BEST BRAND在中國(guó)

歐洲最大的獨(dú)立傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)Serviceplan聯(lián)合國(guó)際知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK共同創(chuàng)辦的“最佳品牌”頒獎(jiǎng)在中國(guó)迎來(lái)了新的一屆。2016“最佳品牌”（Best Brands）中國(guó)地區(qū)品牌頒獎(jiǎng)禮于2016年12月1日在上海南外灘水舍酒店成功舉辦。

“最佳品牌”（BestBrands）是一項(xiàng)源于德國(guó)的品牌頒獎(jiǎng)活動(dòng)，始于2004年，每年該獎(jiǎng)項(xiàng)都授予年度最有實(shí)力的品牌。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，該獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)成為品牌類的“奧斯卡”大獎(jiǎng)，并擴(kuò)展至歐洲的其他地區(qū)。與其他市場(chǎng)類品牌頒獎(jiǎng)不同，“最佳品牌”的獲獎(jiǎng)品牌并非由主辦方指定的評(píng)審團(tuán)評(píng)選出，而是源于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知?！白罴哑放啤本C合性地分析品牌的市場(chǎng)價(jià)值，從情感和行為兩個(gè)維度進(jìn)行分析，獲得透明和直觀的結(jié)論，這也是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)此類型的獎(jiǎng)項(xiàng)。

2014年，“最佳品牌”首度落戶中國(guó)，今年是該獎(jiǎng)項(xiàng)在中國(guó)地區(qū)舉辦的第三屆，主題是“預(yù)見中國(guó)”（Next China），討論那些在中國(guó)直面未來(lái)挑戰(zhàn)的品牌面臨的緊迫問(wèn)題。

如今，中國(guó)消費(fèi)者日趨經(jīng)驗(yàn)豐富，成熟和高要求。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，“好時(shí)期”已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)消費(fèi)者不再在任何消費(fèi)品上任意盲從揮霍。中國(guó)消費(fèi)者比其他任何國(guó)家的消費(fèi)者都更重視品牌，因此，品牌更需要遵守承諾。針對(duì)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，他們不同情品牌的失敗，他們具有忠實(shí)品牌的理由，他們不盲從品牌故事。中國(guó)消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更追求優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品，而且這樣的需求也并不僅限于海外品牌范疇。

Serviceplan中國(guó)（卅六策）的合伙人Marc Finsterlin表示：“對(duì)所有的廣告人和廣告機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是因?yàn)橹袊?guó)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體如此龐大，還是中國(guó)社會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者所具有的不斷改變的巨大活力，中國(guó)都是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的國(guó)度。特別是進(jìn)入了滴滴和天貓的時(shí)代，那些由新科技驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)游戲規(guī)則的變化帶來(lái)的突破，使得傳統(tǒng)的溝通方式和銷售渠道都逐漸被淘汰，急需快速的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)方式。在世界上，沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家像中國(guó)這樣，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字科技領(lǐng)域的變化和接受如此之快?！?/p>

在中國(guó)，如果品牌公司希望未來(lái)能在中國(guó)市場(chǎng)扮演重要角色，就必須了解中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)字化生活方式，并相應(yīng)地調(diào)整其市場(chǎng)策略。今年“最佳品牌”中國(guó)地區(qū)的品牌調(diào)研主要覆蓋了一線、二線和三線城市的代表人群，進(jìn)行了消費(fèi)者提問(wèn)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。綜合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展最快的幾個(gè)方面，評(píng)選出“最佳產(chǎn)品品牌”“最佳情感聯(lián)系品牌”“最佳突破性成長(zhǎng)品牌”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最佳品牌”四大類獎(jiǎng)項(xiàng)。