李樹

隨著經(jīng)濟、技術(shù)的飛速發(fā)展，家紡產(chǎn)品的銷售也采用了較多新穎的展示設(shè)計理念、展示形式，而家紡產(chǎn)品展示的視覺表現(xiàn)也將直接關(guān)系到家紡產(chǎn)品的銷售業(yè)績和銷售質(zhì)量。本文通過具體分析家紡產(chǎn)品的相關(guān)展示設(shè)計，剖析展示設(shè)計的視覺元素表現(xiàn)，并提出家紡產(chǎn)品展示設(shè)計中視覺元素的創(chuàng)新表現(xiàn)，以此來提升產(chǎn)品形象，激發(fā)人們的購買欲望，提高銷售業(yè)績與銷售質(zhì)量。

一、展示設(shè)計發(fā)展概述

現(xiàn)代展示設(shè)計的設(shè)計理念，形成于20世紀末，但是展示的出現(xiàn)及實際應(yīng)用則更早，伴隨著歷史的進程逐漸發(fā)展。展示設(shè)計是一個伴隨經(jīng)濟發(fā)展而迅速發(fā)展起來的，具有獨特的行業(yè)需求且綜合性較強的新型行業(yè)，涉及藝術(shù)、文學(xué)、攝影、風(fēng)俗等很多方面的內(nèi)容。展示設(shè)計最直接的目的和最終目的一樣，都是在有限的展示空間將產(chǎn)品信息最大化地展現(xiàn)出來，使消費者能夠在有限的時間里獲得最有效的商品信息，最終達到提高銷售和產(chǎn)品形象的目的?，F(xiàn)代展示設(shè)計的發(fā)展趨勢：

（一）設(shè)計理念傳達品牌形象

品牌整體形象的提升，是現(xiàn)代企業(yè)的宏觀發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)店面千篇一律、缺乏特色的設(shè)計相比，現(xiàn)代店面更加注重店面整體形象和店內(nèi)外產(chǎn)品展示的設(shè)計，緊緊抓住整體形象的塑造，準確表達商店的經(jīng)營理念與特色。當(dāng)今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，應(yīng)從加強品牌管理、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、重視品牌定位、優(yōu)化品牌設(shè)計等方面入手，來提升品牌形象。

（二）設(shè)計的藝術(shù)性、時尚性與真實性

隨著人們生活水平的提高，對于商品的需求也不僅僅滿足于實用性。如何將藝術(shù)美的形式法則應(yīng)用于商品，也就成為商品展示設(shè)計的重要思考內(nèi)容。通過材料的形狀、大小、色彩等要素的設(shè)計，并利用大幅POP廣告、燈箱畫面、放大模型等輔助工具，表達富有美感且容易識別的展示空間。展示設(shè)計也必須注重信息傳達的準確、真實，在激發(fā)人們的情感、調(diào)動購買欲望、重視表現(xiàn)手法的新穎性的同時，做到價格真實，不作引誘，誠實推薦等。

二、視覺表現(xiàn)的構(gòu)成要素

現(xiàn)代展示設(shè)計中的視覺表現(xiàn)可以是產(chǎn)品本身，也可以是各種造型材料，要緊緊圍繞產(chǎn)品主題，進行直觀形象的產(chǎn)品展示。展示中所用到的各種構(gòu)成要素，就是消費者最先接觸到的產(chǎn)品所要傳達的信息。因此，豐富的視覺元素是商品信息展示設(shè)計中重要的傳播要素，在展示設(shè)計中具有相當(dāng)重要的地位。視覺元素可以根據(jù)具體產(chǎn)品需求、展示環(huán)境特點，從造型材料形狀、色彩、構(gòu)成形式等方面進行設(shè)計表現(xiàn)。

（一）形狀表現(xiàn)

