孫春雷

【摘 要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介融合背景下的迅猛發(fā)展，對于傳統(tǒng)電視媒介的傳播方式產(chǎn)生了極為深刻的變革性影響，傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目的播出方式，也在不斷迎合時代發(fā)展的大浪潮從而尋求改變。文章將從內(nèi)地綜藝節(jié)目的季播和常態(tài)播出節(jié)目入手，分析當(dāng)前我國內(nèi)地綜藝節(jié)目的競爭格局。

【關(guān)鍵詞】季播綜藝；收視率；媒介融合

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0131-01

關(guān)注當(dāng)前中國綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，因季播類綜藝和常態(tài)化綜藝節(jié)目的播出特點(diǎn)不同，在當(dāng)前以內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)收視率、點(diǎn)擊率的媒介競爭環(huán)境中，國內(nèi)綜藝節(jié)目的良性發(fā)展又將面臨全新的考驗。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒介之間的融合愈發(fā)形成常態(tài)化，媒介競爭愈發(fā)激烈。對于當(dāng)前的綜藝節(jié)目競爭，基于節(jié)目的播出形態(tài)不同，正在產(chǎn)生著深刻的變革和廣泛的影響。

一、突出短期個性表達(dá)的季播綜藝節(jié)目

回首當(dāng)前中國電視綜藝節(jié)目的播出大環(huán)境，季播綜藝節(jié)目作為近幾年引入的全新節(jié)目形態(tài)，因其本身不像常態(tài)綜藝那樣，占據(jù)著全年黃金收視時段，因此完全可以按照其自身制作特點(diǎn)和個性化表達(dá)，進(jìn)而保證在播出時其收視人群輻射面更具針對性。季播綜藝節(jié)目的自身特點(diǎn)要求其節(jié)目播出的質(zhì)量成色更高，因季播綜藝節(jié)目往往在一個季度時間完成播出，這就要求該節(jié)目在考慮其收視人群和節(jié)目的個性化表達(dá)方面下功夫，進(jìn)而才能保障節(jié)目能完整地季播完畢，使節(jié)目得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)注當(dāng)前中國電視的季播節(jié)目，也有因其水土不服的節(jié)目模式引進(jìn)導(dǎo)致播出一季就沒有續(xù)季播出的現(xiàn)象，失敗的季播綜藝節(jié)目除去收視率低迷之外，個性表達(dá)的節(jié)目定位與國內(nèi)的收視人群定位不明有著一定的原因。當(dāng)然在節(jié)目品質(zhì)以及節(jié)目制作高水準(zhǔn)的保證下，一些占據(jù)較高收視表現(xiàn)的電視季播綜藝節(jié)目也在主動求新求變，在延續(xù)了首季節(jié)目的優(yōu)質(zhì)資源作為其突出特色后，季播綜藝節(jié)目的成功案例也不勝枚舉。以湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》為例，作為湖南衛(wèi)視的王牌季播綜藝節(jié)目，已更新兩季，第三季的《花兒與少年》在改變節(jié)目嘉賓陣容之后，在節(jié)目未播出之時，就已經(jīng)積累了一定基數(shù)的節(jié)目忠實擁躉。季播綜藝欄目之所以能獲得成功，與其播出的以季度為周期的時間保證密不可分，而且節(jié)目制作團(tuán)隊立意求新求變的策略，更加深刻地強(qiáng)調(diào)內(nèi)容變革，這也是季播綜藝能夠引發(fā)全民收視轟動效應(yīng)的原因所在。常態(tài)綜藝節(jié)目與季播綜藝節(jié)目的多方面競爭對壘，正面臨著更為紛繁復(fù)雜的情況。

細(xì)數(shù)國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)季播綜藝節(jié)目，除去常規(guī)化的以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)傳播之外，一些在電視上由于播出受限的季播綜藝節(jié)目，開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺。這其中就有之前原本打算在湖南衛(wèi)視播出的季播綜藝節(jié)目《媽媽是超人》，還有前幾季在電視熒屏獲得褒獎無數(shù)的《爸爸去哪兒》第四季等，這種將節(jié)目模式和播出形態(tài)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺，除去獲得高收視的表現(xiàn)外，更多的是得到了一個較高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和在業(yè)界的良好口碑，也為節(jié)目在未來多媒介的傳播方式提供了新的可能。

二、注重長期品質(zhì)塑造的常態(tài)綜藝節(jié)目

中國電視節(jié)目的播出形態(tài)，除去依據(jù)個性表達(dá)尋求在短期吸引受眾人群之外，越發(fā)關(guān)注到極具人氣的常態(tài)化節(jié)目。其中最具人氣的常態(tài)綜藝節(jié)目以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和《天天向上》，江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》和東方衛(wèi)視的《金星秀》為主要代表。分析當(dāng)前的中國常態(tài)綜藝節(jié)目，其節(jié)目形態(tài)之所以能獲得較高收視和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，因其本身主動求新求變，無論是常規(guī)化進(jìn)行模式改變，推出多板塊架構(gòu)的《快樂大本營》，還是進(jìn)行“主持群”大更替的《天天向上》，都可以說是常態(tài)綜藝節(jié)目求新求變的佼佼者。老牌常規(guī)節(jié)目《緣來非誠勿擾》，節(jié)目組在謀求長足發(fā)展的角度下，也在試圖尋求新的改變，以便節(jié)目內(nèi)容在播出時段能夠迎合當(dāng)下年輕人的收視需求。

面對當(dāng)前季播綜藝的多方“侵襲”，常態(tài)節(jié)目若想形成一個長遠(yuǎn)收視強(qiáng)勢表現(xiàn)，除在節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)上多元求新求變之外，愈發(fā)需要對電視節(jié)目模式進(jìn)行創(chuàng)新，保證在內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量上得到收視觀眾的廣泛認(rèn)可，進(jìn)而形成沉淀效應(yīng)下的原始受眾人群的積累，進(jìn)而打造出極具現(xiàn)象級品質(zhì)的常態(tài)節(jié)目?；乜串?dāng)前穩(wěn)定播出的幾檔綜藝王牌常態(tài)節(jié)目，除去需要具備過硬的節(jié)目品質(zhì)之外，對于節(jié)目的形態(tài)常態(tài)化更新也尤為關(guān)鍵。細(xì)數(shù)當(dāng)前存活的幾大常態(tài)節(jié)目，若想要實現(xiàn)節(jié)目持續(xù)性的高收視表現(xiàn)，就要保證節(jié)目提供全方位的內(nèi)容表達(dá)，以做到節(jié)目在常態(tài)化播出時間段內(nèi)獲得受眾人群對于節(jié)目的廣泛認(rèn)可。

三、小結(jié)

當(dāng)前的中國電視綜藝節(jié)目強(qiáng)調(diào)形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，越來越多的電視綜藝節(jié)目，因其本身不具備常態(tài)化高收視率傳播的表現(xiàn)，致使在原本常態(tài)化播出的情況下，不得不面臨停播和淘汰的命運(yùn)。在面對節(jié)目播出時段不同的播出限定下，不論季播綜藝節(jié)目還是常態(tài)綜藝欄目，只有潛心研發(fā)節(jié)目模式的優(yōu)質(zhì)形態(tài)，方能在一定程度上，在激烈的綜藝節(jié)目競爭環(huán)境下處于不敗之地。