公關(guān)專(zhuān)業(yè)之困 專(zhuān)業(yè)建設(shè)之道

近日，大理大學(xué)因該校的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)第一志愿率低、新生報(bào)到率低，校黨委把“取消該專(zhuān)業(yè)2017年招生計(jì)劃”搬上了議事日程。消息一出，立刻成為公關(guān)圈里的熱點(diǎn)話題。

這并不是中國(guó)公關(guān)界第一次涉及“取消公關(guān)專(zhuān)業(yè)”的話題了。2016年，具有“中國(guó)公關(guān)本科教育黃埔軍?！敝Q(chēng)的中山大學(xué)，其公共關(guān)系本科專(zhuān)業(yè)和碩士專(zhuān)業(yè)正式取消和停招。而早在1998年，公共關(guān)系學(xué)科一度從教育部專(zhuān)業(yè)目錄上被拿了下來(lái)，停止目錄內(nèi)招生，直到2012年，才重新回到教育部專(zhuān)業(yè)目錄中，而且是從傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)學(xué)科被迫調(diào)整到公共管理學(xué)科之下。取消、停招，公共關(guān)系學(xué)科在中國(guó)的發(fā)展可謂艱難、曲折。

從80年代初引入中國(guó)到現(xiàn)在，雖然一路坎坷，但是30多年來(lái)，中國(guó)公共關(guān)系的實(shí)踐、理論、教育都有了長(zhǎng)足的發(fā)展：專(zhuān)業(yè)化水平日益提升，學(xué)科體系得到確立，公關(guān)理論研究取得了較大進(jìn)展。尤其是2008年以來(lái)，北京奧運(yùn)會(huì)與上海世博會(huì)兩次大型公關(guān)活動(dòng)的成功舉辦，不僅讓大批公關(guān)人才迅速成長(zhǎng)起來(lái)，也標(biāo)志著國(guó)家公關(guān)傳播成為了重要課題。如今，處于快速轉(zhuǎn)型發(fā)展期的中國(guó)，公共關(guān)系的需求更是滲入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)層面。

然而，在高校建設(shè)“雙一流”的背景下， “大理大學(xué)欲撤銷(xiāo)公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)全國(guó)學(xué)子請(qǐng)?jiān)浮钡南?，引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的熱烈討論。但值得注意的是，輿論焦點(diǎn)很快便從最初的集體請(qǐng)?jiān)福D(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)公關(guān)教育如何走出困局、公關(guān)行業(yè)如何發(fā)展的探討，以及對(duì)我們所處時(shí)代、國(guó)家戰(zhàn)略及公關(guān)人價(jià)值的思考，不得不說(shuō)是中國(guó)公關(guān)發(fā)展的一大進(jìn)步。

對(duì)于公關(guān)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一所院校一個(gè)專(zhuān)業(yè)的去留并不足以說(shuō)明行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，但是對(duì)于公共關(guān)系本身而言，作為一個(gè)實(shí)踐性和應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，如何培養(yǎng)出高素質(zhì)、高起點(diǎn)、高能力的人才，才是中國(guó)公共關(guān)系教育和行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。正如中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)委員會(huì)陳先紅會(huì)長(zhǎng)在《呼吁加快中國(guó)公共關(guān)系學(xué)科建設(shè)與發(fā)展》一文中所說(shuō)，在中國(guó)，我們太需要“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)總統(tǒng)顧問(wèn)”的高級(jí)公共關(guān)系人才。對(duì)此，不僅需要公關(guān)同仁做好理論系統(tǒng)建設(shè)，更要研究中國(guó)公關(guān)事業(yè)面臨的新機(jī)遇、新發(fā)展、新挑戰(zhàn)，以便從更寬闊的視野，更高端的站位、聚合各界力量，從戰(zhàn)略的高度布局公關(guān)發(fā)展之道。