本報記者 張妮

中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)于2006年立法，到現(xiàn)在只有十年時間。為更好地保護(hù)和傳承非遺技藝，文化部近年發(fā)起非遺傳承人研修班培訓(xùn)項目，計劃5年培訓(xùn)20萬人。不僅請清華大學(xué)、中央美院的教授講課，提升傳承人在設(shè)計、研發(fā)等方面的專業(yè)知識，也邀請互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，希望傳承人走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，面向更多消費者。2013年就啟動工藝品網(wǎng)上拍賣的阿里巴巴因此參與其中，之后，就有了去年曾紅極一時的“網(wǎng)紅拜師”。

阿里巴巴匠倉項目負(fù)責(zé)人毛丹紅告訴《環(huán)球時報》記者，去年他們嘗試網(wǎng)紅與匠人的合作，希望讓默默無聞的匠人迅速被幾百萬粉絲關(guān)注。他們還和文化部合作成立傳統(tǒng)工藝互聯(lián)網(wǎng)孵化基地，希望從中優(yōu)選一些相對年輕的、愿意投入互聯(lián)網(wǎng)的手工藝人，幫他們觸網(wǎng)、推廣、營銷。

“大部分西方奢侈品牌如普拉達(dá)、愛馬仕、LV、卡尼亞等都是以手工藝為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，經(jīng)過幾十年市場化運作，逐漸成為一個品牌”，毛丹紅說，“中國的手工藝品牌非常弱。我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)語言去記錄、傳播，讓更多人認(rèn)知中國的民族品牌?！?/p>

但事實上，手工藝人對互聯(lián)網(wǎng)比較陌生。“讓他們?nèi)プ霾簧瞄L的事并不現(xiàn)實，如果他們花更多精力去賣東西而不是打磨作品，就本末倒置了”，毛丹紅認(rèn)為，應(yīng)該有專門的經(jīng)紀(jì)人、合伙人或團(tuán)隊負(fù)責(zé)市場營銷，幫助匠人品牌發(fā)展。不過，如果合伙人只是幫著賣東西也不行，因為很多匠人有思想、有情懷，需要合伙人不僅擅長銷售，還能理解并推廣匠人的文化理念?！罢液匣锶说碾y度不亞于找對象”。

總的來說，非遺產(chǎn)品市場前景看好。毛丹紅表示，未來3年，中國中產(chǎn)人群將增至5億，90后是增長最快的群體。相比之前的大眾消費，中產(chǎn)消費更追求品質(zhì)、個性，喜歡自然、有溫度的東西，而非遺產(chǎn)品恰恰具備這種屬性?！爱?dāng)年輕人發(fā)現(xiàn)，中國還有這么一群人在默默地用時間打磨作品，堅守這份技藝和信仰，他們骨子里的民族榮譽感就會被激發(fā)，優(yōu)質(zhì)的非遺產(chǎn)品將迎來大發(fā)展。因為它們的本質(zhì)屬性與這個時代的需求不謀而合?！泵ぜt說。

另一家中國企業(yè)在嘗試撬動中國非遺技藝——苗繡的市場開發(fā)。十多年來，依文服飾集團(tuán)在貴州大山里尋找到3000多名苗繡繡娘。該集團(tuán)董事長夏華說，“我們將60多個繡種和繡娘工時等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化梳理，對原料進(jìn)行現(xiàn)代加工。如今已搭建一個具有產(chǎn)業(yè)規(guī)模的中國手工藝開放平臺”。平臺一端連接世界上所有需要中國手工藝的設(shè)計師，一端連接繡娘。“全世界都去用這個手工藝，它才能被激活?！睋?jù)她介紹，現(xiàn)在一個繡工好的繡娘每月能賺幾千元，此前只有幾百元?！?/p>