摘 要：馬克思的異化勞動理論揭示了很多的社會問題，也起到了重大的啟示作用。隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的異化現(xiàn)象更引人注目，使我們不得不重視，結(jié)合異化勞動和異化消費(fèi)理論，對我國的消費(fèi)異化現(xiàn)象進(jìn)行分析，提出了綠色消費(fèi)，并指出了我國發(fā)展綠色消費(fèi)的對策。

關(guān)鍵詞：馬克思主義；勞動異化；異化消費(fèi)；綠色消費(fèi)

有關(guān)中國消費(fèi)異化的問題，我們必須明白其與異化勞動緊密相連，并且與我們的生活相聯(lián)系，面對我國日益嚴(yán)重的勞動異化和消費(fèi)異化現(xiàn)象，我們必須重視，我們也必須采取一些有效的措施來轉(zhuǎn)變這一趨勢。

一、從異化勞動到異化消費(fèi)理論的轉(zhuǎn)變

首先，從異化勞動到異化消費(fèi)理論的轉(zhuǎn)變有其歷史必然性。在資本主義發(fā)展的不同歷史階段，其轉(zhuǎn)變的直接原因是階級關(guān)系的變化，根本原因是社會生產(chǎn)力水平的提高和科技的進(jìn)步。

其次，異化消費(fèi)一定程度上也支持著異化的生產(chǎn)制度，使得資本積累和再投資得以繼續(xù)。異化勞動揭示了人對人的奴役與控制，而異化消費(fèi)理論則體現(xiàn)了人對于人的奴役，人漸漸淪為商品附庸的現(xiàn)實。兩大理論揭露了存在的問題，探討了存在的原因和解決途徑，對當(dāng)今世界的發(fā)展和進(jìn)步以及我國社會主義和諧社會的構(gòu)建具有重大意義。

二、中國消費(fèi)異化問題存在的原因

聯(lián)系馬克思勞動異化理論和消費(fèi)異化理論的分析，我們必須認(rèn)識到其重要性，從而聯(lián)系我國現(xiàn)存的問題以及產(chǎn)生問題的原因，分析問題，解決問題。我國消費(fèi)異化問題存在的原因主要是：

1）國家消費(fèi)政策的變化。面對我國生產(chǎn)力水平不斷提高、技術(shù)越來越先進(jìn)的情況下，國家也相應(yīng)制定了一些促進(jìn)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策，當(dāng)然國民的消費(fèi)觀念也在一定程度上發(fā)生了改變。國家消費(fèi)政策慢慢從抑制消費(fèi)到鼓勵消費(fèi)，也在一定程度上使得消費(fèi)者的消費(fèi)價值觀由崇儉向崇奢進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

2）我國人民的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。這是導(dǎo)致我國消費(fèi)異化問題的關(guān)鍵。因為現(xiàn)在我國正處于社會主義轉(zhuǎn)型時期，這必然伴隨著不同程度的價值的困惑、道德的失衡以及信仰的迷失。而我國相對不完善的市場規(guī)則也使人們的價值觀漸漸被金錢觀所取代，人們的生產(chǎn)能力被消費(fèi)能力所取代。

3）廣告消費(fèi)文化價值觀的滲透。因為在我國現(xiàn)在的消費(fèi)文化下，廣告逐漸市場化、消費(fèi)化，從而使廣告所傳播的消費(fèi)主義文化逐漸成為社會的主流，而社會主義的核心價值觀卻很少有人真正的關(guān)注。例如：“京東618年中慶典”“淘寶雙11單身購物狂歡節(jié)”“淘寶雙12購物狂歡節(jié)”等等，還有一到節(jié)假日就各種各樣的打折優(yōu)惠消息源源不斷地刺激你的消費(fèi)欲望，使你滲透在全方位的廣告消費(fèi)文化之中。

三、綠色消費(fèi)

現(xiàn)如今，異化消費(fèi)正在侵蝕人們的心靈，淡漠人們的關(guān)系，我們國家必須采取行動，采取一種杜絕異化、人本民主的管理方式。我們不能忽視我國目前消費(fèi)中所存在的問題，我們必須做出相應(yīng)的舉措。唯物辯證法告訴我們，我國綠色消費(fèi)必須要集政府、企業(yè)、消費(fèi)者之力，共同推行綠色消費(fèi)。

