摘 要：城市視覺識別系統(tǒng)是城市品牌形象的體現(xiàn)，本文以古城青州為例，從設(shè)計(jì)符合古城文化形象的城市標(biāo)志，明確符合古城地域文化的城市色彩體系，規(guī)范凸顯城市人文的戶外廣告三個方面去分析研究城市視覺識別系統(tǒng)，以此提高城市的品牌形象。

關(guān)鍵詞： 古城 城市視覺識別系統(tǒng) 城市標(biāo)志 城市色彩 戶外廣告

城市視覺識別系統(tǒng)大到城市的外觀、建筑、色彩、景觀及人文，小到一個標(biāo)志、一個圖形，它通過城市空間滲透到城市生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，它是人們認(rèn)知城市形象、了解城市文化的信息來源。一個完整的、科學(xué)合理的視覺識別系統(tǒng)對城市文化的培育和傳播有著突出的作用，不僅能夠改善城市面貌，完善城市文化服務(wù)體系，而且能夠優(yōu)化并完美的向民眾展示城市功能和文化內(nèi)涵。

由此視覺識別系統(tǒng)的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至關(guān)重要的作用，有了完善的城市視覺識別系統(tǒng)，古城青州的歷史文化積淀、城市文化特色及地域特色就能通過統(tǒng)一的視覺形象進(jìn)行個性化展現(xiàn)，讓民眾感受到城市的獨(dú)特魅力。筆者從青州自身的整體形象出發(fā)，在獨(dú)特的地域文化基礎(chǔ)上，從城市標(biāo)志設(shè)計(jì)、城市色彩設(shè)計(jì)、城市戶外廣告設(shè)計(jì)等要素來對古城青州的城市形象識別系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，讓古城青州區(qū)別于其它歷史文化名城，樹立自己的文化品牌特色。

一、設(shè)計(jì)符合古城文化形象的城市標(biāo)志

城市標(biāo)志要包含該城市的文化內(nèi)涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象濃縮的體現(xiàn)，是城市視覺識別系統(tǒng)的中心、重心和核心，由圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素組成，是最主要的視覺傳達(dá)要素。一個獨(dú)具內(nèi)涵特色、有創(chuàng)意有代表性的城市標(biāo)志，不僅體現(xiàn)該城市民眾的精神文化面貌，還能激發(fā)市民的榮譽(yù)感和自豪感。

許多城市都有符合自己歷史和地域文化特色的城市標(biāo)志和標(biāo)語，青州的城市標(biāo)語是 “東方花都 文化青州”，具有極強(qiáng)的地域文化韻味，但目前古城青州的城市標(biāo)志還沒有，尚需建立一套自己的城市形象視覺識別系統(tǒng)。

一個城市是由各種多元化的元素組成的，所以城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)就要從多方面，多角度來進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，它以符號的方式展現(xiàn)在城市的角角落落，時時刻刻展現(xiàn)著城市的形象。青州，古九州之一，有著獨(dú)特的、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，它是一座歷史文化名城，有許多的旅游景點(diǎn)，深刻理解、準(zhǔn)確把握古城青州的特色定位，是城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的前提和重心。目前為止，中國許多的城市都有自己的城市標(biāo)志，如：杭州，它的城市標(biāo)志就體現(xiàn)出了杭州豐富的歷史文化底蘊(yùn)，把地域特色和生活品質(zhì)之城的特色淋漓盡致的體現(xiàn)了出來，該城市標(biāo)志通過對“杭（篆書）”字進(jìn)行變化，以城市為主體，巧妙而又精致的融入了建筑、園林、航船等。香港，該城市標(biāo)志通過對英文“Hong Kong”進(jìn)行創(chuàng)意變形，把字母“H”“K”融入進(jìn)流線型的飛龍圖形，體現(xiàn)出了時尚、動感，完美契合了“動感之都”這一稱呼。

在進(jìn)行古城青州城市標(biāo)志設(shè)計(jì)時，應(yīng)充分考慮色彩這一元素，把青州古城灰色城墻及建筑的色彩進(jìn)行融入設(shè)計(jì)，這更能體現(xiàn)古城的時代特色感和歷史滄桑感。筆者認(rèn)為青州市政府要面向全國招標(biāo)設(shè)計(jì)具有青州地域特色且認(rèn)知度高的城市標(biāo)志，這樣能使古城青州的城市形象進(jìn)一步規(guī)范化和系統(tǒng)化，在宣傳上發(fā)揮不可替代的作用，更為青州市申辦5A景區(qū)增添助力。

