毛翊君

說(shuō)到童星，你能說(shuō)出幾個(gè)名字？

近幾年，隨著《爸爸去哪兒》里幾個(gè)孩子的爆紅，隨之而來(lái)的是《最強(qiáng)小孩》《了不起的孩子》《小戲骨白蛇傳》等兒童電視真人秀、綜藝節(jié)目層出不窮。兒童資源瞬間成為各電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爭(zhēng)相挖掘的空白點(diǎn)。

去年10月，由童星扮演的“縮小版”《小戲骨白蛇傳》在播出后的一周內(nèi)，微博單條播放量超過(guò)了3800萬(wàn)次。

在劇中飾演“小白娘子”的11歲演員陶奕希也火了。

現(xiàn)在，周?chē)娜艘呀?jīng)不大叫她陶奕希，多是喊她的藝名“小櫻桃”。這兩個(gè)月，她又在忙著新戲《小戲骨三國(guó)》的拍攝。

兒童蛋糕競(jìng)爭(zhēng)激烈

很多人是通過(guò)《小戲骨白蛇傳》認(rèn)識(shí)陶奕希的，但實(shí)際上，在此之前，她已“出道”3年。

“出道”前的陶奕希比較靦腆、不大愛(ài)說(shuō)話(huà)，這是她“童星”成長(zhǎng)路上的硬傷。

童星的大熱，也帶動(dòng)了童星經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展。4年前，陶奕希的父母了解到，童星經(jīng)紀(jì)公司和藝術(shù)培訓(xùn)班不一樣的地方，除了培訓(xùn)還在于他們有和平臺(tái)對(duì)接的渠道。這意味著，孩子能得到上大舞臺(tái)、甚至是知名平臺(tái)鍛煉的機(jī)會(huì)。于是，他們很快為陶奕希簽訂了經(jīng)紀(jì)公司，并有了專(zhuān)屬的經(jīng)紀(jì)人。

培訓(xùn)、包裝、經(jīng)紀(jì)，是經(jīng)濟(jì)公司的三大業(yè)務(wù)。陶奕希有舞蹈、唱歌、表演、語(yǔ)言和形體五門(mén)課程培訓(xùn)，一年費(fèi)用五六萬(wàn)元。課程從每天下午4點(diǎn)之后開(kāi)始，一直持續(xù)到晚上10點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，剛上一年級(jí)的陶奕希沒(méi)有課業(yè)負(fù)擔(dān)，覺(jué)得課外培訓(xùn)很好玩。

半年之后，陶奕希便第一次在綜藝節(jié)目上露臉——央視的《非常6+1》。在節(jié)目里，陶奕希秀完舞蹈之后，還展示出扎實(shí)的側(cè)空翻、下腰等基本功，幾十個(gè)快速的俯臥撐給觀(guān)眾留下深刻的印象。很快，她又接到了《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》節(jié)目的邀請(qǐng)。在短短的幾個(gè)月內(nèi)，她已在幾個(gè)重要的綜藝節(jié)目上亮相。

童星的成名離不開(kāi)經(jīng)紀(jì)人的公關(guān)?！昂玫暮⒆犹嗔?，經(jīng)紀(jì)人肯定是要公關(guān)的，不然為什么導(dǎo)演要用你推薦的孩子？”對(duì)于公關(guān)的方式，多位童星經(jīng)紀(jì)人表示，主要是請(qǐng)導(dǎo)演吃飯。

如今，童星經(jīng)紀(jì)人通過(guò)各種關(guān)系牢牢掌握住演出方的資源。過(guò)去那種節(jié)目組通過(guò)文化宮找孩子、或者家長(zhǎng)自己聯(lián)系導(dǎo)演上節(jié)目的情況已經(jīng)越來(lái)越少了。

童星蔣沐函的母親錢(qián)華舉了一個(gè)例子：在簽約經(jīng)紀(jì)公司之前，蔣沐函想報(bào)名一個(gè)綜藝節(jié)目，但未果，“東北本身不是他們（節(jié)目組）看重的地方，孩子要通過(guò)海選走出來(lái)，真的很難。認(rèn)識(shí)經(jīng)紀(jì)人后，孩子再去報(bào)名，也就面試上了”。

彼時(shí)，《爸爸去哪兒1》正掀起收視熱潮，街頭巷尾都在聊著明星萌娃；在《中國(guó)新聲代》里，孩子成熟的臺(tái)風(fēng)成為熱議焦點(diǎn)；少年偶像組合TFBOYS，也高頻地出現(xiàn)在微博熱搜的話(huà)題里。兒童綜藝題材勢(shì)已不可擋。

會(huì)賣(mài)萌，很重要

幾檔綜藝節(jié)目試水后，陶奕希的粉絲漲了幾千，舞蹈也進(jìn)步了些。但也僅此而已。陶奕希和主持人的對(duì)話(huà)總是生澀，每一句都在尋找背過(guò)的臺(tái)詞，表達(dá)上沒(méi)有突破。

2015年的4月，《爸爸去哪兒3》剛完成廣告招標(biāo)，賣(mài)出的冠名費(fèi)已達(dá)5億元，是第一季的18倍還多。市場(chǎng)回報(bào)明顯，刺激了兒童真人秀的火爆。

