形式塑造國家“軟實(shí)力”、維護(hù)國家美好形象仍然重要，但更要敢于以直接而顯見的方式迎接信息戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)甚至混合戰(zhàn)。

如此一來，對外文化傳播就與一個國家的對外戰(zhàn)略緊密聯(lián)系在了一起。比如，前些年“韓流”文化在中國大行其道，但近來隨著中韓關(guān)系因“薩德”入韓等問題趨于緊張，“韓流”好像冷卻了下來。這說明，國家形象和文化工程等在國家利益碰撞和政治沖突面前，往往碎得“一地雞毛”。

這也警醒我們，需要升級版的對外傳播方案。今后在確定2.0版的對外文化傳播和“軟實(shí)力”塑造的實(shí)施路徑時，首先要從國際格局變化和地緣政治博弈的高度予以認(rèn)識，分清輕重緩急，厘清文化傳播與國家總體戰(zhàn)略、國家核心利益的關(guān)系，這樣才能有所收獲。

政治價值觀是軟實(shí)力建設(shè)的“道”

不少人在談到對外文化傳播時，習(xí)慣從地理區(qū)隔、人文、種族等角度著眼。但無數(shù)事實(shí)表明，對外文化傳播以及國家“軟實(shí)力”競爭的根子，還是在政治上，實(shí)質(zhì)拼的還是政治價值和政治自信。如果說文化傳播是打太極，政治價值的碰撞則是短兵相接。

西方政治謀士們從不諱言，軟實(shí)力的核心是政治價值。30年來美國本想攜冷戰(zhàn)勝利之威，借軟硬實(shí)力來贏者通吃，一統(tǒng)天下。至今，意識形態(tài)或政治層面的差別，仍是國際舞臺上的一根主線。一個明顯例子就是，美國人一張嘴就說它是所謂“自由社會”“民主國家”，而中國是“社會主義”或“共產(chǎn)主義”國家，其他一些國家比如俄羅斯則是“獨(dú)裁國家”，如此等等，借以長期霸占國際政治和道義的制高點(diǎn)。

在此背景下，我們不僅要讓世界知道“舌尖上的中國”，還要讓世界知道“中國價值”“中國理念”。正因如此，提煉中國道路、中國價值及其相關(guān)的制度、模式、政策規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等，對于我們的對外文化傳播和軟實(shí)力建設(shè)極為重要。這是根本上的“道”，除此之外的其他都只是“術(shù)”。

強(qiáng)調(diào)“道”的根本意義，并不是說“術(shù)”不重要。在明確政治價值觀這個文化傳播和“軟實(shí)力”建設(shè)的“道”之后，“術(shù)”的安排將決定這項(xiàng)工作的成效甚至成敗。在這方面，俄羅斯給我們提供了很好的鏡鑒。

來自美俄等大國的鏡鑒

文化霸權(quán)和軟實(shí)力是美國主導(dǎo)世界的主要工具之一。蘇聯(lián)就是在美國“信息戰(zhàn)”和以自由、人權(quán)、民主為標(biāo)榜的“軟實(shí)力”進(jìn)攻下失敗并瓦解了。新俄羅斯獨(dú)立以來，俄羅斯在西方陣營中的國家形象也沒能擺脫負(fù)面陰影。面對這種形勢，俄羅斯國內(nèi)多有反思。

比如，俄羅斯有政治學(xué)家提出，俄羅斯迫切需要提出一個具有說服力的發(fā)展理念和具有吸引力的發(fā)展模式。俄羅斯不能放棄思想之戰(zhàn)，缺乏理念的俄羅斯軟實(shí)力建設(shè)只能停留在戰(zhàn)術(shù)層面。

在諸多反思的基礎(chǔ)上，近年來俄羅斯在信息輿論、國際文化傳播等方面開始了轉(zhuǎn)向。無論“今日俄羅斯”電視臺的崛起，還是美國上下懷疑俄羅斯利用網(wǎng)絡(luò)信息“干預(yù)”美國大選，都顯示了俄羅斯“反擊”所取得的效果。美國政府甚至顯得驚慌失措，急忙推出《反宣傳法》，這也顯示了俄羅斯輿論反擊和爭奪國際話語權(quán)的成效。

首先，審時度勢，在國際輿論斗爭中處理好防御和進(jìn)攻的關(guān)系。目前，一些國家保守主義、排外思潮盛行，在民粹思潮和“逆全球化”加劇的背景下，要確定適當(dāng)?shù)牟呗詤⑴c國際輿論斗爭。有時突出正面宣傳，以防御為主，傳出中國的意見、主張和判斷。有時則要轉(zhuǎn)被動防御為有力反擊，甚至是主動出擊，攻其軟肋，動搖并將對方拉下神壇，進(jìn)而占領(lǐng)一席之地和道義制高點(diǎn)。

其次，敢于與強(qiáng)手過招，才能贏得關(guān)注、贏得話語權(quán)和影響力。20多年間俄羅斯的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)表明，獲得國際影響力的手段不是一味“示好、示弱”。因?yàn)槲鞣讲蛔鹬厝跽?，更蔑視怯懦者、猶豫者、失敗者。國際輿論較量由不得安分守己、相安無事、自我表白、自言自語。要么攻城略地，要么甘心偏安一隅。

第三，要重新規(guī)劃對外宣傳的路線圖。面對西方世界豎起的意識形態(tài)堡壘和思想鐵幕，要學(xué)會避其敵意和鋒芒，眼光不只集中在紐約時代廣場或維也納金色大廳。不妨順勢而為、另辟蹊徑，就像中國革命那樣，走“農(nóng)村包圍城市”之路，把重點(diǎn)放在周邊和亞非拉等廣大地區(qū)，做好東盟、俄羅斯和中亞等近鄰國家的工作，創(chuàng)出一片新天地。

第四，維護(hù)國際公理、主張國際正義。維護(hù)國際法和聯(lián)合國的作用，反對霸權(quán)和“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。蘇聯(lián)解體后，兩極格局結(jié)束，美國自認(rèn)為是世界上唯一的超級大國，超越聯(lián)合國，甚至踐踏國際法。每當(dāng)此時，需有國家站出來，公開反擊美國的霸權(quán)行為，借此也可在國際舞臺上為自己塑造不畏強(qiáng)權(quán)、主持國際公理和正義的國家形象。

第五，為國際社會提供更多、更好的公共產(chǎn)品，才是提高“軟實(shí)力”和國際影響力的正道。從美國對外政策的反復(fù)與軟實(shí)力的興衰中可以得到啟示：要尊重別國，尊重對手、特別是像俄羅斯這樣的大國。追求軟實(shí)力，決不是一味追求話語霸權(quán)，也不是一味炫耀文化文明的優(yōu)越性，更不是傲慢地對外輸出價值觀，而是為國際社會提供更多、更好的公共產(chǎn)品，這才是在國際社會溝通民心、合作共贏、進(jìn)而提高國際影響力的正道?！?/p>

（作者是中國社會科學(xué)院信息情報(bào)研究院院長）