戶外廣告
- 新媒體時代背景下戶外廣告互動創(chuàng)意
須改變傳統(tǒng)的戶外廣告模式，加強自身的吸引力。要以靈活的方式提高自身的影響力。不斷地進行創(chuàng)新發(fā)展，在新媒體時代的帶領(lǐng)下，戶外廣告與各種媒體的結(jié)合，產(chǎn)生一種更高效的視覺效果。從而吸引更多觀眾，使觀眾切身體驗到更加有新意的戶外廣告中，從而加強廣告與觀眾的互動。同時，這種互動性廣告是一種新的廣告模式，特別是在互動的性質(zhì)上會更加有效地與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系。大幅度地激發(fā)了觀眾的熱情和參與感。本文從新媒體時代背景下進行研究戶外廣告互動創(chuàng)意的特點、問題和如何發(fā)展進行淺要分析。關(guān)
中國新通信 2022年16期2022-11-22
- 基于五感體驗的戶外廣告設(shè)計策略研究
要素在國內(nèi)外戶外廣告案例中的具體應(yīng)用，總結(jié)出基于五感體驗的戶外廣告設(shè)計策略，旨在通過五感體驗研究提升戶外廣告的情感體驗，增強用戶與戶外廣告間的情感交流，提升戶外廣告設(shè)計水平與質(zhì)量，解決當前廣告設(shè)計創(chuàng)意不足、形式單一等問題。關(guān)鍵詞：五感體驗;戶外廣告;用戶體驗;設(shè)計中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）06-0-040 前言科學技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了媒介的改革與創(chuàng)新，進而影響人們的生活狀態(tài)。消費者主動選擇不同功能的戶外場
藝術(shù)科技 2022年6期2022-06-28
- 公共藝術(shù)空間中的戶外廣告創(chuàng)新方法研究
商業(yè)的需求，戶外廣告的投入量不斷增加，吸引著社會各界越來越多的目光。但正因其發(fā)展速度迅猛，很多弊端也接踵而至。在大眾眼中，戶外廣告與公共空間是脫節(jié)的，雜亂的戶外廣告讓人們唯恐避之不及。因此大眾更不會將戶外廣告與公共藝術(shù)相連接。而這正是如今中國戶外廣告需要重視的問題。戶外廣告實際上也是屬于城市規(guī)劃的一部分，體現(xiàn)了一個城市的社區(qū)、政治甚至文化的建設(shè)。它對增強城市整體美觀性、藝術(shù)氛圍起到了非常重要的作用，充分考量了人們在此居住的宜居性。戶外廣告的發(fā)展應(yīng)被積極引導(dǎo)
藝術(shù)科技 2022年4期2022-06-15
- 對新時期城市規(guī)劃中戶外廣告規(guī)劃若干問題的探討
涵提升轉(zhuǎn)變，戶外廣告作為城市面貌的重要組成部分，是城市形象和城市管理水平的重要體現(xiàn)，也是新時期城市規(guī)劃中的重要組成部分。本文以安徽省和縣中心城區(qū)為例，分析現(xiàn)階段戶外廣告規(guī)劃與管理中存在的主要問題，探索新時期戶外廣告規(guī)劃的工作思路，最終指導(dǎo)戶外廣告的管控與設(shè)計實施。【關(guān)鍵詞】戶外廣告;分層引導(dǎo);精細化管控【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2022.01.0521、背景隨著城市發(fā)展方式與模式的轉(zhuǎn)變，戶外廣告在城市形象中的地位越來越高
中國房地產(chǎn)業(yè)·上旬 2022年1期2022-01-20
- 現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達設(shè)計探索
展的過程中，戶外廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式，并且戶外廣告已經(jīng)成為城市建設(shè)過程中一道亮麗的風景線。戶外廣告在設(shè)計的過程中，必須要與城市的建設(shè)相匹配，并且還要將本區(qū)域的人文特征結(jié)合在設(shè)計過程中，這樣不僅能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的風貌，同時還能起到美化城市建設(shè)的作用。另外，戶外廣告在設(shè)計的過程中還要加強對多元性的重視，這樣才能與城市的規(guī)劃相融入。現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達的設(shè)計水平直接影響到了城市的現(xiàn)代化建設(shè)，所以相關(guān)的設(shè)計人員要不斷提高戶外廣告的視覺傳達效果，這樣
魅力中國 2021年50期2021-11-30
- “互聯(lián)網(wǎng)+”下戶外廣告創(chuàng)意思維探討
理念，可以為戶外廣告創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與提升提供條件，奠定基礎(chǔ)。使戶外廣告充分發(fā)揮促進商業(yè)建設(shè)與商品信息傳播的作用，提升我國市場經(jīng)濟的發(fā)展效率。對此本文結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本內(nèi)涵，深入探究“互聯(lián)網(wǎng)+”對戶外廣告創(chuàng)作帶來的影響，提出相應(yīng)的創(chuàng)意思路。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;戶外廣告;創(chuàng)意思維引言戶外廣告是在廣場、街道及建筑外表所設(shè)置的商業(yè)信息傳播形式。相較于其他廣告媒介，戶外廣告創(chuàng)作擁有較高的靈活性和自由性，可以結(jié)合選用材料、發(fā)布媒體，豐富表達形式，提升廣告信息的吸引力
