蘇容

摘 要 手機(jī)媒體作為一種便攜性、時(shí)效性極強(qiáng)的媒體傳播形態(tài)，給傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。文章主要就手機(jī)媒體給傳統(tǒng)媒體特別是給電視媒體帶來的沖擊進(jìn)行分析，并探討了手機(jī)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊；發(fā)展機(jī)遇

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0102-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)終端技術(shù)的不斷更新發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)逐漸成為人們生活與工作中必不可少的工具。CNNIC第39次調(diào)查報(bào)告顯示：截至2016年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，與2015年相比增加了7 550萬人，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的比率再創(chuàng)新高。手機(jī)媒體作為一種以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)承載新聞信息的媒體形式，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下呈現(xiàn)巨大的發(fā)展前景，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。

以電視媒體為例，在手機(jī)媒體的沖擊下產(chǎn)生極大的生存危機(jī)。手機(jī)媒體更易于攜帶、信息接收方式更加自由等優(yōu)勢，與電視媒體固定播放時(shí)間、固定頻道的限制形成鮮明的對比。因此，許多受眾紛紛轉(zhuǎn)向手機(jī)媒體，電視媒體的受眾不斷流失，其影響力與傳播力逐步下降。

1 手機(jī)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

手機(jī)媒體的出現(xiàn)帶來了技術(shù)革新潮流，使得信息傳播方式由以往的固定媒體傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑ツＪ?，?dān)當(dāng)起了“第五媒體”的重任。在手機(jī)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的發(fā)展挑戰(zhàn)。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，截至2016年初，近六成的用戶將微信、微博、新聞客戶端等手機(jī)媒體作為自己獲取最新新聞資訊的主要方式，只有近四成的用戶將傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道作為接收新聞信息的主要方式，并且預(yù)測未來使用傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道接收新聞信息的比率還會(huì)進(jìn)一步下降。具體分析，手機(jī)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在以下方面。

首先，手機(jī)媒體的便攜性對傳統(tǒng)媒體的沖擊。手機(jī)媒體被稱為是受眾的貼身媒體，具有極大的便攜性，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的溝通交流工具，人們獲取信息的主要方式也是通過手機(jī)。人們在接受信息時(shí)不拘于傳統(tǒng)媒體的固定傳播時(shí)間、傳統(tǒng)場所，有些手機(jī)媒體還能根據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)自動(dòng)推送新聞內(nèi)容。

其次，手機(jī)媒體的交互性對傳統(tǒng)媒體的沖擊。手機(jī)媒體借助網(wǎng)絡(luò)的快捷性、交互性，大大提升了用戶互動(dòng)反饋的參與度，滿足了不同用戶對于媒體信息交互的需求。而傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播等則是以單項(xiàng)傳播方式為主，不能很好地實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)交流。

最后，手機(jī)媒體的即時(shí)性對傳統(tǒng)媒體的沖擊。手機(jī)媒體的信息傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)，能夠?qū)⑿畔①Y源在第一時(shí)間呈現(xiàn)給用戶，并收集用戶對新聞信息的反應(yīng)。而傳統(tǒng)媒體報(bào)道要經(jīng)過一系列信息收集、編排、審核等過程，即時(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上手機(jī)媒體。以傳統(tǒng)電視媒體為例，只能局限于固定的播放時(shí)間、播放頻道，報(bào)道的內(nèi)容時(shí)效性還不夠強(qiáng)，對受眾的吸引力不高。

2 手機(jī)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇

面對手機(jī)媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)的思變創(chuàng)新，積極主動(dòng)地尋求與手機(jī)媒體、新媒體的融合，積極拓展新的信息傳播平臺(tái)與傳播渠道，更好地應(yīng)對當(dāng)前新媒體時(shí)代人們對媒體的需求。推進(jìn)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合形成優(yōu)勢互補(bǔ)，是當(dāng)前媒體發(fā)展的必然趨勢，兩者共同推動(dòng)著媒體業(yè)的發(fā)展。

2.1 推動(dòng)了手機(jī)電視媒體的出現(xiàn)與發(fā)展

早在2004年，我國就推出一套專門的彩信版手機(jī)報(bào)紙，標(biāo)志著我國手機(jī)媒體的興起，之后隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)終端技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前的智能手機(jī)已經(jīng)可以接受清晰的圖片、音頻甚至高清的視頻，這給手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。如今手機(jī)電視媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的發(fā)展方向，通過手機(jī)媒體可以接收新聞信息的直播、擴(kuò)大版報(bào)道以及后續(xù)報(bào)道等。

