從半島電視臺(tái)“一帶一路”報(bào)道框架看我國(guó)對(duì)阿國(guó)家形象塑造

連少英 李開(kāi)欣

“一帶一路”的精神內(nèi)核在于開(kāi)放、包容、互利、共贏的命運(yùn)共同體與責(zé)任共同體理念，但是在國(guó)外媒體報(bào)道中存在一些認(rèn)知偏差和扭曲報(bào)道。如何對(duì)“一帶一路”進(jìn)行有效傳播，并且在傳播中較好塑造我國(guó)國(guó)家形象是一個(gè)重要的問(wèn)題。半島電視臺(tái)在阿拉伯地區(qū)中媒介話語(yǔ)力量較大，頗具代表性。

半島電視臺(tái)總部位于阿拉伯國(guó)家卡塔爾首都多哈，是立足于阿拉伯國(guó)家、面向全球的國(guó)際性媒體。創(chuàng)辦于1996年，二十四小時(shí)不間斷地用阿拉伯語(yǔ)進(jìn)行新聞報(bào)道，其官方網(wǎng)站有英文版本，被稱為“阿拉伯的CNN”或“海灣的CNN”，是阿拉伯國(guó)家收視率高、覆蓋面廣、影響力廣泛的媒體之一。為全面考察其對(duì)我國(guó)“一帶一路”倡議的認(rèn)知與態(tài)度，筆者將其對(duì)我國(guó)“一帶一路”倡議的所有報(bào)道列為實(shí)證研究對(duì)象。具體方法為：以 “silk road”、“one belt one road”、“ maritime silk road”、“the belt and road initiative”等為關(guān)鍵詞在其英文網(wǎng)站上進(jìn)行全文搜索，得到83篇，去除與我國(guó)“一帶一路”倡議無(wú)關(guān)的報(bào)道后共得到報(bào)道32篇。接著運(yùn)用框架理論，對(duì)這些樣本進(jìn)行分析，旨在管窺阿拉伯國(guó)家對(duì)于“一帶一路”的認(rèn)知，并提出我國(guó)在阿形象塑造的策略。

一、半島電視臺(tái)“一帶一路”報(bào)道框架分析

臧國(guó)仁（1999）將框架劃分為高層次結(jié)構(gòu)、中層次結(jié)構(gòu)和低層次結(jié)構(gòu)。他認(rèn)為，框架的高層次結(jié)構(gòu)指的是事件的抽象性意義，框架的高層結(jié)構(gòu)通常是對(duì)某一事物性質(zhì)的界定，而且常常以特定形式出現(xiàn)?？蚣艿闹袑咏Y(jié)構(gòu)則主要由主要事件、先前事件、歷史、結(jié)果等幾個(gè)環(huán)節(jié)組成?？蚣艿牡蛯咏Y(jié)構(gòu)是框架的具體表現(xiàn)形式，可以是字、詞、句，也可以是由這些語(yǔ)言或符號(hào)所形成的修辭風(fēng)格。[1]本研究借助臧國(guó)仁提出的框架理論，從高、中、低三個(gè)層次分別考察半島電視臺(tái)關(guān)涉“一帶一路”的所有32篇報(bào)道，分析結(jié)果如下。

（一）高層次結(jié)構(gòu)

本研究從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道議題、報(bào)道傾向性等三個(gè)維度來(lái)分析半島電視臺(tái)“一帶一路”報(bào)道的高層次結(jié)構(gòu)。

1.報(bào)道數(shù)量

媒體對(duì)于“一帶一路”倡議的報(bào)道數(shù)量顯示了其對(duì)此倡議的關(guān)注程度，報(bào)道數(shù)量的變化反映了其對(duì)于“一帶一路”倡議關(guān)注程度的變化。

