“別讓商標(biāo)成為‘傷標(biāo)’”

李顯濤

【押題導(dǎo)練一】

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫一篇不少于800字的文章。（60分）

2016年12月8日，歷經(jīng)四年之久的“喬丹”商標(biāo)糾紛案終于塵埃落定。法庭判定“喬丹”商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的先姓名權(quán)，違反了商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷，同時(shí)認(rèn)定拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)。對這一系列漫長而復(fù)雜的訴訟案，邁克爾·喬丹的粉絲多數(shù)站在他們“愛豆”的這一邊，而民族主義者中，也不乏喬丹體育的支持者。

對于以上事情，你怎么看？請表明你的態(tài)度，闡述你的看法。

要求：綜合材料的內(nèi)容及含意，選好角度，確定立意，明確文體，自擬標(biāo)題；不要套作，不得抄襲。

【寫作提示】

這是一道緊扣熱點(diǎn)的任務(wù)驅(qū)動(dòng)型作文題。考生審題的關(guān)鍵在于挖掘熱點(diǎn)新聞的內(nèi)涵，明確驅(qū)動(dòng)任務(wù)，選擇一個(gè)合適的寫作角度。具體的寫作角度如下：

立意關(guān)鍵詞1：維護(hù)權(quán)益。當(dāng)我們的合法權(quán)益受到損害時(shí)，法律是最強(qiáng)有力的維權(quán)手段。一旦合法權(quán)益受到侵犯，我們要敢于和善于用“秋菊打官司”的精神來討回公道。我們要學(xué)法、用法，逐步掌握法律的精髓，爭做遵紀(jì)守法的踐行者，維護(hù)法律的勇敢人。

立意關(guān)鍵詞2：樹立品牌。未來是品牌的戰(zhàn)爭，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。隨著中國市場與國際市場相互融合，面對強(qiáng)大的競爭對手，中國必須創(chuàng)造出民族的品牌和名牌，讓品牌意識真正植根于全體國民心中。只有這樣，中國品牌才能為世界市場所認(rèn)可和接受。

立意關(guān)鍵詞3：法律公正。公正，既是法律制度追求的核心價(jià)值之一，也是社會主義核心價(jià)值觀之一。我們不能打著民族情懷的名義罔顧法律的尊嚴(yán)，我們要努力堅(jiān)守公正這根紅線。

【優(yōu)秀立意】

1.我們要維護(hù)自身的合法權(quán)利。 2.我們要樹立品牌意識，莫讓商標(biāo)成為“傷”標(biāo)。3.民族情懷不能踐踏法律的公正。

【高分素材】

No.1 汪峰以法律保護(hù)原創(chuàng)歌曲

演唱組合旭日陽剛翻唱《春天里》，紅透網(wǎng)絡(luò)。超過千萬次的點(diǎn)擊，不僅讓旭日陽剛成為央視《星光大道》的月冠軍，更讓他們登上兔年春晚的舞臺，成為觀眾喜愛的草根歌手。旭日陽剛名氣一路飆升，由此帶來的是商演身價(jià)水漲船高。2011年2月，《春天里》的原唱汪峰要求旭日陽剛不能以任何形式演唱《春天里》，引來爭議無數(shù)。有人支持汪峰維護(hù)合法權(quán)益，也有人覺得汪峰在“恃強(qiáng)凌弱”。

//點(diǎn)評//法律從來都是最基本道德的遵守者，只有不完善的律條，沒有違背社會倫理的法律。汪峰作為音樂人，他的作品應(yīng)得到法律的保護(hù)。（道德守護(hù)/維護(hù)權(quán)益/法律保護(hù)）

No.2 《中國好聲音》變成了《中國新歌聲》

2016年6月20日，北京知產(chǎn)法院做出保全裁定，責(zé)令上海燦星公司、世紀(jì)麗亮公司立即停止在歌唱選秀的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節(jié)目制作過程中，使用包含“中國好聲音”“the voice of China”字樣的節(jié)目名稱及相關(guān)注冊商標(biāo)。名滿中華的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》第五季原本計(jì)劃推出《2016中國好聲音》，卻不得不因版權(quán)問題，最終改名為《中國新歌聲》。

//點(diǎn)評//自己苦心經(jīng)營起來的一張名片，卻因版權(quán)問題而蒙受損失，這給了我們一個(gè)啟示：我們必須樹立品牌意識，莫讓商標(biāo)成為“傷”標(biāo)。（名片/品牌意識/樹立品牌）

