林濤+朱冉

摘 要：隨著當(dāng)前旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，相關(guān)的旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，市場(chǎng)對(duì)于旅游紀(jì)念品的需求越來(lái)越大；該產(chǎn)業(yè)也迅速成為了中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。文章總結(jié)出目前中國(guó)市場(chǎng)的旅游紀(jì)念品的主要問(wèn)題，并從這些問(wèn)題入手，提出設(shè)計(jì)思考：旅游紀(jì)念品如何兼顧實(shí)用性、美觀性、地域特色，真正做到融入市場(chǎng)又融入生活。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)；地域特色；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1 哈爾濱市旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的升級(jí)，如今國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階。如此，相關(guān)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)需要同步增長(zhǎng)，所以這就要求設(shè)計(jì)者針對(duì)消費(fèi)者的喜好、需求并結(jié)合地域特色來(lái)設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意和實(shí)用性的產(chǎn)品。

通過(guò)調(diào)查，哈爾濱在目前對(duì)于旅游紀(jì)念品主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

1.1 紀(jì)念品設(shè)計(jì)雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)在哈爾濱的旅游紀(jì)念產(chǎn)品雷同現(xiàn)象非常嚴(yán)重，各類生產(chǎn)商在設(shè)計(jì)研發(fā)的投入力度小、品牌力量的發(fā)展不到位，由于旅游工藝品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、質(zhì)量差，管理不規(guī)范，產(chǎn)品本身缺乏文化特色導(dǎo)致了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，在當(dāng)前的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展受限，若不對(duì)此類現(xiàn)象進(jìn)行整改，哈爾濱的旅游紀(jì)念品業(yè)將會(huì)處于尷尬地位。

1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合消費(fèi)者需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者心理需求不斷地提高，滿足消費(fèi)者的心理需求也成為了發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者關(guān)注的感知不是商品物質(zhì)本身，而是強(qiáng)調(diào)“情感價(jià)值”，也就是說(shuō)，更注重商品設(shè)計(jì)的符號(hào)意義所帶給產(chǎn)品的附加值，滿足個(gè)人的人格和精神的樂(lè)趣。設(shè)計(jì)者本身需要把握消費(fèi)者的情感消費(fèi)心理，從滿足消費(fèi)者基本的求趣、求新、求便心理，準(zhǔn)確地進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)的研究。不僅僅要考慮外在因素，而是要真正解決問(wèn)題。

1.3 紀(jì)念品設(shè)計(jì)忽略實(shí)用價(jià)值

而另一個(gè)影響旅游紀(jì)念品銷售的重要因素就是其實(shí)用性。據(jù)調(diào)查顯示更多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買實(shí)用性紀(jì)念品而非擺件性紀(jì)念品。所以在外觀獨(dú)特的基礎(chǔ)上也應(yīng)該兼顧其實(shí)用性。只有設(shè)計(jì)出外形別致、具有當(dāng)?shù)靥厣瑫r(shí)兼具實(shí)用性的旅游紀(jì)念品才能在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

2 旅游紀(jì)念品中地方特色的重要性

旅游紀(jì)念品顧名思義就是對(duì)整個(gè)旅游過(guò)程起到紀(jì)念意義的物品。同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院朱鐘炎教授曾說(shuō)過(guò)：“一件有生命力的旅游紀(jì)念品首先必須就有獨(dú)特的‘地方性，只有在某個(gè)特定的地方才能買到的東西才會(huì)讓旅游者念念不忘。所以在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)就必須充分體現(xiàn)出其獨(dú)一無(wú)二的地方特色及該產(chǎn)品的不可替代性。若低質(zhì)量旅游紀(jì)念品泛濫就會(huì)導(dǎo)致該地相關(guān)旅游紀(jì)念品價(jià)值下降，從而給城市紀(jì)念品開(kāi)發(fā)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)?！闭缰扃娧捉淌谡f(shuō)的那樣，旅游紀(jì)念品的地方性和獨(dú)特性是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)我國(guó)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視，加大整治旅游業(yè)中的不良風(fēng)氣、加大旅游建設(shè)、鼓勵(lì)支持國(guó)內(nèi)旅游業(yè)并于2013年10月1日起正式實(shí)施新的旅游法。從上述國(guó)家政策可以看出當(dāng)前國(guó)家對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展是處于支持和扶持的局面。所以更應(yīng)該對(duì)當(dāng)前存在的旅游紀(jì)念品單一、缺少地方特色、實(shí)用性、不可替代性弱化等問(wèn)題進(jìn)行整治。旅游紀(jì)念品的質(zhì)量提高對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展勢(shì)必是一種極大地促進(jìn)，同時(shí)能夠增大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

3 哈爾濱旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

根據(jù)上文分析的情況，我們不難意識(shí)到旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的重要性。所以為了更好的對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，我們將從產(chǎn)品的系列化、層次化、圖形化和顧客的消費(fèi)行為這幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