二、明確符合古城地域文化的城市色彩體系

城市色彩是城市識別系統(tǒng)不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市氣質(zhì)的直觀表現(xiàn)，它是城市歷史的見證者。符合地域文化內(nèi)涵，獨(dú)具特色的城市色彩體系，是城市發(fā)展活力的具體體現(xiàn)，同時蘊(yùn)含著城市豐富的特色文化。說到城市色彩，自然浮現(xiàn)出巴黎的奶酪色，羅馬的橙黃色，倫敦的紅色，杭州的深灰淺灰，青島的紅藍(lán)色。許許多多的城市都融合了符合其自身內(nèi)涵的色彩基調(diào)，體現(xiàn)著該城市獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。

據(jù)筆者調(diào)查研究，青州古城區(qū)的青瓦屋頂、青石板路面與建筑白墻交相呼應(yīng)，原汁原味的黃木色建筑木門與特色雕花完美彰顯了青州歷史的厚重滄桑，多個佛教建筑的黃色再現(xiàn)的尊貴和神秘，這些青州古城的色彩表達(dá)出了文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出了該城市的地域特色，是一較和諧完善的城市色彩體系。但筆者認(rèn)為，近年來青州新城區(qū)的色彩設(shè)置在考慮青州的地理位置、歷史文化內(nèi)涵等欠缺很大，色彩混雜不一，沒有主打色彩和特色，對整個城市識別系統(tǒng)來說在本城風(fēng)土人情和歷史傳承上蒼白無力，青州的城市個性和形象不能有力彰顯，不足以引起民眾的感情認(rèn)同和觀者對城市的記憶。由此筆者建議青州市政府應(yīng)著重解決青州城市色彩體系，下大力解決色彩混雜，不能有力體現(xiàn)青州獨(dú)特歷史文化特色的城市色彩體系問題。

三、規(guī)范凸顯城市人文的戶外廣告

戶外廣告是城市形象重要的組成部分，它包括路牌廣告、招貼廣告、車身廣告、導(dǎo)向設(shè)計(jì)等很多形式，戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)，成功的戶外廣告不僅能夠傳達(dá)必要的信息，更能夠體現(xiàn)城市的特色，凸顯城市人文精神，并促進(jìn)城市文明的發(fā)展。

筆者認(rèn)為青州的戶外廣告做的還是比較成功的，它的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)青州歷史文化特色，讓觀者從戶外廣告中感受到城市獨(dú)特的魅力，增加認(rèn)同感。青州公交站臺統(tǒng)一采用傳統(tǒng)的元素造型，彰顯現(xiàn)代建筑風(fēng)格，公交站臺廣告窗的招貼廣告，大多都用來宣傳青州的旅游景點(diǎn)，許多路口的LED屏幕循環(huán)播放具有人文精神的青州宣傳視頻廣告和旅游形象視頻廣告，這些和古城青州的城市形象相融為一體，是提升城市形象的一個亮點(diǎn)。青州城區(qū)主要道路和旅游景點(diǎn)都采用了統(tǒng)一的路牌和指示牌等導(dǎo)向設(shè)計(jì)，造型簡約，色彩沉穩(wěn)，既能對外來旅游的民眾能起到及時的導(dǎo)向作用，又是一道靚麗的風(fēng)景線。青州市交通信號系統(tǒng)的牌支架都是采用傳統(tǒng)的中式直線造型，古樸傳統(tǒng)，既能展現(xiàn)古城特色，又能體現(xiàn)人文風(fēng)貌，也是一大亮點(diǎn)。青州的公共自行車系統(tǒng)的戶外廣告是青州的一個形象標(biāo)桿，大部分民眾都比較認(rèn)可。

但青州公交系統(tǒng)的車身廣告在設(shè)計(jì)上是比較薄弱的，車身的廣告大部分都是商業(yè)廣告，充斥著商業(yè)化的氣息，而且比較雜亂，不夠有矚目性和識別性，公交系統(tǒng)也是城市形象的一個窗口，需要反映出青州城市的特點(diǎn)，還是有很大的提升空間的。

四、結(jié)語

總而言之，城市視覺識別系統(tǒng)作為一種特定的視覺符號，是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，它對于青州古城在文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上是影響深遠(yuǎn)的，要努力將能夠代表青州地域文化歷史、民風(fēng)民俗的元素融入到城市視覺識別系統(tǒng)當(dāng)中，凸顯歷史文化名城青州獨(dú)特的城市文化形象，更有利于增強(qiáng)古城青州的識別性，在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的時代，城市品牌的建立會使古城青州的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等都走得越來越遠(yuǎn)、越來越好。

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作者簡介：

鞠曉玲（1979.2—），女，漢族，山東青州人，濰坊工程職業(yè)學(xué)院建筑工程系副教授。研究方向：建筑裝飾、平面設(shè)計(jì)。endprint