以“央視新聞”為例，在2012年積極推出微博、微信、新聞客戶端等手機(jī)媒體形式，開拓了新聞信息傳播的平臺(tái)與渠道，利用手機(jī)媒體的優(yōu)勢解決了電視媒體的發(fā)展困境，將手機(jī)作為電視新聞的拓展渠道，利用手機(jī)電視便攜性、傳播即時(shí)性等特點(diǎn)，使電視媒體新聞在一定程度上打破了時(shí)間與地點(diǎn)的限制，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足和缺陷，最大限度地吸引社會(huì)大眾的眼光。

2.2 提升了傳統(tǒng)媒體報(bào)道的時(shí)效性

對于傳統(tǒng)媒體來說，加快與手機(jī)媒體的融合，積極利用手機(jī)媒體的優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息渠道的多元化，使新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源共享，極大地提升傳統(tǒng)報(bào)道的時(shí)效性。以傳統(tǒng)電視媒體為例，由于電視新聞報(bào)道的制作審核周期較長，還要對事件信息本身的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，不能在第一時(shí)間就向受眾傳達(dá)相關(guān)的時(shí)間信息，而這時(shí)，電視新聞可以積極利用手機(jī)媒體的豐富資源，收集相關(guān)的現(xiàn)場信息與受眾的反應(yīng)，同時(shí)進(jìn)一步對信息的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，通過微信、微博與新聞客戶端等向受眾提供即時(shí)強(qiáng)、可靠性高的新聞信息，之后再在新聞報(bào)道節(jié)目中進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道分析。通過結(jié)合手機(jī)媒體與電視媒體的優(yōu)勢，為受眾提供時(shí)效性與真實(shí)性兼顧的新聞報(bào)道信息，提升受眾對電視新聞的信任度。

2.3 豐富了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式

傳統(tǒng)媒體利用手機(jī)媒體拓展信息傳播渠道的案例并不少見，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)渠道收集各種有價(jià)值的新聞信息，再進(jìn)一步進(jìn)行篩選、整合，將整合后的信息通過手機(jī)移動(dòng)終端傳播給社會(huì)大眾，極大地滿足了社會(huì)大眾對各類信息資源的需求。如中央電視臺(tái)就在2012年底推出了“央視新聞”官方微博，在2013年推出微信公眾號、新聞客戶端等，積極利用手機(jī)媒體拓展新聞傳播平臺(tái)，吸引了許多的青年人群，極大的提升了用戶黏性。又如廣西南寧在2016年5月揭牌“廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)”，旨在立足廣西、服務(wù)全國，集視聽網(wǎng)站、手機(jī)電視、IPTV等視聽新媒體業(yè)務(wù)于一體，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”“廣電+”發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)廣西廣電各類媒介資源的整合，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)，努力構(gòu)建一個(gè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、影響廣泛、競爭力強(qiáng)的新型網(wǎng)絡(luò)視聽主流媒體。

2.4 促進(jìn)了電視媒體與受眾的互動(dòng)溝通

就目前而言，人們對新聞信息的傳播越來越傾向于交互和實(shí)時(shí)分享，而手機(jī)媒體開啟了電視互動(dòng)新時(shí)代，將成為傳統(tǒng)電視媒體布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要形式。如筆者所在的南寧電視臺(tái)利用新聞網(wǎng)站、微博、《南寧頭條》App、微信客戶端等，全方位開展與新聞受眾的互動(dòng)溝通，以“南寧頭條”App為例，用戶可以在App上隨時(shí)隨地瀏覽南寧本地以及社會(huì)各地的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，評價(jià)熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件，使用戶能夠充分參與到新聞事件的討論中，吸引了一大批青年用戶。又如湖南衛(wèi)視推出一款電視互動(dòng)社交智能手機(jī)客戶端“呼啦”，希望通過手機(jī)媒體來不斷提升用戶對電視節(jié)目的關(guān)注度，提高客戶對電視臺(tái)的黏性?！昂衾病毕Ｍㄟ^連接家庭共享的電視大屏和個(gè)人私享的手機(jī)小屏，為電視用戶提供互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)用戶也可以將自己感興趣的內(nèi)容發(fā)送至社交平臺(tái)上，與親朋好友進(jìn)行討論，通過多樣化的互動(dòng)提高受眾對電視新聞的關(guān)注度。

由此看來，傳統(tǒng)電視媒體要及時(shí)抓住新媒體時(shí)代手機(jī)媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極進(jìn)行與新媒體、手機(jī)媒體的融合創(chuàng)新，加大傳統(tǒng)電視新聞的傳播力與影響范圍，提升自身的主流媒體地位。

3 結(jié)束語

手機(jī)媒體作為一種新興媒體具有廣闊的發(fā)展空間，它將產(chǎn)生很多新的傳播內(nèi)容和新的消費(fèi)熱點(diǎn)。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等媒體的融合發(fā)展，能夠集中整合傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)兩者的突破創(chuàng)新與共同發(fā)展。

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