徐飛

摘要：通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)東北三省冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查分析。結(jié)果顯示：消費(fèi)者中男性比例較高，18歲以下青少年居多，學(xué)生是消費(fèi)的主要群體；消費(fèi)者對(duì)抽冰嘎項(xiàng)目的認(rèn)知度最高，但對(duì)經(jīng)營(yíng)中安全設(shè)施方面的評(píng)價(jià)滿意度最低；消費(fèi)者的主要需求是教練員，以朋友聚會(huì)為參與目的，但戶外太冷是影響消費(fèi)者參與的主要因素。鑒于此，提出加大宣傳，注重品牌建設(shè)；滿足需求，完善服務(wù)體系；轉(zhuǎn)變觀念，開發(fā)冰雪資源；技術(shù)創(chuàng)新，開拓冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策，旨在為冬季傳統(tǒng)體育傳承，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：東北三??；冬季傳統(tǒng)體育；消費(fèi)者；調(diào)查

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-2808（2017）01-0024-06

東北三省是中國(guó)位置最北、維度最高的區(qū)域，發(fā)展冬季體育旅游具有得天獨(dú)厚的地理位置和冰雪資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，東北三省是滿、蒙、達(dá)斡爾、錫伯、鄂倫春、赫哲、鄂溫克、朝鮮等少數(shù)民族聚居地，而每個(gè)民族都有各具風(fēng)俗民情特色的冬季傳統(tǒng)體育活動(dòng)，比如鄂溫克、鄂倫春、赫哲少數(shù)民族傳統(tǒng)的滑雪、打獵；滿、錫伯、達(dá)斡爾少數(shù)民族傳統(tǒng)的滑冰等，這些獨(dú)具民族特色的冬季傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，都具有開發(fā)冬季體育資源的潛力。

經(jīng)過多年的發(fā)展和建設(shè)，東北三省已初步建成以滑雪旅游為主，滑冰旅游為輔的冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)。大批的滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)以及與之相配套的旅游接待設(shè)施相繼建設(shè)，形成以全國(guó)聞名的沈陽棋盤山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、哈爾濱亞布力滑雪場(chǎng)等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)技滑雪場(chǎng)，以及由人工滑冰場(chǎng)和天然滑冰場(chǎng)為補(bǔ)充的沈陽奧體中心、長(zhǎng)春南湖公園、哈爾濱防洪紀(jì)念塔等冰雪游樂場(chǎng)，為各類冬季體育愛好者提供了良好的活動(dòng)場(chǎng)所。本研究以東北三省為調(diào)查范圍，以冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，及時(shí)找出冬季傳統(tǒng)體育在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題，并提出相應(yīng)對(duì)策。

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

以東北三省參與冬季傳統(tǒng)體育活動(dòng)的消費(fèi)者為研究對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法 檢索中國(guó)期刊網(wǎng)（CNKI）、維普中文科技期刊數(shù)據(jù)庫，查閱社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、民族學(xué)、體育學(xué)等與本文相關(guān)的期刊、專著等，掌握較詳實(shí)的研究資料。

1.2.2問卷調(diào)查法 結(jié)合本研究的任務(wù)和目的，遵循社會(huì)科學(xué)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的原理和要求，征求相關(guān)專家的意見和建議。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)東北三省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者的參與現(xiàn)狀進(jìn)行問卷的設(shè)計(jì)。完成《東北三省冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者的現(xiàn)狀調(diào)查問卷》。2016年1月20日-3月1日，對(duì)沈陽、長(zhǎng)春、哈爾濱市冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者進(jìn)行問卷的發(fā)放與回收。共發(fā)放600份問卷，回收問卷574份，回收率95.7%，有效問卷559份，有效回收率93.2%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 整理調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù)，利用SPSS20百分率進(jìn)行分析，X²進(jìn)行驗(yàn)證。

2結(jié)果與分析

2.1東北三省冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者基本情況

由表1可知，對(duì)沈陽、長(zhǎng)春、哈爾濱3座城市中559名冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。

在性別分布上，男性消費(fèi)者是349人，比例為62.4%，女性消費(fèi)者是210人，比例為37.6%；在城市分布上，沈陽市接受調(diào)查消費(fèi)者177人，比例為31.7%，長(zhǎng)春市接受調(diào)查消費(fèi)185人，比例為33.1%，哈爾濱市參與調(diào)查消費(fèi)者197人，比例為35.2%；在年齡分布上，18歲以下消費(fèi)者139人，比例為24.9%，19～30歲消費(fèi)者134人，比例為24.0%，31～40歲消費(fèi)者118人，比例為21.1%，41～50歲消費(fèi)者98人，比例為17.5%，51歲以上消費(fèi)者70人，比例為12.5%；在職業(yè)分布上，政府公務(wù)人員28人，比例為5.O%，企業(yè)單位員工74人，比例為13.2%，事業(yè)單位員工81人，比例為14.5%，自由職業(yè)者85人，比例為15.2%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者75人，比例為13.4%，學(xué)生122人，比例為21.8%，離退休人員94人，比例為16.8%。

由此可見，東北三省冬季傳統(tǒng)體育參與調(diào)查的消費(fèi)者中男性多于女性。消費(fèi)者年齡以18歲以下青少年為主，學(xué)生是冬季傳統(tǒng)體育的主要消費(fèi)群體。

2.2東北三省冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者參與特征

2.2.1認(rèn)知特征 由表2可以看出，消費(fèi)者對(duì)冬季傳統(tǒng)體育的認(rèn)知依次是抽冰嘎、狗拉爬犁、撐冰車、花樣滑冰、高坡滑冰、冰上射箭、搶等，比例為27.5%、21.2%、為20.4%、14.5%、9.9%、4.7%、1.8%.

由此可見，抽冰嘎是東北三省冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者認(rèn)知較高的項(xiàng)目。同時(shí)，通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)搶等項(xiàng)目的認(rèn)知度較低，比例僅為1.8%。據(jù)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，鄂倫春族、鄂溫克族、赫哲族、滿族和朝鮮族共計(jì)擁有民族體育項(xiàng)目73項(xiàng)。其中，鄂倫春族19項(xiàng)、鄂溫克族13項(xiàng)、赫哲族ll項(xiàng)、滿族20項(xiàng)、朝鮮族12項(xiàng)。古代冬季傳統(tǒng)體育可謂豐富多彩，形式多樣。與古代冬季傳統(tǒng)體育的盛世相比，現(xiàn)今部分冬季傳統(tǒng)體育卻相形見絀，甚至逐漸淡漠，這一現(xiàn)象應(yīng)引起政府、民委、體育部門對(duì)冬季傳統(tǒng)體育的重視。

2.2.2參與時(shí)間特征 通過表3分析可以得出，冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者參與時(shí)間的選擇依次是不確定時(shí)間為32.9%、節(jié)假日時(shí)間為25.4%、周末時(shí)間為24.7%、工作日時(shí)間為17.O%。不同城市參與冬季傳統(tǒng)體育消費(fèi)者在時(shí)間選擇方面達(dá)到統(tǒng)計(jì)上的顯著差異水平（P<.001）。其中，沈陽、長(zhǎng)春消費(fèi)者傾向于選擇不確定時(shí)間的比例為40.1%和30.3%，而哈爾濱消費(fèi)者傾向于選擇周末時(shí)間的比例為31.5%。

由表4可知，影響消費(fèi)者參與冬季傳統(tǒng)體育的因素依次是戶外太冷為27.9%、沒有時(shí)間為21.2%、冰場(chǎng)太少為17.2%、不感興趣為12.2%、價(jià)格太貴為12.0%、技術(shù)不好為9.5%。