李晟齊++馬雨蕾

摘 要 本研究運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談的方法，對寄宿制高中生日常消費(fèi)行為及影響因素進(jìn)行了系統(tǒng)分析。通過大規(guī)模調(diào)查獲取數(shù)據(jù)并運(yùn)用相關(guān)性分析及回歸分析，探索了寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響因素。研究結(jié)果表明寄宿制高中生的性別、年級、戶籍、月可支配收入、家庭經(jīng)濟(jì)狀況等個體因素，對寄宿制高中生的各項消費(fèi)支出及總支出存在不同的影響，其中寄宿制高中生的每月可支配收入水平是最重要的影響因素，寄宿制高中生各項消費(fèi)支出都受到每月可支配收入的顯著影響。

關(guān)鍵詞 寄宿制高中生 消費(fèi)行為 消費(fèi)心理

一、問題提出

寄宿制高中生是中學(xué)生群體中的特殊人群，他們較早離開父母與家庭開始獨(dú)立生活。研究寄宿制高中生日常消費(fèi)心理及消費(fèi)行為，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，幫助孩子們在人生的早期樹立正確的消費(fèi)觀念和良好的消費(fèi)習(xí)慣，是素質(zhì)教育的重要環(huán)節(jié)，具有重要的現(xiàn)實意義。綜觀現(xiàn)有文獻(xiàn)，有關(guān)青少年消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為的研究很多[1-3]。青少年消費(fèi)行為研究作為消費(fèi)行為研究的重要組成部分，越來越受到國內(nèi)外學(xué)者和機(jī)構(gòu)的關(guān)注[4]。從研究群體看，近幾年來研究人員針對中國青少年群體體現(xiàn)出的不同群體特征進(jìn)行了一定的細(xì)分，然而并未對細(xì)分群體進(jìn)行更深入的研究[5-7]，以寄宿制高中生這一細(xì)分群體作為研究對象的文獻(xiàn)幾乎沒有。寄宿制高中生作為中學(xué)生的特殊群體，在消費(fèi)心理、消費(fèi)行為以及生活形態(tài)上與普通中學(xué)生以及其他青少年群體存在巨大差異，已有研究很難適用于這一特殊群體。對寄宿制高中生日常消費(fèi)行為及其影響因素進(jìn)行研究調(diào)查，比較其在消費(fèi)行為和影響因素等方面的差異性，具有一定的理論價值和意義。

基于以上理論與實踐的需要，本文運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談的方法，對寄宿制高中生日常消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及影響因素進(jìn)行了系統(tǒng)的研究調(diào)查分析。通過大規(guī)模調(diào)查獲取數(shù)據(jù)并運(yùn)用相關(guān)性分析及回歸分析，探索年級、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、可支配收入等因素對寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響程度，尋求寄宿制高中生日常消費(fèi)的基本規(guī)律，對豐富消費(fèi)理論、了解和培養(yǎng)青少年良好消費(fèi)習(xí)慣有重要理論價值和實踐意義。

二、研究方法與樣本描述

本文通過回顧國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，并運(yùn)用深度訪談法對寄宿制高中生典型個體消費(fèi)行為進(jìn)行探索性分析，結(jié)合寄宿制高中生的實際情況，設(shè)計問卷初稿，為保證較高的問卷回收率，以結(jié)構(gòu)化問卷為主，方便問卷填寫人思考和多人填寫。在問卷初稿設(shè)計完成后，通過一系列前測措施，包括一定規(guī)模的樣本前測、專家討論等進(jìn)一步修正問卷，保證合理性與適用性，在大規(guī)模調(diào)查前消除調(diào)查方法和文字表述方面的漏洞，使調(diào)查結(jié)果更加準(zhǔn)確。為分析探索寄宿制高中生消費(fèi)行為現(xiàn)狀及其影響因素，本文選取廣東省中山市一所全寄宿制中學(xué)——中山紀(jì)念中學(xué)的高中生進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查采用分層隨機(jī)抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方式獲取數(shù)據(jù)，在中山紀(jì)念中學(xué)高一、高二、高三年級各隨機(jī)選取2個班，對6個班的學(xué)生發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查總計發(fā)放問卷305份，回收問卷305份，回收率為100%；其中有效問卷176份，合格率為57.70%。通過對回收的有效問卷進(jìn)行整理，統(tǒng)計出樣本中各類學(xué)生的構(gòu)成（如表1所示）。

