文/黃鴻業(yè)

廣西主流新媒體對"中國—東盟"合作報道的分析

文/黃鴻業(yè)

隨著我國與東盟關(guān)系進入“鉆石十年”和“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實施，廣西媒體對“中國—東盟”合作的報道成為雙邊共同發(fā)展的助力。當前，廣西主流新媒體將“中國—東盟”合作報道的重點置于國家戰(zhàn)略層面下的合作共贏、命運共同體、教育國際合作的典范、融通的文化交流等方面，但報道尚存在新聞分布零散、未形成宣傳的議程，宏觀描述多、微觀敘事少等不足。為此，需要強化“一帶一路”相關(guān)議程設(shè)置，將新媒體的運營思路融入新聞策劃，實現(xiàn)報道的突破。

研究緣起

廣西是我國唯一與東盟陸海相連的省區(qū)，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略中，廣西連接著中國與東盟兩個市場，區(qū)位優(yōu)勢明顯。在建設(shè)“一帶一路”的進程中，信息交流在宏觀層面上能夠促進區(qū)域合作、實現(xiàn)共同發(fā)展，在微觀層面上能讓廣西與東盟國家的人民增進了解、加深情感溝通、增強信任。廣西的主流媒體毫無疑問應(yīng)承擔起此重任，在交互信息的過程中提高傳播的影響力和有效性，建構(gòu)“中國—東盟”合作的良好形象，服務(wù)國家戰(zhàn)略。

隨著廣西主流新聞媒體近年來致力于新媒體平臺的開發(fā)與運營，以官方微博、微信公眾號、客戶端、新聞網(wǎng)站等為代表的新媒體成為信息傳播的重要平臺，吸引了大量的年輕受眾，也成為廣西與東盟國家之間信息溝通的橋梁。新媒體的傳播環(huán)境不同于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，其碎片化閱讀的特性決定新聞文本的生產(chǎn)與其依托的傳統(tǒng)媒體存在差異。新媒體并不全是“照搬”傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是進一步內(nèi)容優(yōu)化實現(xiàn)創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，廣西眾多主流媒體如何選擇信息，實現(xiàn)對“中國—東盟”合作報道的優(yōu)化值得思考。

廣西主流新媒體對“中國—東盟”合作的整體報道方向

國家戰(zhàn)略下的合作共贏?！爸袊獤|盟”合作早已是國家級的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。在2015年，國家又提出“一帶一路”戰(zhàn)略，隨后又倡議將“一帶一路”與東盟國家各自的發(fā)展對接起來。在這樣的大背景下，廣西作為“一帶一路”戰(zhàn)略中“有機銜接的重要門戶”，本身就處于關(guān)鍵地位。在國家政策的支持下，近十年來廣西與東盟各國的合作關(guān)系全方位加深，相關(guān)報道自然就成為媒體關(guān)注的重要領(lǐng)域。歷經(jīng)了13屆的中國—東盟博覽會和中國—東盟商務(wù)與投資峰會每年均在廣西南寧召開，中國—東盟“兩會”也成為廣西新聞界的重要戰(zhàn)役，各類新媒體平臺則是重要戰(zhàn)場。2016年中國—東盟“兩會”期間，廣西日報傳媒集團全媒體采編中心采用“中央廚房”的新聞生產(chǎn)方式，整合旗下各子媒體的資源，使傳播渠道全覆蓋，實現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元傳播”。如廣西新聞網(wǎng)負責網(wǎng)站專題報道，采用VR技術(shù)、“掌上玩東博會”手機游戲等新技術(shù)，增強了網(wǎng)友的視覺觀感和參與體驗；廣西日報客戶端則全天候推送現(xiàn)場記者的即時報道，并有大量的用戶體驗和現(xiàn)場活動參與入口，實現(xiàn)了良好的用戶信息交互；廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺客戶端則利用廣西電視臺的視頻資源，推出大量高端訪談和即時現(xiàn)場視頻。通過對會議的集中報道，廣西主流新媒體建構(gòu)了中國與東盟各國“戰(zhàn)略共贏”的合作形象。

中國—東盟區(qū)域的命運共同體。

中國與東盟的合作從“黃金十年”走到“鉆石十年”，其領(lǐng)域涉及政治安全、經(jīng)濟合作和社會文化等方面，廣西主流新媒體將日常新聞報道的重心放在雙邊合作的顯性領(lǐng)域，如經(jīng)濟合作、貿(mào)易成就、國際會議、領(lǐng)導互訪等。同時，在涉及政治報道時，廣西的主流新媒體從國家大局出發(fā)，致力于維護雙邊穩(wěn)定關(guān)系，如在相關(guān)的系列報道中，國家領(lǐng)導人提出的“中國愿同東盟國家永遠做好鄰居、好朋友、好伙伴”多次被用于新聞標題和報道內(nèi)容。尤其在我國與菲律賓、越南等國家存在領(lǐng)土爭端的相關(guān)報道上，廣西主流新媒體在援引新華社或《人民日報》相關(guān)新聞或評論時，也強調(diào)“美國極力拉攏”“圖謀孤立中國”，明確了“干擾在所難免”“命運共同體已經(jīng)扎下深根”的共識，體現(xiàn)了正確的政治導向，很好地引導了輿論。

