2017年4月中國?常熟男裝市場景氣分析

一、4月男裝市場景氣指數(shù)止跌回升

2017年4月，中國?常熟男裝市場景氣指數(shù)收于48.84點(diǎn)，環(huán)比上漲1.27個(gè)百分點(diǎn)，同比上漲1.1個(gè)百分點(diǎn)。本月初由于氣溫偏低，市場仍以銷售春裝尾貨為主，夏裝銷售略差，但中下旬隨著氣溫回暖和五一小長假的臨近，市場人氣有所回暖，采購商紛紛趕在五一節(jié)前備足貨品，零售顧客亦有增多，市場銷售趨旺，帶動(dòng)景氣指數(shù)上漲。從下期指數(shù)預(yù)測來看，常熟男裝市場景氣指數(shù)收于47.91點(diǎn)，較本月略有下滑，可見雖然夏裝在本月迎來旺銷，但商戶對后期的補(bǔ)貨情況仍表示不樂觀，普遍認(rèn)為下期市場景氣指數(shù)將會(huì)回落。

二、本月廠家直銷商戶和代理商景氣指數(shù)均有回升

本月商戶景氣指數(shù)收于48.69點(diǎn)，較上月上升1.62個(gè)百分點(diǎn)。本月隨著氣溫逐漸回升，夏裝開始熱銷，帶動(dòng)商戶景氣指數(shù)回升。其中，廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)收于48.21點(diǎn)，較上月上漲1.2個(gè)百分點(diǎn)；代理商市場景氣指數(shù)收于49.71點(diǎn)，較上月上漲2.51個(gè)百分點(diǎn)，漲幅較廠家直銷商戶景氣指數(shù)更大。從市場情況了解來看，由于廠家直銷商戶的夏裝上市時(shí)間較早，本月已有采購商前來補(bǔ)貨，銷量較前期有所增長；而代理商在月初仍在對春裝進(jìn)行清倉處理，夏裝則仍以采購商看樣為主，銷量略差，但中下旬夏裝開始熱銷，部分商戶僅用這兩旬時(shí)間就將夏裝庫存基本清完，熱銷程度可見一斑。

三、產(chǎn)品訂貨量、顧客人數(shù)、進(jìn)貨價(jià)格景氣指數(shù)漲幅靠前

從分項(xiàng)指標(biāo)環(huán)比變化看（見表1），產(chǎn)品訂貨量、顧客人數(shù)、進(jìn)貨價(jià)格景氣指數(shù)較3月有顯著提升；而主要貨源供應(yīng)、融資情況、運(yùn)輸情況指數(shù)跌幅靠前。在夏裝熱銷帶動(dòng)下，市場的銷量和人氣上升，銷售總量和顧客人數(shù)景氣指數(shù)分別收于51.08點(diǎn)和52.14點(diǎn)，較上月均有明顯上漲。而由于本月多數(shù)本地廠家已不再生產(chǎn)夏裝，且商戶對夏裝的備貨在前期就已完成，因此主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)降幅最大，雖仍位于50點(diǎn)以上，但較上月下降0.55個(gè)百分點(diǎn)。下月市場將進(jìn)入夏裝的平穩(wěn)補(bǔ)貨期，預(yù)計(jì)下期男裝市場商戶景氣指數(shù)將略有回落。

圖1 中國?常熟男裝行業(yè)景氣指數(shù)

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

表1 2017年4月男裝商戶市場景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化