快樂學習報·教師周刊 2021年13期2021-10-25
- 戶外公益廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展綜述
度。關(guān)鍵詞：戶外廣告;公益廣告;研究綜述ABSTRACT：Outdoor public service advertising plays an important role in standardizing social behavior and improving social atmosphere， and has made great contributions to the promotion of moral culture and the i
客聯(lián) 2021年7期2021-09-27
- 被割裂的現(xiàn)代化：近代梧州騎樓的戶外廣告研究（1927-1933）
轉(zhuǎn)型過程中，戶外廣告與城市發(fā)展相輔相成，不僅是對城市經(jīng)濟發(fā)展的反應(yīng)，還凝聚了近代社會思想。有中國古騎樓博物館之稱的梧州騎樓在1927-1933年期間修建，是“百年商埠”梧州城市改建及其對現(xiàn)代文明社會追求的選擇，騎樓的修建過程也促進了梧州商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。但是作為反映經(jīng)濟活動的戶外廣告在梧州修建騎樓過程中呈現(xiàn)出一種保守的特質(zhì)，在建造文明社會的過程中具有現(xiàn)代特征的梧州騎樓與帶有傳統(tǒng)色彩的戶外廣告彰顯了一種被割裂的現(xiàn)代化。關(guān)鍵詞：近代梧州;騎樓文化;戶外廣告一、研究
美與時代·上 2021年3期2021-08-30
- 湖南省戶外廣告語言文字使用情況調(diào)研與問題對策研究*
13000）戶外廣告，作為城市形象與城市景觀的重要組成部分，以其獨特的現(xiàn)場傳播力與文化張力，滲透并深刻影響著廣大居民的日常生活與認知空間。近些年，伴隨著湖南省城市現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展，戶外廣告，以諸多形態(tài)全面進入了我省社會、經(jīng)濟、生活的各個領(lǐng)域，在商業(yè)信息傳播、增強我省城市形象等方面成績顯著的同時，在語言文字使用上也存在著一些問題，如商家為吸引眼球、提高傳播效應(yīng)，濫用篡改的成語，亂用湖湘本地方言俚語，使用繁體字，過度創(chuàng)意美術(shù)字等等問題與現(xiàn)象時有出現(xiàn)。這些戶外廣
大眾文藝 2021年11期2021-06-25
- 徐州市戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計方法探究
摘要：戶外廣告是城市形象的重要組成部分，滲透在生活的每個罅隙中，它在傳遞信息的同時也裝點著我們生活的城市，影響著人們的生活方式。優(yōu)秀的戶外廣告有利于塑造城市形象、傳播地域文化，是現(xiàn)代城市軟實力的直接體現(xiàn)。本文從城市形象的視角出發(fā)，探析徐州市戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計的方法，著力于營造靚麗的市容市貌，傳播地域文化特色，提升城市的整體形象。關(guān)鍵詞：戶外廣告;創(chuàng)新設(shè)計;城市形象;徐州中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）03-0
藝術(shù)科技 2021年3期2021-04-18
- 個性化戶外廣告設(shè)計在城市空間中的應(yīng)用研究
004)1 戶外廣告設(shè)計在城市空間中的應(yīng)用現(xiàn)狀1.1 應(yīng)用現(xiàn)狀現(xiàn)今時代發(fā)展越來越快，很多城市的戶外廣告設(shè)計隨著快餐時代的發(fā)展，也逐漸凸顯無創(chuàng)新性、與周圍環(huán)境格格不入、無聊，缺少互動性，缺乏宣傳性的弊端，缺乏個性化的戶外廣告設(shè)計使城市居民審美疲勞，缺乏個性化的戶外廣告設(shè)計使每個城市“千人一面”，有的戶外廣告設(shè)計甚至還起到了破壞城市形象的反作用，因此，如何從設(shè)計手段上更新戶外廣告設(shè)計，使其更好地呈現(xiàn)城市形象，已成為一個非常重要的課題。1.2 個性化戶外廣告設(shè)計
西部皮革 2021年6期2021-04-12
- 基于媒介特性的商業(yè)廣告T恤設(shè)計模型創(chuàng)新
;媒介特性;戶外廣告;設(shè)計方法;設(shè)計模型中圖分類號：F713.8??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1004-9436（2021）20-0165-04傳統(tǒng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介、戶外媒介是標準媒介的三大構(gòu)成[1]。傳統(tǒng)媒介廣告市場自2014年開始下滑，世界廣告研究中心發(fā)布的《2020-2021年全球廣告行業(yè)狀況趨勢報告》顯示，2020年全球傳統(tǒng)廣告支出較2019年減少19.7%。報告同時顯示，互聯(lián)網(wǎng)媒介出現(xiàn)自1997年誕生以來的首次停止增長，加之媒介碎片化廣
藝術(shù)科技 2021年20期2021-04-09
- 淺談城市戶外廣告對市容環(huán)境的影響與對策
