最成功的礦泉水包裝：只賣半瓶水

佚名

這是一個獨特的創(chuàng)意案例。

如果你在貨架上看到一款瓶子設計贊贊，但存量只有一半的水，你會買嗎？不管你是否會購買，想必半瓶水已經(jīng)成功吸引了你的注意！

這是一瓶神奇的水，有意義的水。且聽細細道來……

據(jù)相關機構(gòu)統(tǒng)計，每年僅在中國上海地區(qū)就有至少800噸瓶裝水被浪費。生活中處處都有無形的浪費，被視若無睹：在外用餐、會議、活動等都會留下大量沒有飲用完的瓶裝水。

也許這半瓶水對我們很多人來說并不值得一提，畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富，瓶裝水的浪費常常被人們所忽略，而這些被浪費的飲用水，匯集起來相當于800000個缺水地區(qū)一年的兒童飲用水。要知道，你曾經(jīng)丟棄的那半瓶水，很可能是缺水地區(qū)孩子們的生命之源。

也許水資源的浪費問題也是人們茶余飯后關心的問題，但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數(shù)。

如何讓另一半水更有用？

如果能將一瓶礦水泉一分為二，一半留給消費者，一半由消費者贈與缺水地區(qū)，那簡直棒呆！可是，如若以同樣的價格，卻只售出一半容量的礦泉水，消費者愿意買單嗎？

Life Water公司決定，必須為節(jié)省水資源做點什么，于是有了半瓶水概念。

為什么是半瓶水？

根據(jù)我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調(diào)查得出，一般只要半瓶水就能解決人們當下的用水需求，而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。所以Life Water這半瓶水的概念即只需裝滿半瓶水，余下的那半瓶則由Life Water公司直接替消費者輸送到缺水地區(qū)捐贈給當?shù)氐暮⒆觽儭?/p>

Life Water特別設計了七款印有缺水地區(qū)孩子的包裝。

瓶身設計附有一個二維碼，以便人們了解缺水地區(qū)的詳細信息。改變了15家工廠45組裝配生產(chǎn)線，每天生產(chǎn)5000萬瓶半瓶裝飲用水，銷往7萬家超市、便利店。

比起小瓶裝的間接節(jié)約水資源或者常見的捐款活動，Life Water將兩者相結(jié)合。消費者購買的同時即體現(xiàn)了幫助缺水地區(qū)的善舉，簡單直接，具有高度的參與性和積極性。

“買這一半的水，讓另一半更有用?！?/p>

“買一半的水，還能做公益，意義很大?！?/p>

……

每一位參與這項公益活動的人都發(fā)自內(nèi)心地支持Life Water的“半瓶水”。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道，也因為“半瓶水”Life Water的知名度大大提升，為公司增加了652%的銷量額！

很多時候，公益并不意味著必須和商業(yè)分離。在不傷害任何人的情況下，又能幫助更多人，即便其中涉及了商業(yè)的部分，卻也是創(chuàng)新公益的一種。

又或許，以巧妙的方式和創(chuàng)意去運用商業(yè)的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續(xù)的公益模式。就好比Life Water公司的公益之舉，不僅節(jié)約水資源，同時幫助缺水地區(qū)的孩子們，也讓有愛之人的善舉得到回報，一舉三得，何樂而不為？

摘自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)大篷車”