如圖1所示，總體來(lái)看半島電視臺(tái)對(duì)于我國(guó)“一帶一路”倡議的關(guān)注程度較高，且其關(guān)注程度隨著我國(guó)“一帶一路”倡議的推進(jìn)逐年上升。值得注意的是，2013年9月自“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”倡議提出至2014年3月12日前，半島電視臺(tái)對(duì)此并沒(méi)有報(bào)道。陳積銀、楊廉（2016）的研究也發(fā)現(xiàn)，自2013年9月提出“一帶一路”倡議至2014年3月，《人民日?qǐng)?bào)》海外版以“一帶一路”為標(biāo)題的報(bào)道也屬于空白階段。[2]可見(jiàn)，“一帶一路”作為一項(xiàng)重大國(guó)際戰(zhàn)略，在最初中國(guó)官方媒體沒(méi)有進(jìn)行充分解讀前，半島電視臺(tái)無(wú)法真正了解到“一帶一路”倡議對(duì)于阿拉伯國(guó)家的實(shí)質(zhì)性利益，因此沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行關(guān)注。

如圖2所示，半島電視臺(tái)自2014年3月至2016年12月對(duì)于“一帶一路”的月報(bào)道量呈現(xiàn)出起伏變化，并在2016年1月出現(xiàn)最高峰。研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)道數(shù)量高峰與我國(guó)“一帶一路”相關(guān)舉措的出臺(tái)及涉中國(guó)際事件的發(fā)生密切相關(guān)，如我國(guó)與沿線國(guó)家簽署合作協(xié)議、港獨(dú)分子舉行抗議活動(dòng)等。2016年1月最高峰出現(xiàn)是由于我國(guó)加強(qiáng)與中東的合作，半島電視臺(tái)集中報(bào)道了我國(guó)與中東的合作策略。同時(shí)，將我國(guó)建設(shè)亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行等舉措與“一帶一路”倡議的提出與實(shí)施結(jié)合起來(lái)進(jìn)行解讀，將其視為挑戰(zhàn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)霸權(quán)、改變美國(guó)在亞洲的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一系列戰(zhàn)略布局。

2.報(bào)道議題

報(bào)道議題的設(shè)置反映了媒體對(duì)于“一帶一路”的關(guān)注重點(diǎn)，筆者按報(bào)道內(nèi)容，將議題分為“古代絲綢之路移民問(wèn)題”、“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”、“國(guó)際外交”、“經(jīng)貿(mào)合作”、“軍事合作”、“文化藝術(shù)”、“我國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況”、“我國(guó)政治狀況”等八個(gè)類目進(jìn)行分析。

半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”報(bào)道的議題中古代絲綢之路、移民問(wèn)題、軍事合作、文化藝術(shù)各1篇，占總報(bào)道量的3.12%。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)主要是指我國(guó)與俄羅斯、美國(guó)、印度在經(jīng)濟(jì)、軍事上的競(jìng)爭(zhēng)，共6篇，占報(bào)道總量的18.75%。國(guó)際外交是指我國(guó)與美國(guó)、俄羅斯、日本、菲律賓、阿拉伯國(guó)家等之間外交關(guān)系的變化，共4篇，占報(bào)道總量的12.5%。經(jīng)貿(mào)合作是指我國(guó)與阿拉伯國(guó)家、俄羅斯、中亞國(guó)家之間在“一帶一路”倡議框架下經(jīng)貿(mào)方面的合作，共13篇，占報(bào)道總量的40.62%。對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治狀況的報(bào)道各3篇，占報(bào)道總量的9.37%。

由此可見(jiàn)，半島電視臺(tái)最為關(guān)注我國(guó)與沿線國(guó)家之間的經(jīng)貿(mào)合作及其為沿線國(guó)家?guī)?lái)的經(jīng)濟(jì)利益；其次，較為關(guān)注我國(guó)與其他大國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，包括經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與軍事競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)為我國(guó)與俄羅斯在中亞地區(qū)既競(jìng)爭(zhēng)又合作；第三，他們認(rèn)為我國(guó)通過(guò)“一帶一路”倡議的一系列舉措意在挑戰(zhàn)美國(guó)的霸主地位，削弱美國(guó)在亞洲的影響力，并在重塑亞洲新秩序方面發(fā)揮著重要作用；第四，他們認(rèn)為經(jīng)貿(mào)合作必然帶來(lái)外交關(guān)系的變化，我國(guó)與沿線合作國(guó)家之間外交關(guān)系加強(qiáng)的同時(shí)也伴隨著我國(guó)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的合作，如印度和日本。

