徐蘇杭

[摘要]簡單生活節(jié)向人們傳遞一種“簡單生活”的生活態(tài)度。在了解簡單生活節(jié)概況的基礎(chǔ)上，分析其核心價值及實現(xiàn)途徑；歸納總結(jié)了簡單生活節(jié)創(chuàng)意市集的競爭力；對創(chuàng)意市集的突出問題提出了對策建議，讓觀眾在離開大會現(xiàn)場后能夠踐行簡單生活的生活方式。

[關(guān)鍵詞]簡單生活節(jié)；創(chuàng)意市集；文創(chuàng)；互動體驗

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718325

1簡單生活節(jié)概況

簡單生活節(jié)（Simply Life）是由李宗盛、張培仁、賈敏恕等人策劃發(fā)起，于2006年12月在中國臺北舉辦，是中國第一個以城市生活美學(xué)風(fēng)格為主題的綜合性文創(chuàng)大型活動。它集音樂、創(chuàng)意、生活為一體，以現(xiàn)場演唱會、分享書房、創(chuàng)意市集等形式，匯聚世界頂尖的音樂人、創(chuàng)作者、意見領(lǐng)袖，通過四大舞臺和多個文化創(chuàng)意展區(qū)，為觀眾呈現(xiàn)簡單生活的原貌。

簡單生活節(jié)每年都有不同的主題。2016年的主題是“Simple Life，Simple Love”，即“簡單的生活，簡單的愛”，與歷屆主題的基調(diào)保持一致。

2014年10月簡單生活節(jié)首次進駐內(nèi)地市場。為了保證觀眾看音樂表演、逛創(chuàng)意市集的良好體驗，主辦方不惜犧牲了一大塊商業(yè)利益，將每天入園人數(shù)控制在2萬人，最終三天入園的觀眾總數(shù)剛逾6萬，此舉獲得了良好口碑，成為滬上文化活動中最佳體驗的范本。

簡單生活節(jié)是一個以音樂節(jié)為核心的生活形態(tài)節(jié)，現(xiàn)場音樂表演于是成了簡單生活節(jié)的一大重頭戲，主辦方還與線上視頻平臺合作，使無法到場的樂迷也能一飽耳福。2015簡單生活節(jié)首次攜手騰訊視頻，開創(chuàng)了三天600萬人觀看[1]、一周內(nèi)點播瀏覽量將近11億的全新紀(jì)錄，2016年簡單生活節(jié)繼續(xù)攜手騰訊視頻，用戶直播觀看瀏覽量更是歷史性地突破千萬大關(guān)。[2]

致力于傳遞文創(chuàng)理念的創(chuàng)意市集，帶來約100個來自華人地區(qū)的創(chuàng)意品牌。其中有不少內(nèi)地原創(chuàng)創(chuàng)意品牌，這使上海簡單生活節(jié)在保留寶島風(fēng)味的同時，也能顯現(xiàn)屬于本地美學(xué)的自信態(tài)度。[3]2015上海簡單生活節(jié)的四大創(chuàng)意市集營業(yè)額總共突破了150萬元，[4]多個品牌在三天時間里銷售一空。可見，簡單生活節(jié)創(chuàng)意市集在為人們呈現(xiàn)文創(chuàng)生活實體的同時，也為廣大文創(chuàng)品牌提供了一個展現(xiàn)自己品牌與產(chǎn)品的平臺，使其與廣大消費者面對面，在溝通交流中傳遞品牌理念、產(chǎn)品信息。

2簡單生活節(jié)的核心價值

簡單生活節(jié)的價值體現(xiàn)在多個方面，如各文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額體現(xiàn)其帶來的經(jīng)濟利益，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品給觀眾帶來審美享受，大會現(xiàn)場自然舒適的環(huán)境使得觀眾得到情感的宣泄與融合等。然而，簡單生活節(jié)更創(chuàng)造了一個供觀眾進行非日常生活體驗的平臺，其最大的價值就在于它以自然舒適的環(huán)境為依托，以多樣的形式和豐富的內(nèi)容，向觀眾傳遞一種簡單而有創(chuàng)意且不失快樂的生活態(tài)度，使觀眾的意識在不知不覺中與主辦方的本意相融合，從中得到啟發(fā)，進而影響到他們離園后的日常生活，就像大會主席李宗盛所說的那樣——“專心致志，簡單生活”。[5]