1100城市戶外廣告與市容環(huán)境的關(guān)系在戶外廣告業(yè)快速發(fā)展的過程中，城市戶外廣告逐漸融入人們的日常生活中，并成為城市生活的一部分。良好的城市戶外廣告不僅可一起到美化市容環(huán)境的作用，而且也能夠提升城市市容環(huán)境的內(nèi)涵，起到很好的宣傳作用；但是設(shè)計和管理缺乏的城市戶外廣告不僅不能夠起到美化環(huán)境的作用，甚至會產(chǎn)生視覺污染，給城市生活增添無形的壓力。因此在城市戶外廣告設(shè)計時，必須要把握兩者之間的關(guān)系，比如說兩者之間要體現(xiàn)出良好的互動性，戶外廣告要以市容環(huán)境為依托，市容
建筑與裝飾 2021年9期2021-04-03
- 新技術(shù)賦能：戶外廣告傳播創(chuàng)新的策略選擇
的成熟發(fā)展，戶外廣告得到了新的賦能，也面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)，場景化、碎片化、移動化特點日益突出，但同時也面臨著受眾感官閥值提高、創(chuàng)意創(chuàng)新難度加大、同質(zhì)化問題嚴重等挑戰(zhàn)，如何平衡好技術(shù)與內(nèi)容的驅(qū)動關(guān)系，加強新技術(shù)環(huán)境下戶外廣告的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，就成為當前廣告界需要深入思考與研究的課題。本文圍繞新技術(shù)環(huán)境下戶外廣告賦能要點，重點分析了其未來發(fā)展的創(chuàng)新路徑，以期為廣告人提供有益借鑒。關(guān)鍵詞：新技術(shù)環(huán)境 戶外廣告 賦能 創(chuàng)新路徑戶外廣告，英文稱“Out of Home”，簡稱
傳媒 2021年4期2021-03-24
- 新媒體戶外廣告在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用研究
市由于新媒體戶外廣告在設(shè)計過程中并未科學合理地進行規(guī)劃，戶外廣告存在疏于管理等各項問題，導(dǎo)致城市形象建設(shè)與新媒體戶外廣告之間存在不協(xié)調(diào)情況。產(chǎn)生該問題的原因在于戶外廣告十分的雜亂，存在無序性，也嚴重破壞了城市形象。所以必須要充分重視有效應(yīng)用新媒體戶外廣告，加強新媒體戶外廣告在城市形象設(shè)計中的協(xié)調(diào)應(yīng)用成為了當前城市形象設(shè)計中的重點問題。一、新媒體戶外廣告設(shè)計理論概述新媒體戶外廣告指的是安放在人們能夠直接看到的公共場所的數(shù)字電視等各項新媒體，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的戶
大眾投資指南 2019年10期2019-12-20
- 淺論戶外廣告投放實戰(zhàn)技巧
張冬吉一、戶外廣告的發(fā)展情況（一）戶外廣告的定義戶外媒體是電波媒體和平面媒體后的第三大媒體。戶外廣告是指在戶外特定場所，以不特定人數(shù)為對象，在一定期間持續(xù)提供視覺傳達溝通的廣告物。廣義講，凡是在戶外設(shè)置的廣告都可以稱之為戶外廣告。戶外廣告一般投放在機場、火車站、地鐵、公交站等交通樞紐地帶。交通干線，高速公路兩旁、立交橋周邊人流量比較大的地段，分為靜態(tài)戶外廣告和動態(tài)戶外廣告兩大類。（二）發(fā)展狀況1.中國的戶外廣告：在20世紀90年代以來獲得高速發(fā)展，投放額1
視界觀·上半月 2019年11期2019-10-21
- 日本戶外廣告規(guī)劃條例的發(fā)展與管理辦法探析
大學1 引言戶外廣告是商家用于宣傳自身的重要手段，也能指示行人快速定位到自己的目標商鋪，所以，誘目性成為戶外廣告的一個重要評價指標。戶外廣告的誘目性主要取決于戶外廣告的面積大小、形狀設(shè)計以及配色艷麗等，并通過個性、夸張的表現(xiàn)手法來吸引行人視線。戶外廣告原本是城市的點綴物，理應(yīng)對城市的印象與景觀起到畫龍點睛的正面作用，然而隨著商家過度偏重使用價值，戶外廣告開始忽略對整體城市景觀的影響，逐漸形成不良的發(fā)展態(tài)勢。從現(xiàn)階段城市發(fā)展狀況來看，戶外廣告的誘目性與城市整
時尚設(shè)計與工程 2019年3期2019-04-24
- 探析戶外廣告對城市形象影響與對策
——以麗江戶外廣告為例
同行人看到此戶外廣告，亦不免發(fā)出此生有一獨院安享晚年，沒有白活矣。可以看得出來，一塊簡單的地產(chǎn)商樓盤戶外商業(yè)廣告，已將麗江的城市形象風格特色融入其中，讓人一眼以了解之。可以說，恰當融入本地特色的文案設(shè)計結(jié)合具視覺沖擊力迎合本地特征的畫面以及合適的廣告位置，成為城市戶外廣告達到營銷效果的必勝法寶。戶外廣告作為城市外在形象表現(xiàn)的一部分，其內(nèi)容中融入的內(nèi)涵較為豐富，排除廣告本身所具有的商業(yè)宣傳價值外，更多的則表現(xiàn)為當?shù)爻鞘械奈幕w現(xiàn)，如一般較為知名的旅游城市，很
傳媒論壇 2019年13期2019-03-22
- 城市戶外廣告投放中的問題及對策探析
王琰一、城市戶外廣告的投放價值首先，城市戶外廣告的投放形式越來越豐富。隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。其次，城市戶外廣告的投放效果重在美化城市形象。有專業(yè)人士稱，戶外廣告與電視、報紙相比，具
視聽 2019年2期2019-02-20
- 新媒體時代戶外廣告的發(fā)展趨勢分析
馮銳戶外廣告作為一種可將商業(yè)信息推送到群眾視覺之內(nèi)的廣告形式，被要求戶外廣告自身具有更強的影響力和更高的準確性來吸引更多的群眾，因此，戶外廣告在新媒體時代下必須打破傳統(tǒng)思想，才能得到更好的發(fā)展。在這一背景下，本文就“新媒體時代戶外廣告的發(fā)展趨勢分析”一題進行詳細探究，首先對我國廣告的傳播方式進行簡要概述，而后闡述了我國新媒體時代下戶外廣告的特點，最后對戶外廣告如何在新媒體時代下穩(wěn)步發(fā)展提出了幾點戰(zhàn)略性意見。此次研究的主要目的是為了進一步提高我國戶外廣告在新
