李曉云

摘 要：豫南大別山區(qū)是革命老區(qū)、邊緣山區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游業(yè)是該區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。全域旅游是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的有力武器，在全域旅游要素特征與旅游系統(tǒng)理論的共同指導(dǎo)下，構(gòu)建豫南大別山區(qū)旅游供給子系統(tǒng)的全要素資源整合路徑、旅游需求子系統(tǒng)的全時(shí)空產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑、旅游中介子系統(tǒng)的全智慧形象傳播路徑、旅游保障子系統(tǒng)的全方位設(shè)施建設(shè)路徑，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的精準(zhǔn)扶貧與可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游；旅游系統(tǒng)；路徑；大別山區(qū)

中圖分類(lèi)號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.14.006

1 全域旅游理念解讀

全域旅游是指在旅游資源富集地區(qū)，以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)或引導(dǎo)，在空間和產(chǎn)業(yè)層面合理高效優(yōu)化配置生產(chǎn)要素，以旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)統(tǒng)籌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)能力的創(chuàng)新模式。全域旅游的核心在于強(qiáng)調(diào)以旅游引導(dǎo)的空間域的全效益，一定地域空間（即旅游目的地）的所有資源要素全整合，得以?xún)?yōu)化配置，通過(guò)量的集聚實(shí)現(xiàn)整體的規(guī)模效應(yīng)，既能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，又能實(shí)現(xiàn)共同富裕。全域旅游的“全”具體涵蓋了全新的資源觀、全新的產(chǎn)品觀、全新的產(chǎn)業(yè)觀和全新的市場(chǎng)觀。

所謂的全域旅游目的地就是指，全域范圍內(nèi)一切可資利用的旅游吸引物都被開(kāi)發(fā)形成吸引旅游者的吸引節(jié)點(diǎn)、旅游整體形象突出、旅游設(shè)施服務(wù)完備、旅游業(yè)態(tài)豐富多樣、能吸引相當(dāng)規(guī)模的旅游者的綜合性區(qū)域空間，是以全域旅游理念打造的全新目的地。在全域旅游目的地空間中強(qiáng)調(diào)的是整體性、完備性、多樣性、規(guī)模性、全新性，是在全面整合資源、全面創(chuàng)新產(chǎn)品的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)全面滿足的社會(huì)需求，這個(gè)需求包括旅游者的愉悅性需求，也包括目的地居民的富裕性需求和旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展需求。

2 旅游系統(tǒng)理論與全域旅游要素的耦合對(duì)接

系統(tǒng)是由相互聯(lián)系、相互作用的許多要素結(jié)合而成的具有特定功能的統(tǒng)一體。旅游系統(tǒng)可以分為供給子系統(tǒng)、需求子系統(tǒng)、中介子系統(tǒng)和支持子系統(tǒng)四部分，各子系統(tǒng)互相依賴(lài)，共同組成了旅游系統(tǒng)有機(jī)整體。供給子系統(tǒng)是指由旅游資源為載體的旅游吸引物系統(tǒng)；需求子系統(tǒng)是指由旅游者需求引導(dǎo)的旅游產(chǎn)品系統(tǒng)；中介子系統(tǒng)是指產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的聯(lián)絡(luò)媒介系統(tǒng)，如旅行社、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道等；支持子系統(tǒng)是為資源開(kāi)發(fā)成產(chǎn)品提供支撐的環(huán)境系統(tǒng)，如旅游交通、基礎(chǔ)設(shè)施等。

全域旅游開(kāi)創(chuàng)旅游發(fā)展新格局，越來(lái)越多的地區(qū)通過(guò)全域旅游規(guī)劃布局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高旅游資源的利用效率和旅游產(chǎn)業(yè)的有效供給，發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)的全局統(tǒng)籌作用?；谌蚵糜卫砟钕碌穆糜蜗到y(tǒng)應(yīng)更注重旅游業(yè)的全局帶動(dòng)作用，通過(guò)旅游系統(tǒng)理論與全域旅游理念的耦合對(duì)接，衍生出全域旅游系統(tǒng)的要素特征，包括供給子系統(tǒng)的全要素化、需求子系統(tǒng)的全時(shí)空化、中介子系統(tǒng)的全智慧化、保障子系統(tǒng)的全方位化。