3核心價值的實現(xiàn)途徑——四大創(chuàng)意市集

對于創(chuàng)始人張培仁來說，無論音樂、市集或是閱讀，都是展現(xiàn)生活態(tài)度與方式的一種途徑。[6]簡單生活節(jié)正是通過創(chuàng)意市集，讓觀眾親眼看見、親身感受。

以上海簡單生活節(jié)為例，單單是創(chuàng)意市集這一塊就設(shè)置了多種內(nèi)容，如代表原汁原味臺灣本土生活文化與生態(tài)農(nóng)業(yè)文化的純凈市場，展現(xiàn)中國臺灣原創(chuàng)設(shè)計與創(chuàng)意文化的果實樂園，以及主要由大陸精品手工品牌參與的森林市集等，囊括年輕人日常生活的方方面面。

31純凈市場

針對于全球化、流水線化、快餐化的生活方式，純凈市場提倡慢生活，包括推崇環(huán)保、有機綠色、公平貿(mào)易等理念。[7]現(xiàn)場以自然光為基礎(chǔ)，配合采用暖色調(diào)的燈光，各攤位以簡單的木材搭建，展示了將現(xiàn)代設(shè)計與民族文化相結(jié)合的臺灣本土手工工藝品牌。觀眾可以看到室內(nèi)菜園、有機農(nóng)品、健康食品、園藝盆栽、養(yǎng)顏護膚品等。

32果實樂園

果實樂園集聚了當(dāng)代年輕的創(chuàng)作人，他們用自己獨特的風(fēng)格，創(chuàng)作出豐富驚喜的圖騰視覺、創(chuàng)意產(chǎn)品。展品大多使用簡單的材質(zhì)，都是創(chuàng)作者透過無限的想象及溫暖的雙手制作而成，包括別致的飾物、紙木板創(chuàng)造的裝置品、文具等，呈現(xiàn)別樣而又美好的文創(chuàng)生活，以及綠色美學(xué)的生活態(tài)度。

33私房生活

在這里，集結(jié)獨特的生活形態(tài)品牌，傳遞他們認(rèn)真制作的生活物件，包括自由家居設(shè)計、浦東文創(chuàng)品牌、文藝服飾、兒童服飾家居等。

34森林市集

森林市集的攤位沿著綠地間的小路呈現(xiàn)在人們面前。簡單生活節(jié)邀請了年輕創(chuàng)作者們，他們用文創(chuàng)產(chǎn)品詮釋著沒有邊際的創(chuàng)意。森林市集匯集了眾多高品質(zhì)原創(chuàng)品牌，觀眾可以在輕松舒適的氛圍內(nèi)逛市集，挑選自己喜愛的物品。

四大創(chuàng)意市集在路線上相互銜接，在內(nèi)容上有所區(qū)別但相互關(guān)聯(lián)。從營造大環(huán)境的舒適自然、溫暖與感動，配合現(xiàn)場自然光和暖色調(diào)燈光，現(xiàn)場工作人員的周到服務(wù)，再到各個攤位極具創(chuàng)意的展品，這些都以有形或無形的形式向人們傳遞著簡單生活節(jié)的核心理念。

4簡單生活節(jié)創(chuàng)意市集的競爭優(yōu)勢

41高質(zhì)量的文創(chuàng)品牌及產(chǎn)品打動人心

為了讓觀眾感受文創(chuàng)所能帶來的獨一無二的視覺上的美感與精神上的滿足，主辦方對參與簡單生活節(jié)的創(chuàng)意進行征選，從而提升參展品牌及其產(chǎn)品的質(zhì)量。主辦方所選擇的參展品牌大多具有獨特性和原創(chuàng)性，正因如此，創(chuàng)意市集能夠使觀眾慢下腳步觀賞，在觀眾心目中留下深刻印象。