環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2018年10期2018-07-26
- 戶外廣告設(shè)計中符號語境的構(gòu)建研究
學院引言：在戶外廣告設(shè)計中構(gòu)建符號語境十分重要，不但能夠豐富戶外廣告形式，還能加強戶外廣告設(shè)計水平。為此，相關(guān)人員需給予符號語境構(gòu)建高度重視，促使其存在的價值與效用充分發(fā)揮出，為我國廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展提供有利條件。本文主要研究戶外廣告設(shè)計中符號語境的構(gòu)建，具體如下。一、符號語境下戶外廣告設(shè)計特征1.直觀性。戶外廣告設(shè)計中的符號同外部環(huán)境有密切聯(lián)系，而外部環(huán)境主要就是指語境。戶外廣告實際上就是戶外的廣告，與普通媒體上的廣告自然不同。戶外環(huán)境相比來講更加多樣
消費導(dǎo)刊 2018年21期2018-07-12
- 基于三維街景的城市戶外廣告管理的建設(shè)應(yīng)用
斷發(fā)展，城市戶外廣告越來越多的占據(jù)著城市的各個角落，不可避免地滲透于我們生活的各個方面，為了提升城市形象，增強人們對城市的歸屬感，有必要統(tǒng)一規(guī)范、管理戶外廣告的設(shè)置。隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的管理方法越來越科學與廣泛，本文擬提出基于三維街景結(jié)合GIS 技術(shù)應(yīng)用于城市戶外廣告管理的建設(shè)應(yīng)用方法，充分發(fā)揮三維街景的獨特優(yōu)勢，有效實現(xiàn)城市戶外廣告管理部門圖、文一體化的高效辦公模式。關(guān)鍵詞：三維街景；城市戶外廣告管理；地理信息系統(tǒng)GIS（Geography Inf
中國住宅設(shè)施 2017年8期2018-03-28
- 戶外廣告媒體投放策略探析
有相關(guān)研究將戶外廣告近年來的發(fā)展變化總結(jié)為三個時期：早期、中期、現(xiàn)今。早期，戶外廣告主要以招牌、燈箱為主體，由于當時技術(shù)水平與實力有限，做出的廣告畫面都是靜止的，基本滿足宣傳需求。中期，科技水平相對提高，通過對霓虹燈、滾動燈箱的改造應(yīng)用，廣告畫面不再是靜止狀態(tài)?，F(xiàn)今，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，戶外廣告完美結(jié)合電子終端設(shè)備開展雙向溝通，迎來戶外廣告發(fā)展輝煌創(chuàng)新的時代?，F(xiàn)今，戶外廣告由于制作成本低盈利高，得以迅猛發(fā)展，對社會公眾影響日益加大。隨著中國對國外資本全部開放
傳媒論壇 2018年14期2018-03-28
- 戶外廣告對城市形象影響的研究
0）關(guān)鍵語：戶外廣告；城市形象；影響在當前經(jīng)濟環(huán)境之下，廣告成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要文化力量。而在廣告領(lǐng)域的整體框架之下，戶外廣告占據(jù)了不容忽視的重要位置，由于其與城市環(huán)境具有密切的互動關(guān)系，因此對于戶外廣告的確定和選擇，就更需要從全盤角度加以考慮。戶外廣告（OA，Outdoor Advertising/Out-of-home Advertising）主要指利用建筑物、空間設(shè)置的路牌、霓虹燈、電子顯示牌(屏)、燈箱、櫥窗等廣告，是城市面貌和城市景觀的一個有機
傳媒論壇 2018年1期2018-03-27
- 城市戶外廣告規(guī)劃的控制體系研究
——以株洲市為例
0正文：引言戶外廣告是所有廣告類型中最為古老、發(fā)展也最為迅速的一種。戶外廣告作為城市重要景觀元素之一，給人們提供信息，襯托城市的繁華，廣告的設(shè)置水平、形式和設(shè)置效果反映出一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展實力和精神文化追求。戶外廣告是展現(xiàn)企業(yè)形象、提高產(chǎn)品知名度、促進市場營銷的重要媒介之一，市場需求隨著經(jīng)濟的高速增長而日益增大，并逐漸成為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新興力量。根據(jù)資料統(tǒng)計，20世紀90年代以來，全國戶外廣告投放量暴增，戶外廣告的快速發(fā)展給城市有限的空間帶來了巨大的壓力
城市建設(shè)理論研究（電子版） 2018年27期2018-03-26
- 試析新鄉(xiāng)市出臺新的戶外廣告管理辦法
。所以傳統(tǒng)的戶外廣告管理辦法在當今的時代之已經(jīng)逐漸被取代，新的戶外廣告管理辦法正在逐漸實施。本文就是對新鄉(xiāng)市新出臺的戶外廣告管理辦法進行分析，希望可以對新鄉(xiāng)市戶外廣告管理效果的進一步提升起到良好的促進作用。1 新鄉(xiāng)市新出臺的兩個戶外廣告管理辦法新鄉(xiāng)市政府辦公室已經(jīng)引發(fā)并且執(zhí)行了兩個新的戶外廣告管理辦法，分別是《新鄉(xiāng)市戶外廣告設(shè)置管理辦法》以及《新鄉(xiāng)市戶外資源有償使用收入征上管理辦法》，這兩個新的戶外廣告管理辦法是以我國相關(guān)的法律法規(guī)以及新鄉(xiāng)市戶外廣告管理的
時代農(nóng)機 2018年12期2018-03-17
- 農(nóng)村戶外廣告的發(fā)展和沒落
——以重慶西部地區(qū)為例
