賈興紅

摘 要：圖書版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)了圖書出版產(chǎn)業(yè)的理念更新與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也為圖書出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機(jī)，更為中國出版走向世界搭建了橋梁。本文從圖書版權(quán)貿(mào)易和圖書出版產(chǎn)業(yè)的概念入手，分析了圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀及問題，總結(jié)了圖書版權(quán)貿(mào)易對圖書出版產(chǎn)業(yè)的影響，出版商應(yīng)抓住圖書版權(quán)貿(mào)易帶來的機(jī)遇，積極完善自身品牌與產(chǎn)業(yè)鏈，以期促進(jìn)我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書版權(quán)貿(mào)易 圖書出版產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)影響

中圖分類號：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）06（a）-139-02

自我國加入世界貿(mào)易組織以來，受到國際出版業(yè)的影響，我國圖書版權(quán)貿(mào)易也迅速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的封閉圖書出版狀態(tài)，大批實(shí)力強(qiáng)勁的國際出版集團(tuán)與我國圖書出版社通力合作，各個部門積極配合，準(zhǔn)確的市場分析、高效的市場營銷策略，都促進(jìn)了圖書版權(quán)貿(mào)易成功運(yùn)作和飛速發(fā)展?？梢哉f圖書版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)了我國圖書出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步走向世界，大幅度提升了中國出版的國際競爭力。

1 圖書版權(quán)貿(mào)易與圖書出版產(chǎn)業(yè)概述

1.1 圖書版權(quán)貿(mào)易

版權(quán)在英文中稱為copyright可理解為復(fù)制之權(quán)，也可以稱為著作權(quán)，指作者對于自己創(chuàng)作的文學(xué)藝術(shù)作品或者科學(xué)產(chǎn)品等享有的一些特殊權(quán)利。而版權(quán)貿(mào)易主要是指在版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中發(fā)生的貿(mào)易行為。本文所研究的圖書版權(quán)貿(mào)易指的是有償轉(zhuǎn)讓圖書版權(quán)之中一項(xiàng)或者幾項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)活動，基本上可以分為三類：版權(quán)轉(zhuǎn)讓、版權(quán)許可、合作出版。在我國更多的是版權(quán)轉(zhuǎn)讓，合作出版只是初步展開，國際上大多還是使用版權(quán)許可的方式。

1.2 圖書出版產(chǎn)業(yè)

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，產(chǎn)業(yè)指的是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或者提供類似服務(wù)的經(jīng)營單位的集合，是具備某種相同屬性的企業(yè)集合。圖書出版產(chǎn)業(yè)在廣義上是指與圖書出版所有相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)，狹義上來講可以理解為圖書出版單位和為圖書出版提供了服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)，主要包括兩大類：圖書內(nèi)容生產(chǎn)單位、圖書印制發(fā)行單位。本文研究的圖書出版產(chǎn)業(yè)是指狹義上的圖書出版產(chǎn)業(yè)，主要包括圖書出版社、印刷廠、批發(fā)商等等。

2 圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀與問題

2.1 引進(jìn)大于輸出

在我國在很長時(shí)間內(nèi)都會持續(xù)如數(shù)版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)大于輸出的狀況。1995年國家版權(quán)局建立了版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)制度，20多年來版權(quán)貿(mào)易一直存在著逆差狀態(tài)，引進(jìn)和輸出的比例嚴(yán)重失衡。在2004年以前，圖書版權(quán)逆差長期維持在10：1以上，之后逐年縮小。雖然在引進(jìn)的數(shù)量以及交易的總量上還是保持著增長趨勢，對外輸出的品種以及數(shù)量也在逐年增長，但是總體上還是明顯的引進(jìn)大于輸出，這種狀態(tài)反映了文化輸出的力度，也與我國開展版權(quán)貿(mào)易時(shí)間短有很大關(guān)系。

2.2 國內(nèi)圖書版權(quán)貿(mào)易分布不均

目前國內(nèi)圖書版權(quán)貿(mào)易分布不均，北京、上海是發(fā)展最好的地區(qū)，其次是中東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和出版體制改革推行較快的省份，對于西北不發(fā)達(dá)地區(qū)的圖書版權(quán)貿(mào)易則很少，甚至出現(xiàn)個別地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)字為零的情況。在2008年我國圖書引進(jìn)基本上集中在北京、廣東、上海、遼寧、江蘇等省市。而圖書版權(quán)輸出則集中在北京、上海、江蘇、安徽、江西等省市。總體來說，我國圖書版權(quán)貿(mào)易基本都集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和出版體制改革明顯的省市，分布不均勻。

2.3 結(jié)構(gòu)不合理

我國圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，引進(jìn)輸出的國家和地區(qū)不合理。首先在引進(jìn)來源上，例如2011年引進(jìn)數(shù)量最多的前三位國家為美國、英國、日本，說明引進(jìn)地的集中化程度非常高。其次從輸出地區(qū)來看，例如2011年輸出數(shù)量最多的前三位地區(qū)為中國臺灣、美國、韓國，說明輸出地的集中化程度同樣非常高；第二，引進(jìn)輸出的圖書結(jié)構(gòu)不合理。首先，從引進(jìn)內(nèi)容來看基本是文學(xué)、社科、少兒、語言這四大類。其次從輸出內(nèi)容來看，基本是傳統(tǒng)文化、語言藝術(shù)方面，以中醫(yī)藥、民俗、歷史、古建筑、文物為主。因此，我們不能只關(guān)注品種和數(shù)量，更應(yīng)關(guān)注影響力和銷量，對引進(jìn)以及輸出的圖書結(jié)構(gòu)都應(yīng)該加以調(diào)整。

