星球大戰(zhàn)40年了，它如何成為全球最成功的粉絲俱樂部？

張晶

如果讓你拿上枕頭和睡袋苦苦等上一夜，你如今還愿意為了什么事情這樣去做？

對于來自72個國家的3000多名星戰(zhàn)粉絲來說，2017年4月12日的這個夜晚，這正是他們的選擇。很多人不單單在地板上坐了整整一夜，之前他們還得從美國其他城市，甚至英國、法國、意大利、日本等國家坐了短途或長途飛機，才能最終抵達2017年星戰(zhàn)粉絲大會（Star Wars Celebration）的主辦地——美國佛羅里達州的奧蘭多。

這可能是星戰(zhàn)粉最接近自己理想世界的地方。2015年，當(dāng)時《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的導(dǎo)演J.J Abrams為排隊的老中青三代粉絲們買了200個披薩。而今年，《星戰(zhàn)8》的導(dǎo)演Rian Johnson跑去和他們聊了四個多小時。至于會場的意外驚喜令很多人得償所愿。在4月13日正式開始的粉絲大會上，人們最熟悉的、奠定了如今星戰(zhàn)所有一切的盧卡斯影業(yè)創(chuàng)始人喬治·盧卡斯，也出現(xiàn)在慶典40周年的活動舞臺，還爆了一些當(dāng)年的料。

對于任何一個電影公司來說，粉絲永遠是所有電影成功的關(guān)鍵。第一屆星戰(zhàn)粉絲大會誕生于1999年，當(dāng)時是在丹佛落基山航空航天博物館舉行，為的是給已經(jīng)消失了16年的第一部星戰(zhàn)前傳造勢。效果出乎意料地好，超過2萬名星戰(zhàn)粉絲瞬間被召喚了出來。自此，星球大戰(zhàn)粉絲大會曾先后在東京、倫敦、奧蘭多、安納海姆等多個地方舉行，但因為星戰(zhàn)新片不定期上映的節(jié)奏，這個活動也顯得不那么固定。新片的預(yù)告片會在這里最先放出，一些重要討論會在線直播，現(xiàn)場還會有演員的見面和簽名會，機器人大賽，Cosplay大賽，用蔬菜雕刻展示的藝術(shù)家，以及基于星戰(zhàn)中的形象藝術(shù)作品展示和現(xiàn)場紋身。

這里也像是現(xiàn)實中的巴別塔。除了常見的西班牙語和英文之外，你可以聽到人們講著意大利語、法語，又或者是芬蘭語等等。鑒于星球大戰(zhàn)在日本的巨大影響力，像我這樣的亞裔面孔在會場多次被人用日語問候。

自1977年5月25日第一部星球大戰(zhàn)電影《新希望》上映至今，星球大戰(zhàn)這個名字已經(jīng)誕生了整整40年。《新希望》的風(fēng)靡讓Han Solo的模型玩具在當(dāng)年供不應(yīng)求，以至于當(dāng)時很多人只拿到一個有著預(yù)售票的盒子。它不僅結(jié)束了一個所謂的藝術(shù)電影時代，帶來了好萊塢的大片模式，更重要的是，星戰(zhàn)三部曲被認(rèn)為開啟了真正的粉絲文化，還在當(dāng)時解放了那些被同齡人或年長的人嘲弄的極客們——雖然極客現(xiàn)在像是個時髦用語。

等到第二部《帝國反擊戰(zhàn)》在1980年上映時，粉絲們已經(jīng)開始裝扮成他們喜歡的角色，提前好幾天排隊等待買票。《紐約時報》知名影評人A.O Scott那時候只有14歲，很多年后星戰(zhàn)重啟時他回顧說，“星球大戰(zhàn)被證明像計算機一樣，可以成為那些白發(fā)蒼蒼的X一代和所謂的千禧一代之間的橋梁?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/10/qkimagesgogjgogj201709gogj20170922-3-l.jpg"/>