42“慢生活”概念深入人心

“慢生活”強調(diào)人在生活中需要尋找工作與生活的平衡，并專注實現(xiàn)個人的價值，重過簡單的生活。[8]這一概念根植于簡單生活節(jié)所倡導(dǎo)的簡單的生活方式，符合了時代與社會的發(fā)展，滿足了人們精神方面的要求，而創(chuàng)意市集參展品牌帶來的產(chǎn)品適應(yīng)了消費者需求的變化，因而使創(chuàng)意市集更具競爭力。

43受原創(chuàng)設(shè)計者的青睞

創(chuàng)意市集這種形態(tài)在歐美國家已有百年歷史，隨著全球化腳步的進一步加快，創(chuàng)意市集進入中國，逐漸成為街頭時尚的發(fā)源地，也成為眾多才華橫溢的獨立設(shè)計師和手工匠人及原創(chuàng)藝術(shù)家的事業(yè)起點。

創(chuàng)意市集以創(chuàng)意為核心，以市集為載體，兼具藝術(shù)性與商業(yè)性，讓一些原本知名度不高的原創(chuàng)品牌與消費者見面，能夠為品牌背后的設(shè)計者們帶來經(jīng)濟效益，為設(shè)計者與消費者交流溝通創(chuàng)造有效渠道，為同行間借鑒學(xué)習(xí)、激發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)造平臺，促進良性競爭，深受廣大原創(chuàng)設(shè)計者們的青睞。

44與音樂表演、訪談對話相輔相成

為了與觀眾共享簡單生活的價值理念，傳遞一種簡單快樂的生活方式，簡單生活節(jié)除了有原創(chuàng)性極強的創(chuàng)意市集外，還有分享書房的名家論壇、現(xiàn)場演唱會等。

分享書房也是簡單生活節(jié)的特有形式，主持人與嘉賓進行交流訪談，分享他們的人生經(jīng)歷、生活態(tài)度和價值觀，向觀眾傳遞正能量，場場座無虛席。

就音樂演出而言，簡單生活節(jié)融合了室內(nèi)和室外兩種形式。據(jù)統(tǒng)計，2007—2014年國內(nèi)戶外音樂節(jié)舉辦臺數(shù)連續(xù)八年不斷增長，市場發(fā)展持續(xù)火熱，戶外演唱會已經(jīng)成為廣大觀眾的新寵。[9]在簡單生活節(jié)，普通觀眾只要花相對較少的錢就能看到許多歌手，何樂而不為？

45名人號召力

一方面，簡單生活節(jié)的“三杰”——李宗盛、張培仁和賈敏恕名聲在外，簡單生活節(jié)借助他們在娛樂圈的影響力能夠引來相當(dāng)?shù)娜藲?。另一方面，參與簡單生活節(jié)相關(guān)活動的歌手、作家等也具有名人效應(yīng)，如2015年的周華健、任賢齊，2016年的李榮浩、鄭秀文、劉若英等吸引眾多“粉絲”慕名前來。

5創(chuàng)意市集的突出問題及建議

51突出問題——缺少互動體驗區(qū)

上海簡單生活節(jié)大會現(xiàn)場設(shè)置了星空、大地、街聲、微風(fēng)四大音樂舞臺，純凈市場、果實樂園、私房生活、森林市集等文化創(chuàng)意展區(qū)，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂、個性的文創(chuàng)品牌和交流訪談中迸發(fā)的智慧，營造了簡單自然的文創(chuàng)生活氛圍，為觀眾呈現(xiàn)了美好與感動。

但是在大會現(xiàn)場，僅僅通過產(chǎn)品的簡單展示，觀眾“走馬觀花”，過目即忘，文創(chuàng)設(shè)計者們的創(chuàng)意和新穎實用的作品能否真正在觀眾的心目中留下深刻印象，改變他們離園后的日常生活呢？答案顯然是否定的。

