2017年巴塞爾表展印象之市場低潮中的奮斗

2017年巴塞爾表展印象之市場低潮中的奮斗

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（FH）最新數(shù)據(jù)，2017年2月瑞士鐘表出口額為14.9億瑞郎，同比下降10%。瑞士鐘表行業(yè)出口下滑幅度在2月份進一步加劇，仍然延續(xù)了2016年的低迷衰退趨勢。

2008年的美國次貸危機因為中國市場的強大支撐，瑞士鐘表業(yè)并沒有經(jīng)歷很大的沖擊，而從2013年以來的中國市場和同中國消費者聯(lián)系緊密市場的銷售的滑坡實實在在的讓瑞士制表業(yè)感受到了壓力。2017年瑞士鐘表的業(yè)績持續(xù)下滑，今年的巴塞爾表展是2013年新展館啟用以來最低迷的一屆，大的參展商方面如雅典、芝柏等開云集團品牌轉(zhuǎn)投日內(nèi)瓦表展，標(biāo)志性的百年靈大海水魚缸也從昂貴的珊瑚魚變成了經(jīng)濟的多的水母。媒體報道方面因為傳媒的整體業(yè)界形式的變化，大量紙媒?？?，來參與報道的中國媒體也明顯減少。

王雷

瑞士是一個神奇的國家，從1815年以來200年國土沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭，而在200年間同樣經(jīng)歷了不少產(chǎn)業(yè)競爭上的風(fēng)風(fēng)雨雨。之前做過一個選題，梳理了歷史上最貴的17只百達翡麗（Patek Philippe），其中包括手表、懷表和座鐘。一個有趣的現(xiàn)象，這些歷史上最貴的時計，大部分都來自沖擊整個西方世界的大蕭條時期和二戰(zhàn)期間，如拍賣第一的創(chuàng)下時計拍賣世界紀錄的1933年為美國百萬富翁銀行家的Henry Graves Jr.定制的大復(fù)雜款懷表在2014年11月11日經(jīng)蘇富比拍出2398萬美元，表盤帶有特別的曼哈頓天相圖。2010年在佳士得拍出570萬美元的制作于1943年的玫瑰金萬年歷型號1527。1928年制造，1931年銷售的酒桶型（Cushion）單鍵計時表。以及世界上最貴的鋼殼表1944年制造的鋼殼萬年歷1591，這種腕表在今年的巴塞爾表展上，也被百達翡麗以這種腕表的外觀復(fù)刻推出5320G。在當(dāng)年困難的時期下，為顧客提供高價定制表示是讓瑞士高端表廠活了下來的重要策略。從2014年開始瑞士人就拿出度過危機的態(tài)度，力求拿出更高性價比的產(chǎn)品，以挽救市場。這種趨勢歷經(jīng)四年到了2017年更為明顯。

相比當(dāng)年席卷整個資本主義世界的大蕭條和世界大戰(zhàn)，如今的市場不景氣并算不上致命的打擊。而在不景氣的狀況下瑞士制表業(yè)如何應(yīng)對是值得我們充分學(xué)習(xí)和重視的。相比展會的相對冷清，今年在展會上推出的產(chǎn)品技術(shù)上革新動作不大，以現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計元素重新整合推出高品質(zhì)產(chǎn)品為主流。

作為巴塞爾表展兩大主角勞力士和百達翡麗，今年勞力士的動作不小，在其生產(chǎn)的最復(fù)雜腕表帶有世界時和兩地時、年歷功能的Sky-Deweller天行者增加間金款式。從2012年推出以來這個系列都只有貴金屬款式，今年推出間金的款式，價格上一下子從之前的4萬美元的公價，銳降到1.4萬美元。還為金表頭的計時表款迪通拿搭配橡膠表帶，之前的迪通拿有鱷魚皮表帶的款式，但是皮表帶的特性需要1-2年更換而且費用不低，這次換上壽命長得多的橡膠帶，價格相比全金表鏈工價下降7000美元。勞力士還在看家的傳統(tǒng)款式Datejust款式上換裝滾珠軸承的3235機心，推出裝置新款3235機心款式設(shè)計復(fù)刻拍賣會上珍罕的單紅字潛水腕表。

而在高端藝術(shù)腕表方面破天荒的推出了帶有月相功能的新款切里尼，這款月相腕表，月相顯示碩大，藍色月相盤搭配隕鐵花紋的月歷非常美麗。這在勞力士近幾十年的歷史中都是絕無僅有的，之前勞力士增加腕表價值的常用手段就是鑲嵌鉆石，這次采用了增加功能的手段。而以勞力士機心品質(zhì)和品牌聲譽，39毫米的玫瑰金殼腕表，帶有月相和實用的日歷功能，不過定價2.55萬瑞郎也已經(jīng)接近百達翡麗和朗格。誠意滿滿的精彩產(chǎn)品在一年集中推出，在銷售大好的前些年是不多見的。

百達翡麗2017年產(chǎn)品宣傳重點在于Aquanaut 系列20周年和珍珠陀自動240機心40周年。作為試水，百達翡麗則其產(chǎn)品線中低端的 Aquanaut 系列（國內(nèi)俗稱手雷）上，推出了表盤鏤空采用新擒縱和新兩地時技術(shù)的PP 5650腕表。這款腕表技術(shù)先進毋庸置疑，但是就表盤開窗和露出的機構(gòu)的并沒有很好的美觀效果?；?40機心推出幾款略有改變的新款，如6006G白金腕表。重頭產(chǎn)品是推出了基于世界上最貴的鋼殼表1944年制造的鋼殼萬年歷1591，外觀復(fù)刻推出5320G。

此次巴塞爾表展印象深刻，還有日本制表的高端化戰(zhàn)略，繼續(xù)力求在高端領(lǐng)域有所突破，日本精工制表將高端Grand Seiko的GS作為獨立商標(biāo)，提高產(chǎn)品檔次。推出了工價達到1萬美元的自動大三針單歷的間金SBGH252 和SBGH254腕表，定價上相比勞力士傳統(tǒng)產(chǎn)品41毫米大號datejust僅相差2500 美元左右。而日本老牌電子表廠商Casio也繼續(xù)推出售價達到7400美元的高端錘紋裝飾的帶有藍牙功能MRGG2000HT腕表。相比中國制表以陀飛輪、琺瑯表盤、刺繡表盤提高產(chǎn)品檔次的套路，日本企業(yè)的套路值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。

我國參展廠商方面，飛亞達、海鷗、北京手表廠等繼續(xù)推出陀飛輪、新穎表盤設(shè)計的產(chǎn)品。而一些往年參展的小廠因為市場競爭積累而開始退出，獨立制表人方面許家寶大師成為獨立制表人AHCI正式會員可喜可賀，林永華，譚澤華，郭明成為候補會員，譚澤華先生平時微信有所交流，他比較專注于多條盒長動力的設(shè)計，機心板路設(shè)計注重美感和打磨很有特點，路子很正。