柳盼麗

摘要：展示設(shè)計(jì)涉及多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋多門學(xué)科，因此在設(shè)計(jì)過程中需要考慮的因素也很多，色彩設(shè)計(jì)便是需要考慮的諸多因素之一。好的色彩設(shè)計(jì)可以營造良好的展示空間氛圍，能夠強(qiáng)有力地吸引參觀者的視覺注意力，全面展現(xiàn)展示空間的藝術(shù)魅力，充分傳達(dá)展示信息。本文從表現(xiàn)方式、運(yùn)用原則與作用及色彩心理幾個(gè)方面入手，探討展示設(shè)計(jì)中的色彩效應(yīng)，希望對更好地把握色彩在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有一定作用。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；色彩心理

[FL（K2]一、色彩在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則及其作用

1色彩在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

色彩在展示設(shè)計(jì)中可以作為一種無聲的語言，通過與人的心靈溝通來傳達(dá)展陳空間中所要傳達(dá)的信息，拉近觀者與展品、展具間的距離，從而感染觀者。但想要很好發(fā)揮色彩的感染力，有效吸引人的眼球，需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中遵循一定的色彩運(yùn)用原則：

（1）統(tǒng)一性原則。在設(shè)計(jì)過程中將所有的色彩關(guān)系整合，形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，這便是色彩的統(tǒng)一性原則。通過色彩關(guān)系整合可以使整個(gè)展示色彩一致，形成統(tǒng)一的色調(diào)。如此通過統(tǒng)一色彩基調(diào)，將所有展示空間聯(lián)結(jié)到一起，以色彩的統(tǒng)一達(dá)到主題鮮明的效果。

（2）和諧的原則。在展示空間中，正確處理展示色彩的色相、色度和明度之間的關(guān)系，以此達(dá)到用色講究，從而提升整個(gè)展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，給觀者帶來高品質(zhì)的視覺感受，達(dá)到展覽展示的信息傳達(dá)目的。

（3）妥善運(yùn)用黑白灰系列色彩，重視無色彩系列色彩的情感影響力。假如一切色彩都失去色相沒有色彩，假如人類原始的眼睛里看到的只是黑白，就如同觀看一部老電影，并無彩色電影的艷麗奪目，沒有色彩的沖擊，但我們心理產(chǎn)生不一樣的感受體驗(yàn)，這就說明黑白色是具有自己特有情感的色彩。因此，在展示設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)善于運(yùn)用黑白灰色彩，無論是打造時(shí)尚、冷靜還是未來感十足等各種感受不同的空間，都需要設(shè)計(jì)者把握對黑白灰的運(yùn)用度，在展示設(shè)計(jì)中妥善運(yùn)用黑白灰系列色彩。

（4）藝術(shù)的運(yùn)籌和調(diào)度固有色。在展示空間中，各部分都有自己的固有色，例如：展品色、建筑內(nèi)壁色、展具色、地毯色、版面色及裝飾織物色等，他們可能是較為統(tǒng)一的顏色，也可能是截然不同的顏色，無論是哪種情況，都需要設(shè)計(jì)者全面考慮各種固有色的綜合關(guān)系，用藝術(shù)手法合理運(yùn)籌調(diào)度，以發(fā)揮固有色的優(yōu)勢。

2色彩在展示設(shè)計(jì)中的作用

在展示設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)對展示空間效果有著至關(guān)重要的作用，經(jīng)過一個(gè)正確有效的展示空間色彩的運(yùn)用過程，產(chǎn)生良好的效果及影響。色彩在展示設(shè)計(jì)中主要有兩大作用：一是通過不同區(qū)域色彩的變化分割空間、相同或相近色彩的溝通延續(xù)和融合空間、充分運(yùn)用色彩在心理感覺上能產(chǎn)生展示空間大小變化的特性改變空間三種方式，塑造出不同的展示空間類型；二是通過調(diào)節(jié)色相、明度、純度及變化規(guī)律等，給人帶來不同心理感受，從而營造不同的環(huán)境氣氛。

二、展示空間中的色彩心理

色彩設(shè)計(jì)是展示空間設(shè)計(jì)中難度極高、作用極重的一個(gè)重要設(shè)計(jì)因素。人們由于知覺經(jīng)驗(yàn)、生活習(xí)慣、民族習(xí)俗、情緒狀態(tài)和社會(huì)潮流等方面的影響，有著不一樣的色彩偏好，因此無論在不同地域、不同民族、還是不同的人類，個(gè)體對于色彩的感受與喜好有著極大差別。

人類對不同色彩的情感感受應(yīng)該作為展示空間中色彩設(shè)計(jì)的首要考慮因素，這是因?yàn)椴煌鄷?huì)給人不同的心理感受。例如，黑色在展示空間的色彩運(yùn)用中常用來做點(diǎn)綴襯托色，如果大面積使用則會(huì)讓觀者產(chǎn)生壓抑、郁悶不舒服的色感受，如同身在黑暗之中，在這種氛圍中會(huì)產(chǎn)生不安的心情，以至于影響展示效果。再比如，年輕群體有較快的生活節(jié)奏和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代氣息，因此對比度較大、沖擊力比較強(qiáng)的顏色比較適合這類群體；兒童由于視力發(fā)育尚不完善以及處于天真簡單的年齡，所以紅黃藍(lán)粉等純度較高的顏色適合于兒童；運(yùn)動(dòng)員則需要緩解緊張興奮與疲勞，因此適合淺藍(lán)、淺綠等顏色；軍人處于色彩單調(diào)的軍營中，所以需要鮮艷色彩的調(diào)劑；體弱多病人群需要輕松愉悅的心情，所以橘黃、暖黃色等色彩對此群體會(huì)有所幫助。這些色彩的心理感受都是展示色彩設(shè)計(jì)中需要考慮到的。

除了色相以外，色彩明度也會(huì)給受眾群體帶來不同的心理感受。營造輕松、活潑氛圍的展示空間需要使用明度較高的色彩；想給人嚴(yán)肅、凝重的感受需要使用明度較暗的色彩；而需要讓人們感受到穩(wěn)定、平和之感則要使用中性調(diào)子的色彩。因此，設(shè)計(jì)師在選擇色彩調(diào)性的時(shí)候應(yīng)該以展示空間的不同用途做依據(jù)。

三、流行色彩對商業(yè)展示設(shè)計(jì)的影響

流行色彩是指在特定的空間內(nèi)，某一段時(shí)間被群眾廣泛青睞的色彩，是綜合人類社會(huì)活動(dòng)各種因素的結(jié)果，有極其明顯的周期與規(guī)律性特征，展示空間中的色彩設(shè)計(jì)也會(huì)受到流行趨勢的影響，而對商業(yè)展示的影響尤為明顯，設(shè)計(jì)師們會(huì)通過運(yùn)用流行色來把握消費(fèi)者心理，從而推出新產(chǎn)品以及一系列的周邊產(chǎn)品，以同類色調(diào)形成系列，以此來博得消費(fèi)者喜愛，促進(jìn)消費(fèi)。

四、結(jié)語

展示色彩設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是展廳內(nèi)環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)，空間的色彩對營造環(huán)境氣氛、促成視覺美感的產(chǎn)生具有很重要的作用。色彩作為設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一環(huán)，需要當(dāng)代設(shè)計(jì)師進(jìn)行不斷地研究探索，將色彩設(shè)計(jì)很好地融合到展示設(shè)計(jì)中，讓其發(fā)揮強(qiáng)有力的作用，推進(jìn)展示行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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