2012年，如今世界上最大的娛樂公司迪士尼買下了盧卡斯影業(yè)，并開始制作一系列新的星戰(zhàn)電影。天行者、光劍和原力這些本來是嬰兒潮一代人的文化標(biāo)簽，又重新有了生命。你可以看到各個年齡的星戰(zhàn)粉絲。每年的5月4日成為了全球范圍內(nèi)特殊的“原力日”。按照盧卡斯現(xiàn)任總裁凱瑟琳·肯尼迪的說法，星戰(zhàn)像宗教，像一個大家庭，像無處不在的價值觀，對美國和整個世界都產(chǎn)生了巨大影響。2001年人口統(tǒng)計的時候，英國甚至有39萬人將“絕地教”（Jediism）填在自己的“宗教”一列。

2017年星戰(zhàn)粉絲大會再次回到了美國的奧蘭多，預(yù)計吸引了全球超過5萬人前來。40年的時間，足以讓很多公司經(jīng)歷動蕩、起伏和破產(chǎn)的命運，但是星戰(zhàn)和它所象征的一切，頑固地維系和擴大著它的號召力。出品星戰(zhàn)的盧卡斯影業(yè)還有長期從星戰(zhàn)粉絲當(dāng)中挑選員工的傳統(tǒng)。

第八部星戰(zhàn)電影《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》將于今年圣誕節(jié)上映，圖為它的海報。

來自佛羅里達州南邊的Christine Brent參加過三次粉絲大會，都是在離家不遠的奧蘭多。她在玩具公司Jazwares已經(jīng)工作四年了，是負(fù)責(zé)男孩產(chǎn)品的品牌經(jīng)理。她開玩笑說，因為在一個喜歡星戰(zhàn)的家庭中長大，“我大概從沒出生前就喜歡上星戰(zhàn)了。新的星戰(zhàn)電影顯然幫助了更多人喜歡上星戰(zhàn)，特別是女性。以前女性角色只有萊婭公主，現(xiàn)在最新的兩部有了Rey和Jyn。就連我媽媽這種之前對星戰(zhàn)沒太大興趣的人也喜歡上了?！?/p>

曾經(jīng)在盧卡斯影業(yè)工作多年、如今是星戰(zhàn)全球粉絲大會主辦方勵德全球活動總監(jiān)Mary Franklin也發(fā)現(xiàn)，自星戰(zhàn)電影重啟以來，從2015年安納海姆、2016年倫敦到2017年的奧蘭多粉絲大會，“每一屆相對前一屆都更加瘋狂。你看到預(yù)告片發(fā)布的瞬間了嗎？簡直太狂熱了。”

星球大戰(zhàn)如何成為全世界最成功的粉絲俱樂部？我們試著總結(jié)了一些原因。

被籠絡(luò)的女性粉絲

如果你在1990年代去漫展或這類一堆極客擠在一起的活動的話，就會覺得那的確是男性主導(dǎo)的天下。不過現(xiàn)在不一樣了，女性粉絲的存在感越來越強。在凱瑟琳·肯尼迪接手成為盧卡斯影業(yè)的負(fù)責(zé)人的時候，曾公開表示未來電影會有更多的女性力量。她的說法很快被證實了，新的兩部星戰(zhàn)電影《原力覺醒》和《俠盜一號》中，女性主角都扮演了至關(guān)重要的角色。

2016年的時候，粉絲們還發(fā)起了一場標(biāo)簽為#Wheres Rey（Rey在哪里）#的社交媒體活動。因為當(dāng)時Rey的玩具在商店和網(wǎng)上都找不到，那些喜歡Rey的粉絲還給孩之寶這樣的玩具公司寫信。盡管星戰(zhàn)中的女性角色一直在增加，今年的粉絲大會上又公布了最新消息，新的星戰(zhàn)動畫片F(xiàn)orces of Destiny當(dāng)中也會推出女性角色，孩之寶的總裁John Frascotti評論說，“雖然星戰(zhàn)的粉絲過去40年內(nèi)一直在增加，但是這些新角色能夠讓新觀眾和原有粉絲連接起來。”

