許 健

(合肥學(xué)院 管理系，合肥 230601)

安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

許 健

(合肥學(xué)院 管理系，合肥 230601)

隨著社會(huì)發(fā)展與人們收入水平的提高，文化消費(fèi)已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。以安徽省為研究對(duì)象，對(duì)文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的相關(guān)影響關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了較為顯著的推動(dòng)作用。據(jù)此，提出了提升安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的對(duì)策建議。

安徽省；文化消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

1 問題的提出

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們收入水平的不斷提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了巨大變化，即從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)層次開始轉(zhuǎn)向更高層次的精神文化消費(fèi)。文化消費(fèi)所占居民總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例正在迅速增加，已經(jīng)成為我國消費(fèi)領(lǐng)域的熱點(diǎn)之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響也日益凸顯。安徽省作為近年來經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的省份之一，擁有其巨大的文化資源，充分預(yù)示了安徽省文化消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛能。本文選擇安徽省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)為研究對(duì)象，通過實(shí)證分析來研究文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)程度，以此來探討如何更有效地促進(jìn)安徽省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)，從而以拉動(dòng)內(nèi)需的方式來進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2 安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的實(shí)證分析

2.1 安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)總量對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

選取安徽省人均地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)作為因變量，安徽省城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)(CZ)作自變量，運(yùn)用1998—2015年18年的歷史資料進(jìn)行實(shí)證分析。

表1 1998—2015年安徽省人均GDP及城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)數(shù)據(jù) (元)

數(shù)據(jù)來源：《安徽統(tǒng)計(jì)年鑒(1999—2016)》

為了消除時(shí)間序列里存在的指數(shù)趨勢(shì)和異方差性，對(duì)這兩個(gè)變量采取對(duì)數(shù)處理，并進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，結(jié)果如下：

表2 lnGDP與lnCZ的ADF檢驗(yàn)結(jié)果

由表2可以看出，在5%的顯著性水平之下，各變量的ADF值均小于其臨界值，因此上述變量均不平穩(wěn)。變量各自的二階差分在5%的水平上平穩(wěn)，所以上述變量的時(shí)間序列為二階單整序列滿足協(xié)整檢驗(yàn)前提條件，即各變量服從I(2)。滿足最小二乘回歸估計(jì)法的前提條件，利用EVIEWS6.0統(tǒng)計(jì)軟件，采用最小二乘回歸估計(jì)法，估計(jì)安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)對(duì)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的回歸方程一為：

LnGDP=-0.07+1.38LnCZ

回歸方程說明，T檢驗(yàn)和F檢驗(yàn)均在5%的顯著性水平上通過檢驗(yàn)。

回歸數(shù)據(jù)表明，城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)正向相關(guān)的關(guān)系，變量系數(shù)為1.38，這說明，每當(dāng)安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.38個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)據(jù)表明安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響顯著。

2.2 安徽省城鎮(zhèn)三大文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

文化消費(fèi)主要是由文化娛樂用品消費(fèi)、文化娛樂服務(wù)消費(fèi)和教育消費(fèi)三大部分組成。[1]但是三者對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響并不相同，因此研究它們?nèi)邔?duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不同影響有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

表3 1998—2015年安徽省城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)三大組成部分 元

數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計(jì)年鑒(1999—2016)》

將安徽省人均GDP作為因變量y，而將安徽省城鎮(zhèn)人均文化娛樂用品、文化娛樂服務(wù)及教育消費(fèi)設(shè)定為自變量分別定義為xl，x2及x3，并進(jìn)行ADF檢驗(yàn)結(jié)果如下：

表4 Lnx1、Lnx2與Lnx3的ADF檢驗(yàn)結(jié)果

由表4可以看出，在5%的顯著性水平之下，LnX1、LnX2的ADF值均小于其臨界值，因此上述變量平穩(wěn)。而LnX3的ADF值略大于臨界值，在5%的水平上不平穩(wěn)，但在10%的顯著性水平上平穩(wěn)。所以上述變量在10%的顯著性水平上二階單整，即各變量服從I(2)。

接下來，首先分析安徽省人均GDP與安徽省城鎮(zhèn)人均文化娛樂用品消費(fèi)、安徽省人均文化娛樂服務(wù)消費(fèi)和安徽省人均教育消費(fèi)之間的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系。

基于LR、FPE、AIC、SBIC及HQIC等5個(gè)準(zhǔn)則的驗(yàn)算，首先建立經(jīng)過dfk自由度調(diào)整的VAR模型，最大滯后階數(shù)為2階(如表5所示)。

