黃建東

【摘 要】在信息化時(shí)代，信息飛速發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨于多樣化和個(gè)性化，這為平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間和創(chuàng)意空間。平面設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在用途、功能、時(shí)效等方面有很大的差別，在平面設(shè)計(jì)中可以通過(guò)不同的材料來(lái)實(shí)現(xiàn)特定的效果，而在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中只能通過(guò)新媒體技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。文章從設(shè)計(jì)構(gòu)思理念取向、顏色元素運(yùn)用視角、呈現(xiàn)方式效果、載體和傳播方式方面介紹了平面設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的差異。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；差異

【中圖分類(lèi)號(hào)】TP393.092；J51【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1674-0688（2017）08-0044-03

1 設(shè)計(jì)構(gòu)思理念取向不同

構(gòu)思是設(shè)計(jì)的第一步，更是設(shè)計(jì)過(guò)程中一個(gè)重要的步驟。設(shè)計(jì)構(gòu)思理念能在作品中傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的思路和想法。通常，在頁(yè)面設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)突出產(chǎn)品的文字內(nèi)容，利用文字做文章，充分展示產(chǎn)品功能的強(qiáng)大或獨(dú)創(chuàng)性，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)效果能快速地抓住客戶(hù)的眼球，吸引更多的消費(fèi)群體。當(dāng)下，常規(guī)的平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，主要考慮客戶(hù)的需求和用戶(hù)使用的便捷性，尤其是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，通常都是與用戶(hù)進(jìn)行直接溝通并獲得用戶(hù)認(rèn)可后，再通過(guò)新媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)一些特定的功能效果來(lái)展示出產(chǎn)品的內(nèi)容。

在平面頁(yè)面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)一定的時(shí)間收集各種素材和元素，然后通過(guò)自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)理念及經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行平面頁(yè)面設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師依靠自身的藝術(shù)修養(yǎng)進(jìn)行構(gòu)思布局，結(jié)合文字內(nèi)容、字體、產(chǎn)品的圖片及色彩設(shè)計(jì)各種造型，再通過(guò)比對(duì)多種設(shè)計(jì)方案并進(jìn)行方案調(diào)整后，設(shè)計(jì)出精美的平面頁(yè)面，最大限度地吸引客戶(hù)和消費(fèi)群體。最終選定的平面頁(yè)面設(shè)計(jì)方案要以傳遞正能量的信息宣傳為目的。

網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)是利用平面設(shè)計(jì)軟件來(lái)制作平面頁(yè)面，然后通過(guò)代碼實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)制作，把相關(guān)內(nèi)容以網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)頁(yè)面的形式展示出來(lái)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要考慮客戶(hù)的需求和網(wǎng)友瀏覽的便捷性，讓網(wǎng)友在瀏覽頁(yè)面的時(shí)候，能以最快的速度和最便捷的方式找到他想要瀏覽的內(nèi)容。網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格主要是以簡(jiǎn)約為主，盡可能少地使用設(shè)計(jì)元素，這是一種常規(guī)的設(shè)計(jì)理念，能最大限度地突出網(wǎng)站的內(nèi)容。目前，許多新聞?lì)愰T(mén)戶(hù)網(wǎng)站用白色作為網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的主色調(diào)，白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，適合人眼長(zhǎng)時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁(yè)；而如果使用鮮艷的顏色作為頁(yè)面的主色調(diào)，網(wǎng)友在瀏覽網(wǎng)頁(yè)一段時(shí)間后就會(huì)感覺(jué)到眼睛很疲勞。

2 顏色元素運(yùn)用視角差別

色彩是設(shè)計(jì)作品的靈魂。色彩的搭配構(gòu)成的是一種語(yǔ)言、一種信息，能通過(guò)人眼傳達(dá)到人腦，對(duì)作品產(chǎn)生一種共鳴。人對(duì)色彩的理解和應(yīng)用有一定的感情色，清爽的色調(diào)能讓人心情愉悅或給人一種幽靜的感覺(jué)；紅色代表無(wú)限的激情、喜悅和快樂(lè)；灰色調(diào)代表憂(yōu)傷和沉重的心情；藍(lán)色調(diào)是永恒的象征，也呈現(xiàn)出一種純真的美和優(yōu)雅的美，還能讓人感到安詳、寧?kù)o。