在動畫片《星球大戰(zhàn)：克隆人戰(zhàn)爭》給Ahsoka Tano配音的演員Ashley Eckstein自稱從小就是星戰(zhàn)和迪士尼的粉絲。當(dāng)她年復(fù)一年參加各種星戰(zhàn)活動，卻一直為缺乏合適衣服而感到沮喪的時候，就聯(lián)系了盧卡斯授權(quán)公司做了自己的商店。這個名叫Her Universe的品牌推出了有光劍圖案的裙子和R2D2的外套，在新電影推出2年間成長迅速，如今銷售額達數(shù)百萬美元，員工也擴充到了十幾人?；谶@一成績，它現(xiàn)在除了星戰(zhàn)產(chǎn)品，還收購了其他一些授權(quán)產(chǎn)品，并開通了更完整的產(chǎn)品線，包括漫威、Doctor Who甚至星際迷航。她最近還表示要進入出版業(yè)，為女性主角的故事提供發(fā)布的平臺。

Cosplay文化

Cosplay顯然是對電影介入更深的一種方式。要想加入501軍團，一個首要條件就是有合適的戲裝。這個星戰(zhàn)粉絲的民間組織如今在全球已經(jīng)有8000人。中國目前有68人。他們會穿著盔甲在當(dāng)?shù)亟M織和參與各種和星戰(zhàn)有關(guān)的活動。如果要認(rèn)真Cosplay星戰(zhàn)中的一些角色，可能意味著巨大的精力和金錢投入。

不難想象，女性比男性更加喜歡Cosplay。加拿大藝術(shù)家Camilla dErrico曾一年參加了十幾場各種各樣的漫展活動，她發(fā)現(xiàn)男性通常會買藝術(shù)品和書，女性更多喜歡買圍巾、T恤和裙子，以及各種合作款的包和手表。這些新出現(xiàn)的星戰(zhàn)女粉絲會發(fā)揮自己的想象力，超越電影角色，做一些恰當(dāng)?shù)目缃纾热鐣錾祥L發(fā)公主和Rey的融合。你能在會場上看到各種年輕的女性面孔裝扮成Rey的造型。

主題樂園項目和講故事的結(jié)合

即將在2019年開業(yè)的星戰(zhàn)主題樂園，是迪士尼樂園近些年來的最大手筆之一。最新消息是，樂園當(dāng)中傳統(tǒng)的星戰(zhàn)項目Star Wars Tour當(dāng)中的場景，將增加2017年年底上映的《星戰(zhàn)8》中的Crait星球。目前關(guān)于樂園的信息相對有限，但明確的一點是會提供更多的浸入式體驗。這種“遙遠世界”和現(xiàn)實體驗的對接，令粉絲和那些不熟悉星戰(zhàn)的人覺得親切。如果說Star Wars Tour是硬件的話，當(dāng)中的項目就像是能夠不斷升級的游戲軟件，從而能將最新電影迅速融入，增加了和電影接觸的觸點，讓觀眾能“身臨其境”。

社交媒體

比起之前任何一部，第七部星戰(zhàn)《原力覺醒》的發(fā)布時機是媒體最密集的一次。它同時趕上了漫畫和青少年小說的熱潮，在藝術(shù)和特效上也更成熟，最重要的是，比起三部前傳，它并沒有那么政治化。這些都成為它在社交媒體上能夠廣泛傳播的基礎(chǔ)。

盧卡斯影業(yè)很早在1996年就建立了網(wǎng)站，作為推廣電影以及和粉絲溝通的平臺。網(wǎng)站上會有一些長期去撰寫星戰(zhàn)內(nèi)容的博客，以及那些和星戰(zhàn)合作的藝術(shù)家，還會有對粉絲基于星戰(zhàn)內(nèi)容拍攝的電影的展示。粉絲不僅消費電影和相關(guān)產(chǎn)品，他們也能用自己的創(chuàng)造力參與制作。