隨著消費者需求的多樣化和個性化，單一的展示手段和傳統(tǒng)的營銷方式逐漸失去了活力，多樣化的展示手段和個性化的營銷手段將一展拳腳。近年來，手工制作越來越受到消費者們的歡迎，也成為商家推銷自己產(chǎn)品的有效手段，消費者在自己動手的過程中體驗整個制作過程，最終制成令自己滿意的“私人訂制”手工制品，獲得更大的收獲。

簡單生活節(jié)也正缺少多樣的展示手段和個性化的營銷手段。對于觀眾文創(chuàng)意識的培養(yǎng)，在創(chuàng)意市集部分，缺少進行現(xiàn)場教學(xué)的體驗區(qū)，缺少與觀眾的互動，無法提供完美的體驗場景。觀眾只有用眼睛去看，自己動手加入文創(chuàng)產(chǎn)品的制作工序中，充分與創(chuàng)作者交流互動，感受他們的創(chuàng)意，學(xué)習(xí)他們的制作過程，才能將這樣的收獲植于離園后的日常生活。

52建議

521活動前期

在活動開辦前期，針對創(chuàng)意市集缺少互動體驗區(qū)的問題，大會應(yīng)與各參展商家進行溝通，建議商家盡可能地設(shè)置簡單的現(xiàn)場教學(xué)環(huán)節(jié)，與現(xiàn)場觀眾進行更多的互動，這不僅有利于各品牌產(chǎn)品的推廣，而且有助于觀眾將賦予在產(chǎn)品上的創(chuàng)意與樂趣帶回家。

522活動期間

在活動期間，參與創(chuàng)意市集的品牌攤位應(yīng)以現(xiàn)場展示為主，輔以現(xiàn)場教學(xué)，如簡單的DIY制作，將“做喜歡的事，讓喜歡的事有價值”這一理念得到真正落實，把創(chuàng)作的樂趣帶給觀眾。

523活動結(jié)束

在活動結(jié)束后，主辦方應(yīng)該在線上、線下增強與觀眾的互動，將活動中的樂趣與感動繼續(xù)延伸，如在線上定期推出小物件等的制作教學(xué)、廢舊物的再創(chuàng)造，在線下打造簡單生活節(jié)的品牌活動。線下品牌活動能夠使人們更頻繁地接觸到“簡單生活”，并在生活中踐行這種生活價值觀。

參考文獻：

[1]觀眾人數(shù)超首屆，線上直播破五百萬——簡單生活節(jié)“大熱”黃金周[EB/OL].（2015-10-07）[2016-10-15].http：//ent163com/15/1007/09/B5AKAR0000031H0Ohtml

[2]2016簡單生活節(jié)完美落幕，直播觀看人破千萬[EB/OL].（2016-10-7）[2016-10-15].http：//entqqcom/a/20161007/004140htm

[3]簡單生活節(jié)：玩得簡單一點[J].商周刊，2015（21）：8

[4]2015簡單生活節(jié)“深耕”影響力[N/OL].新聞晨報，2015-10-14[2016-10-15].http：//newspaperjfdailycom/xwcb/html/2015-10/14/content_138412htm

[5]2015簡單生活節(jié)宣告成為創(chuàng)造者，加入簡單生活[EB/OL].（2015-05-19）[2016-10-15].http：//entqqcom/a/20150519/026274htm

[6]李宗盛喊你“做喜歡的事”[EB/OL].新聞晨報，2014-07-22[2016-10-15].http：//newspaperjfdailycom/xwcb/html/2014-07/22/content_50579htm

[7]簡單生活節(jié)，現(xiàn)在就出發(fā)！帶好攻略，全程精彩[EB/OL].（2015-10-04）[2016-10-15].http：//wwwwtoutiaocom/p/M6272Phtml

[8]慢生活[EB/OL].（2016-01-19）[2016-10-15].http：//wwwchinanewscom/hb/2016/01-19/7723383shtml

[9]2014年音樂節(jié)票房增幅為237%[EB/OL].（2016-01-04）[2016-10-15].http：//wwwcecn/culture/whcyk/cysj/201601/04/t20160104_8035389shtml