3.報(bào)道傾向

對(duì)于報(bào)道傾向的研究可以管窺半島電視臺(tái)對(duì)于“一帶一路”倡議的立場(chǎng)。筆者將報(bào)道傾向分為負(fù)面、中立、正面三類，負(fù)面報(bào)道促使受眾產(chǎn)生對(duì)于“一帶一路”倡議的負(fù)面認(rèn)知，正面報(bào)道促使受眾產(chǎn)生對(duì)于“一帶一路”倡議的正面認(rèn)知，而中立報(bào)道則不對(duì)受眾認(rèn)知產(chǎn)生具有傾向性的影響。

如表1可見(jiàn)，半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”的報(bào)道整體上傾向性明顯，中立報(bào)道最多，共18篇，占報(bào)道總量的56.25%。其次是負(fù)面報(bào)道，共11篇，占比34.37%。正面報(bào)道僅3篇，占比9.37%。具體到報(bào)道議題上，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)貿(mào)合作議題上，也存在較多的負(fù)面報(bào)道，半島電視臺(tái)的報(bào)道質(zhì)疑我國(guó)“一帶一路”倡議的真實(shí)意圖，稱其展示了我國(guó)的雄心及挑戰(zhàn)美國(guó)霸權(quán)的決心，“一帶一路”被視為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)霸權(quán)戰(zhàn)略。

對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治狀況的報(bào)道幾乎全部為負(fù)面報(bào)道，主要報(bào)道了我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題、我國(guó)港獨(dú)和臺(tái)獨(dú)事件等，質(zhì)疑我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、政治狀況不佳的情況下能否兌現(xiàn)“一帶一路”許下的承諾。

半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”的負(fù)面報(bào)道大部分為社論，共8篇，占全部負(fù)面報(bào)道的72.7%，半島電視臺(tái)的社論篇幅較長(zhǎng)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，以觀點(diǎn)鮮明見(jiàn)長(zhǎng)，多出自于自由撰稿人之手，在社論的最后注明其觀點(diǎn)不一定代表其媒體的編輯方針。

（二）中層次結(jié)構(gòu)

1.整體報(bào)道結(jié)構(gòu)框架

在對(duì)“一帶一路”倡議的報(bào)道中，框架結(jié)構(gòu)的主要事件是指我國(guó)“一帶一路”倡議的實(shí)施，先前事件是指我國(guó)實(shí)施的與“一帶一路”倡議相輔相成的舉措，歷史是指對(duì)古代絲綢之路的報(bào)道，影響是指“一帶一路”倡議的實(shí)施為我國(guó)及他國(guó)帶來(lái)的影響，評(píng)估是指半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”倡議的評(píng)價(jià)，歸因是指“一帶一路”倡議提出并實(shí)施的原因。

半島電視臺(tái)對(duì)于“一帶一路”主要事件的報(bào)道共9篇，占比29.03%。對(duì)于先前事件的報(bào)道為5篇，占總報(bào)道量的16.12%。影響的報(bào)道為11篇，占總報(bào)道量的35.48%。對(duì)“一帶一路”的評(píng)估共3篇，占比9.67%。對(duì)“一帶一路”倡議實(shí)施的原因分析只有1篇，占比3.22%。對(duì)“一帶一路”歷史的報(bào)道共3篇，占比6.45%。由此可見(jiàn)，半島電視臺(tái)更加關(guān)注我國(guó)如何推進(jìn)與實(shí)施“一帶一路”倡議的相關(guān)舉措，以及“一帶一路”帶來(lái)的影響。