“星戰(zhàn)”也是個玩具制造商

如今看來，盧卡斯1970年代的時候說自己是個玩具制造商的說法并非玩笑。

星戰(zhàn)粉絲大會是粉絲們不多能夠買到限量版暴風(fēng)兵頭盔或是天行者模型的地方，毫不奇怪，這當(dāng)然也得大排長隊。根據(jù)市場調(diào)查公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年也就是新的星戰(zhàn)電影上映以來，星球大戰(zhàn)的衍生產(chǎn)品線在整個玩具行業(yè)銷售業(yè)績穩(wěn)居第一，超過15億美元。至于那些限量版衍生品、海報和服飾，價格很快能在eBay這樣的二手銷售網(wǎng)站上翻上幾番。

根據(jù)對購買習(xí)慣、年齡等指標(biāo)的分析，衍生品的收藏者據(jù)稱占全部購買衍生品的粉絲當(dāng)中的三成到四成，這些收藏者不僅是星戰(zhàn)的硬核粉絲，還多是社交媒體、論壇和播客這些媒介的活躍用戶。他們喜歡分享最新所得，以及在哪里可以買到它們。國際授權(quán)產(chǎn)品協(xié)會副總裁Marty Brochestein就覺得，“他們是那種能夠制造熱點的粉絲，從而能影響到更大范圍的人?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/10/qkimagesgogjgogj201709gogj20170922-7-l.jpg"/>

新電影不只是續(xù)集

凱瑟琳·肯尼迪職業(yè)生涯中擔(dān)任了近100部電影的制片人。她帶來的這些星戰(zhàn)新電影不僅僅是續(xù)集，這已經(jīng)不是適合全球發(fā)行的電影的通用模式。續(xù)集終歸是受到局限的，如果要讓新的想法實現(xiàn)，就要超越續(xù)集思路。

漫威已經(jīng)成功驗證了“電影宇宙”的模式。通過角色之間的相互組合，誕生出一系列新作品。DC借鑒了這樣的思路，如今就連派拉蒙都想給變形金剛弄一個宇宙概念。對于粉絲來說，他們只要覺得那些角色是熟悉的，這就足夠了。接下來只是需要不同導(dǎo)演、作家從不同角度，去重新創(chuàng)作不同的故事。電影公司要找到那些善于將不同角色編織豐富的故事線，并能讓作品延續(xù)數(shù)十年乃至更久的創(chuàng)作人員。這些作品能接著衍生出前傳、續(xù)集、外傳、劇集、游戲、玩具以及所有一切。

對于迪士尼來說，之前六部星戰(zhàn)只是開場白。未來顯然還有更多。理論上，只要人們愿意買票，迪士尼就希望每年推出一部新的星戰(zhàn)。

星戰(zhàn)是一場情感投射

按照盧卡斯的說法，星戰(zhàn)是一部關(guān)于價值觀的電影?！靶乔虼髴?zhàn)很簡單，就是一場有意義的心理主題的冒險電影。我毫不掩飾地說，它是一部給12歲男孩看的電影?！?/p>

這個說法依然沒有過時。和很多電影不同，星戰(zhàn)觀眾相當(dāng)一部分是粉絲和追隨者。兩年前，星戰(zhàn)回歸的時候，作為導(dǎo)演的J.J Abrams就意識到這一點，我們并不是創(chuàng)造出新的一幕，而是創(chuàng)造一個新的結(jié)局和新的開端。他說，“我們該營造一種什么樣的感覺？”這種感覺而非劇情可能是這些粉絲更在意的。

對于跨越四代人的星戰(zhàn)來說，實在很難給“粉絲”做一個清晰的定義。很長時間以來，都有星戰(zhàn)粉絲依據(jù)故事梗概獨立制作自己的電影。Pablo Hidalgo說，“雖然我們現(xiàn)在不再繼續(xù)每年為他們頒獎，但是和以前一樣非常在意他們的想法。其實像J.J Abrams這樣的制作人員，他們首先也是粉絲?！?/p>