淺談地方臺(tái)如何做好對(duì)外宣傳報(bào)道

楊枷琪 李浩民

【摘要】當(dāng)前，地方臺(tái)新聞宣傳工作存在發(fā)展不平衡的問題，會(huì)議性報(bào)道偏多，特色宣傳報(bào)道處于一般水平。如何更快更好地宣傳承德，使更多的人認(rèn)識(shí)、了解承德，樹立承德良好形象。目前，需要增強(qiáng)記者的新聞敏銳性，把握新聞規(guī)律性，提高主動(dòng)性，爭(zhēng)做宣傳工作的有心人，不斷開創(chuàng)地方臺(tái)新聞宣傳工作的新局面。

【關(guān)鍵詞】快速反應(yīng) 媒體變化 創(chuàng)新合作

廣播新聞應(yīng)當(dāng)服務(wù)地方發(fā)展大局，服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，這是義不容辭的責(zé)任。但是，當(dāng)前，地方臺(tái)新聞宣傳工作存在發(fā)展不平衡的問題，會(huì)議性報(bào)道偏多，特色宣傳報(bào)道處于一般水平。作為一名廣播記者，工作10年有余，粗略計(jì)算一下，在河北臺(tái)發(fā)表稿件近2000篇，中央電臺(tái)發(fā)表稿件200多篇，每當(dāng)一篇篇報(bào)道選用播出后，那種“一份耕耘、一份收獲”的感覺便油然而生，這是旁人所體會(huì)不到的。作為一名對(duì)上部門的記者，放棄節(jié)假日終年奮斗在崗位上，時(shí)常忍著傷痛完成緊急任務(wù)；或風(fēng)雨無阻的采訪、徹夜不眠的寫作，但有過太多次寫得多發(fā)得少的苦悶，可想而知其中的艱難。面對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的今天，對(duì)上新聞?dòng)浾咭胗兴鳛?，緊靠“人云我云”難以如愿，在長(zhǎng)期的對(duì)上宣傳報(bào)道中，大凡能采用的稿件，以意外發(fā)現(xiàn)、另辟蹊徑居多。如何更快更好地宣傳承德，使更多的人認(rèn)識(shí)、了解承德，樹立承德良好形象。需要增強(qiáng)記者的新聞敏銳性，把握新聞規(guī)律性，提高主動(dòng)性，爭(zhēng)做宣傳工作的有心人，不斷開創(chuàng)地方臺(tái)新聞宣傳工作的新局面。

一、快速反應(yīng)是對(duì)上記者應(yīng)有的作風(fēng)

在新媒體盛行、信息交互快速的今天，新聞報(bào)道的價(jià)值往往體現(xiàn)在時(shí)效性也就是快速報(bào)道這一關(guān)鍵因素上。新聞只有在第一時(shí)間發(fā)布或報(bào)道，由于知道的人少，能滿足更多的人，以至全社會(huì)的知曉欲，具有重大的新聞價(jià)值。因此，成為不少媒體在新聞時(shí)效性上拼搶的手段和方式，這就要求記者做出快速反應(yīng)。2016年8月，我在某網(wǎng)站論壇上，發(fā)現(xiàn)不少照片在說豐寧壩上地區(qū)成片蔬菜爛在地里，我覺得很值得報(bào)道一下，現(xiàn)在河北臺(tái)、中央臺(tái)對(duì)民生類新聞都特別關(guān)注，有的甚至安排在頭條位置。于是我和同事第一時(shí)間驅(qū)車趕到豐寧大灘鎮(zhèn)，結(jié)果正如圖片拍的那樣：白菜、甘藍(lán)爛在地里無人問津，我們感知到了。但如何更準(zhǔn)確、深刻地報(bào)道此事，不把有價(jià)值的東西遺漏掉？我們從菜農(nóng)、當(dāng)?shù)卣?、蔬菜部門口中尋找滯銷原因，連夜制作《甘藍(lán)爛在地里無人收 承德豐寧蔬菜遭遇最難銷售年》、《年年摸黑走路種菜如同押寶 市場(chǎng)信息缺失的背后》等消息。后來北京電臺(tái)編輯聽到我們的報(bào)道和我取得聯(lián)系，也在節(jié)目中報(bào)道此事并發(fā)布相關(guān)信息幫助這些菜農(nóng)。另外，2010年4月，青海玉樹發(fā)生了7.1級(jí)大地震，面對(duì)突如其來的災(zāi)難，很多臺(tái)在第一時(shí)間作出反應(yīng)，派出特派記者對(duì)災(zāi)區(qū)的援助進(jìn)行全方位報(bào)道。乍聽起來這事兒似乎和承德無關(guān)，但我知道藏傳佛教圣地——承德普寧寺居住有十幾名青海籍僧人，我第一時(shí)間與普寧寺聯(lián)系，并展開采訪，由于融入承德獨(dú)特視角，中央臺(tái)《全國(guó)新聞聯(lián)播》播發(fā)消息《承德普寧寺舉行祈禱法會(huì) 為災(zāi)區(qū)誦經(jīng)祈?！??？梢姡焖俜磻?yīng)不只是個(gè)時(shí)間概念，而且是信息高質(zhì)量的標(biāo)志。