1）一、農(nóng)村戶外廣告（一）戶外廣告戶外廣告是指戶外設(shè)置的廣告，即依托特定的戶外空間和設(shè)施，通過張貼、懸掛、設(shè)置的形式,以不特定人群為受眾，以發(fā)布信息、引導(dǎo)受眾觀念和行為為目的，進行視覺溝通、信息傳達的廣告形式。[1]（二）農(nóng)村戶外廣告主要形式及其特點農(nóng)村戶外廣告的主要形式有墻體廣告、交通工具廣告、宣傳欄廣告和招牌廣告四大類。農(nóng)村受眾對其的接觸率，墻體廣告占85.7%；交通工具廣告占85.7%；宣傳欄廣告占比67.9%；招牌廣告占92%，所達比例最大。①墻體
新聞研究導(dǎo)刊 2018年8期2018-02-22
- 戶外廣告對城市形象的影響及對策探究
提高，對此，戶外廣告實際設(shè)計時應(yīng)站在全局角度完成設(shè)計任務(wù)，這對城市形象良好塑造、戶外廣告良性發(fā)展有重要意義。由此可見，本文這一論題具有探究必要性，論題分析的現(xiàn)實意義較顯著。1 戶外廣告影響城市形象的具體表現(xiàn)1.1 積極影響1.1.1 美學方面從美學角度出發(fā)，戶外廣告設(shè)計的過程中滲透美學理論知識，通過突顯美化作用來吸引人們注意力，進而人們能夠切身感受美、傳遞美，這不僅能夠充實人們精神生活，而且還能大范圍傳播信息以及文化內(nèi)涵。當前，色彩艷麗、造型豐富的戶外廣告
建材與裝飾 2018年39期2018-02-14
- 從總體規(guī)劃層面論戶外廣告控制結(jié)構(gòu)
體規(guī)劃層面論戶外廣告控制結(jié)構(gòu)鄭 雙 杰(上海環(huán)境衛(wèi)生工程設(shè)計院有限公司，上海 200232)在城市戶外廣告總體規(guī)劃層面，從戶外廣告控制強度與城市規(guī)劃用地布局兩方面，分析了戶外廣告控制區(qū)劃分的影響因素及形成的控制結(jié)構(gòu)類型，便于城市戶外廣告總體規(guī)劃對下一層次戶外廣告控制性詳細規(guī)劃和規(guī)劃實施發(fā)揮更好的引導(dǎo)作用。戶外廣告，總體規(guī)劃，控制結(jié)構(gòu)類型，功能區(qū)“根據(jù)對多個城市不同類別戶外廣告規(guī)劃的研究和學習，總的來說，城市戶外廣告規(guī)劃基本分為三個層次展開，即城市戶外廣告總
山西建筑 2017年12期2017-06-06
- 衡水戶外廣告與城市建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展策略研究
王玲玲衡水戶外廣告與城市建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展策略研究□ 胡金霞 王玲玲戶外廣告作為城市建設(shè)的裝飾物，在城市的建設(shè)發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。如何在加快城市經(jīng)濟發(fā)展的同時兼顧美化城市風貌、改善城市環(huán)境、提高人文素養(yǎng)，戶外廣告的發(fā)展受到了各地政府以及相關(guān)部門的高度重視。本研究以衡水地區(qū)為例，分析現(xiàn)階段中小型城市戶外廣告在內(nèi)容以及廣告設(shè)置等方面存在的問題，并提出相應(yīng)的對策。戶外廣告；城市建設(shè)；衡水；協(xié)調(diào)發(fā)展戶外廣告作為城市建設(shè)中的延伸資產(chǎn)，不僅是城市經(jīng)濟實力和管理水
視聽 2017年10期2017-04-12
- 戶外廣告設(shè)計與城市形象的建設(shè)
修嬋 孫訓韜戶外廣告設(shè)計與城市形象的建設(shè)□綦修嬋 孫訓韜在城市形象的建設(shè)過程中，戶外廣告發(fā)揮著獨特的作用。戶外廣告設(shè)計的隨意性、混亂性，嚴重影響著城市形象的建設(shè)。因此，把握戶外廣告設(shè)計要點，將戶外廣告設(shè)計與城市形象建設(shè)進行結(jié)合，顯得十分必要。本文結(jié)合戶外廣告與城市形象的關(guān)系，分析戶外廣告設(shè)計的要點內(nèi)容，對戶外廣告設(shè)計的現(xiàn)狀、問題進行了研究，并針對現(xiàn)階段存在的問題提出了相應(yīng)的解決對策。戶外廣告；城市形象一、戶外廣告概述戶外廣告是指企業(yè)以廣告宣傳為目的，通常在
視聽 2017年1期2017-04-12
- 汽車識別技術(shù)讓戶外廣告更精準
銷主旋律后，戶外廣告開始受到明顯冷落。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度中國戶外廣告投放凈值同比下降了6%。面對這樣的情形，戶外廣告媒體商們正在不斷開發(fā)新技術(shù)促使戶外廣告“重生”。英國海洋戶外就將目光瞄準了路口旁的廣告位，開發(fā)出了汽車識別技術(shù)。該技術(shù)通過識別汽車的車牌號，查找數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，獲取車型、顏色等車輛信息。以此為基礎(chǔ)，推斷出車主的年齡、性別、經(jīng)濟能力、消費喜好等，并在戶外廣告牌上投放與之相匹配的廣告，實現(xiàn)精準營銷。這項技術(shù)給沉悶已久的戶外廣告市場
銷售與市場·管理版 2016年9期2016-10-31
- 西寧市人民政府令
3號《西寧市戶外廣告設(shè)置管理辦法》已經(jīng)2015年12月17日市政府第56次常務(wù)會議審議通過，現(xiàn)予公布,自2016年2月1日起施行。市長：張曉容2015年12月28日西寧市戶外廣告設(shè)置管理辦法第一章總則第一條為了加強戶外廣告設(shè)置管理，合理利用城市空間資源，保持規(guī)范有序、整潔優(yōu)美的市容環(huán)境，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》、《西寧市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合本市實際，制定本辦法。第二條本辦法適用于本市行政區(qū)域