2.消息源

由于半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”報(bào)道的新聞來(lái)源涉及到不同國(guó)家、不同身份，具有復(fù)雜多樣性，因此筆者將其報(bào)道涉及到的新聞來(lái)源分為三類，分別為各國(guó)專家、官方與民眾，官方主要指各國(guó)政府及代表政府的官員。

半島電視臺(tái)關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道的消息源中，64.19%來(lái)自政府、官員，16.04%來(lái)自專家。從信息源的國(guó)別來(lái)看， 41.97%的信息源自中國(guó)，來(lái)自美國(guó)、俄羅斯的消息源分別占比11.11%和12.34%，可見(jiàn)與中國(guó)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的大國(guó)也成為重要的新聞來(lái)源。來(lái)自阿拉伯國(guó)家的消息源占比14.8%，可見(jiàn)半島電視臺(tái)作為立足于阿拉伯國(guó)家的主流媒體，也充分傾聽(tīng)了阿拉伯國(guó)家的聲音，反應(yīng)了阿拉伯國(guó)家的民意。但值得注意的是，半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”的具體報(bào)道存在消息源失衡的問(wèn)題，如“A Sino-Russian alliance to rival Europe”（與歐洲競(jìng)爭(zhēng)的中俄聯(lián)盟）一文梳理了我國(guó)與俄羅斯在中亞地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，指出“一帶一路”倡議是中俄雙方在中亞產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要原因之一。報(bào)道中使用的消息源共5個(gè)，其中3個(gè)來(lái)自俄羅斯，其他兩個(gè)并沒(méi)有明確說(shuō)明國(guó)籍，但可以確定的是并非來(lái)自中國(guó)。

（三）低層次結(jié)構(gòu)

字詞句的選擇與使用構(gòu)成了新聞報(bào)道更加微觀的層面，體現(xiàn)著媒體對(duì)于報(bào)道對(duì)象的認(rèn)知與思考方式，同時(shí)，通過(guò)表辭達(dá)意的方式以隱含的意義來(lái)影響受眾對(duì)于報(bào)道對(duì)象的認(rèn)知與思考方向。

1.對(duì)“一帶一路”稱謂的混淆

半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”的稱謂出現(xiàn)過(guò)“silk road”“ a new silk road and economic belt”“ silk road economic belt”等多種譯法。半島電視臺(tái)人為地將阿拉伯國(guó)家之間的能源合作計(jì)劃稱為“a new silk road”，這與我國(guó)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的譯法極為相似，難免會(huì)使受眾將兩者聯(lián)系到一起，質(zhì)疑中國(guó)是否在其中無(wú)所作為。

在持續(xù)報(bào)道我國(guó)“一帶一路”倡議的同時(shí)，半島電視臺(tái)用了很多筆墨來(lái)追蹤報(bào)道美國(guó)的“silk road website”，相關(guān)報(bào)道總共16篇。silk road website是在美國(guó)建立的網(wǎng)絡(luò)黑市，高價(jià)處理高度違法的物品，包括毒品。但半島電視臺(tái)在報(bào)道時(shí)將“silk road website”簡(jiǎn)稱為“silk road”與我國(guó)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的稱謂并無(wú)區(qū)別，容易使受眾產(chǎn)生混淆，將我國(guó)“一帶一路”與此黑市聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生消極評(píng)價(jià)。而半島電視臺(tái)在報(bào)道過(guò)程中并沒(méi)有將其與我國(guó)“一帶一路”倡議進(jìn)行區(qū)別。

2.錯(cuò)誤地稱臺(tái)灣為“country”

“Taiwan seeks membership of major Asian investment bank”（臺(tái)灣有意加入亞洲投資銀行）這則報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)如是寫(xiě)道：“Country says it will apply to join Beijingbacked institution as it seeks further regional economic integration.”（臺(tái)灣“國(guó)家”表示，將申請(qǐng)加入北京支持的機(jī)構(gòu)，因?yàn)樗鼘で筮M(jìn)一步的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。）眾所周知臺(tái)灣是中國(guó)的一部分，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鰬?yīng)該為“Taiwan province”，或者直接使用“Taiwan”。