3.1 當(dāng)?shù)靥厣锹糜渭o(jì)念品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

哈爾濱素來(lái)有著“東方小巴黎”的美名，1998年被國(guó)家旅游局評(píng)選為首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。城市內(nèi)建有聞名內(nèi)外的圣索菲亞教堂、中央大街、防洪紀(jì)念塔、蕭紅故居等500余處人文自然景觀。近些年來(lái)哈爾濱旅游業(yè)已經(jīng)形成了以冰雪文化和俄羅斯風(fēng)情的行、旅、住、食、購(gòu)、娛六大要素基本配套的產(chǎn)業(yè)框架。這些都是歷史賦予城市的特色，這將成為哈爾濱紀(jì)念品設(shè)計(jì)的最初切入點(diǎn)。

3.2 從消費(fèi)者需求為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的最終目的是為了滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出既能夠滿足消費(fèi)者生理需求又能夠滿足其心理需求的產(chǎn)品，最終形成利益最大化。

健康的消費(fèi)行為對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有推動(dòng)作用。在世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，環(huán)境問(wèn)題成為越來(lái)越重要的關(guān)鍵點(diǎn)。所以在設(shè)計(jì)中需要引用“可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)概念”，進(jìn)行自然和舒適的設(shè)計(jì)，即“綠色設(shè)計(jì)”。綠色設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)技術(shù)的考慮，更重要的是改變的概念，它要求設(shè)計(jì)師放棄一部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)方法，專注于創(chuàng)新，其真正意義在于創(chuàng)造產(chǎn)品的態(tài)度和方法。

3.3 紀(jì)念品的系列化、層次化設(shè)計(jì)

首先，在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中可以采用系列化，即在相同的設(shè)計(jì)理念下完成一系列的旅游紀(jì)念品改良設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品有多種多樣的形式，設(shè)計(jì)者需要圍繞同一“點(diǎn)”進(jìn)行設(shè)計(jì)展開(kāi)。其中可以是材質(zhì)、色彩、裝飾、造型上產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。這樣的表現(xiàn)方式相對(duì)集中，更加能夠體現(xiàn)哈爾濱的地域城市特色，也使得旅游紀(jì)念品具有多樣性。在社會(huì)發(fā)展的潮流中，更加能夠滿足消費(fèi)者的需求，從而刺激消費(fèi)。繼而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，采用層次化的設(shè)計(jì)方法，旅游紀(jì)念品面向的人群十分廣泛，消費(fèi)者的需求也各有不同。因此，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)必須注意產(chǎn)品的消費(fèi)類型，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)不同的文化背景、年齡、性別差異，對(duì)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略進(jìn)行現(xiàn)狀分析。首先旅游紀(jì)念品應(yīng)該從高、中、低三個(gè)層次來(lái)確定產(chǎn)品的定位，面向的目標(biāo)消費(fèi)群體。

3.4 用圖形化的方法輔助紀(jì)念品設(shè)計(jì)

圖形語(yǔ)言作為視覺(jué)表現(xiàn)的手法在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。圖形是一種較為直接的信息傳遞工具，因此在設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮到圖形語(yǔ)言需要針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。其中他們對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格、色彩各個(gè)方面也有不同的需求，所以設(shè)計(jì)者在圖形的藝術(shù)表現(xiàn)和影響程度上應(yīng)該進(jìn)行全方位考慮，使得圖形的設(shè)計(jì)具有能動(dòng)性和兼容性，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行圖形元素的提煉，再針對(duì)不同客戶的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)出符合他們審美及需求的旅游紀(jì)念品，這樣既可以擴(kuò)大市場(chǎng)購(gòu)買率，又能進(jìn)行相應(yīng)品牌的推廣。一般來(lái)說(shuō)，圖形類型可分為具象圖形、抽象圖形和意向圖形三種。而針對(duì)購(gòu)買紀(jì)念品的消費(fèi)人群普遍收入較為可觀，職業(yè)較為穩(wěn)定，受教育程度高，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)使用抽象的圖形來(lái)表達(dá)新穎的觀念，使旅游紀(jì)念品更具有創(chuàng)意性和特色性，更加符合現(xiàn)代社會(huì)及消費(fèi)群體審美的發(fā)展。使該旅游紀(jì)念品在具有地方特色的同時(shí)也能更受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)促進(jìn)哈爾濱地域文化特色的推廣。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，旅游紀(jì)念品是藝術(shù)、文化和市場(chǎng)的統(tǒng)一產(chǎn)物，不僅是一個(gè)地方文化的代表，更兼具情感功能。旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)在帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)更是對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈幕鸬搅藦V泛的傳播作用。作為一個(gè)知名旅游勝地，哈爾濱市的旅游紀(jì)念品在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)發(fā)展的背景下，應(yīng)該將地域特色融入到紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，以地域特色作為紀(jì)念品設(shè)計(jì)的靈魂，輔之以系列化、層次化、品牌化的設(shè)計(jì)傳播手段，讓紀(jì)念品對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

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