3 基于旅游系統(tǒng)理論的豫南大別山區(qū)全域旅游發(fā)展路徑構(gòu)建

3.1 旅游供給子系統(tǒng)的全要素資源整合路徑

旅游供給要素資源一方面表現(xiàn)在物質(zhì)資源上，如旅游吸引物資源，另一方面表現(xiàn)在非物質(zhì)資源上，即人力資源的供給。物質(zhì)資源要素應(yīng)有效整合，實(shí)施一體化發(fā)展，形成旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，人力資源上應(yīng)以精準(zhǔn)扶貧為主要目標(biāo)，注重革命老區(qū)居民的旅游供給參與性。

豫南大別山是生態(tài)綠色山系，更是紅色文化圣地，具有以雞公山、南灣湖、靈山寺、金剛臺(tái)、黃柏山等為代表的生態(tài)旅游產(chǎn)品，以鄂豫皖蘇區(qū)首府、許世友將軍故里、紅二十五軍長(zhǎng)征出發(fā)地、王大灣會(huì)議紀(jì)念館、紅軍洞群等為代表的紅色旅游經(jīng)典產(chǎn)品，以及以平橋區(qū)郝堂、新縣西河灣、商城七里沖村等為代表的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品，形成了“綠”、“紅”、“鄉(xiāng)”三大旅游資源特色。在全域旅游規(guī)劃過(guò)程中，將散落在大別山區(qū)域的紅色、綠色、鄉(xiāng)土各資源要素進(jìn)行歸納整合，延伸旅游資源鏈條，形成完整的特色文化系列產(chǎn)品。如將商城縣與新縣的紅色資源進(jìn)行整合，“紅+紅”形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效應(yīng)；將紅、綠資源進(jìn)行整合，“紅+綠”開(kāi)發(fā)紅色生態(tài)旅游；將紅色文化與鄉(xiāng)土文化進(jìn)行整合，“紅+鄉(xiāng)”創(chuàng)新紅色旅游體驗(yàn)產(chǎn)品；等等。

對(duì)于人力資源的整合，應(yīng)強(qiáng)調(diào)共同富裕的扶貧目標(biāo)，將大別山區(qū)的居民充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，使其認(rèn)知到旅游業(yè)發(fā)展對(duì)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)振興的重要性，鼓勵(lì)村民積極從事旅游就業(yè)和旅游創(chuàng)業(yè)，既能解決農(nóng)村居民就業(yè)難的問(wèn)題，又能保證大別山區(qū)旅游人力供給的“原真性”。

3.2 旅游需求子系統(tǒng)的全時(shí)空產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑

旅游體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，預(yù)示著旅游者不在僅僅滿足于旅游景點(diǎn)的景與境，而是追求“點(diǎn)—線—面”的全方位旅游體驗(yàn)。對(duì)于全域旅游目的地而言，一年四季不分淡、旺季，從游客進(jìn)入目的地始，到游客離開(kāi)目的地止，旅游體驗(yàn)應(yīng)無(wú)處不在，四季全時(shí)、空間全境是全域旅游必備的時(shí)空特征。景是全域旅游發(fā)展所需要的，因?yàn)槿蚵糜我廊挥杏^光旅游，震撼力的景觀依然是市場(chǎng)所需要的；境更是全域旅游發(fā)展所需要的，因?yàn)槿蚵糜螌⑼怀鲂蓍e度假，浸潤(rùn)力的環(huán)境更是市場(chǎng)所追求的。