3.形容“中國(guó)”和“一帶一路”的詞語(yǔ)帶有感情色彩

在描述中國(guó)及其相關(guān)政策時(shí)，半島電視臺(tái)的用詞大多帶有負(fù)面的感情色彩。如，在形容我國(guó)的詞語(yǔ)中，使用最多的是“ambitious”（雄心勃勃的），同時(shí)多次使用與其意義相近的說(shuō)法，如“growing appetite”（不斷膨脹的胃口）、“ growing ambitions”（不斷膨脹的雄心）、“ growing belligerence”（不斷增長(zhǎng)的好戰(zhàn)性）、“ flex its muscle”（蓄勢(shì)待發(fā)）等。

半島電視臺(tái)還將我國(guó)的外交政策描述為“increasingly assertive”（越來(lái)越強(qiáng)硬點(diǎn)），我國(guó)在南海保衛(wèi)領(lǐng)土的行動(dòng)也被描述為“cloakand-dagger”（有陰謀的）、“ assertive”（強(qiáng)硬的）等等。在我國(guó)相關(guān)戰(zhàn)略前加“so-called”（所謂的）形容詞，如“so-called ‘string of pearls strategy” （所謂的珍珠鏈戰(zhàn)略）“socalled‘peripheral diplomacy”（所謂的周邊外交）等，暗示我國(guó)戰(zhàn)略并非我們宣傳的那樣。

半島電視臺(tái)在報(bào)道中還使用“grandiose”（浮夸的）、“ carefully designed”（精心設(shè)計(jì)的）等來(lái)形容“一帶一路”倡議，稱“海上絲綢之路”為“maritime expansion”（海洋擴(kuò)張）。多次使用“question”（質(zhì)疑）、“ suspicious”（可疑的）、“ skepticism”（懷疑）、“ intentions”（意圖）等詞語(yǔ)質(zhì)疑我國(guó)“一帶一路”的真實(shí)意圖，并直接指出“一帶一路”是為了“Chinese interest”（中國(guó)的利益）。稱我國(guó)與伊朗的經(jīng)貿(mào)合作為“seems like a solid alliance”（看起來(lái)堅(jiān)固的聯(lián)盟），“seems like”暗示了兩國(guó)合作的脆弱性，意在指出我國(guó)與伊朗的合作更多為了自身的利益，而非“合作共贏”。

“Its intent to establish a system of international trade and security that ‘looks like Chinarather than Washington.”（它的意圖是建立一個(gè)國(guó)際貿(mào)易與安全系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)看起來(lái)像中國(guó)的風(fēng)格而不是華盛頓）“l(fā)ooks like”意在說(shuō)明我國(guó)提出的“一帶一路”倡議只是看起來(lái)與美國(guó)的經(jīng)濟(jì)霸權(quán)不同，但實(shí)質(zhì)上是一樣的，暗示“互利共贏”的原則只是空談。并使用鄧小平同志的名言“Hide your strength， bide your time”（隱藏你的實(shí)力，等待時(shí)機(jī)）作為社論的標(biāo)題，來(lái)暗示我國(guó)應(yīng)該以此作為行動(dòng)的參照。