二、對(duì)上記者要主動(dòng)適應(yīng)媒體變化

凡是經(jīng)常聽河北臺(tái)、中央臺(tái)節(jié)目的人都明白，他們的報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格現(xiàn)在與過去大不一樣，標(biāo)題語(yǔ)言活潑新穎，一目了然；導(dǎo)語(yǔ)開門見山，引人入勝；正文語(yǔ)言精練，干凈利落。 這些變化使寫了多年稿子的對(duì)上記者有了壓力感，因?yàn)閷懗龅母寮邪司庞貌簧?，面?duì)稿件越來越少的境況，心中難免夾雜些許無奈、失落、困惑，但大家也都明白要想提高上稿率關(guān)鍵還是要學(xué)會(huì)適應(yīng)。特別是同樣一個(gè)題材，其它地市臺(tái)為何能播發(fā)出來？他們是怎么寫的要學(xué)會(huì)分析觀察，當(dāng)然還要和編輯們多溝通，我個(gè)人認(rèn)為編輯的指點(diǎn)和交流是十分重要的。譬如，每年全國(guó)各地都舉辦各式各樣的文化盛會(huì)，汽車文化節(jié)，美食文化節(jié)、民俗文化節(jié)數(shù)不勝數(shù)。承德旅游文化節(jié)如何在眾多文化節(jié)里博得頭彩？首先得有個(gè)好標(biāo)題，記得2013年我寫了《承德國(guó)際旅游文化街今天開幕 上演國(guó)際大聯(lián)歡》一稿，1分30秒的稿子運(yùn)用大量音響突出國(guó)際元素，熱鬧非凡。 今年，當(dāng)我再次以承德國(guó)際旅游文化節(jié)開幕報(bào)題時(shí)，編輯給出的要求是寫法要活、語(yǔ)言要新、題材要特。其實(shí)，承德旅游文化節(jié)每年的主題活動(dòng)都差不多，但今年我注意到首次啟用市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，所有節(jié)目都是由承德多家民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合來完成，“創(chuàng)新、節(jié)儉”成為最大亮點(diǎn)，能從多年報(bào)道中，發(fā)現(xiàn)其重要價(jià)值，實(shí)屬不易，抓住這個(gè)我寫了這篇有分量的報(bào)道《彰顯特色市場(chǎng)運(yùn)作 承德旅游文化節(jié)歷經(jīng)14年經(jīng)久不衰》，受到編輯的一致好評(píng)。

三、樹立創(chuàng)新合作理念，稿件質(zhì)量和服務(wù)效能顯著提升

一個(gè)人的認(rèn)識(shí)水平有限，雖然新聞寫作大部分時(shí)間是個(gè)體勞動(dòng)，但必要的集體采訪，共同討論，互相啟發(fā)，可以開闊思路，集思廣益，使作品提高質(zhì)量。近兩年內(nèi)，我有幸參加三次河北電臺(tái)大型主題報(bào)道活動(dòng)，可以說是獲益匪淺。在與他們合作的過程中我發(fā)現(xiàn)，不僅要提高了上稿率，更重要的是從采訪到寫作的過程中學(xué)習(xí)到如何提煉主題、確定主題；如何選好切入點(diǎn)和角度；如何歸納材料、使用材料?，F(xiàn)在再寫主題報(bào)道。不僅如此，在中央臺(tái)記《京津冀協(xié)同發(fā)展調(diào)研行》的合作中，大家也學(xué)到了很多，這都是寶貴的經(jīng)驗(yàn)。我嘗試講故事的寫作方法，唯有講出新意，受眾才愛聽，要知道那種老套的工作匯報(bào)式寫作框架，枯燥的數(shù)字加一連串的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不接地氣缺乏親和力。

作為對(duì)上記者，應(yīng)努力在提高認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、感知能力上下功夫，這樣才能提高上稿率，寫出有溫度、有深度、有廣度受眾歡迎的報(bào)道來。

楊枷琪（1983-12），女，陜西寶雞人，承德廣播電視臺(tái)，記者。

李浩民（1987-01）男，河北承德人，承德廣播電視臺(tái)，記者。

（承德廣播電視臺(tái)）