2.4 貿(mào)易形式單一

當(dāng)前我國圖書版權(quán)貿(mào)易主要有三種形式：第一，我方提供圖書，對方負(fù)責(zé)發(fā)行出版，版權(quán)歸屬我方，對方付酬。第二，我方向各國專家約稿，以論文集的形式發(fā)行，版權(quán)及發(fā)行權(quán)歸屬我方，我方付酬。第三，對方提供外文版，我方負(fù)責(zé)翻譯并發(fā)行，我方支付版稅，享有中文版權(quán)。目前我國采用最為普遍的是第三種形式，應(yīng)該注重與其他版權(quán)貿(mào)易方式結(jié)合，促進(jìn)更進(jìn)一步的合作，以最大程度的提升產(chǎn)品價(jià)值。

3 圖書版權(quán)貿(mào)易對圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

3.1 更新圖書出版理念，優(yōu)化圖書出版結(jié)構(gòu)

通過圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，國內(nèi)涌現(xiàn)出很多實(shí)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的出版社，根據(jù)自身實(shí)際情況改善裝幀質(zhì)量、提升編輯水平、改進(jìn)策劃宣傳模式、提高營銷技能、提升翻譯水平，漸漸形成了屬于我們自己的品牌，達(dá)到了以引進(jìn)促原創(chuàng)的效果。因此可以說在很大程度上，圖書版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)了圖書出版產(chǎn)業(yè)理念的更新，引進(jìn)了競爭機(jī)制，促使圖書出版產(chǎn)業(yè)更加成熟化，為圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供了動力，為中國出版走向世界起到了至關(guān)重要的作用。

3.2 圖書版權(quán)貿(mào)易為圖書出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機(jī)

由于地理、政治、經(jīng)濟(jì)等因素導(dǎo)致了國家、地區(qū)以及民族之間的差異，而圖書版權(quán)貿(mào)易通過文字轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)了各國、各地區(qū)、各民族之間的文化交流及文化傳播，可以說圖書版權(quán)貿(mào)易是我國圖書出版產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力的重要渠道，為圖書出版產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場空間，也是促進(jìn)圖書出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。近年來，圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅速，隨之而來的市場競爭也越來越激烈，而且在電子媒體的沖擊下，很多出版社陷入了困境，在這樣的時(shí)代背景下，圖書版權(quán)貿(mào)易給我國圖書出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機(jī)，通過圖書版權(quán)貿(mào)易就可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促使我國圖書出版產(chǎn)業(yè)走上一條嶄新的道路。例如2003年引進(jìn)的《哈利波特與鳳凰社》就創(chuàng)造了5900萬人民幣的可觀成績，其他超過千萬的圖書還有很多。隨著圖書版權(quán)貿(mào)易的繁榮也帶動了國際書展、圖書博覽會的舉辦，以此吸引了更多的國外出版商，既促進(jìn)了中外出版社的交流合作，也推動了我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了良性循環(huán)。

3.3 促進(jìn)中國與世界互相了解，提升中國出版的國際競爭力

在圖書版權(quán)貿(mào)易過程中，可以充分利用國外資源，以此優(yōu)化自身品牌，激發(fā)原創(chuàng)靈感，逐漸縮小與世界知名圖書出版社的差距，同時(shí)增強(qiáng)對世界的認(rèn)知與了解，大幅度提升了中國出版的國際競爭力。首先從引進(jìn)方面來講，我國引進(jìn)的圖書品種不斷增多，內(nèi)容逐漸豐富，包括經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)、文化各個方面，與國內(nèi)市場需求緊密結(jié)合，促進(jìn)了各國之間文化傳播。而且圖書引進(jìn)的時(shí)效性高，當(dāng)前國際流行的新觀念新趨勢可以快速傳遞到我國公民手中，這是中國了解世界最為快捷的途徑。其次，在我國圖書版權(quán)輸出上，傳統(tǒng)文化、中醫(yī)以及藝術(shù)等方面最多，其他國家對于東方文明的好奇、對于中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的興趣、對于瓷器繪畫等藝術(shù)的研究都促進(jìn)了我國這幾類圖書的版權(quán)貿(mào)易，也使得世界更了解中國。因此可以說圖書版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)了中國與世界的互相了解，大幅提升了中國出版在國際上的地位。

4 結(jié)語

在當(dāng)前國際背景下，圖書出版實(shí)力也是衡量綜合國力的一個標(biāo)準(zhǔn)，在維護(hù)國家統(tǒng)一、傳承民族精神尤其是國家競爭力方面都起著極為重要的作用。圖書版權(quán)貿(mào)易不但為圖書出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的生機(jī)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也為中國出版走向世界搭建了橋梁，促進(jìn)了圖書出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以大幅度提升我國圖書出版的國際競爭力。

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