王陽

（武警警種學(xué)院干訓(xùn)隊，北京市 102200）

【摘 要】在信息化高度發(fā)展的今天，新聞宣傳報道面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和機遇，對于其重要組成部分的主題策劃提出了更高的要求。本文對主題策劃的重要性和提高主題策劃的措施進行了介紹，希望為正好的新聞策劃提供參考。

【關(guān)鍵詞】主題策劃；新聞報道；重要性；措施

一、引言

隨著計算機技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展，新聞媒體也迎來了發(fā)展機遇以及挑戰(zhàn)。時代對于新聞媒體的要求增高，不僅僅是滿足于知道發(fā)生了什么，而是對新聞報道的宣傳形式、宣傳力度等多方面都有了更高的要求。如何使得新聞報道更有說服力，更能吸引人們的目光和關(guān)注，更好地達到報道想要達到的目的，成了媒體工作者需要進行思考的問題。

作為新聞宣傳報道的一個主要環(huán)節(jié)，主題策劃起到了舉足輕重的效果。要知道，主題報道與一般的新聞報道不同，它對文章的要求更高，具有更加鮮明的對于主題的要求和更加明確的立場要求。主題報道的指向性很強，引導(dǎo)性地進行宣傳達到報道想要達到的目的。從構(gòu)思上來看，主題策劃時要從多個角度進行綜合考量，全方位展示事物的表現(xiàn)，反映事物的本質(zhì)行為。從選題上來看，主題策劃需要新穎獨特，因為它需要達到一定的宣傳目的，就勢必要引起讀者的閱讀興趣，吸引他們在諸多選擇中能夠抽出時間進行閱讀，因此，主題報道需要貼合新聞熱點，并具有時效性、思路要獨特，觀點要新穎，而且能夠站得住腳，經(jīng)得起考驗。從效果上講，主題策劃要反應(yīng)宣傳對象的優(yōu)勢，達到社會收益。以下，將對主題策劃在新聞宣傳報道中的重要性以及如何做好新聞宣傳報道的舉措進行信息闡述，希望為更好地發(fā)揮主題策劃在新聞宣傳報道中的作用提供參考依據(jù)。

二、主題策劃在新聞宣傳報道中的重要性探究

主題策劃在新聞宣傳報道中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面，下面將從三方面進行闡述：

（一）豐富報道內(nèi)容，提高宣傳效果

作為一種具有引導(dǎo)作用的活動，主題策劃要豐富形式和內(nèi)容，從多方面、多角度進行主題展示。從確定新聞宣傳主題開始，就要收集資料，盡可能地資料全面，并且將資料進行合理地布局和處理，確定分論點，將任務(wù)細分，構(gòu)造具體框架，有選擇性地拍照，布局。比如在榜樣人物的塑造上，可以在人生經(jīng)歷、成長環(huán)境、社會關(guān)系等方面分別闡述，從多個角度展示榜樣人物的精彩人生，如此下來的新聞宣傳報道塑造的人物形象相對豐滿，讓讀者對之印象深刻，并產(chǎn)生向之靠攏的想法和行動，這樣的主題策劃就達到了原本的目的。在真實形象刻畫的基礎(chǔ)上，以文學(xué)的手法以及圖片的配置對宣傳對象進行深度發(fā)掘，內(nèi)容深刻，含義深遠，往往能夠達到宣傳目的，甚至提高宣傳效果。

（二）提升競爭力度，激勵新聞工作者

在信息化技術(shù)高度發(fā)展的今天，人們有了越來越多的獲取信息的途徑，人們之間的交流溝通十分便利，人們對于新聞媒體的依賴性逐步減弱，新聞報道在傳遞新聞這一方面面臨的競爭也越來越激烈。此外，在新聞媒體內(nèi)部，傳媒、報刊行業(yè)競爭也日漸激烈。如此的內(nèi)憂外患之下的新聞報道對于從業(yè)人員的積極主動性有了很大的提升，激勵他們尋找社會熱點，爭先做出主題策劃。相應(yīng)地主題策劃的質(zhì)量相較于以往也有了很大的提升。對于一個電視臺媒體公司而言，成功的主題策劃對于企業(yè)的發(fā)展是十分重要的，對于產(chǎn)品的成功宣傳可以為宣傳對象解決問題，帶來經(jīng)濟效益和社會效益，對于電視臺或者公司本身，對于社會地位的提高和經(jīng)濟效益上也有十分重要的作用。針對此，電視臺或者公司從業(yè)人員積極爭取培訓(xùn)機會，往外走，向深走，全面學(xué)習(xí)新聞行業(yè)的技巧和經(jīng)驗，大家爭相在主題策劃上下足功夫，希望做出有影響力的報道，這極大地提升了我國的新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。

