鄉(xiāng)村體育旅游優(yōu)勢調(diào)查及可持續(xù)發(fā)展研究—以東陽市為例

俞磊

摘 要：隨著人們的消費需求增長、城市空氣污染和交通工具的普及，鄉(xiāng)村旅游逐漸進入人們的視野，并成為休閑的時尚選擇。作為促進東陽農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、合理打動內(nèi)需、增加農(nóng)民收入和促進社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。而鄉(xiāng)村體育旅游作為一種方興未艾的戶外休閑活動，以旅游消費的形式（橫店馬拉松賽、東白山自行車賽、李宅花燈農(nóng)家節(jié)、垂釣、健康行走等），能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：東陽；鄉(xiāng)村體育旅游；可持續(xù)發(fā)展；研究

課題號：院級2016人文社科類（一般）16RW011號

2014年8月，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革 發(fā)展的若干意見》，意見提出了積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、就地解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)和推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，實踐十八大報告推進新農(nóng)村建設(shè)指導(dǎo)思想的一種良好方式?！笆晃濉币詠?，“影視旅游之城”東陽經(jīng)歷了快速的發(fā)展，旅游業(yè)更是取得了長足進步，各項主要指標迅速發(fā)展。東陽市鄉(xiāng)村比重大，資源豐富，特色突出，開展鄉(xiāng)村體育旅游的條件得天獨厚。因此，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。本文以東陽市為例，通過優(yōu)勢調(diào)查分析東陽鄉(xiāng)村體育旅游的優(yōu)勢，探討可持續(xù)發(fā)展的思路。

1 鄉(xiāng)村體育旅游的概念與意義

體育旅游作為一種全新的休閑健身方式已成為大眾新的消費熱點。在我國由體育大國向體育強國邁進戰(zhàn)略不斷深人實施和旅游業(yè)定位為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性服務(wù)產(chǎn)業(yè)的背景下，發(fā)展體育旅游，把握這一歷史機遇，對鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游發(fā)展理論與實踐進行研究，探尋體育旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，為加快鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展步伐，推進和諧社會的建設(shè)進程，具有重要的歷史意義和現(xiàn)實意義。

我國的鄉(xiāng)村體育旅游作為一種產(chǎn)業(yè)而言，起步較晚，但興起之后的發(fā)展勢頭比較良好?，F(xiàn)階段已經(jīng)成為當(dāng)今旅游發(fā)展的生力軍。我國對于加快發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)也比較重視。為了發(fā)展綠色GDP，落實實踐科學(xué)發(fā)展觀，僅在2010年，全國就建成了一百余個鄉(xiāng)村旅游特色縣。這些鄉(xiāng)村旅游特色縣以點帶面，初步形成了一個輻射周邊、特色突出、產(chǎn)業(yè)鏈條齊全的鄉(xiāng)村旅游格局，并在發(fā)展中不斷壯大，市場前景非常廣闊，帶動效應(yīng)非常明顯。

2 東陽市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展優(yōu)勢調(diào)查與分析

2.1 東陽市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢

2.1.1 政府大力扶持

隨著各級政府旅游發(fā)展政策的不斷出臺和健全，改善了旅游環(huán)境，強化了發(fā)展意識。 東陽市地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展為體育旅游的開發(fā)提供了強大的保障和支撐平臺。體育旅游資源呈現(xiàn)聚集態(tài)勢分布，區(qū)域特點突出，資源豐富、互補性強，并顯現(xiàn)了良 好的地緣優(yōu)勢。

2.1.2 資源類型豐富，可發(fā)展種類多

旅游資源數(shù)量多、等級高、獨特性強，空間呈現(xiàn)集聚分布態(tài)勢，體育旅游資源儲備也十分豐富并有顯著的互補性和特殊的吸引力。以“橫店影視基地”為基礎(chǔ)，大力發(fā)展影視體育旅游業(yè)；以“盧宅”、“ 李宅”、“ 蔡宅”古建筑群為基礎(chǔ)，發(fā)展歷史文化體育旅游；以“東白山”“ 落鶴山”、“ 三都屏巖”為基礎(chǔ)，發(fā)展生態(tài)體育旅游；以“南馬花園”、“ 橫店花木山莊”為基礎(chǔ)，發(fā)展休閑體育旅游。

2.1.3 經(jīng)濟基礎(chǔ)好，交通便利，

東陽的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，有良好的經(jīng)濟保障。通過橫店旅游為依托，發(fā)展速度。目前橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全國5A景區(qū)，世界各地來橫店旅游人數(shù)劇增，是國務(wù)院批準的對外開放城市和浙江中部的歷史文化名城。2017年，金華-義烏-東陽輕軌建設(shè)已啟動，未來金華地區(qū)將半小時車程到達東陽。目前建有的省內(nèi)高速，全省各地兩小時的車程可以抵達東陽。

2.2 東陽市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問題分析

東陽鄉(xiāng)村旅游存在問題較多，主要是表現(xiàn)在旅游管理混亂，制度不夠健全，設(shè)施不夠完善，各個區(qū)域的旅游內(nèi)容相似沒有特色，過度開發(fā)旅游忽視環(huán)境保護等等問題。

2.2.1設(shè)施不完善

對于一個地區(qū)的旅游發(fā)展，完善各種設(shè)施是其最基本的內(nèi)容。相對健全的醫(yī)療結(jié)構(gòu)，舒適的住宿，各種輔助機構(gòu)等等是不需要存在的。一方面豐富旅游內(nèi)容，另一方面更好的對外來游客的各種權(quán)益作保障。但東陽市缺乏相關(guān)設(shè)施的完善，旅游體驗以及保障嚴重缺乏。