在頁(yè)面上所呈現(xiàn)出的豐富的色彩效果，是設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的靈活應(yīng)用、對(duì)色彩的精心琢磨和搭配出來(lái)的效果。對(duì)色彩內(nèi)涵的深挖和實(shí)踐性的思考，能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的文化藝術(shù)修養(yǎng)。設(shè)計(jì)師要具備較強(qiáng)的顏色洞察力、創(chuàng)造力，認(rèn)真觀察身邊的事物，尋找獨(dú)到的色彩靈感，這是讓頁(yè)面設(shè)計(jì)充滿(mǎn)靈性的關(guān)鍵所在。

在頁(yè)面設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩在頁(yè)面設(shè)計(jì)中扮演著一個(gè)重要的角色，是頁(yè)面設(shè)計(jì)不可缺少的部分。設(shè)計(jì)師應(yīng)從產(chǎn)品的整體角度考慮如何選擇色彩元素。人對(duì)色彩最敏感，所以設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的運(yùn)用更多地依靠感覺(jué)和靈性。產(chǎn)品頁(yè)面的色彩處理得好，會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

在平面設(shè)計(jì)中，可以使用成千上萬(wàn)種顏色，例如暖色調(diào)、冷色調(diào)、對(duì)比色調(diào)、底色淺及底色深等。顏色和頁(yè)面的文字搭配要合理，如果不合理，就會(huì)影響頁(yè)面的效果，也會(huì)影響設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果，從而影響信息的傳遞效果。所以，運(yùn)用好色彩搭配對(duì)頁(yè)面設(shè)計(jì)很重要。

在選擇色彩時(shí)，網(wǎng)頁(yè)的顏色使用有一定的藝術(shù)規(guī)律，只能用符合規(guī)律的色彩元素，而不能隨便采用其他的顏色，只有這樣，才能保證頁(yè)面的美觀和直觀。設(shè)計(jì)師除了要考慮色彩的鮮明性、獨(dú)特性、藝術(shù)性及色彩搭配的合理性以外，還要考慮網(wǎng)站本身的特點(diǎn)及網(wǎng)站瀏覽頁(yè)面的兼容性，還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出精美的頁(yè)面。

3 呈現(xiàn)方式、效果追求各異

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加速，與此同時(shí)，也深深地影響廣告業(yè)的發(fā)展環(huán)境和促使廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)飛速進(jìn)步。產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨于多樣化和個(gè)性化，這為平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間和創(chuàng)意空間。目前，國(guó)內(nèi)的廣告平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)用創(chuàng)意藝術(shù)手法的并不多、藝術(shù)氛圍也不濃厚，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力不強(qiáng)和素質(zhì)不高，這些都對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)造成了很大的影響。

平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法很多，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同產(chǎn)品的主題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。頁(yè)面的總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，要對(duì)復(fù)雜的形象做簡(jiǎn)潔的概括和歸納，從而加強(qiáng)產(chǎn)品的主體形象。在一個(gè)頁(yè)面中，視覺(jué)聚焦點(diǎn)不一定在頁(yè)面的中心，而是在頁(yè)面節(jié)奏最強(qiáng)烈的部分，也就是產(chǎn)品內(nèi)容展示的最重要、最吸引消費(fèi)者的部分，也是藝術(shù)創(chuàng)意最成功的焦點(diǎn)。

頁(yè)面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖思路有很多種，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己獨(dú)特的構(gòu)圖方式和思路，不同的構(gòu)圖設(shè)計(jì)有著不同的意義和內(nèi)涵，有著效果各異的呈現(xiàn)方式，而且人的視覺(jué)欣賞角度不一樣。圓形的觸覺(jué)柔和，具有內(nèi)向親切感；“S”形、“C”形、“V”形給人活潑的感覺(jué)；水平線型使人開(kāi)闊、平靜；垂直線型給人嚴(yán)肅、莊重、靜寂的感覺(jué)。這些藝術(shù)展示呈現(xiàn)手法將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。設(shè)計(jì)師在頁(yè)面創(chuàng)意設(shè)計(jì)上下足功夫，畫(huà)面上呈現(xiàn)產(chǎn)品的方式是多樣化的，能從多方位、多角度地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，把產(chǎn)品最美的一面呈現(xiàn)給消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師可運(yùn)用色彩元素進(jìn)行烘托，結(jié)合產(chǎn)品的功能特性，增強(qiáng)創(chuàng)意藝術(shù)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還要考慮網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度、兼容性和用戶(hù)習(xí)慣等。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)頁(yè)面應(yīng)盡量用簡(jiǎn)潔的展現(xiàn)方式把內(nèi)容最快地展示出來(lái)，方便網(wǎng)友瀏覽和查找，不要應(yīng)用過(guò)多的特效進(jìn)行展示，這樣會(huì)影響頁(yè)面的加載量，從而影響網(wǎng)友的瀏覽速度。此外，應(yīng)盡量?jī)?yōu)化頁(yè)面，少用分辨率高的圖片和FLASH動(dòng)畫(huà)效果來(lái)展示頁(yè)面內(nèi)容，這也會(huì)影響頁(yè)面的顯示速度。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，這樣，用戶(hù)能夠?qū)Ｗ⒂诰W(wǎng)頁(yè)上重要的內(nèi)容。但是，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意不要刻意地為了達(dá)到簡(jiǎn)潔的效果而刪減那些有著不可替代的功能的元素。