表5 ind_va和trsp_va、wol_ret_va、sci_va互動(dòng)關(guān)系的VAR模型

經(jīng)過殘差自相關(guān)檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)擾動(dòng)項(xiàng)為白噪聲，且服從正態(tài)分布。進(jìn)一步對(duì)VAR系統(tǒng)穩(wěn)定性作出判斷，發(fā)現(xiàn)此系統(tǒng)為平穩(wěn)過程。通過上述分析可知，安徽省人均GDP與安徽省城鎮(zhèn)人均文化娛樂用品消費(fèi)、安徽省人均文化娛樂服務(wù)消費(fèi)和安徽省人均教育消費(fèi)之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。接下來，將對(duì)上述變量之間相互影響的因果關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果如表6所示。

表6 Granger causality Wald tests

由上表可知，在滯后期為2，顯著性水平為5%的情況下，對(duì)于安徽GDP來講，安徽省城鎮(zhèn)人均文化娛樂用品消費(fèi)、安徽省人均文化娛樂服務(wù)消費(fèi)和安徽省人均教育消費(fèi)是其格蘭杰原因；對(duì)于安徽省城鎮(zhèn)人均文化娛樂用品消費(fèi)而言，人均教育消費(fèi)是其格蘭杰原因，而GDP、人均文化娛樂服務(wù)消費(fèi)并不構(gòu)成其格蘭杰原因；對(duì)于文化娛樂服務(wù)消費(fèi)，其余變量均是其格蘭杰原因；而對(duì)于安徽教育消費(fèi)而言，GDP的發(fā)展并不是其格蘭杰原因，其他兩個(gè)變量則是其格蘭杰原因。

由此說明，三個(gè)自變量是推動(dòng)安徽省GDP增長(zhǎng)的原因，反過來，安徽GDP的增長(zhǎng)是人均文化娛樂服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)的直接原因，但并不是推動(dòng)人均文化娛樂用品消費(fèi)和教育消費(fèi)增長(zhǎng)的直接原因。

并可建立回歸方程為：

LnGDP=3.39+0.51LnX1+0.5LnX2+0.LnX3

回歸方程顯示，X3的顯著性較小，X1、X2的T檢驗(yàn)和F檢驗(yàn)均在l%的顯著性水平上通過檢驗(yàn)。從分析可以直觀看出，在這三者當(dāng)中，文化娛樂用品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)最大，文化娛樂服務(wù)消費(fèi)次之，教育消費(fèi)貢獻(xiàn)最小。

2.3 安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實(shí)證分析

研究文化消費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及優(yōu)化作用最直接的方法就是看文化消費(fèi)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用有多大。[2]下面構(gòu)建城鎮(zhèn)文化消費(fèi)及第三產(chǎn)業(yè)兩者之間關(guān)系的模型，將安徽省第三產(chǎn)業(yè)總值設(shè)為因變量，將安徽省城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量設(shè)為自變量進(jìn)行實(shí)證分析。

表7 1998-2015年安徽省第三產(chǎn)業(yè)總值及城鎮(zhèn)文化消費(fèi)總量 (億元)

數(shù)據(jù)來源：《安徽統(tǒng)計(jì)年鑒(1999—2016)》

分別對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)結(jié)果如下：

表8 lnCY與lnWH的ADF檢驗(yàn)結(jié)果

LnCY=2.94+0.92lnWH

回歸方程顯示，T檢驗(yàn)和F檢驗(yàn)均在5%的顯著性水平上通過檢驗(yàn)。

回歸數(shù)據(jù)表明，安徽省文化消費(fèi)每增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)就會(huì)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)0.92個(gè)百分點(diǎn)。這說明安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。因此也表明，采取措施擴(kuò)大安徽省城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需有著重要的作用。

3 提升安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的對(duì)策建議

3.1 大力提高居民文化消費(fèi)能力

文化消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)，人們只有在滿足基本生活需求之后才會(huì)進(jìn)行此類消費(fèi)。因此只有不斷提高收入水平，才能有效增強(qiáng)文化消費(fèi)能力。這就需要通過建立有效的收入增長(zhǎng)機(jī)制和合理的分配制度來加以調(diào)節(jié)，既要適應(yīng)安徽省地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，又要與提高居民消費(fèi)能力相適應(yīng)，形成科學(xué)合理的收入增長(zhǎng)機(jī)制。除了提高收入以外，還要降低必需生活消費(fèi)支出，解決好居民消費(fèi)的后顧之憂，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心。[3]一方面要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前民生環(huán)境影響最大的房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，抑制過高的房?jī)r(jià)，同時(shí)加大經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房的建設(shè)，保障更多中低收入群體的剛性住房需求；另一方面要有效緩解醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等存在的突出問題，完善各項(xiàng)社會(huì)保險(xiǎn)制度，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)保險(xiǎn)范圍的覆蓋，充分發(fā)揮市場(chǎng)資源作用，形成良性發(fā)展的多層次社會(huì)保障體系。

