毗圮

大牌設(shè)計(jì)師們的審美真的很接地氣。

縱觀如今的時(shí)尚圈，辣眼睛的內(nèi)容真可謂是一波未平一波又起。曾自謂造夢(mèng)大師的各大時(shí)尚品牌，都在窮極各種方法，在迷之審美的大道上越走越遠(yuǎn)，越走越接地氣，越走越有底氣。

棉被袋與口號(hào)衫

首當(dāng)其沖的就是 Balenciaga，自從格魯吉亞設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia 在 2015 年執(zhí)掌帥印以來(lái)，每一季都在挑戰(zhàn)大眾的審美底線。棉被袋是 Balenciaga 2017 春夏系列的主推單品，放在淘寶的語(yǔ)境里，就是本季爆款。當(dāng)初時(shí)裝秀舉辦的時(shí)候，就有微博網(wǎng)友調(diào)侃：“每年春運(yùn)背著媽媽給我買(mǎi)的棉布袋趕火車(chē)，從來(lái)都覺(jué)得自己 no fashion，今天才知道自己錯(cuò)了，原來(lái)自己一直在引領(lǐng)全球高端時(shí)尚潮流。”

細(xì)看之下，Balenciaga 棉被袋還是很美的，采用小羊皮材料制作，包面是大朵的花卉印花，扭花手柄是真皮手工制作，兩萬(wàn)七人民幣的標(biāo)價(jià)，立馬把那些街邊幾十塊的妖艷賤貨給比下去了。棉被袋之前，紅白藍(lán)編織袋是另一款現(xiàn)象級(jí)的時(shí)尚爆款，出自 Balenciaga 2016 秋冬系列，同樣的真皮制造，大號(hào)款式的標(biāo)價(jià)18000元人民幣。時(shí)裝秀剛發(fā)布，網(wǎng)友們就開(kāi)始瘋狂冷嘲熱諷吐槽轉(zhuǎn)發(fā)。另一邊廂，時(shí)尚人士卻搶著背起，高調(diào)地出門(mén)招搖過(guò)市，街拍拗造型，裝孩子，裝寵物，進(jìn)貨，買(mǎi)菜，身材苗條的話，還能把自己裝進(jìn)去，簡(jiǎn)直就是個(gè)萬(wàn)能包，而且路人都認(rèn)識(shí)，特有面兒。一年兩季，兩個(gè)爆款手袋，以“平民審美”的路數(shù)，Balenciaga在社交網(wǎng)絡(luò)上變得盡人皆知。

人手一部智能手機(jī)的今天，時(shí)尚品牌想要出名，就必須出位，有關(guān)注才有購(gòu)買(mǎi)力。雖然無(wú)法溯源誰(shuí)是始作俑者，Demna Gvasalia 絕對(duì)是當(dāng)仁不讓的高手。為 Balenciaga 打造出兩款現(xiàn)象級(jí)手袋之前，Demna 的成名作，是其個(gè)人品牌 Vetements 的一款黃色 T 恤，因?yàn)樾厍坝∮?DHL 字樣，在社交網(wǎng)絡(luò)上快速躥紅。

有了前車(chē)之鑒，其它品牌也有樣學(xué)樣。Dolce& Gabbana 本季單品就直奔主題而去，“King， I WasThere.”“Prince， I Was There.”各種為自拍準(zhǔn)備的標(biāo)語(yǔ)口號(hào) T 恤，橫掃各大社交網(wǎng)站和時(shí)尚電商網(wǎng)站。這種款式，在中國(guó)叫文化衫，Dolce & Gabbana 當(dāng)然也要滿(mǎn)足中國(guó)民眾的口味，識(shí)時(shí)務(wù)地推出中文版 T 恤，胸前印著“我在那里”（I Was There），并且，標(biāo)價(jià)折合人民幣過(guò)萬(wàn)元（1566美元），有夠天價(jià)的。

同樣借助于社交網(wǎng)絡(luò)走紅的，還有在妖魔化路上越發(fā)狂奔的Gucci，最近關(guān)于它的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件，是2017 早春系列的幾件懷舊 T 恤和衛(wèi)衣。雖然是復(fù)刻了品牌早些年的款式，但是就很讓人好奇他們是在哪家制衣廠進(jìn)的貨。

大牌與聯(lián)名的“惡搞”

你以為前面提到的品牌只是少數(shù)個(gè)案？那你就真的沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面，擁有無(wú)數(shù)迷弟迷妹粉絲的比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌 Raf Simons，2016 秋冬男裝系類(lèi)推出的破爛針織衫，看似廉價(jià)如垃圾，標(biāo)價(jià)一萬(wàn)五人民幣左右，被無(wú)數(shù)時(shí)尚人士捧上天。前些年，Raf Simons 執(zhí)掌法國(guó)時(shí)尚品牌 Jil Sander 期間，推出過(guò)好些高能時(shí)尚單品。比如 Jil Sander 2011 春夏女裝系列推出多款塑料袋，款式和便利店常見(jiàn)的塑料袋一模一樣，最低售價(jià)135 美元（約 930 人民幣），同樣引發(fā)了瘋搶。

還有無(wú)人不知的LV在設(shè)計(jì)師 Marc Jacobs 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)期間，就在2007春夏系列推出過(guò)一款蛇皮編織袋。到了 2013 年，Celine 干脆把編織袋做成了衣服。這種高價(jià)高能時(shí)尚，雖然不被常人所能接受、能駕馭，但照樣登場(chǎng)入室成為當(dāng)季爆款單品。只可惜，當(dāng)時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有今天這樣發(fā)達(dá)，沒(méi)有在網(wǎng)上形成全民吐槽的熱鬧景觀。最近 LV 就放大招了，聯(lián)手美國(guó)藝術(shù)大師Jeff Koons推出大師系列，把達(dá)·芬奇、梵高、提香、弗拉戈納爾、魯本斯等名家的經(jīng)典名作繪于包上……如果不是官方發(fā)布消息，配以在羅浮宮的晚會(huì)圖片，還真讓人以為是哪位網(wǎng)友在惡搞。

話說(shuō)回來(lái)，正所謂沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，以 LV 的 Neverfull 中號(hào)手袋為例，銷(xiāo)路最廣的經(jīng)典 Monogram 壓花款式官方標(biāo)價(jià) 9650 人民幣，蒙娜麗莎印花款式標(biāo)價(jià) 24500 人民幣，后者價(jià)格是前者的 2.5倍多。你會(huì)為這差價(jià)2.5倍的Neverfull埋單嗎？還有那個(gè)批發(fā)價(jià)不過(guò)幾毛的紅色塑料袋， Jil Sander 一樣可以賣(mài)得個(gè)滿(mǎn)堂紅。所以放心，沖著這限量版和聯(lián)名版掏腰包的大有人在。

看到這里，作為消費(fèi)者的你算搞明白了嗎？這么多看似接地氣的平民審美“杰作”，都是套路。至于套誰(shuí)的路，請(qǐng)自行體會(huì)。時(shí)尚圈真可怕，看來(lái)我還是不夠懂時(shí)尚。說(shuō)了那么多今年的風(fēng)潮，你都不知道這是一篇長(zhǎng)草文，還是滅草文。這種看似打臉的方式，就是品牌們找到的“自嘲”“自黑”的自我救贖方式。大家都有目共睹，近些年全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，各種傳統(tǒng)廣告方式效果不明朗，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)自賣(mài)自夸就是最合理的選擇，也是最保險(xiǎn)、最安全的方案。