陶奕希的星路突破點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到真人秀節(jié)目上。

同年，陶奕希參加了寧夏衛(wèi)視的《最強(qiáng)小孩》真人秀節(jié)目。在兒童真人秀里，孩子們只能憑本能本色參演。

12期節(jié)目，計(jì)劃是輾轉(zhuǎn)12個(gè)城市拍半年?？刹诺降诙?，陶奕希就因?yàn)椴粣?ài)說(shuō)話(huà)、靦腆，沒(méi)能向陌生人賣(mài)出足夠多的演唱會(huì)門(mén)票，被暫時(shí)淘汰。陶奕?？拗顺龉?jié)目，當(dāng)時(shí)9歲的她不得不開(kāi)始學(xué)習(xí)成人社會(huì)的叢林法則。

但令陶奕希意外的是，她高票拿到了觀(guān)眾投票選出的復(fù)活資格?！皬?fù)活”后重回節(jié)目的陶奕希，似乎瞬間變了個(gè)人。

她不想再次被淘汰，羨慕能說(shuō)會(huì)道的同伴，她盡可能地抓住機(jī)會(huì)說(shuō)話(huà)，大著膽子給豬洗澡、牽同伴過(guò)河。她順利地拍完12期，節(jié)目結(jié)束后，她還獲得了“銀娃獎(jiǎng)”。

顏值也是爆款萌娃的一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)。在《最強(qiáng)小孩》節(jié)目組的介紹里，陶奕希因長(zhǎng)相酷似張馨予，也成為宣傳點(diǎn)之一。

童星還必須會(huì)賣(mài)萌?！读瞬黄鸬暮⒆印饭?jié)目組導(dǎo)演郭俊濤總結(jié)了觀(guān)眾的反饋，發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：“相比很多技能，童言童語(yǔ)會(huì)更有意外的驚喜?！?/p>

因上《爸爸去哪兒4》而火爆的阿拉蕾，4歲的她現(xiàn)在已有391萬(wàn)微博粉絲。人們感興趣的是她的金句。比如，她會(huì)忽然把手蒙到大眼鏡上感嘆，“我好悲傷呀！”又會(huì)帶著含混的唱腔說(shuō)：“秋褲找不到了，就自己想辦法?！?/p>

“就是賣(mài)萌，不賣(mài)才藝?！惫治鲞^(guò)，“大家對(duì)‘萌的抵抗力是很弱的。很多熱門(mén)微博也是發(fā)孩子的萌照、表情包，這是孩子節(jié)目的一個(gè)核心，沒(méi)有這個(gè)，就背離了觀(guān)眾的預(yù)期估值?！?/p>

童真的價(jià)值

這幾年來(lái)，童星經(jīng)紀(jì)公司增長(zhǎng)速度極快，公司良莠不齊，雖然尚未有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)字保守估計(jì)也有幾百家，而真正有資源、能做出來(lái)的最多就50家左右。

陶奕希的經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為，很多家長(zhǎng)的虛榮心帶動(dòng)了童星經(jīng)紀(jì)的市場(chǎng)。他記得有個(gè)孩子，媽媽是軍隊(duì)文藝干部，“自己參加選秀節(jié)目沒(méi)選上，就培養(yǎng)孩子唱歌，覺(jué)得孩子應(yīng)該是有天賦的”。

在急于讓孩子一夜成名的家長(zhǎng)和急需萌娃帶動(dòng)收視的綜藝節(jié)目的相互作用下，市場(chǎng)瞬間畸形膨脹。

2016年4月，新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星，也不得在娛樂(lè)訪(fǎng)談、娛樂(lè)報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”、一夜成名。

“限童令”一出，大家紛紛重新尋找兒童題材的切入口。郭俊濤和團(tuán)隊(duì)上下研究了很久，發(fā)現(xiàn)“雖然對(duì)明星子女有政策限制，但我們覺(jué)得《爸爸去哪兒》這類(lèi)兒童節(jié)目還是一個(gè)熱門(mén)主題。畢竟，綜藝的題材是有限的”。最終，素人孩子的“萌”加才藝，成為規(guī)避政策的突破口。

之后的這一年里，兒童題材的綜藝節(jié)目未見(jiàn)減少，電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都通過(guò)“素人萌娃”才藝表演，繼續(xù)擴(kuò)大兒童演藝的市場(chǎng)。

現(xiàn)在，陶奕希出場(chǎng)費(fèi)最低價(jià)已是10萬(wàn)元，她與經(jīng)紀(jì)人五五分成。

身價(jià)上漲、打上“童星”標(biāo)簽以后，陶奕希會(huì)遇上很多粉絲的接機(jī)，很多的發(fā)布會(huì)、媒體采訪(fǎng)，甚至很多人街拍。

一個(gè)視頻媒體采訪(fǎng)她時(shí)，問(wèn)到怎么看學(xué)習(xí)和工作的關(guān)系，陶奕希迅速回答“兩個(gè)都重要”。看到旁邊的小伙伴還在猶豫不知如何選擇時(shí)，她一副知道底細(xì)的樣子笑起來(lái)，“你被姐姐挖了坑，跳進(jìn)去啦！”

現(xiàn)在的陶奕希，已不再是那個(gè)靦腆不愛(ài)說(shuō)話(huà)的女孩，面對(duì)采訪(fǎng)，她已經(jīng)很了解套路了。

只是不知道，這些過(guò)早進(jìn)入名利場(chǎng)的孩子們，還能保持有多少童真。