三、寄宿制高中生消費(fèi)支出分析

1.寄宿制高中生消費(fèi)構(gòu)成分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寄宿制高中生每月消費(fèi)金額最多3100元，最少190元，平均消費(fèi)金額為781元。其中住校男生每月平均消費(fèi)金額為778元，女生為784元。住校高中生每月消費(fèi)內(nèi)容主要包括校內(nèi)伙食費(fèi)用，購買學(xué)習(xí)用品、課外書籍，購買零食、衣物、玩具、支付交通費(fèi)、手機(jī)費(fèi)等費(fèi)用。表2是寄宿制高中生每月消費(fèi)支出的具體構(gòu)成。

2.寄宿制高中生每月可支配收入與消費(fèi)支出的相關(guān)分析

運(yùn)用皮爾遜（Pearson）相關(guān)分析衡量寄宿制高中生每月可支配收入總額與總消費(fèi)金額以及各項開支，如校內(nèi)伙食、日常用品、零食、學(xué)習(xí)用品、課外書、交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)、禮物、玩具、吃飯、看電影、服裝等各項支出項目之間的相關(guān)程度，并按照相關(guān)系數(shù)的大小進(jìn)行排序，整理結(jié)果如表3所示。

根據(jù)皮爾遜相關(guān)系數(shù)的計算結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，寄宿制高中生每月消費(fèi)總額以及學(xué)習(xí)用品開支和其每月可支配收入之間的相關(guān)系數(shù)超過了0.5，呈現(xiàn)出顯著相關(guān)，表明每月消費(fèi)總額、學(xué)習(xí)用品開支在各開支項目支出中與寄宿制高中生的可支配收入最密切相關(guān)。禮物開支、日常用品、校內(nèi)吃飯、零食開支、購買課外書開支、購買玩具開支、看電影開支與每月的可支配收入的相關(guān)系數(shù)都介于0.3～0.5之間，呈現(xiàn)出低度相關(guān)；寄宿制高中生每月的交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)和服裝開支與每月可支配金錢相關(guān)度系數(shù)都小于0.3，呈現(xiàn)出微弱相關(guān)的特點(diǎn)，表明不同可支配收入的寄宿制高中生在交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)和服裝這三項開支上支出的差異不明顯，原因在于寄宿制高中生每月返家次數(shù)和地點(diǎn)都一樣，學(xué)校要求著校服，在校不能使用手機(jī)，因此交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)和服裝開支的差異相對比較小。

四、寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響因素分析

現(xiàn)有消費(fèi)理論指出，影響消費(fèi)者行為的因素從微觀方面看包括消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、社會階層、收入、個人偏好、消費(fèi)習(xí)慣等個體因素，它們對消費(fèi)行為均存在影響，使消費(fèi)者的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出顯著的差異性[8-9]。其中消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定了消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)，是影響消費(fèi)行為最重要的因素。寄宿制高中生作為消費(fèi)者中的特殊群體，在生活形態(tài)以及消費(fèi)行為上與其他群體存在巨大差異。寄宿制高中生所在年級、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況與每月可支配收入等微觀個體因素對寄宿制高中生消費(fèi)行為（消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)）的影響，表現(xiàn)為對每月總消費(fèi)金額和各項開支的影響，但這種影響呈現(xiàn)出什么狀態(tài)呢？現(xiàn)有研究并未給出答案。

