樞紐與協(xié)同：農(nóng)產(chǎn)品電商平臺功能定位與建設(shè)路徑研究

張振軒+陳榮+谷禹璇

摘 要：在當(dāng)今社會主義市場經(jīng)濟體制中，農(nóng)產(chǎn)品電商得到了極大的關(guān)注，我國以農(nóng)業(yè)為本，三農(nóng)問題始終是我國的主要問題之一，而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的低效、遲滯、不穩(wěn)定也使得其發(fā)展屢屢受阻。而農(nóng)產(chǎn)品電商的興起，成功打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的模式束縛，創(chuàng)造性的縱向簡化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時橫向整合多行業(yè)資源，高效的促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和深化改革，大力推動了農(nóng)業(yè)發(fā)展，可謂現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)資源整合下一顆璀璨的明珠。本文基于重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展歷程，對重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過程中所獨有的創(chuàng)新舉措、實踐模式和面臨的困境進行了理論和實踐考察，最后分析數(shù)據(jù)和實際調(diào)研情況，總結(jié)出具有一般性和普遍性的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺角色定位及建設(shè)路徑研究結(jié)論。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型農(nóng)產(chǎn)品流通方式，能夠在產(chǎn)銷之間架起對稱、開放、透明的交換渠道，促進農(nóng)產(chǎn)品供需信息順利流動，改變生產(chǎn)者、消費者作為“價格接受者”的被動地位，縮減中間交易環(huán)節(jié)， 被譽為最后的“電商藍海”。截至2016年，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)已連續(xù)四年寫入文件，而且對其扶持的力度逐年加大。據(jù)2015重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告所述，截止2015年年末，重慶市較為活躍的農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺及網(wǎng)店已經(jīng)超過100個，然而真正不斷前行、不斷壯大的電商平臺卻不過寥寥，截止2015年12月，重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商平臺平均運營時間為33個月，其中生存時間在20個月及以下的企業(yè)高達59%，生存時間在60個月以上的僅占12%，并且很多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺缺乏監(jiān)管，銷售產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，缺乏追溯渠道，其中顯露了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展的很多亂象。

基于重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展歷程，筆者注意到農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在發(fā)展中主要充當(dāng)了以下角色：

1.數(shù)據(jù)及信息集散中心

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展離不開各種信息和數(shù)據(jù)的支撐，因此農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在當(dāng)今的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中應(yīng)具有數(shù)據(jù)及信息集散中心的功能。通過對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的各種數(shù)據(jù)及與之相關(guān)的消費信息的收集，獲得精準(zhǔn)的消費市場導(dǎo)向和消費者的最新需求變化，與此同時，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺也應(yīng)向?qū)诘霓r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商及時傳達政策變化、行業(yè)風(fēng)向、技術(shù)前沿，以此來促使相關(guān)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)逐步升級，避免因消息滯后導(dǎo)致雙向問題的發(fā)生--一方面是消費市場對于農(nóng)產(chǎn)品電商平臺消費服務(wù)滯后反應(yīng)的排斥和淘汰，另一方面是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商因消息滯后出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)下降，成本上升等諸多問題，所以在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展過程中，其數(shù)據(jù)和信息集散中心的角色定位重要性不言而喻。

2.縱向產(chǎn)銷鏈、橫向產(chǎn)業(yè)交叉樞紐

當(dāng)前，在農(nóng)產(chǎn)品電商消費的產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺取代了逐級分銷商，成為供應(yīng)端和消費端之間唯一的也是最重要的一環(huán)，產(chǎn)銷鏈的簡化意味著消費行為的簡化，所以農(nóng)產(chǎn)品電商平臺需要承擔(dān)起原本各級分銷商具有的責(zé)任，包括產(chǎn)品風(fēng)險把控、產(chǎn)品品質(zhì)篩選、產(chǎn)品定價及促銷等，同時要處理相關(guān)的售后服務(wù)事宜等，這些都使得農(nóng)產(chǎn)品電商平臺成為集售前、銷售、售后三大環(huán)節(jié)于一身的縱向產(chǎn)業(yè)樞紐。同時農(nóng)產(chǎn)品電商平臺需要對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、倉儲、保鮮、物流、金融、互聯(lián)網(wǎng)等多個行業(yè)進行橫向資源整合，資本支持、貨源供給、平臺建設(shè)、倉儲保鮮、物流運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)集中為農(nóng)產(chǎn)品電商平臺服務(wù)，促進農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展，也正基于這一客觀需求，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺也具有極好的對橫向行業(yè)進行資源整合、促進各行業(yè)有序發(fā)展、開辟全新行業(yè)領(lǐng)域等功能，成為橫向垮產(chǎn)業(yè)的集中樞紐。