西寧市人民政府公報 2016年1期2016-02-26
- 國際旅游勝地建設(shè)背景下桂林戶外廣告的調(diào)查與改進
軼通過對桂林戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查，指出桂林戶外廣告存在的問題，然后，結(jié)合戶外環(huán)境媒介研究的理論方法，以及發(fā)達地區(qū)或城市的戶外廣告先進經(jīng)驗，提出了桂林戶外廣告的改進原則與策略。戶外廣告作為城市環(huán)境的一部分，與城市整體形象與氣質(zhì)內(nèi)涵和諧共生時，才能有效提升空間環(huán)境的美感，營造出一個戶外廣告與城市環(huán)境相和諧的視覺空間。戶外廣告與城市形象戶外廣告，英文稱OD廣告，指設(shè)置于露天場所的一切廣告物（或廣告媒體）。戶外廣告是最古老的廣告形式之一。1.環(huán)境媒介與城市形象人們進入
現(xiàn)代裝飾·理論 2015年5期2015-05-30
- 戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
要：在我國，戶外廣告正在迅速崛起當中。眾多的廣告客戶都選擇了戶外媒體作為自己的廣告投放方式。本文主要針對中國的戶外廣告，談及戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及當中存在的主要問題，并對我國戶外廣告的發(fā)展趨勢進行分析。戶外廣告相較于其他廣告模式，具有曝光率高和信息量大的優(yōu)勢。而如今，經(jīng)濟正在飛速發(fā)展，戶外廣告這種廣告投放方式已經(jīng)成為了必然的趨勢。從速度上來說，戶外廣告也遠遠超出電視以及平面廣告等廣告媒體。1 戶外廣告的概念根據(jù)美國的專家所定義的：相對于印刷、電波、互聯(lián)網(wǎng)等
西部廣播電視 2015年5期2015-02-26
- 景觀意識下的戶外廣告設(shè)計研究
景觀意識下的戶外廣告設(shè)計研究武彩云 （內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院 010070）廣告是提升企業(yè)市場競爭力，提高產(chǎn)品知名度，樹立口碑的重要手段，現(xiàn)代市場經(jīng)濟中廣告的重要性越發(fā)突出。戶外廣告是主要廣告形式的一種，戶外廣告有著較為久遠的歷史，古代的幌子也可以理解為原始的戶外廣告，當今戶外廣告主要以大型廣告牌、LED電子顯示屏廣告為主，隨著戶外廣告的不斷發(fā)展，戶外廣告不僅是城市中招攬顧客的廣告，更是城市空間的一部分。但傳統(tǒng)戶外廣告缺乏新意，人們已對傳統(tǒng)戶外廣告產(chǎn)生了免疫力
大眾文藝 2015年9期2015-01-28
- 城市戶外廣告景觀營造
——以中山城市戶外廣告整治為例
400)城市戶外廣告景觀營造 ——以中山城市戶外廣告整治為例劉錦賢(中山市規(guī)劃設(shè)計院,廣東中山 528400)城市戶外廣告景觀是城市景觀的重要組成部分,蘆原義信把戶外廣告景觀比作城市景觀的第二天際輪廓線,好的廣告景觀能對城市景觀起到點綴提升作用。但是戶外廣告牽扯較多的產(chǎn)權(quán)、利益主體,因此,規(guī)劃整治過程必然是艱巨而又長遠的。辛亥革命100周年了,中山市的建設(shè)成就是有目共睹的,但是在經(jīng)濟騰飛的同時,外來人口在不斷的沖擊著本土文化,新興經(jīng)濟也在不斷的蠶食城市的容
中國科技縱橫 2014年2期2014-12-12
- 戶外廣告在城市形象建設(shè)的影響
內(nèi)涵等方面。戶外廣告作為一種重要的廣告媒介滲透到城市經(jīng)濟、生活中，是城市形象不可缺少的重要部分，正逐步成為城市形象建設(shè)的重要組成部分。一、戶外廣告及城市形象概述戶外廣告顧名思義設(shè)置在戶外公共場所，運用獨到的視覺形象，去向受眾傳遞有關(guān)商品或服務(wù)的信息，讓受眾在潛移默化中接受廣告信息的媒介形式，是城市文化和城市環(huán)境的重要組成部分。目前在城市中常見的戶外廣告有以下幾種：戶外投影廣告、公交站臺廣告、燈箱廣告等形式。城市形象則是指“能夠引起社會公眾思想情感、展現(xiàn)城市
現(xiàn)代企業(yè) 2014年9期2014-10-11
- 戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計與城市文化的融合＊
51000)戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計與城市文化的融合＊吳穎露(廣州工程技術(shù)職業(yè)學院，廣東廣州 51000)戶外廣告是城市文化的重要組成部分，其創(chuàng)意設(shè)計是城市文化的延伸、呈現(xiàn)與詮釋的過程或結(jié)果。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計的城市文化含量越多，感化力和震撼力就越大。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計與城市文化的融合應(yīng)從兩個方面予以關(guān)注。一是夯實地域文化因素和人本理念;二是關(guān)注形式表現(xiàn)的多樣化藝術(shù)性及內(nèi)容表達的公益性互動性。戶外廣告;創(chuàng)意設(shè)計;城市文化;融合戶外廣告多出現(xiàn)在城市繁華路段、商業(yè)鬧市區(qū)、
當代教育理論與實踐 2014年2期2014-09-14
- 戶外廣告與其它傳統(tǒng)媒體的核心特征優(yōu)勢分析
