體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件及對策研究

姜東

摘 要：隨著社會生產(chǎn)力現(xiàn)代化發(fā)展以及民眾消費觀念轉(zhuǎn)型，體育經(jīng)濟順應市場消費需求，成為推動我國全民健身戰(zhàn)略實施的重要動力。體育經(jīng)濟的發(fā)展需要建立在完善的體育基礎(chǔ)設(shè)施之上，在大眾社會生活方式轉(zhuǎn)型以及體育消費需求的內(nèi)部推力下，通過體育商業(yè)化運作與經(jīng)營進而成為我國國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；基本條件；對策

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）15-0032-02

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的必然性

1.是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果。相比于人對衣食住行的剛性需求，體育經(jīng)濟的發(fā)展則是在社會生產(chǎn)力達到一定水平后的必然結(jié)果。在社會生產(chǎn)力低下，人們生活水平不高的情況下，體育消費需求必然會讓步于必要的物質(zhì)消費，而經(jīng)濟基礎(chǔ)的改善必然會帶動公眾消費觀念和消費需求的升級。體育經(jīng)濟就應運而生，成為人們娛樂、休閑、健身的絕佳選擇。在我國社會生產(chǎn)力突飛猛進、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化的新時代，體育消費已經(jīng)成為公眾生活不可或缺的一部分，大力發(fā)展體育經(jīng)濟也成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展、促進公眾文化生活消費升級的重要舉措。

2.是民眾消費觀念轉(zhuǎn)型的直觀顯現(xiàn)。民眾對體育運動的需求一直存在于社會發(fā)展的各個階段，作為一項生活非必需品，以體育商品、體育設(shè)施、體育服務等項目經(jīng)營為核心的體育經(jīng)濟隨著民眾消費觀念的轉(zhuǎn)型而不斷爆發(fā)出全新的消費需求點。從借助生活用品、基礎(chǔ)設(shè)施進行的個體體育鍛煉到自發(fā)組織的集體性體育活動，再到不斷趨于多元化、專業(yè)性的現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)，公眾對體育的需求已經(jīng)由最初的強身健體逐步發(fā)展至休閑娛樂、減壓派遣，用于體育項目的產(chǎn)品和設(shè)施逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化生產(chǎn)與經(jīng)營，由此我們可以窺探出民眾消費觀念的轉(zhuǎn)型與升級。

3.是推行全民健身戰(zhàn)略的內(nèi)在動力。在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略背景下，推行全面健身戰(zhàn)略，提高國民素質(zhì)是改善民眾生活狀態(tài)、提升我國綜合國力的必然要求。大力發(fā)展體育經(jīng)濟，為公眾提供多樣化的體育產(chǎn)業(yè)服務，廣泛宣傳大眾體育的重要價值是推行全面健身戰(zhàn)略實施的內(nèi)在動力。體育經(jīng)濟的發(fā)展在順應民眾體育消費需求升級的同時，也對引導民眾正確認識體育鍛煉必要性、創(chuàng)造新的體育消費點具有重要意義。當前體育經(jīng)濟儼然成為我國國民經(jīng)濟重要的組成部分，豐富多彩的體育項目能夠滿足各級消費民眾的需求，從大眾級別的游泳、登山、羽毛球運動到消費層次較高的高爾夫運動、賽車運動、射擊運動等，為消費者提供了多樣化原則空間，這對加快全面健身步伐具有重要的推動作用。

二、體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件

1.體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)狀況。體育經(jīng)濟發(fā)展可滿足專業(yè)體育競技需求，體育項目科研創(chuàng)新需求以及大眾強身健體需求，這些多樣化的體育運動與科研都離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。因此，體育活動拓展的一個共同點就是都需要一定的場所和運動器械，這也是體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件之一。用于體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)費主要來源于國家財政撥款，具有公益性不以盈利為目的，使得大眾化的體育運動得以廣泛普及。國家投入建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施并不受到市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)，而是具有顯著的行政調(diào)控特點。在我國體育經(jīng)濟的逐漸興起與發(fā)展當中，體育基礎(chǔ)設(shè)施得到了不斷完善與優(yōu)化，特別是近年來在全民建設(shè)口號的推動下，各級地方政府加快了農(nóng)村地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，對激發(fā)農(nóng)村地區(qū)體育經(jīng)濟增長點發(fā)揮了重要作用。