展示造型形狀的不同表現(xiàn)，是視覺元素的重要構(gòu)成要素。在商品展示設(shè)計中，點的運用較為常見，相對于線、面而言，點具有明確空間位置的視覺效果，具有凝聚視覺的作用，給人簡潔、明了的感覺。展示設(shè)計中線的運用也較為常見，線給人以引導(dǎo)性的視覺效果，直線給人清晰、流暢的視覺效果，曲線給人活潑、韻律的視覺效果，針對不同的產(chǎn)品，選用不同的線裝飾元素，能起到事半功倍的作用。在展示設(shè)計中，面的運用通常能起到烘托氛圍的作用。圓形既可以是實心的，也可以是空心的。與此同時，三角形、橢圓形等形體的運用，在展示設(shè)計中也產(chǎn)生了不同的視覺效果。隨著現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，許多新型的造型元素材質(zhì)與模型逐漸被運用到設(shè)計中，給展示帶來新穎的視覺效果。

（二）色彩表現(xiàn)

準確的色彩表現(xiàn)能夠給展示設(shè)計帶來意想不到的效果，是展示設(shè)計至關(guān)重要的表現(xiàn)元素。結(jié)合不同產(chǎn)品、不同消費人群，運用相應(yīng)的色彩搭配原理，給產(chǎn)品展示營造恰如其分的整體感，使消費者能夠直觀感受產(chǎn)品所傳達的信息，產(chǎn)生良好的視覺效果與心理效果，從而提升產(chǎn)品整體形象。

（三）材料表現(xiàn)

在具體的展示設(shè)計中，材料的運用至關(guān)重要，根據(jù)不同的產(chǎn)品，材料的選用也非常講究。近年來，環(huán)保材料逐漸成為人們討論的熱點，深受廣大消費者的喜愛，尤其在是食品、兒童類產(chǎn)品的展示設(shè)計中材料的選擇往往很重要。在具體的設(shè)計中，將這一要素運用得恰到好處，將給展示的最終效果起到加分的作用，給消費者留下積極、深刻的印象。

三、家紡產(chǎn)品展示設(shè)計中的視覺表現(xiàn)分析

近年來，家紡市場穩(wěn)步飛速發(fā)展，在家紡產(chǎn)品市場中，消費者追求個性、多樣、安全、舒適的產(chǎn)品訴求，高、中、低檔消費層次也越來越明顯。中、高檔消費群更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、風(fēng)格與服務(wù)，注重產(chǎn)品面料、圖案、色彩及款式的設(shè)計組合，以及賣場展示設(shè)計是否體現(xiàn)出其產(chǎn)品鮮明的個性化主題色彩，這些都對設(shè)計者提出了更多、更高的要求。

羅萊家紡是一家中高檔家紡用品生產(chǎn)及銷售公司，主要客戶來源為中高檔收入人群。采用“特許加盟連鎖+直營連鎖”的復(fù)合營銷模式銷售本公司產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品的展示設(shè)計就顯得尤為重要。圖1中展示區(qū)櫥柜展示的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品廓形的大小對比，突出主次，利用點線面的對比，使畫面既統(tǒng)一又有變化，展示區(qū)的整體色彩搭配，給人溫馨舒適的感覺，展示區(qū)整體色調(diào)以淡綠色為主，紅色田園花卉題材更是烘托出田園氛圍。當(dāng)顧客看到這樣的產(chǎn)品展示后，會有一種回家的感覺，畫面整體搭配協(xié)調(diào)統(tǒng)一，完全將產(chǎn)品的特點、定位展現(xiàn)得恰到好處，帶給消費者想要購買的欲望。

婚慶產(chǎn)品的展示設(shè)計是家紡產(chǎn)品展示的重要部分。圖2中水星家紡婚慶產(chǎn)品的展示設(shè)計，給人較強的視覺沖擊，在產(chǎn)品展示中，展廳的整體空間雖然不是產(chǎn)品銷售的主體，但其整體布局與裝飾，卻與展示的最終效果有著密切關(guān)系?；閼c產(chǎn)品熱烈與吉祥、幸福的產(chǎn)品信息特點，給設(shè)計者提供了較多的參考，設(shè)計者充分利用熱烈的紅色系色彩來增強展示內(nèi)容的視覺效果，營造出喜慶的氛圍，使人身臨其境，獲得幸福感，從而達到獲得消費者認同的目的。