為了回答上述問題，本文構(gòu)建以下多元回歸模型來分析寄宿制高中生這一細(xì)分人群所在年級、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況與每月可支配收入對每月總消費(fèi)金額和各項開支的影響，并利用問卷采集的數(shù)據(jù)對回歸模型的待估計參數(shù)進(jìn)行估計和檢驗。

在上述模型中，Yi代表寄宿制高中生第i項支出的金額，Yi=（Y1，Y2……Y10），其中每月總消費(fèi)金額為Y1、校內(nèi)伙食開支為Y2、日常用品開支為Y3、零食開支為Y4、交通費(fèi)為Y5、手機(jī)話費(fèi)為Y6、禮物開支為Y7、玩具開支為Y8、吃飯看電影開支為Y9、服裝各項支出為Y10。Income代表寄宿制高中生每月可支配收入；Grade代表年級，Grade=1代表高一；Grade=2代表高二；Grade=3代表高三；Age代表高中生年齡；Sex代表性別，Sex=1代表男生；Sex=0代表女生；Census代表戶籍，Census=1代表城市戶籍，Census=0代表農(nóng)業(yè)戶籍；Family代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況，F(xiàn)amily=1代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況貧困，F(xiàn)amily=2代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況溫飽，F(xiàn)amily=3代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況一般，F(xiàn)amily=4代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況小康，F(xiàn)amily=5代表家庭經(jīng)濟(jì)狀況富裕；U代表除了年級、性別、年齡、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況與每月可支配收入之外的其他隨機(jī)因素對各項支出的影響。

運(yùn)用Excel和SPSS16.0軟件對回收問卷所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行多元回歸分析，回歸模型的估計結(jié)果詳見表4，實證分析結(jié)果如下。

（1）對數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)寄宿制高中生每月消費(fèi)總金額與每月可支配收入和學(xué)生戶籍顯著相關(guān)，回歸估計結(jié)果表明：當(dāng)其他變量保持不變時，每月可支配收入增加1元，每月總支出平均增加0.730元；農(nóng)業(yè)戶籍學(xué)生總消費(fèi)金額支出比城鎮(zhèn)戶籍學(xué)生平均多135.346元。（2）寄宿制高中生每月校內(nèi)吃飯支出與每月可支配收入、性別顯著相關(guān)，當(dāng)其他變量保持不變時，每月可支配收入增加1元，每月校內(nèi)吃飯支出平均增加0.148元；男生每月校內(nèi)吃飯支出比女生平均多68.267元。（3）寄宿制高中生每月日常用品支出與戶籍和性別顯著相關(guān)，當(dāng)其他變量保持不變時，農(nóng)業(yè)戶籍學(xué)生日常用品支出比城鎮(zhèn)戶籍學(xué)生平均多13.707元，女生每月日常用品比男生平均多支出17.208元。（4）寄宿制高中生每月零食消費(fèi)與每月可支配收入和性別顯著相關(guān)，當(dāng)其他變量保持不變時，每月可支配收入增加1元，每月零食支出平均增加0.016元；女生每月零食支出比男生平均多支出18.046元。（5）寄宿制高中生每月交通費(fèi)開支與每月可支配收入、家庭經(jīng)濟(jì)狀況和年級顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，每月可支配收入增加1元，每月交通費(fèi)支出平均增加0.036元；隨著年級遞增，每月交通費(fèi)支出下降17.357元。（6）寄宿制高中生每月手機(jī)話費(fèi)支出與每月可支配收入和年級顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，每月可支配收入增加1元，手機(jī)話費(fèi)支出平均增加0.022元。隨著年級遞增，手機(jī)話費(fèi)支出下降11.065元，高年級同學(xué)的手機(jī)話費(fèi)支出低于低年級同學(xué)。（7）寄宿制高中生每月購買禮物支出與每月可支配收入顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，每月可支配收入增加1元，購買禮物支出平均增加0.032元。（8）寄宿制高中生每月購買玩具支出與年齡、戶籍顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，隨著年級遞增，每月購買玩具支出平均下降19.152元；農(nóng)業(yè)戶籍學(xué)生玩具支出比城鎮(zhèn)戶籍學(xué)生平均多16.767元。（9）寄宿制高中生每月吃飯看電影支出與年級和性別顯著相關(guān)，在其他因素保持不變的情況下，隨著年級遞增，每月吃飯看電影支出平均下降8.080元；女生比男生每月吃飯看電影平均多消費(fèi)17.770元。（10）寄宿制高中生每月服裝支出與每月可支配收入顯著相關(guān)，回歸估計結(jié)果表明：當(dāng)其他變量保持不變時，每月可支配收入增加1元，每月服裝支出平均增加0.07元。