2.體育商業(yè)化運作的外部拉力。隨著公眾生活水平提高及體育消費的大眾化發(fā)展趨勢，以經(jīng)濟利潤為目的的體育商品生產(chǎn)逐漸實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\作。在開放的市場經(jīng)濟體制下，體育商業(yè)化運作瞄準公眾對體育消費的現(xiàn)實需求，在消費模式的不斷升級與轉(zhuǎn)型中為公眾提供了更為優(yōu)質(zhì)化的體育服務。特別是在我國目前經(jīng)濟迅猛發(fā)展的時代背景下，以買方市場為主的經(jīng)濟格局已經(jīng)成型，體育商業(yè)化運作更具市場導向性。以社會盈利性投資為主的體育商業(yè)化運作與以國家公益性為主的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以互補的姿態(tài)全面拉動了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。體育商業(yè)化運作在提供優(yōu)質(zhì)服務和商品的同時也加快了社會人力、物力、財力等生產(chǎn)資源的運轉(zhuǎn)與轉(zhuǎn)化，這對拉動經(jīng)濟增長，促進體育經(jīng)濟與國際接軌具有積極作用。

3.大眾體育消費的內(nèi)在需求。我國的市場經(jīng)濟體制決定了體育經(jīng)濟發(fā)展勢必要以市場需求為導向，而大眾的消費觀念和消費能力則成為左右市場需求的根本性因素。一方面，大眾體育消費觀念轉(zhuǎn)型主要建立在社會生產(chǎn)力發(fā)展基礎(chǔ)之上，在溫飽問題和基本物質(zhì)消費得以滿足后，根據(jù)經(jīng)濟水平不同可呈現(xiàn)出差異化的大眾體育消費層次，因此大眾對體育消費的支付能力才是影響市場需求的根本因素。另一方面，大眾的文化程度、健身意識也是影響市場需求的關(guān)鍵。體育運動作為一項強身健體、修身養(yǎng)性、派遣壓力的項目，能否得到廣大民眾的認可并使其愿為體育運動支付是至為重要的。因此，國家對體育重要性的宣傳力度、普及教育也成為影響大眾消費觀念的重要原因。

4.社會生活方式的轉(zhuǎn)型。體育需求雖然一直伴隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，但對以強身健體、休閑娛樂為主要目的的體育項目通常只發(fā)生于人們的空暇時間。因此，社會生活方式的類型、大眾在工作之余用以體育運動的時間長短成為影響體育經(jīng)濟發(fā)展的重要條件。在社會生產(chǎn)不斷趨于自動化、信息化、機械化的現(xiàn)代社會形勢下，大量的人力資本得以節(jié)省，在人們財富不斷積累的同時越來越多的時間空閑出來，這為體育經(jīng)濟發(fā)展提供了必要條件。改革開放以來，我國民眾的社會生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，單純以勞動力創(chuàng)造社會財富的時代已然過去，當下人們正在不斷追求生產(chǎn)效率的提高，從而為豐富多彩的生活方式提供時間保障。在此背景下，體育經(jīng)濟的發(fā)展必將邁入全盛時期。

三、體育經(jīng)濟發(fā)展的對策與建議

1.政府加強體育扶持政策引導。盡管體育經(jīng)濟以市場調(diào)節(jié)為核心，但國家對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀政策引導同樣是必不可少的。在當前體育消費需求迅猛發(fā)展的市場形勢下，我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)政策并不能完全適應體育經(jīng)濟發(fā)展的速度與規(guī)模，因此加強政府體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度是極為重要的。首先，建立完善的體育財政支持政策。將國家財政資金投入從相對單一的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步擴展到體育項目科研、體育商業(yè)運作當中，為體育經(jīng)濟發(fā)展提供充裕的資金支持。其次，建立政府調(diào)控的體育項目均衡發(fā)展政策。單純依靠市場調(diào)節(jié)，體育經(jīng)濟發(fā)展難免會出現(xiàn)資源配置不均、體育消費供需失衡等方面的問題。國家要對體育產(chǎn)業(yè)相對薄弱的項目和地域給予充分的資金支撐和政策支持，特別要刺激農(nóng)村體育經(jīng)濟的崛起與發(fā)展。