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，兒童消費品市場不斷擴容，兒童家紡市場也逐漸表現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和市場潛力，人們在品牌的創(chuàng)建與形象的塑造方面也就提出了更多的思考。兒童床品與兒童接觸時間長，與他們的健康息息相關(guān)，受到了家長的高度重視。產(chǎn)品的形象要符合兒童的心理，當(dāng)然在材料的選擇方面也是消費者最為關(guān)注的，如產(chǎn)品材料環(huán)保方面的是否達標，產(chǎn)品色彩、圖案是否和室內(nèi)裝修風(fēng)格搭配協(xié)調(diào)等。除了產(chǎn)品本身要滿足這些條件外，在做產(chǎn)品展示時更應(yīng)抓住消費者的心理特點，從兒童對于形體的大小、形狀、色彩等心理方面的感受出發(fā)，來進行產(chǎn)品展示（見圖3）。

四、視覺元素在家紡產(chǎn)品展示設(shè)計中的創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)造性的思維要轉(zhuǎn)化為設(shè)計作品，必須經(jīng)過一定的途徑，才能完成設(shè)計過程。在家紡展示創(chuàng)意設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品本身的設(shè)計、產(chǎn)品的特點，并抓住消費者的心理，深入思考如何將產(chǎn)品最大限度地展現(xiàn)在消費者面前，找到創(chuàng)意的切入點，才能將家紡產(chǎn)品展示設(shè)計的效果發(fā)揮到恰到好處。

（一）依托地域文化

文化內(nèi)涵的挖掘和提煉是設(shè)計形成的基礎(chǔ)。進行展示設(shè)計時，應(yīng)充分挖掘地域文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計，依托地方特色，從設(shè)計理念具體實施給消費者傳達真實的存在。

（二）表達和諧色彩

在具體色彩設(shè)計方面應(yīng)充分了解產(chǎn)品種類、特點，選用與產(chǎn)品風(fēng)格相一致的色彩搭配方案，更好傳達出產(chǎn)品本身的設(shè)計理念，并注意調(diào)整色彩對比與過渡、呼應(yīng)與聯(lián)系，通過運用變化與統(tǒng)一的手法，使產(chǎn)品形象整體得到提升。

（三）加強氛圍渲染

展示設(shè)計離不開展示環(huán)境、產(chǎn)品、消費者，那么如何使消費者與展示環(huán)境、產(chǎn)品之間更好地互動，從而影響消費者的購買心理，需要設(shè)計者從產(chǎn)品整體形象出發(fā)，來加強氛圍的渲染。例如，展示環(huán)境的色調(diào)、照明、聲光電的運用等，都是塑造展示空間及營造環(huán)境氛圍的關(guān)鍵。

（四）開發(fā)新型材料

發(fā)現(xiàn)和運用新材料，必將成為未來展示設(shè)計的發(fā)展趨勢。未來的展示材料，必須符合環(huán)保、高效、簡潔的概念，展示設(shè)計將更注重直觀的整體形象表達，把握各種視覺化、藝術(shù)化的造型手段來突出品牌形象，來提升企業(yè)形象在消費者心目中的無形價值。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多家紡品牌實體店生意相對網(wǎng)店較差。在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，許多消費者越來越趨向于網(wǎng)上購物，這沖擊了不少實體店的銷售情況。但是，網(wǎng)絡(luò)銷售有局限性，對于家紡類產(chǎn)品，消費者更希望在購買前能有更多的直觀感受和體驗，希望獲得有保障的產(chǎn)品。如果實體店能夠在展示設(shè)計方面抓住消費者的心理，給消費者一個直觀的視覺與觸覺體驗，強調(diào)注重產(chǎn)品本身的價值，結(jié)合設(shè)計相關(guān)理念、環(huán)境因素，強調(diào)創(chuàng)新的意識，營造產(chǎn)品的使用效果，要讓消費者能夠直觀體會并感受到產(chǎn)品的性能、價值，最終達到提升品牌形象、刺激消費的目的。

（江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）