連接知識和財富 掘金知識變現(xiàn)

李春水

聰明是值錢的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識經(jīng)濟正一步步被放大和挖掘出來，知識和財富有了更直接的連接和體現(xiàn)。如今的時代，人們可以把大腦中的知識和經(jīng)驗進行明碼標價。

2016年，「知識變現(xiàn)」似乎是當年最熱門的詞彙之一，這一年，喜馬拉雅FM將自己平臺上的三大「網(wǎng)紅」用戶——馬東、吳曉波、羅振宇推到了前臺，以三大網(wǎng)紅作為代言人的平臺廣告瞬間刷爆了上海的電梯口分眾螢幕，這或許是在向身邊的人，以及行業(yè)競爭者傳遞一個資訊：自己擁有音訊內(nèi)容的大V資源，並在音訊內(nèi)容創(chuàng)作方面的領先地位。

網(wǎng)紅排排坐，為喜馬拉雅代言，也為內(nèi)容付費代言。

與此同時，馬東主持的付費音訊課程《好好說話》，線上銷售突破1000萬元（人民幣，下同）的業(yè)績，又讓一直以來困擾音訊內(nèi)容的平臺變現(xiàn)問題得到了實質(zhì)性的突破，包括當下付費會員模式的初步取得成效，已經(jīng)在第一時間被應用到了音訊內(nèi)容平臺之上。

年中知乎live、分答引爆知識付費熱潮；年末喜瑪拉雅「123知識狂歡節(jié)」，「向知識致敬」成為整個社會的一場盛宴。知識變現(xiàn)背後更多是個體價值的能量釋放，這股力量，有望重塑未來個體生活和工作方式、企業(yè)組織運行方式、文化價值觀等社會運作模式，成為影響數(shù)億人的時代風潮和趨勢。

變現(xiàn)邏輯

2016年幾乎每個月都有大量的知識分享付費的產(chǎn)品出現(xiàn)，知識分享從個體隨機性的行為逐步演變?yōu)殡p邊市場上的商業(yè)行為，知識分享經(jīng)濟的時代已經(jīng)加速到來。

免費的知識分享與知識分享經(jīng)濟的核心區(qū)別在於：免費的分享遵循著知識免費，廣告變現(xiàn)這種互聯(lián)網(wǎng)非常典型的商業(yè)模式。但是在知識分享經(jīng)濟下，知識變現(xiàn)的通路縮短，知識可以作為商品在市場上直接交易，主要包括付費打賞及收費模式。

當然這種轉(zhuǎn)變並不是一蹴而就，目前來看，廣告模式仍然是知識分享經(jīng)濟平臺還有個體主要的收入來源，打賞模式在直播平臺上比較火爆，但還沒有成為一個主流的商業(yè)模式。

四大趨勢

知識作為商品直接交易是不是偽需求呢？

其實可以從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大趨勢來看，內(nèi)容付費的市場正在逐步成熟，包括視頻、音訊付費市場都在增長，有價值的內(nèi)容本身就應該付費，用戶的接受度是在不斷提升。

知識分享經(jīng)濟的交易規(guī)則已經(jīng)基本清晰，供需兩端已經(jīng)明確，除了免費到付費之外，還有哪些趨勢呢？

富媒體化和社會化分發(fā)：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)路頻寬提升和流量成本的降低，知識生產(chǎn)和傳播的方式正在從傳統(tǒng)下載和流覽的圖文模式，向以音訊和視頻為載體的富媒體化發(fā)展。同時線上下單，線下提供服務O2O模式也滲透到知識領域，打通了知識分享線上線下的閉環(huán)。

從平臺端來看，知識分享經(jīng)濟呈現(xiàn)著平臺化、融合化和垂直化的三大發(fā)展趨勢。知識（內(nèi)容）生態(tài)之爭，大幕初起：從整個知識分享經(jīng)濟的市場格局來看，大部分知識分享經(jīng)濟的平臺處於起步期，融資輪次比較低，規(guī)模也比較小，市場格局尚不清晰。

風口之上

知識分享經(jīng)濟未來如何發(fā)展？業(yè)內(nèi)人士普遍長期看好，但是短期內(nèi)還是需要克服三大挑戰(zhàn)。

第一是知識作為商品在市場上直接交易，使用者的體驗如何保障；第二是從免費到付費，如何保障知識分享內(nèi)容的權益，不被免費的二次傳播；第三是伴隨著知識生產(chǎn)載體富媒體化的發(fā)展，對於音訊、語音問答、直播這些強調(diào)及時性和互動性的模式，如何在內(nèi)容審查還有鼓勵發(fā)展之間實現(xiàn)平衡？

從分享經(jīng)濟的大背景來看，這股席捲全球的風潮，核心是破解經(jīng)濟剩餘的問題。經(jīng)濟剩餘在個人層面，簡要體現(xiàn)在三類資源：閒錢、閑物和閑功夫。進一步從三類資源的角度看，分享經(jīng)濟正在從基於有形的實物資源的分享，向無形的基於時間和技能的分享轉(zhuǎn)變。

從知識技能分享的整體發(fā)展來看，分享經(jīng)濟對於個體而言創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，改變了傳統(tǒng)的雇傭模式和就業(yè)模式。任何有一技之長的個體，都可以依靠自己的資產(chǎn)、自身的知識技能獲取更加多元化的就業(yè)機會，及多途徑的營收，使個人的價值得到充分的市場化變現(xiàn)，實現(xiàn)所謂的人盡其才、物盡其用。