。傳統(tǒng)媒體和戶外廣告都承擔著傳遞信息的作用，但是由于其傳播的方式不同，使得其產(chǎn)生的宣傳價值、經(jīng)濟價值也是不同的。在對產(chǎn)品信息進行廣告投入時，首先需要了解產(chǎn)品的特點，從而選擇合適的廣告宣傳方式?？v觀一個城市的空間布局，戶外廣告設(shè)施已經(jīng)成為現(xiàn)代化城市景觀發(fā)展的一個重要的組成部分。相對于傳統(tǒng)的廣告媒體來說，戶外廣告具有很多優(yōu)勢，比如時間上的優(yōu)勢，可以第一時間吸引消費者的視線，再加上其非常好的宣傳特性，使得戶外廣告相對于傳統(tǒng)的媒體有著更多的經(jīng)濟價值。本文將戶外廣告
環(huán)境與生活 2014年20期2014-08-15
- 規(guī)劃引領(lǐng) 科學管理
——廣州市戶外廣告規(guī)劃及管理體系研究
1、項目背景戶外廣告作為主要的傳統(tǒng)媒介，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要表現(xiàn)和城市景觀規(guī)劃管理的重要內(nèi)容。進入新時期，廣州市確立了“綜合性門戶城市”的整體戰(zhàn)略定位，城市發(fā)展空間重心已經(jīng)發(fā)生了戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，同時，建設(shè)“國家級中心城市”的目標也對城市形象與環(huán)境品質(zhì)提出了更高的要求。在此背景下，為維護良好的亞運后城市景觀，急需采取相對嚴格的控制要求規(guī)范戶外廣告設(shè)置，對廣告數(shù)量和布局進行有效管理。2、戶外廣告現(xiàn)狀存在的主要問題時下，戶外廣告沒有嚴格按照技術(shù)標準相關(guān)規(guī)定設(shè)置安裝
中國建設(shè)信息化 2013年7期2013-09-05
- 淺析城市環(huán)境中戶外廣告的優(yōu)化設(shè)計
要手段之一。戶外廣告因其強大的信息傳播能力成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾问健?span id="j5i0abt0b" class="hl">戶外廣告的出現(xiàn)于上世紀九十年代末，經(jīng)過幾十年的發(fā)展現(xiàn)已遍布城市的方方面面。但是隨著戶外廣告的不斷發(fā)展，其與城市環(huán)境之間產(chǎn)生的問題也越來越突出，這已引起人們對戶外廣告和城市環(huán)境之間關(guān)系的反思。一、戶外廣告的現(xiàn)狀分析1.國內(nèi)戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀戶外廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，我國經(jīng)濟自改革開放之后一直處于快速發(fā)展之中，用幾十年的時間走過了資本主義國家上百年走過的路，但這種市場經(jīng)濟的速成也造成了一些發(fā)展過
大眾文藝 2013年11期2013-07-20
- 從美學角度解讀城市環(huán)境中的戶外廣告
城市環(huán)境中的戶外廣告高翠娥戶外廣告作為現(xiàn)代商品傳播手段之一，已經(jīng)成為城市環(huán)境中不可或缺的一部分，影響著城市的形象。從美學的角度來解讀，戶外廣告既能塑造城市形象，也能體現(xiàn)深刻的文化內(nèi)涵。戶外廣告;城市形象;美學;審美價值如今，我們無論是走在路上還是坐在車里，都能看到戶外廣告。戶外廣告作為廣告媒介已經(jīng)成為重要的宣傳手段，它不僅傳達著商品信息，表現(xiàn)出城市的發(fā)展和繁榮的狀態(tài)，更體現(xiàn)了城市的軟實力。隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展，戶外廣告作為我們身邊最常見的媒體形式，已經(jīng)成為城
黑龍江工業(yè)學院學報(綜合版) 2012年5期2012-12-08
- 淺談戶外廣告與城市的關(guān)系
000）淺談戶外廣告與城市的關(guān)系張喬若，張慶娜河南省城市規(guī)劃設(shè)計研究總院有限公司（450000）1 戶外廣告的基本概念戶外廣告是指利用公共、自有或者他人所有的建(構(gòu))筑物、市政設(shè)施、道路、廣場、空間以及公共交通工具等載體設(shè)立戶外電子顯示屏(牌)、燈箱、霓虹燈、展示牌、招貼欄、實物模型、充氣物、廣告彩旗、布幔、橫幅等設(shè)施，用于發(fā)布商業(yè)、公益或指示性廣告的形式。戶外廣告反映著一個城市的整體形象,它的每一個細節(jié)，都折射出城市的復(fù)雜內(nèi)涵。隨著眾多城市的形態(tài)愈來愈趨
河南建材 2011年2期2011-08-15
- 論戶外廣告設(shè)計與城市環(huán)境的構(gòu)造
城市環(huán)境中，戶外廣告作為一種重要的傳播方式始終存在于人們周圍，它與人們的日常生活息息相關(guān)，是現(xiàn)代生活環(huán)境的重要組成部分。目前戶外廣告設(shè)計與構(gòu)造良好城市環(huán)境的問題已成為城市建設(shè)關(guān)注的焦點。那么，如何合理地運用戶外廣告，將社會環(huán)境因素納入到戶外廣告設(shè)計中，提高戶外廣告的設(shè)計品質(zhì)呢？本文就此問題進行了探討。一、概述戶外廣告是城市傳統(tǒng)文化的積淀，也是現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的體現(xiàn)，它與城市視覺環(huán)境之間存在著互相影響互為整體的特殊關(guān)系，是城市環(huán)境中不可或缺的一部分，甚
藝術(shù)評論 2011年7期2011-02-27