五、研究結(jié)論

本研究從消費(fèi)者行為理論視角出發(fā)，運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談法對寄宿制高中生日常消費(fèi)行為及影響因素進(jìn)行研究，通過大規(guī)模調(diào)查法獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行統(tǒng)計分析，探索年級、性別、戶籍、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、可支配收入等因素對寄宿制高中生消費(fèi)行為的影響程度，得出以下結(jié)論。

寄宿制高中生的每月可支配收入水平是其消費(fèi)支出最重要的影響因素，每月可支配收入越高，每月總消費(fèi)支出以及各項支出越大。表明寄宿制高中生的消費(fèi)開支受到收入的明顯約束。

年級因素對零食、交通費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)、外出吃飯看電影方面有顯著影響，表現(xiàn)為在其他變量保持不變的情況下，年級越高，上述各項的開支越少，表明隨著年級遞增、學(xué)業(yè)壓力增大，娛樂性消遣性項目的開支在逐漸減少。高年級同學(xué)對寄宿制生活適應(yīng)能力逐漸增強(qiáng)，學(xué)業(yè)緊張導(dǎo)致其通過手機(jī)與父母聯(lián)絡(luò)時長降低，手機(jī)話費(fèi)開支比低年級同學(xué)低。

寄宿制高中生的性別對校內(nèi)伙食、日常用品、零食、外出吃飯看電影等開支有顯著影響，呈現(xiàn)出的一般規(guī)律是：在其他變量保持不變的情況下，男生在校內(nèi)吃飯的開支明顯高于女生，女生在日常用品、零食、外出吃飯看電影的開支要高于男生。表明女生在娛樂性支出方面明顯高于男生。

戶籍對寄宿制高中生總消費(fèi)支出的影響顯著，呈現(xiàn)出的特征是：在其他變量保持不變的情況下，農(nóng)村戶籍的寄宿制高中生比城市戶籍的學(xué)生的總消費(fèi)支出要高?？赡艿脑蚴菍W(xué)校所處中山市為經(jīng)濟(jì)富裕的珠江三角洲，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，農(nóng)村工業(yè)化、城市化進(jìn)程較快，大量農(nóng)民靠土地及廠房、個人物業(yè)的轉(zhuǎn)讓、租賃以及集體分紅獲得豐厚收入，農(nóng)民普遍比較富裕，比城市普通工薪階層收入高，因此消費(fèi)支出也相對較高。

家庭經(jīng)濟(jì)狀況對每月交通費(fèi)開支有顯著影響，呈現(xiàn)出的規(guī)律是：在其他變量保持不變的情況下，家庭經(jīng)濟(jì)狀況越好的學(xué)生每月交通費(fèi)開支越多。這表明家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好的學(xué)生可能會更多地選擇其他交通工具，而不是公共交通工具，因此交通費(fèi)開支較高。

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[作者：李晟齊（1996-），男，湖南瀘西人，哈爾濱工業(yè)大學(xué)理學(xué)院在讀本科生；馬雨蕾（1971-），女，重慶人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，博士。]

【責(zé)任編輯 楊 子】