豫南大別山區(qū)主要指河南信陽(yáng)地區(qū)，包括信陽(yáng)的浉河區(qū)、平橋區(qū)、羅山縣、光山縣、新縣、潢川縣、淮濱縣、息縣、固始縣、商城縣，共兩區(qū)八縣，是一個(gè)完整的地域空間，兼具北國(guó)風(fēng)光與南國(guó)風(fēng)情，地理位置優(yōu)越，交通優(yōu)勢(shì)明顯，應(yīng)充分利用交通沿線的自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情，構(gòu)筑“景境雙全”的全域旅游。如商城縣的西河景區(qū)，是集飛瀑流泉、紅色古跡、高山茶園、科普教育、度假療養(yǎng)于一體的休閑旅游區(qū)，充分整合自身的生態(tài)資源、紅色文化、體育文化，開(kāi)發(fā)了四季不同的主打產(chǎn)品，春有高山茶文化旅游產(chǎn)品，夏有激情漂流旅游產(chǎn)品，秋有素質(zhì)拓展體育項(xiàng)目，冬有“重走紅軍路”體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，白天領(lǐng)略大自然的神奇，晚上盡享篝火盛宴，打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性與時(shí)間性限制。在空間景觀設(shè)計(jì)與利用上，從商城縣城到西河景區(qū)的交通沿線上，充分利用了自然、村落、古建和鄉(xiāng)愁意境等，打造了一條交通景觀帶，沿線的美麗鄉(xiāng)村——秀美里羅城，盡顯大自然的鬼斧神工和生物界的絢麗多姿，還有自然農(nóng)田一年四季不同的農(nóng)作物呈現(xiàn)出原汁原味的鄉(xiāng)土景觀。

3.3 旅游中介子系統(tǒng)的全智慧形象傳播路徑

豫南大別山區(qū)不僅僅是一個(gè)完整的空間地域單元，更是一個(gè)完整的文化單元，從而應(yīng)注意全域整體旅游形象的品牌打造。在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)，要打破傳統(tǒng)景區(qū)、景點(diǎn)各自為戰(zhàn)的單一、薄弱推廣模式，構(gòu)建全域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，整合豫南大別山區(qū)各旅游目的地優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)資源，面對(duì)全域化市場(chǎng)，采取一體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，打造豫南大別山區(qū)整體鮮明的旅游形象。

不僅要抱團(tuán)實(shí)施全域化營(yíng)銷(xiāo)，在信息化時(shí)代，更要充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”切入旅游產(chǎn)業(yè)，建立智慧旅游平臺(tái)，線上線下齊推廣，通過(guò)線上宣傳片、線上旅游攻略等打造豫南大別山區(qū)直觀生動(dòng)的線上旅游形象；提供智慧化旅游服務(wù)，如線上咨詢(xún)、線上預(yù)訂等便捷式服務(wù)；利用微營(yíng)銷(xiāo)的“病毒式”傳播效應(yīng)，如微信公眾號(hào)推廣、微博營(yíng)銷(xiāo)等擴(kuò)散旅游活動(dòng)信息；開(kāi)發(fā)特色附加線上旅游產(chǎn)品，如結(jié)合豫南大別山區(qū)的茶文化、紅色文化等，開(kāi)發(fā)線上茶藝旅游產(chǎn)品、線上紅色文化學(xué)習(xí)與紅色精神傳揚(yáng)的旅游培訓(xùn)項(xiàng)目等。

3.4 旅游保障子系統(tǒng)的全方位設(shè)施建設(shè)路徑

保障子系統(tǒng)為全域旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)的支持條件，起到了輔助吸引的作用，全域旅游產(chǎn)品的全時(shí)空性要求旅游目的地必須具有完備的旅游設(shè)施服務(wù)，如旅游指引設(shè)施、解說(shuō)服務(wù)、休憩設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等。豫南大別山區(qū)位于鄂、豫、皖三省交界處，邊緣特征明顯，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)呈現(xiàn)出弱、亂、差的現(xiàn)狀，在很大程度上制約了旅游流的集聚。因此，豫南大別山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的原則，由政府牽頭做好區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，設(shè)立旅游扶貧資金，用于修建貧困地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升全域旅游發(fā)展的硬環(huán)境。另外，為了推動(dòng)豫南大別山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的全域展開(kāi)，應(yīng)推進(jìn)城際旅游快速通道建設(shè)，完善區(qū)內(nèi)旅游交通；突出完善區(qū)域旅游服務(wù)體系建設(shè)，積極籌建旅游咨詢(xún)服務(wù)中心、集散中心等。

4 結(jié)語(yǔ)

豫南大別山區(qū)旅游全域化發(fā)展是革命老區(qū)脫貧致富的需要，也是革命老區(qū)文化傳承的需要。在全域旅游觀念的引領(lǐng)下，豫南大別山區(qū)兩區(qū)八縣共同協(xié)作、一體化發(fā)展，旅游資源得以整合，旅游要素得以?xún)?yōu)化配置，老區(qū)人民生活水平得以改善，大大提升了大別山區(qū)旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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