4 載體和傳播方式不同

從平面設(shè)計(jì)誕生開(kāi)始，它都是以一個(gè)頁(yè)面的形式來(lái)展示內(nèi)容的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)頁(yè)面中所包含的文字內(nèi)容、產(chǎn)品圖片和設(shè)計(jì)需要的字體及相關(guān)的素材，都是作為一種傳遞信息的載體。通過(guò)頁(yè)面呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，把信息傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)這些產(chǎn)品。

在許多網(wǎng)民看來(lái)，做網(wǎng)站就要做得很絢麗，但對(duì)于制作網(wǎng)站頁(yè)面的專(zhuān)業(yè)人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的絢麗、時(shí)尚、有創(chuàng)意，這些都需要根據(jù)網(wǎng)站的定位和頁(yè)面的特性、實(shí)踐功能效果去評(píng)估，例如設(shè)計(jì)元素會(huì)不會(huì)影響網(wǎng)站的整體加載量、網(wǎng)站內(nèi)容是否能直觀地表現(xiàn)及有無(wú)視覺(jué)美感等。綜合性網(wǎng)站主要承擔(dān)著信息的發(fā)布和宣傳功能，它的主要作用是給網(wǎng)友和客戶(hù)提供便捷的信息，因此對(duì)于特效功能要求不是很多，主要通過(guò)代碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)容的展播，不會(huì)影響網(wǎng)站的瀏覽速度和加載速度。綜合性網(wǎng)站在頁(yè)面設(shè)計(jì)上應(yīng)注重基本功能的實(shí)現(xiàn)。

平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，擁有相對(duì)固定的信息閱讀群體，它屬于傳統(tǒng)的信息傳播方式，落地是其傳播特點(diǎn)和方式，如通過(guò)郵遞投送、報(bào)刊亭和公交車(chē)站、馬路邊、高速路邊的廣告牌，以及飛機(jī)場(chǎng)、地鐵口、火車(chē)站、汽車(chē)站、大型商場(chǎng)等公共場(chǎng)所的廣告牌（不含各種電子類(lèi)視屏）等方式傳遞信息，還有宣傳冊(cè)、宣傳單和書(shū)籍等。這種傳播方式在工作效率和視覺(jué)沖擊力上受諸多條件的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面信息承載和傳播功能很強(qiáng)大，它通過(guò)移動(dòng)技術(shù)把信息快速地傳播出去，不受區(qū)域、地域和時(shí)間的限制。

5 結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)的要求越來(lái)越高。雖然平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)有著不同的差異，但是它們擁有一個(gè)共同的目標(biāo)，就是把信息快速地傳播出去，把藝術(shù)創(chuàng)意魅力和內(nèi)涵分享給信息的受眾群體。在傳播的形式上，可以根據(jù)客戶(hù)的需求來(lái)設(shè)計(jì)和制作頁(yè)面，設(shè)計(jì)出創(chuàng)意性強(qiáng)和富有視覺(jué)魅力的藝術(shù)版面，更好地滿(mǎn)足人們的精神和物質(zhì)需求。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]石琳，安立群.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)品鑒，

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[2]李巖.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)探析[J].現(xiàn)代裝飾：理論

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[3]王婷.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)研究[J].信息與電腦：理論版，2014（1）.

[責(zé)任編輯：陳澤琦]