No.3 以民族情懷名義扒掉登山男子T恤衫

2014年9月6日，在泰山舉行的第二十八屆泰山國際登山節(jié)上，一名來自天津的中年男子，穿著印有“大日本帝國海軍”字樣的T恤衫登山，被民眾包圍，有群眾憤怒地將其T恤衫扒掉。該男子稱自己從小在日本長大，在日本就是這樣穿的，在其他地方穿都沒問題，唯獨(dú)在泰山穿就被扒了。執(zhí)勤民警為防止事態(tài)進(jìn)一步惡化，將其帶離現(xiàn)場。此事被傳到網(wǎng)上，當(dāng)事民眾的做法遭到網(wǎng)友口誅筆伐。

//點(diǎn)評//當(dāng)事民眾的民族情懷可以理解，但男子的行為既不違紀(jì)也不違法，當(dāng)事民眾不應(yīng)打著民族情懷的名義對其橫加干涉。（民族情懷不能踐踏法律/干涉）

【標(biāo)桿佳作】 55分

別讓商標(biāo)成為“傷標(biāo)”

戴霞婷

①喬丹體育撞上籃球明星邁克爾·喬丹必定火花四濺。2016年12月8日，歷經(jīng)四年之久的“喬丹”商標(biāo)糾紛案終于塵埃落定。最終法庭判定“喬丹”商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷。喬丹體育為追求品牌效益可謂機(jī)關(guān)算盡，最后只能接受法律的制裁?？梢?，商家在建立品牌時(shí)不應(yīng)貪圖明星效應(yīng)，而應(yīng)樹立獨(dú)立自主的品牌意識，別讓商標(biāo)成為“傷標(biāo)”。

②邁克爾·喬丹上訴成功，著實(shí)透露出中國喬丹體育缺乏品牌意識的事實(shí)。無獨(dú)有偶，《瑯琊榜》的熱播造就了許多旅游新名詞，“瑯琊閣”“瑯琊山”等紛至沓來，其結(jié)果只會導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游文化的喪失；《奔跑吧兄弟》因其抄襲韓國的《Running man》也被推上風(fēng)口浪尖……種種品牌意識淡薄的現(xiàn)象，引起眾人的陣陣唏噓。

③為何中國有如此多的企業(yè)成為山寨版的代言？究其原因，不外乎是企業(yè)不思進(jìn)取、只想利用名人效應(yīng)來坐享其成。這些企業(yè)缺乏的不僅僅是法律意識，更缺乏創(chuàng)新能力。

④創(chuàng)新是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，品牌是企業(yè)發(fā)展水平和市場認(rèn)可的標(biāo)志。品牌有時(shí)代表的不僅僅是企業(yè)的信譽(yù)，有些國際知名大品牌的背后還隱含著國家、民族、社會甚至是政府的信譽(yù)。如果商家只想追求眼前的利益，缺乏品牌意識，只會讓別人的標(biāo)志成為自身前進(jìn)的絆腳石，最終落得個(gè)“一文不名”的下場。因此，在進(jìn)行品牌培育、發(fā)展和創(chuàng)新時(shí)，我們要有正確的發(fā)展方向和準(zhǔn)確的定位，要有品牌意識，要以質(zhì)量取勝。令人可喜的是，我們也有著自己不錯(cuò)的品牌：海爾集團(tuán)憑借“真誠到永遠(yuǎn)”的口號走到國際一線品牌行列，魯南制藥以誠信經(jīng)營的品牌意識走出中國、走向全世界，華為、中興架設(shè)的通信網(wǎng)絡(luò)遍布全球，阿里、京東創(chuàng)造的財(cái)富故事贏得世界矚目……他們拒絕名人效應(yīng)，用創(chuàng)新的思維和獨(dú)創(chuàng)的品牌擺脫了“山寨版”的形象，在世界產(chǎn)業(yè)體系和全球價(jià)值鏈中贏得了認(rèn)可與尊重。此外，政府部門也要適時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，宣傳商標(biāo)注冊的重要性，營造良好的市場環(huán)境，才能讓“中國制造”真正成為“中國創(chuàng)造”。

⑤若你足夠強(qiáng)大，何需用別人的品牌來象征你？你自己便是一種品牌。我們要樹立牢固的質(zhì)量意識和品牌意識，別讓商標(biāo)成為摧毀產(chǎn)品的“傷標(biāo)”。

//寫作思路//

//名師點(diǎn)評//

1.先破后立，富有思辨性。本文從材料的核心內(nèi)涵提出獨(dú)特的觀點(diǎn)，論證過程采用先破后立的方法，體現(xiàn)作者很強(qiáng)的思辨性。

2. 內(nèi)容豐富，說服力強(qiáng)。文章內(nèi)容豐富，所選用的論據(jù)廣博，體現(xiàn)出作者視角之敏銳。

3. 語言豐富多彩，以理服人。本文論證語言字字珠璣，體現(xiàn)論辯的色彩。同時(shí)，作者對長短句、整散句的靈活運(yùn)用，使得文章既錯(cuò)落有致又氣勢貫通。