二、半島電視臺(tái)塑造的中國(guó)國(guó)家形象

半島電視臺(tái)通過(guò)對(duì)“一帶一路”的報(bào)道塑造了一個(gè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、軍事擴(kuò)張上均雄心勃勃的中國(guó)形象，通過(guò)“一帶一路”倡議鞏固“周邊外交”策略，在經(jīng)濟(jì)、軍事上挑戰(zhàn)美國(guó)霸權(quán)。半島電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”倡議既有期待，又存在疑慮，其中疑慮、質(zhì)疑大于期待。其期待我國(guó)與阿拉伯國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作，希望阿拉伯國(guó)家可以從中獲得經(jīng)濟(jì)利益；同時(shí)，對(duì)我國(guó)“一帶一路”倡議又在總體上持有負(fù)面情緒，質(zhì)疑我國(guó)實(shí)施“一帶一路”倡議的真實(shí)戰(zhàn)略意圖，稱其實(shí)質(zhì)上是更多地為我國(guó)自身利益；此外，還質(zhì)疑以我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)、政治狀況不能兌現(xiàn)對(duì)沿線國(guó)家的承諾，無(wú)法保證“一帶一路”倡議的順利實(shí)施。由此可見(jiàn)我國(guó)預(yù)期塑造的“和平崛起”、“成果共享”的大國(guó)形象并沒(méi)有在阿拉伯地區(qū)深入人心。

三、我國(guó)對(duì)阿拉伯國(guó)家形象塑造的建議

針對(duì)以上研究發(fā)現(xiàn)，筆者認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)利用好“一帶一路”的機(jī)遇，對(duì)我國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，將“命運(yùn)共同體”理念納入國(guó)家形象的核心要義，將我國(guó)塑造為一個(gè)和平崛起、互利共贏的大國(guó)形象。在總體形象塑造戰(zhàn)略之下，針對(duì)阿拉伯國(guó)家媒體及受眾的情況設(shè)計(jì)有針對(duì)性的傳播策略也是必要的。

（一）圍繞倡議內(nèi)涵，全方位塑造國(guó)家形象

對(duì)阿拉伯國(guó)家的形象塑造，不妨借鑒一下瑞典在國(guó)家形象塑造上的經(jīng)驗(yàn)。1995年，瑞典成立了海外推廣委員會(huì)，專門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)外信息傳播與國(guó)家形象推廣，委員會(huì)的成立能夠保證對(duì)外傳播保持統(tǒng)一的目標(biāo)，并且可以整合資源、協(xié)調(diào)行動(dòng)。瑞典將其國(guó)家形象定位為“進(jìn)步”，并將其上升至傳播綱領(lǐng)的高度。我國(guó)對(duì)阿塑造國(guó)家形象時(shí)，要從我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，從我國(guó)多年來(lái)建立起的形象要素中進(jìn)行提煉。我國(guó)從對(duì)外外交政策建立以來(lái)，一直秉承“互利共贏、互相尊重”的原則，因此，“命運(yùn)共同體”理念的核心精神可以找到歷史根據(jù)，可以作為塑造國(guó)家形象的要素之一。西蒙·安浩（2010）提出的“六邊形”理論認(rèn)為，旅游、出口、政府治理政策、吸引外資與智力移民、文化交流和本國(guó)公眾的言行，這六個(gè)方面如同一個(gè)六邊形，國(guó)家形象就是外國(guó)公眾對(duì)該國(guó)在這六個(gè)維度上的表現(xiàn)的綜合評(píng)價(jià)。[3]因此，我國(guó)在對(duì)阿塑造國(guó)家形象時(shí)應(yīng)將“命運(yùn)共同體”理念融入多個(gè)方位，進(jìn)行多方位的塑造。

（二）提高對(duì)阿傳播主動(dòng)設(shè)置議程的能力

研究發(fā)現(xiàn)，半島電視臺(tái)在新聞源的使用上，幾乎沒(méi)有援引過(guò)我國(guó)媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道，只在只字片語(yǔ)中引用了我國(guó)報(bào)道中的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)支持其報(bào)道中的觀點(diǎn)。這說(shuō)明，我國(guó)媒體主動(dòng)設(shè)置“一帶一路”議程的能力不足。程曼麗（2008）認(rèn)為，國(guó)家形象是公眾對(duì)一個(gè)國(guó)家的整體印象，是主觀見(jiàn)之于客觀的東西。對(duì)于公眾，特別是外部公眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)印象的獲得離不開(kāi)媒介。[4]因此，媒體的議程設(shè)置非常重要，其可以利用自身營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境影響受眾關(guān)注什么、怎么思考。而長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)媒體在國(guó)際傳播領(lǐng)域普遍存在議程設(shè)置能力孱弱的問(wèn)題，因此，無(wú)法有力地影響國(guó)際受眾的認(rèn)知?！耙粠б宦贰笔俏覈?guó)發(fā)出的倡議，如果在該議題上我國(guó)媒體尚不能在包括阿拉伯國(guó)家在內(nèi)的國(guó)際社會(huì)設(shè)置相關(guān)議程，將在很大程度上失去塑造國(guó)家形象的良好時(shí)機(jī)。

