瑪麗凱木

摘 要：廣告業(yè)是當(dāng)今眾多媒體行業(yè)中至關(guān)重要的一個(gè)分支，小到一份報(bào)紙雜志、大到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體都需要有廣告業(yè)和廣告收入的支撐，否則讀者與觀眾要承擔(dān)著交稿的欄目制作費(fèi)用，對于媒體和相關(guān)商業(yè)的發(fā)展也有一定的影響。然而隨著傳媒行業(yè)與廣告業(yè)的發(fā)展，越來越多不同方式的廣告誕生，給人們更多的視覺享受，甚至可以在廣告中領(lǐng)悟到一定的道理，這樣的廣告編輯發(fā)展對于行業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)的作用，將廣告更加多元化的發(fā)展不局限于單一的風(fēng)格形式。本文主要通過對于廣告行業(yè)的進(jìn)一步研究，根據(jù)當(dāng)前雜志社、報(bào)社編輯廣告的形式與風(fēng)格進(jìn)行總結(jié)，提出未來廣告編輯的行業(yè)發(fā)展趨勢，幫助更過的廣告業(yè)、傳媒業(yè)的工作人員一些有價(jià)值的參考經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)髅?、廣告編輯、廣告業(yè)、媒體應(yīng)用

一、廣告的價(jià)值更多源自于精準(zhǔn)的用戶定位

廣告對于很多消費(fèi)者而言最令人頭疼的就是不斷地推銷自己的產(chǎn)品，類似于“王婆賣瓜一般”，一遍遍自夸產(chǎn)品的好處，而并沒有找到消費(fèi)者的需求點(diǎn)，讓觀眾只是看個(gè)熱鬧，一目十行敷衍了事地看完了產(chǎn)品的硬性宣傳，甚至直接略過廣告部分，這樣的廣告編輯和廣告投放就是失敗的。其失敗的根本原因沒有找到消費(fèi)者的需求點(diǎn)，沒有認(rèn)真研究消費(fèi)者最需要什么，最想改善生活的某些方面。

廣告的價(jià)值的大小源自于它對消費(fèi)者的定位和選擇，作為廣告的編輯要知道自己的廣告的字?jǐn)?shù)、版面是什么樣的情況，如果針對于報(bào)紙夾縫廣告，一定要精簡文字，減少不必要的修飾，如果能夠解決對于這些消費(fèi)者來講是最需要的，所以這才是成功的廣告投放案例。

有了精準(zhǔn)的定位就要在編輯上多下一些功夫，如果在編輯中過于采取時(shí)尚的流行詞只能夠吸引一眾白領(lǐng)職員，對于老年人和家庭主婦可能缺少吸引力，過于新穎的詞匯是年輕的代表，所以既然找到產(chǎn)品的性能和消費(fèi)群體就需要采取不同類型的廣告編輯來吸引消費(fèi)者。這就是廣告編輯中定位精準(zhǔn)的前提下，提升廣告覆蓋的范圍和受眾人群。

二、直抒胸臆的簡短廣告有利于讀者的閱讀

在我們的地方日報(bào)中會(huì)看到一些收藏品的廣告占據(jù)了一整個(gè)版面，這種廣告給人的感受就是有一定的欺騙性，其實(shí)這種廣告的價(jià)值相對很低。為了應(yīng)對消費(fèi)者逆反心理和提升廣告編輯的多樣化風(fēng)格，產(chǎn)生了一種名為簡短的廣告，就像今天的微博一樣，只有144字就能夠表達(dá)出作者的意圖。這種廣告實(shí)際是可以與當(dāng)前的熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞和經(jīng)典廣告語相互聯(lián)系在一起，這是當(dāng)前在雜志和報(bào)紙中用的比較少的廣告類型，卻是互聯(lián)網(wǎng)上最常見的廣告編輯方法。

報(bào)紙中縫廣告對于廣告編輯的考驗(yàn)更加嚴(yán)格，由于這是報(bào)紙收入的一部分，其廣告的內(nèi)容與消費(fèi)者的認(rèn)知有著重要的相關(guān)性。一則銷售樓房的廣告發(fā)布出來，能夠讓廣告投放客戶繼續(xù)使用報(bào)紙廣告宣傳在于他收到的信息反饋，如果沒有一個(gè)客戶打電話咨詢廣告投放客戶則導(dǎo)致廣告的效果質(zhì)量較差，相反會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)可報(bào)紙廣告的輻射量和宣傳能力。而這類廣告必須要直接表達(dá)廣告投放用戶的銷售意圖，幫助廣告客戶進(jìn)行研究賣點(diǎn)，想辦法讓消費(fèi)者感受到這則交易廣告是真實(shí)有效、真誠交易、物美價(jià)廉的信息，而不是純粹為了銷售而夸大其詞。