（一）政府應(yīng)發(fā)揮調(diào)控作用，創(chuàng)造良好的綠色消費(fèi)環(huán)境

有關(guān)于政府在我國推行綠色消費(fèi)中的調(diào)控作用，我們每一個人都不會忽視，畢竟我們處在一個以政府為主導(dǎo)的國家。首先，只有政府才能出臺相應(yīng)的綠色產(chǎn)品管理法規(guī)，這是我國綠色消費(fèi)的開始。其次，綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，綠色產(chǎn)品的管理和監(jiān)督，綠色產(chǎn)品市場的發(fā)展都需要政府的執(zhí)行和推動。再次，科研團(tuán)隊對綠色產(chǎn)品的研發(fā)，綠色產(chǎn)品的引進(jìn)和推廣都需要政府的扶持。當(dāng)然，國家支持綠色產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策也是必不可少。我們國家綠色消費(fèi)的整體管理和運(yùn)營都是由國家允許通過才能實施的，所以國家政府的允許與支持很重要。但是由于我國在這些方面的舉措還是不足，所以必須引起相關(guān)政府的重視。

（二）優(yōu)化企業(yè)的綠色營銷策略，提高綠色消費(fèi)

企業(yè)是綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)者，如果綠色產(chǎn)品沒有企業(yè)銷售，我們想買都買不到，又怎么能做到綠色消費(fèi)哪？所以，企業(yè)要提供充足的綠色產(chǎn)品，打破供給的約束。同時，以市場為導(dǎo)向，注重加強(qiáng)技術(shù)改造、注重開發(fā)綠色產(chǎn)品，也對企業(yè)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。同時，企業(yè)還要樹立綠色的營銷觀念，才能保證綠色產(chǎn)品的效果，只有這樣，才能系統(tǒng)的促進(jìn)綠色產(chǎn)品的供給，促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展。

（三）消費(fèi)者應(yīng)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，強(qiáng)化綠色消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動

消費(fèi)者在推動綠色消費(fèi)發(fā)展的過程中起著內(nèi)在的作用，至關(guān)重要。綠色消費(fèi)即使政府和企業(yè)做的再好，但消費(fèi)者不支持、不配合，綠色消費(fèi)也很難真正的實踐起來，這個道理很好理解。所以，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。首先，因為現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者對綠色消費(fèi)不是很了解的，所以消費(fèi)者要先學(xué)習(xí)相關(guān)的綠色消費(fèi)知識，了解綠色消費(fèi)的內(nèi)涵，體會綠色消費(fèi)的益處，只有這樣消費(fèi)者，才能主動的選擇綠色消費(fèi)，才能改變原來的消費(fèi)方式，逐步樹立綠色消費(fèi)的理念，從而才能追求綠色消費(fèi)的健康和環(huán)保，慢慢地形成全民綠色消費(fèi)的潮流。這個發(fā)生在我們的現(xiàn)實生活中，與我們的生活息息相關(guān)，現(xiàn)在市面上也有很多綠色產(chǎn)品，但還是有很多消費(fèi)者因為各種各樣的原因，比如：綠色產(chǎn)品價格相對偏高、消費(fèi)者的綠色觀念不足、習(xí)慣了以往的消費(fèi)方式等等。所以要想根本解決綠色消費(fèi)的問題，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念很重要，也是我們現(xiàn)在推行綠色消費(fèi)的重點(diǎn)。我們千萬不能讓一時的小惠小利蒙蔽了我們的雙眼，我們要對消費(fèi)擁有理性的總體性認(rèn)識。

最后，只有這三個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系，相互促進(jìn)，才能最終促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展。此外，還需要消費(fèi)者協(xié)來保證這一系列實施的效果，同時，維護(hù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的權(quán)益，只有這樣，才能促進(jìn)全社會的綠色消費(fèi)和健康發(fā)展。

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作者簡介：張慧（1990），女，漢族，河南商丘人，研究生，研究方向：環(huán)境哲學(xué)。