- 基于城市公共環(huán)境的戶外廣告發(fā)展探析
市公共環(huán)境的戶外廣告發(fā)展探析江南大學藝術(shù)學校 傅中承 王安霞Asia Poster公司的CEO Small Wood曾經(jīng)說過：“戶外廣告才是真正的大眾傳媒，不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人，只要他離開家，就會看到戶外廣告?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">戶外廣告借助于真實的公共空間進行傳播，在短短幾秒鐘內(nèi)將信息傳遞給受眾，這是依靠設(shè)計者對信息接受者以及其與環(huán)境關(guān)系的深刻理解來實現(xiàn)的。因此，依托一個合理的公共空間環(huán)境是戶外廣告進行有效傳播的首要條件，戶外廣告與城市公共環(huán)
河南科技 2010年1期2010-10-26
- 戶外廣告應(yīng)與城市共繁榮
決心,要整治戶外廣告,甚至發(fā)誓要鏟除戶外廣告。上海世博會期間,當?shù)卣€特意劃出了戶外廣告張貼的區(qū)域,統(tǒng)計出來只占上海的5%。曾經(jīng)輝煌的戶外廣告由此宣布“沒落”。眾所周知,戶外廣告是遠早于電視等現(xiàn)代媒體科技手段出現(xiàn)之前的成熟媒體。無論是國外還是國內(nèi),戶外廣告都可以稱為是最古老,最早出現(xiàn)的廣告,如招貼幌子等都屬于戶外廣告范疇。如北宋時期濟南劉家針鋪的“白兔牌”幌子就是戶外廣告。歐洲是一個有悠久歷史的地區(qū),許多國家都會千方百計地通過各種方法展示歷史面貌,而吸引
21世紀營銷 2010年20期2010-10-18
- 戶外廣告及其規(guī)劃探討
種廣告之中。戶外廣告由于其直觀性和欣賞性,成為各種企業(yè)對外宣傳的有力武器。城市戶外廣告已然成為構(gòu)成城市景觀的重要部分,成為城市設(shè)計的重要內(nèi)容。由于廣告業(yè)發(fā)展迅猛的特征,廣告的管理和規(guī)范相對缺乏,戶外廣告出現(xiàn)了布局混亂、廣告牌與建筑本身“本末倒置”、尺度過大影響城市整體景觀,以及造成視覺污染等問題,成為城市規(guī)劃、環(huán)境保護、公共安全、市場秩序等方面監(jiān)管、清理、整頓的重點目標,受到市民與管理部門的廣泛關(guān)注。因此有必要對戶外廣告進行系統(tǒng)的規(guī)劃,以此創(chuàng)造出優(yōu)美和諧的
山西建筑 2010年32期2010-08-15
- 火熱進行的世博會,黯淡了的戶外廣告
黯淡了。中國戶外廣告的先鋒者上海新大陸傳播公司董事長趙抗衛(wèi)博士就上海戶外廣告的現(xiàn)狀發(fā)出感慨:“上海的戶外廣告可以說是始于上海改革開放的特殊時代,但終結(jié)于一個又一個的重大國際活動的到來。”世博會前的戶外廣告整治對上海戶外廣告是個根本性的打擊。生存危機:僅4%的空間為了迎接世博會,上海制定了“上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃”,其中規(guī)定上海外環(huán)線以內(nèi)所有的單立柱廣告牌必須拆除,整個上海允許正常做戶外廣告的地區(qū)(展示區(qū))只占上?？傮w面積的4%。這4%的地區(qū)被視為“廣告
21世紀營銷 2010年12期2010-06-28
- 戶外廣告對城市形象的影響及對策
孫茂軍摘要：戶外廣告作為城市形象的重要組成部分，具有其豐富的內(nèi)涵，他的價值不僅僅是為廣告中的產(chǎn)品作宣傳，更為重要的是他所體現(xiàn)出來的一種文化、一種風貌，他與城市的形象建設(shè)有著密不可分的關(guān)系。本文通過論述戶外廣告對城市形象有利的積極的一面、不利的一面，以及通對“戶外廣告對城市形象的影響”的剖析與理解來得出一些如何提升城市的整體形象，如何使戶外廣告有利于社會舍諧、推動社會建設(shè)的有利對策。關(guān)鍵詞：戶外廣告城市形象文化環(huán)境1戶外廣告對城市形象影響有利的、積極的一面1
中小企業(yè)管理與科技·下旬刊 2009年8期2009-12-31
- 鄭州戶外廣告與城市形象傳播研究
南一般來講，戶外廣告形式具有視覺沖擊力強、投入小、效果好等特點。對于任何產(chǎn)品或服務(wù)，在導(dǎo)人期、上升期、成熟期甚至包括衰退期都適合。在維持品牌的影響上，戶外廣告的優(yōu)點更是發(fā)揮得淋漓盡致。近年來，隨著我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，鄭州的戶外廣告制作呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象：路牌、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車亭和車廂壁等戶外廣告隨處可見。我們走在鄭州的任何一條大街小巷，不管是繁華的二七商圈，還是某一條不知名的都市鄉(xiāng)村小巷，我們都會被形式多樣的五彩繽紛的戶外廣告所包圍
新聞愛好者 2009年18期2009-12-21
- 廣州戶外廣告經(jīng)營權(quán)將由城管拍賣環(huán)市路成試點
市主干道違法戶外廣告展開清拆行動，計劃于明年2月份之前對黃埔大道、中山大道、工業(yè)大道等28條禁設(shè)戶外廣告的主干道進行專項整治。據(jù)悉，為配合本次違法戶外廣告清拆行動，今后戶外廣告設(shè)置的經(jīng)營權(quán)將由城管部門負責拍賣，環(huán)市路將成為首批拍賣試點。Oct. 23, Guangzhou Urban Management Bureau carried out clear-off actions on the illegal outdoor advertisings alo
21世紀營銷 2008年21期2008-01-08