2.2.2內(nèi)容相似，缺乏特色

東陽市的旅游內(nèi)容并無特色，無論是游玩還是賞景都于周圍地區(qū)相同。不具備自身的旅游文化特色，沒有特別吸引人的旅游設(shè)施，諸如具備一定知名度的店鋪，有特殊意義的低點等等。千篇一律的農(nóng)家樂模式使得東陽市失去區(qū)分度，變得過于普通。

2.2.3資源開發(fā)不力，污染、破壞嚴重

東陽市旅游由于缺乏相關(guān)管理，對于資源浪費過于嚴重。透支了本地區(qū)的可持續(xù)發(fā)潛力。并且，商家與游客保護環(huán)境意識的缺乏使得污染額報道治理，長此以往，東陽市旅游環(huán)境開始惡化失去原有的吸引力。

2.2.4鄉(xiāng)村體育旅游人才短缺

東陽市借助體育事業(yè)來發(fā)展旅游，模式較新，但在實際行動中各種管理十分混亂，這一問題的出現(xiàn)反映出，東陽市開展體育旅游并沒有相關(guān)專業(yè)人才進行協(xié)調(diào)管理，新模式體育為主題的旅游發(fā)展于傳統(tǒng)旅游有著很大的區(qū)別，所以一定要有專業(yè)的人才進行管理才能夠保證整個旅游體系的正常發(fā)展。

2.2.5缺乏完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策

鄉(xiāng)村政府及更高級部門進行政策引導(dǎo)是保證旅游行業(yè)向著正確方向發(fā)展的必要基礎(chǔ)。但在東陽市旅游中，缺乏相關(guān)政策的引導(dǎo)，直接導(dǎo)致了東陽市旅游發(fā)展混亂，自由發(fā)展的鄉(xiāng)村體育旅游一味注重能帶來經(jīng)濟效益的方面忽視對于基礎(chǔ)設(shè)施的完善，環(huán)境的保護等等，以上種種都使得東陽市旅游失去可持續(xù)發(fā)展的能力。

3 如何構(gòu)建鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

加強鄉(xiāng)村體育為主題的旅游發(fā)展必須在基礎(chǔ)上與特色上進行建設(shè)，基礎(chǔ)建設(shè)包括政府引導(dǎo)以及對周邊區(qū)域的統(tǒng)籌規(guī)劃，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，相關(guān)法律法規(guī)的健全等等。特色化建設(shè)則要加強東陽市本地區(qū)相協(xié)調(diào)的特色化旅游因素的發(fā)展，避免同異化，重視環(huán)境發(fā)展加強可持續(xù)發(fā)展建設(shè)，爭取實現(xiàn)生態(tài)旅游，健康旅游的目標。

3.1 政府政策導(dǎo)向，周邊地區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃

政府主動介入，強勢引導(dǎo)旅游市場的發(fā)展方向，打擊破壞旅游環(huán)境的各種因素。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，幫助東陽市旅游行業(yè)能夠有計劃有步驟的發(fā)展，加強監(jiān)督，加強懲戒力度，努力成為東陽旅游市場的鄰頭羊。

3.2 建立、建全可持續(xù)發(fā)展的動力機制和法規(guī)政策

完善的法律法規(guī)是規(guī)范各種行為，保證政府引導(dǎo)的最根本的保障制度。針對現(xiàn)有的各種不規(guī)范發(fā)展，以及混亂管理，制定法規(guī)對旅游市場進行規(guī)范，幫助東陽市旅游市場能夠向著和諧健康可持續(xù)的方向發(fā)展。

3.3 重視發(fā)展鄉(xiāng)村原有特色旅游

具有自身的資源特色以及文化特色是保證本地區(qū)旅游能夠不斷發(fā)展的根本。加強對東陽體育特色旅游的建設(shè)如鼓勵特色旅游項目的發(fā)展，扶持特色文化，打擊破壞特色文化的各種因素，東陽市本身具有一定的體育優(yōu)勢，一定要加強對體育旅游方面的關(guān)注，推動其快速穩(wěn)定健康的發(fā)展。另外還要重視環(huán)境保護，做到生態(tài)旅游，健康旅游并發(fā)揮行業(yè)組織和體育協(xié)會的作用，吸引體育企業(yè)參與。

4 總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前人們?yōu)榱艘?guī)避城市污染喧鬧所選擇的新的旅游方式，所以鄉(xiāng)村旅游一定要抓住游客的真實需求同時發(fā)展自身所獨有的特色文化來推動發(fā)展。于此同時，也要努力的完善自身的各種不足，加強政府引導(dǎo)，完善法律法規(guī)是保證鄉(xiāng)村特色旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

參考文獻

[1]丁維鋼 影響鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的因素研究[期刊論文]-時代經(jīng)貿(mào) 2012（6）

[2]錢應(yīng)華 新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的實效性研究--以廣西融水雨卜村為例[期刊論文]-體育科技（廣西） 2011（3）

[3]陶萍.TAO Ping 鄉(xiāng)村體育旅游循環(huán)經(jīng)濟型發(fā)展研究--基于低碳生態(tài)視角[期刊論文]-沈陽體育學(xué)院學(xué)報 2014（2）

[4]錢應(yīng)華.新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的實效性研究[J].體育科技，2011，32（3）：20-23

[5]劉勝兵 體育旅游與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合開發(fā)對策探析[期刊論文]-中國商貿(mào) 2012（6）

[6]程鵬 邢臺市農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[期刊論文]-邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報 2012（06）