施歌

老鞋企百麗可能要被“賤賣”了。

4月18日，據(jù)彭博社報(bào)道，中國(guó)最大的女鞋零售商百麗或被鼎暉投資以57億美元收購。同日上午，百麗國(guó)際發(fā)布停牌公告。

目前，百麗的市值約為444億港元（約合 393億元人民幣），與巔峰時(shí)期的近1500億港元（約合1328億元人民幣）相比，其市值已大大縮水。

創(chuàng)立于1991年的百麗，目前擁有百麗、天美意、他她、思加圖等多個(gè)自有品牌，同時(shí)還代理了CAT、Clarks、耐克、阿迪達(dá)斯等全球性鞋類和運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的銷售。憑借渠道優(yōu)勢(shì)，2006年往后的5年間，百麗的營(yíng)收由53億元增長(zhǎng)到290億元，凈利潤(rùn)從9億元增長(zhǎng)到42億元。2010年到2012年，百麗在中國(guó)內(nèi)地增加了5340個(gè)銷售點(diǎn)，平均每天開店4至5家。

但改變也就發(fā)生在百麗瘋狂擴(kuò)張時(shí)。

自2011年起，百麗的營(yíng)收持續(xù)下滑。今年以來，百麗的同店銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，第一、第二季度分別下跌16%和10%。3月，百麗發(fā)布盈利預(yù)警，截至2月28日的財(cái)年收入預(yù)期下降15%至25%。與上市之初店面數(shù)量快速增加形成鮮明對(duì)比的是，它如今正在加速關(guān)店。2016年6月至8月，百麗在中國(guó)內(nèi)地關(guān)閉了276家門店，平均每天關(guān)店3家。

電商的沖擊是百麗衰落的一大原因，原本的優(yōu)勢(shì)渠道—無論是商業(yè)街、百貨商場(chǎng)還是購物中心，整體吸客能力都在下降。另外，百麗的設(shè)計(jì)一直中規(guī)中矩，而且與更受年輕消費(fèi)者青睞的快時(shí)尚品牌相比，它在研發(fā)和生產(chǎn)供應(yīng)鏈機(jī)制上的反應(yīng)也很緩慢。

“百麗的設(shè)計(jì)流程、供應(yīng)鏈管理、品牌的區(qū)分定位等等都可以改善。但它特別不懂得做宣傳，給人很落后的感覺?！币患一鸸镜姆b零售研究員對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。

此次可能收購百麗的鼎暉投資，4年前就作為百麗的大股東，與它一起收購了擁有MOUSSY、SLY等多個(gè)潮流服飾品牌的日本BAROQUE時(shí)尚集團(tuán)的多數(shù)股權(quán)。去年3月，百麗還收購了意大利牛仔品牌Replay母公司29%的股權(quán)，這顯示出服飾業(yè)務(wù)或許會(huì)成為百麗的一個(gè)轉(zhuǎn)型方向。

但即使百麗已意識(shí)到問題，工作流程，以及長(zhǎng)期合作的工廠、供應(yīng)商等也都牽扯著這家體量龐大的老鞋企的改革腳步。