三、廣告編輯風(fēng)格的把控

廣告編輯的風(fēng)格一直是編輯們最為頭疼的問題，畢竟消費(fèi)者的口味與品位不同，就難以掌握一些廣告的設(shè)計(jì)與寫作方法，廣告詞過于庸俗，過于華麗都會(huì)產(chǎn)生利與弊的效果，真正的受歡迎的廣告風(fēng)格一定不需要直抒胸臆，能夠讓客戶產(chǎn)生共鳴的風(fēng)格是最好的。

在運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)中，我們常常會(huì)看到一些打了雞血一般的運(yùn)動(dòng)員，比如：科比常常四點(diǎn)鐘起來練習(xí)打球，成龍大哥冒著生命危險(xiǎn)拍戲等等這樣的風(fēng)格會(huì)將讀者帶到這個(gè)環(huán)境中，甚至?xí)c自己的行為進(jìn)行對比，找到自己的不足和自己曾經(jīng)的夢想，這種有著激勵(lì)和讓讀者思考的廣告才能偶體現(xiàn)出品牌的價(jià)值。而中縫廣告只要能夠用短少的語言表達(dá)出廣告的意圖，讓客戶能夠清晰地看明白廣告內(nèi)容即可，將廣告客戶的真情實(shí)意表現(xiàn)出來就是一則優(yōu)秀的廣告。

對于李寧的“一切皆有可能”，nike的“just do it”，apple的“科技改變生活”都是對于消費(fèi)者的一種理念傳播，我們品牌的價(jià)值在于激發(fā)消費(fèi)者生活方面的動(dòng)力，這一語雙關(guān)的作用不僅是企業(yè)文化的傳達(dá)，也是提供給消費(fèi)者更多的精神理念。這種積極向上的風(fēng)格就會(huì)讓消費(fèi)者很容易記住品牌的理念價(jià)值，也便于廣告編輯們在撰寫廣告文案中掌握的主軸思路，進(jìn)一步提升廣告創(chuàng)新風(fēng)格對于消費(fèi)者的吸引。而夾縫廣告一般就是公告類型、買賣交易、公益類型的廣告，直接可以采取嚴(yán)格規(guī)范和幽默詼諧兩種方式來撰寫不同類型的廣告，嚴(yán)格規(guī)范詞語使用的公告類型廣告便于所有人的理解，而廣告上面的一些交易信息不建議千篇一律，最好找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特質(zhì)，將這些內(nèi)容經(jīng)過語言的總結(jié)發(fā)布到夾縫廣告欄能夠給消費(fèi)者耳目一新的感受，至少不會(huì)像以往人們覺得這里面不會(huì)有重要的信息價(jià)值，而是將需求進(jìn)一步定位，通過字體和排版的設(shè)計(jì)，小圖片和圖標(biāo)的使用來吸引讀者。

四、總結(jié)

為了促使廣告業(yè)更好的發(fā)展一定要讓定位的消費(fèi)者能夠接受廣告的內(nèi)容和形式，至少可以心平氣和的看完廣告，產(chǎn)生一定的心理影響和消費(fèi)的沖動(dòng)，繼而產(chǎn)生購買行為達(dá)到商家刊登廣告的目的。然而成功的廣告是讓一些潛在消費(fèi)者也能夠記住這個(gè)新品和品牌的價(jià)值，產(chǎn)生購買的欲望，單純只是記住了廣告沒有消費(fèi)的可能性是毫無意義的，畢竟在雜志上一些硬廣告讓消費(fèi)者非常討厭和頭疼，甚至對與雜志報(bào)紙的內(nèi)容都充滿了排斥與厭惡感。對于廣告的風(fēng)格和尺度的拿捏非常關(guān)鍵，要保證廣告的質(zhì)量與雜志內(nèi)容、讀者的品味相持平，甚至略高于讀者，這樣才能讓消費(fèi)者有更好地感受，從心底接受廣告的內(nèi)容，這便是一支成功的廣告。未來的廣告編輯趨勢會(huì)更加的多元化，采取更多的價(jià)值觀導(dǎo)向，真正引領(lǐng)人的不是一款產(chǎn)品，而是一種消費(fèi)的理念和對生活的理念傳遞，精準(zhǔn)的定位讓消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的需求和傳播的想法，最終因?yàn)閺V告的優(yōu)秀編輯提高品牌的知名度。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴海波，楊惠. 媒介生態(tài)視角下的廣告編輯環(huán)境[J]. 編輯之友. 2012（09） ；

[2]程守俊. 淺析報(bào)紙新聞圖片編輯的作用[J]. 中國地市報(bào)人. 2010（08） ；