3.政策實驗室及放大器

農(nóng)業(yè)在我國占有重要地位，近年來國家針對農(nóng)業(yè)給予了很多政策，政策這一因素在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中也具有相當(dāng)重要的影響，但政策對于農(nóng)業(yè)的影響在市場環(huán)境下，往往表現(xiàn)出較重的滯后性和不確定性，因此農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型迫切需要一個政策實驗室，而農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的獨特結(jié)構(gòu)，使得其可以擔(dān)任這一角色。通過對相關(guān)平臺下的產(chǎn)品供應(yīng)端施加實驗性政策，可以檢測其在市場環(huán)境和消費者環(huán)境中是否具有良好的適應(yīng)性及其作用力大小，綜合多因素分析后得出政策優(yōu)缺點和是否具有可推行性。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺還可以成為政策放大器，通過有針對性的施加政策影響，借用農(nóng)產(chǎn)品電商平臺獨特的行業(yè)位置，優(yōu)化整合多行業(yè)資源，達到放大政策效果的功效。

綜合分析重慶市電商平臺的調(diào)研及相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合國內(nèi)外研究趨勢，針對農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的種種問題，得出以下方法來加速電商平臺的建設(shè)進程。

1.推進相關(guān)行業(yè)建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展

基于農(nóng)產(chǎn)品電商平臺縱向產(chǎn)銷鏈、橫向產(chǎn)業(yè)交叉樞紐的獨特地位，推進相關(guān)行業(yè)建設(shè)成為了一大重點，綜合推進各個行業(yè)的發(fā)展改進，才能有效促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的不斷革新，進而在橫向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成聯(lián)動效應(yīng)，相互影響，促進良性循環(huán)的搭建。

2.實現(xiàn)供銷合作社電商化，做好源頭品質(zhì)把控

供銷合作社作為我國傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)組織形式，在農(nóng)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型中也應(yīng)首當(dāng)其沖。推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化是深化供銷合作社改革的一項重要內(nèi)容。近年來，各地供銷合作社立足自身實際，搶抓機遇，電子商務(wù)工作取得一定成績。但總體看，供銷合作社電子商務(wù)起步較晚，依然存在對電子商務(wù)認識不足、人才和技術(shù)缺乏、發(fā)展緩慢等問題。從源頭進行升級轉(zhuǎn)型，也成為解決農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展遲緩的重要對策之一。

3.引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)主體，加速發(fā)展電子商務(wù)

引導(dǎo)家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)民合作社與電子商務(wù)平臺深度對接，建立利益合作關(guān)系，逐步成為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的營銷主體。鼓勵大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年在農(nóng)村開辦網(wǎng)購中心店、體驗店，開展網(wǎng)上代購代銷服務(wù)。并引導(dǎo)多元化電子商務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。鼓勵市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以自主品牌為支撐，創(chuàng)建特色鮮明、產(chǎn)業(yè)鏈完整、服務(wù)鏈完善、線上線下相互融合的門戶商務(wù)網(wǎng)。通過引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)主體形成，加速電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺作為處于縱向傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈的整合創(chuàng)新者和橫向多產(chǎn)業(yè)資源整合的協(xié)同地位，具有銜接、融合當(dāng)代農(nóng)業(yè)縱橫機制結(jié)構(gòu)中各產(chǎn)業(yè)資源和源頭到終端一體化的獨特優(yōu)勢和作用，能夠促進具有本土特色的多元、多產(chǎn)業(yè)復(fù)合發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成。只有不斷對農(nóng)產(chǎn)品電商平臺功用進行深掘，建設(shè)路徑進行不斷探索，充分利用相關(guān)理論研究，才能為推進國家經(jīng)濟體系不斷完善、各產(chǎn)業(yè)資源整合和經(jīng)濟現(xiàn)代化的進程產(chǎn)生巨大的作用。

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