3.2 引導(dǎo)和樹立正確文化消費(fèi)觀念

目前，安徽省文化消費(fèi)意識(shí)整體上還比較淡薄，加上安徽省文化產(chǎn)業(yè)還屬于起步發(fā)展階段，因此大部分城鎮(zhèn)居民只停留在傳統(tǒng)文化消費(fèi)層面，未對(duì)更高層次文化消費(fèi)產(chǎn)生需求，所以要通過多種方式來引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民樹立正確文化消費(fèi)價(jià)值觀，轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式。可以利用廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)等媒介力量，加強(qiáng)大眾文化產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳力度。讓消費(fèi)者切身感知什么是積極向上的文化消費(fèi)方式，充分認(rèn)識(shí)到文化消費(fèi)不僅僅是消費(fèi)文化產(chǎn)品及文化娛樂服務(wù)，更重要的是通過消費(fèi)能促進(jìn)自身的全面發(fā)展和提升。同時(shí)，更要進(jìn)一步深化對(duì)青少年群體文化消費(fèi)的影響，因?yàn)樗麄儾攀俏磥砦幕M(fèi)的主要群體，他們對(duì)于文化消費(fèi)的參與程度高低，以及對(duì)于文化消費(fèi)領(lǐng)域的認(rèn)知水平，將會(huì)深深影響到文化消費(fèi)的未來發(fā)展?？梢酝ㄟ^家庭熏陶、學(xué)校教育和培養(yǎng)、以及社會(huì)媒體宣傳等多種方式，來加強(qiáng)對(duì)青少年群體文化消費(fèi)觀念的正確引導(dǎo)。

3.3 營(yíng)造優(yōu)良的文化消費(fèi)環(huán)境

要想充分滿足文化消費(fèi)的需求，促進(jìn)文化消費(fèi)的可持續(xù)性發(fā)展，就必須建立起良好的文化消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)然，文化消費(fèi)環(huán)境需要硬件設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)同時(shí)配套發(fā)展，都不能出現(xiàn)短板。一方面要逐步加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施等硬件條件的建設(shè)，不斷增加各地區(qū)的圖書館、博物館、藝術(shù)館，以及大眾娛樂休閑的各類文化消費(fèi)場(chǎng)所的數(shù)量，并能夠充分利用這些資源來開展豐富多彩的文化活動(dòng)，營(yíng)造出良好的大眾文化消費(fèi)氛圍。[4]另一方面要加強(qiáng)軟性環(huán)境條件的建設(shè)。政府和社會(huì)既要對(duì)文化產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，又要對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供方在業(yè)務(wù)素質(zhì)、專業(yè)知識(shí)等方面提出更高層次的要求。同時(shí)還要對(duì)侵害消費(fèi)者權(quán)益的文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供者加大懲處力度，設(shè)置更高的行業(yè)進(jìn)入門檻。

3.4 大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

只有不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康合理發(fā)展，才能滿足多樣性的文化消費(fèi)需求。首先，政府應(yīng)當(dāng)圍繞著科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，完成市場(chǎng)資源的最有效配置，培育健康發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。[5]同時(shí)應(yīng)大力鼓勵(lì)各類社會(huì)力量和民間資本對(duì)其投入，采用更多的市場(chǎng)化手段，將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給當(dāng)中。其次，根據(jù)省內(nèi)不同地區(qū)的資源狀況、消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)水平，合理布局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。更要著眼于未來新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制定可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。最后，加快優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)人才的培育。充分利用本土高校、企業(yè)及各類人才孵化器資源，給予特殊的政策傾斜與鼓勵(lì)，加快人才的培養(yǎng)和產(chǎn)出。也可以參照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的人才培養(yǎng)模式和經(jīng)驗(yàn)，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的用人機(jī)制及價(jià)值評(píng)價(jià)體系。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)，將先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)理念帶入到我省，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1] 宋浩.北京市城鎮(zhèn)文化消費(fèi)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響研究[D].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2013.

[2] 方圓.河北省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的研究[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院，2011.

[3] 仝如瓊，王永貴.城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].商業(yè)研究，2010(3)：185- 188.

[4] 宋則，李偉.提升我國消費(fèi)層次的新思路[J].經(jīng)濟(jì)與管理研究，2000(5)：21- 26.

[5] 陳雷，張瑩.城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素分析[J].西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(1)：5- 10.

[責(zé)任編輯：李德才]

The Research on Culture Consumption of Anhui Urban and It’s Influence on Economic Growth

XU Jian

(Department of Management, Hefei University, Hefei 230601, China)

As the development of society and the improvement of people’s income level, Cultural consumption has become a new hot spot of consumption. This paper takes Anhui Province as the research object, makes an empirical analysis on the relationship between cultural consumption and economic growth, and draws a conclusion that cultural consumption plays a significant role in promoting economic growth. Based on this, some suggestions are put forward to promote the consumption of urban culture in Anhui province.

Anhui Province；cultural consumption；economic growth

2016-10-12

2016-11-16

2014年安徽省社科規(guī)劃青年項(xiàng)目“安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的實(shí)證研究”(AHSKQ2014D58)。

許 健(1981— )，男,合肥學(xué)院管理系講師。

G05

A

2096-2371(2017)02-0020-07