2.推動體育產(chǎn)業(yè)化運作與經(jīng)營。體育產(chǎn)業(yè)化就是要從對計劃經(jīng)濟過度依賴的發(fā)展格局中轉(zhuǎn)變過來，重新確立以市場需求為導向的體育經(jīng)濟發(fā)展模式。體育經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化運作與經(jīng)營首先要培育功能完備、結(jié)構(gòu)合理、種類齊全的體育市場體系。從當前我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來看，體育經(jīng)濟已經(jīng)覆蓋體育娛樂、體育經(jīng)濟、體育旅游、體育表演、體育商品產(chǎn)銷等多個市場領(lǐng)域。體育市場的完善與豐富，一方面要借助國家宏觀調(diào)控政策健全各類市場體系，形成規(guī)范的市場運行秩序和市場監(jiān)管機制；另一方面要不斷推動各體育市場類型之間的交流與融合，在產(chǎn)業(yè)互動中創(chuàng)造新的體育市場，引導新的體育消費需求。

3.刺激體育市場多元消費需求。體育運動發(fā)展的最初起源在于強身健體、提高人們的身體素質(zhì)，而隨著人們對娛樂休閑、旅游放松等精神生活追求層次的提高，除了以強健體魄為主要功能的體育項目，許多以觀賞娛樂為主的競技類、表演類體育項目也應運而生。與此同時，體育投資、體育商品產(chǎn)銷、體育彩票等多樣化市場類型相繼涌現(xiàn)出來。做好體育產(chǎn)業(yè)布局，均衡調(diào)節(jié)體育經(jīng)濟發(fā)展在社會主義建設(shè)當中的關(guān)系是極為重要的。一方面，要將體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成部分，通過加大體育投資創(chuàng)造新的市場熱點和經(jīng)濟增長點，并在此基礎(chǔ)上推動體育產(chǎn)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)的交叉融合。另一方面，要在現(xiàn)有的體育市場基礎(chǔ)上不斷尋求項目融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，刺激新的消費需求。

4.完善公共體育設(shè)施管理模式。在全民健身口號的推動下，我國相繼建設(shè)健全了各級體育基礎(chǔ)設(shè)施，但長期以來由于缺乏科學有效的管理模式，這部分公共體育設(shè)施資源卻沒有得到充分利用，其結(jié)果必然是財政資金和社會資源的浪費。對此，一方面要重視公共體育基礎(chǔ)設(shè)施管理的重要性，在公共事業(yè)服務部門設(shè)置專門的管理崗位和人員，負責公共體育設(shè)施的維護、保養(yǎng)與升級，從而滿足社會民眾的體育需求，這對節(jié)省公共體育場館建設(shè)經(jīng)費具有顯著效果。另一方面則要調(diào)整當前以政府管理為主導的公共體育設(shè)施管理模式，可以實行以政府為監(jiān)管以社會為主導的多面管理模式，在體育設(shè)施建設(shè)完成后引入社會資金力量用于設(shè)施的維護與升級。在保障公共體育設(shè)施資源得以充分利用的同時，最大限度地激發(fā)市場積極性。

四、結(jié)語

體育經(jīng)濟既是社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展、社會民眾消費需求轉(zhuǎn)型的必然趨勢，也是新時代下帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、刺激體育市場消費的重要推手。體育經(jīng)濟發(fā)展是國家政策、資金宏觀調(diào)控與市場經(jīng)濟自我調(diào)節(jié)雙重作用的結(jié)果，因此，要發(fā)揮體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要價值，就要結(jié)合好政府、市場兩方面，在滿足消費需求的同時，也要著手引導消費升級。

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[責任編輯 劉嬌嬌]