（三）從傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播渠道三方面入手，形成對(duì)阿傳播話語(yǔ)體系

從傳播理念上，我們應(yīng)充分了解阿拉伯國(guó)家人民的消費(fèi)習(xí)慣、媒介接觸習(xí)慣、宗教習(xí)俗、文化習(xí)慣等等，依據(jù)各個(gè)國(guó)家人民對(duì)于媒介與信息的不同需求來(lái)設(shè)計(jì)媒介產(chǎn)品形式與內(nèi)容。

在傳播內(nèi)容上，首先要回應(yīng)阿拉伯國(guó)家的利益訴求與關(guān)切，主動(dòng)從他們的角度設(shè)置議題，消除阿拉伯國(guó)家人民對(duì)于“一帶一路”的質(zhì)疑，以此來(lái)提高阿拉伯國(guó)家對(duì)于“一帶一路”的信心，并且在報(bào)道中照顧到中阿雙方的利益關(guān)切；其次，要通過(guò)具體案例來(lái)解讀“命運(yùn)共同體”的內(nèi)涵，要用阿拉伯國(guó)家人民所熟悉的方式講故事，而不是通篇灌輸大道理，用春風(fēng)化雨的優(yōu)秀故事讓他們了解“一帶一路”的精神內(nèi)涵；第三，通過(guò)形式、體裁、題材多樣的內(nèi)容，將古代絲綢之路與現(xiàn)代的“一帶一路”有效鏈接，將其塑造為國(guó)家間經(jīng)濟(jì)文化交流做出巨大貢獻(xiàn)的正向的歷史符號(hào)。

在傳播渠道拓展上，我們可采用嵌入式報(bào)道方式，如在阿拉伯國(guó)家具有影響力的媒體上發(fā)表署名文章，在接受采訪時(shí)在措辭時(shí)避免出現(xiàn)歧義，避免模棱兩可的字詞，注意不同國(guó)家之間文化的差異，使用符合對(duì)方文化習(xí)慣的表達(dá)方式。同時(shí)，淡化官方色彩，多發(fā)出民間的聲音，以民間交流促文化交流和經(jīng)濟(jì)交流。

在對(duì)阿傳播中，既要強(qiáng)調(diào)根據(jù)受眾需要進(jìn)行的精細(xì)化傳播，也要講求理念、內(nèi)容、渠道的整合傳播。對(duì)阿傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程，只有形成有效的媒介話語(yǔ)體系，方能切實(shí)抓住時(shí)機(jī)，塑造我國(guó)良好的國(guó)家形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]臧國(guó)仁：《新聞媒體與消息來(lái)源一媒介框架與真實(shí)建構(gòu)之論述》，臺(tái)北：三民書(shū)局，1999。

[2]陳積銀、楊廉：《<人民日?qǐng)?bào)>（海外版）“一帶一路”報(bào)道的國(guó)際傳播策略研究》，《教育傳媒研究》，2016年第3期。

[3]英] 西蒙·安浩：《鑄造國(guó)家、城市和地區(qū)的品牌：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)》，葛巖等譯，上海：上海交通大學(xué)出版社，2010。

[4]程曼麗：《論議程設(shè)置在國(guó)家形象設(shè)置中的輿論導(dǎo)向

作用》，《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008年第3月期。