（三）促進社會效益，增進節(jié)目效果

新聞報道的成功很大程度上取決于主題策劃是否完善，是否具有時效性的特點。而成功判定的標(biāo)準(zhǔn)很大程度上是節(jié)目帶來的社會效益。比如說，在某一以葡萄為特色的縣城，由于道路不通、經(jīng)濟發(fā)展落后，縣城種植出的葡萄經(jīng)常滯銷，盡管質(zhì)量很好卻效益不高，該地電視臺在該年葡萄上市之前提前從該地的土壤優(yōu)勢、葡萄品種、種植管理、成果展示等多個方面對葡萄進行報道，并對該地葡萄的銷售現(xiàn)狀重點介紹，節(jié)目播出后，吸引大批供銷商的關(guān)注，相關(guān)部門還對道路進行了規(guī)劃，在報道播出后的幾年里，該縣城建立了以葡萄采摘園為特色的旅游區(qū)，吸引了大批人員游玩、收購。這樣的主題策劃無疑是十分成功的，社會效益超出預(yù)期，節(jié)目效果極佳。

三、在新聞宣傳報道中做好主題策劃的措施

（一）緊跟時代關(guān)注趨向，力爭新突破

近年來，隨著我國綜合鍋里的上升國際地位的提高，國際賽事和國內(nèi)慶典的舉辦逐漸增加，做好新聞宣傳是新聞工作者義不容辭的責(zé)任。新聞宣傳報道需要緊抓時代發(fā)展的風(fēng)向，與時俱進，選擇人們最為關(guān)注的點進行主題策劃，不能一味地沿襲傳統(tǒng)的新聞宣傳模式，而是要尋找閃光點，不落俗套，引導(dǎo)輿論的走向，引發(fā)報道閱讀者的情感共鳴，凸顯國家的光榮形象。

（二）新聞策劃主題突出，擴寬渠道

新聞宣傳報道的策劃要主題明確突出，圍繞報道中心，從多個角度進行展示，不能偏離主題，所有的分論點都是為了主題服務(wù)。而且，每一個城市都有自己的發(fā)展特色，在進行報道時，要從特色出發(fā)對于城市進行主題宣傳，營造城市代名詞，像杭州的西湖旅游區(qū)、上海嘉定的國際汽車城等等，這些都是新聞宣傳策劃成功的典型案例。

近年來，由于計算機技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展，媒體平臺種類繁多，僅靠電視媒體已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展需求，需要進一步擴寬宣傳渠道，在微信、微博等平臺上進行新聞宣傳報道的投放，當(dāng)然，如今人們對于新聞報道的質(zhì)量要求也越來越高，尤其在快節(jié)奏生活方式下，需要新聞的主題足夠突出，突破點足夠新穎，才能在一大堆新聞中農(nóng)脫穎而出，成功吸引人們關(guān)注。

（三）形式內(nèi)容雙創(chuàng)新，不落俗套

創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，這句話在新聞策劃上同樣適用。只有實現(xiàn)主題策劃的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，才能達到甚至超出預(yù)期的宣傳效果。要根據(jù)宣傳主題靈活選用表現(xiàn)方式，并大膽設(shè)計新型展現(xiàn)方式，以及對宣傳對象的展示方向選取上不落俗套，比如欲揚先抑手法的使用，為了達到反轉(zhuǎn)的效果，吸引讀者關(guān)注。

四、結(jié)論

主題策劃對于新聞宣傳報道起著舉足輕重的作用，成功的主題策劃能夠使得報道內(nèi)容豐滿，提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和行業(yè)競爭力，提高報道的經(jīng)濟效益和宣傳效果。但同樣，目前的主題策劃也存在一些問題，需要從業(yè)人員提高自身業(yè)務(wù)水平，緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新。

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