教育國際合作的典范。除了經(jīng)濟與貿(mào)易，中國與東盟的另一大合作領(lǐng)域就是教育，國家將其定位于“構(gòu)建多元化教育合作機制、加強教育交流合作，是打造中國—東盟關(guān)系新支柱的優(yōu)先方向”。尤其2016年是“中國—東盟教育交流年”，廣西主流新媒體將報道的重點指向了校際合作、會議論壇、教育成果綜述、學生的跨文化交際活動等領(lǐng)域。廣西大部分高校都與東盟國家高校建立了交流合作關(guān)系，互派留學生成為常態(tài)。為加強我國大學生與東盟留學生在文化、藝術(shù)領(lǐng)域的交流，各高校每年均組織“潑水節(jié)”（或取名“國際文化節(jié)”等），并將其作為文化活動的“重頭戲”，這也得到了官方的大力支持。廣西新聞網(wǎng)、南寧新聞網(wǎng)、南國早報微信公眾平臺就多次報道了廣西大學、廣西民族大學、廣西師范大學等高校隆重舉辦東南亞潑水節(jié)的新聞，不僅東盟國家留學生積極參加，中國學生也參與其中，營造了我國大學生與東盟留學生友好相處的氛圍，體現(xiàn)了跨國教育合作和人文交流的顯性成效。

融通的文化交流。廣西的民間風俗和文化與東盟各國有很多相似之處。近年來，廣西與東盟加強文化交流，以發(fā)揮地緣優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，進一步拓寬了與東盟的文化合作與研究。大多數(shù)受眾對東盟國家的民俗、飲食、節(jié)慶、建筑等文化和旅游資源感興趣，廣西的主流新媒體則以此為重點進行新聞報道。如廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺官方網(wǎng)站和客戶端依托廣西電視臺各個頻道豐富的視頻資源，開辟了“風情東盟”欄目，專門介紹東盟國家的風土人情，推介旅游資源，日常也會上線《連線東盟》節(jié)目。自“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出之后，廣西與東盟國家合作拍攝了《海上新絲路》等一系列反映“海上絲綢之路”變遷、充滿中國和東盟濃郁文化風情的優(yōu)秀紀錄片，并在廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺進行了重點推薦。廣西新聞網(wǎng)設(shè)置“東盟頻道”，介紹東盟國家的旅游資源。廣西日報的新聞客戶端則會不定期推送關(guān)于東盟國家的文化專題報道。

廣西主流新媒體在“中國—東盟”合作報道中存在的問題

新聞分布零散，未形成宣傳的議程。無論是在深化中國—東盟戰(zhàn)略合作，還是在“一帶一路”國家大戰(zhàn)略的背景下，“中國—東盟”合作的媒介形象建構(gòu)是一個“浸潤式”的涵化過程，不僅需要長期的積累，還要依賴具有特色的階段性議程設(shè)置或品牌新聞欄目，而廣西主流新媒體在這兩方面是比較缺乏的。階段性議程除了每年的中國—東盟“兩會”，廣西主流新媒體基本上沒有其他集中式的新聞報道。在日常報道中，新聞來源大多為各部門的新聞發(fā)布會或通訊員供稿，媒體主動生產(chǎn)新聞的能力還有不足。這主要是因為報道涉及雙邊關(guān)系，而信息的出口大多為官方機構(gòu)，廣西主流新媒體進行議程設(shè)置的主動權(quán)并不在自己手中，因而傳播影響力有限。如何利用現(xiàn)有的信息和媒介資源，進一步理清信息資源多次開發(fā)的渠道，并與自身的經(jīng)營和新聞生產(chǎn)結(jié)合起來，或許是廣西主流新媒體運營需要突破的方向。

宏觀描述多，微觀敘事少。從內(nèi)容的表現(xiàn)手法來看，廣西主流新媒體的新聞報道以宏觀描述居多，其中關(guān)于雙邊合作成就的報道占比例較大，且多是“硬新聞”，如廣西與東盟各國的經(jīng)貿(mào)往來、各市與東盟國家友好關(guān)系的發(fā)展等。從微觀層面進行的報道多集中在中國—東盟“兩會”、民俗文化交流等，以現(xiàn)場特寫、個人訪談、圖片新聞、專題片等形式為主。

重宏觀描述、輕微觀敘事的新聞創(chuàng)作手法很難在如今的新媒體環(huán)境下獲得理想的傳播效果。從受眾的心理和信息接受行為來看，新媒體時代的新聞文本應(yīng)符合碎片化、快餐式的閱讀需求，內(nèi)容應(yīng)具有趣味性，文字則應(yīng)活潑而富有時代氣息。因此，直接照搬傳統(tǒng)媒體或只進行簡單加工的新聞報道是沒有辦法吸引年輕一代受眾的，其傳播影響力有限，難以達到理想的傳播效果。在這方面，需要廣西主流新媒體根據(jù)自身定位，優(yōu)化新聞報道或信息的推送方式，多生產(chǎn)“軟硬結(jié)合”、符合當前受眾定位、可閱讀性強、吸引力持久的新聞產(chǎn)品。

廣西主流新媒體優(yōu)化“中國—東盟”合作報道的建議

主動設(shè)置“一帶一路”相關(guān)議程。設(shè)置與“一帶一路”相關(guān)的議題，不僅能夠服務(wù)國家戰(zhàn)略，更能促進中國在與東盟各國的跨文化交往過程中塑造鮮明的交流“符號”，使東盟國家逐步了解我國“一帶一路”戰(zhàn)略的利好，促進合作深化。針對目前存在的宣傳資源較分散、各職能部門與主流新媒體未形成有效連接這一情況，廣西主管媒體的黨委宣傳部門可以起牽頭作用，為相關(guān)部門與主流新媒體的合作搭建橋梁，使兩者在資源上形成互補，將以往零散的新聞稿件發(fā)布方式轉(zhuǎn)變?yōu)橛勺h程帶動的系列報道，形成傳播合力，共同描繪東盟國家融入我國“一帶一路”建設(shè)的藍圖和愿景。例如，舉辦“一帶一路”相關(guān)議題會議、論壇或活動如涉及中國與東盟國家的共同參與，主辦方可通過黨委宣傳部門牽線，與各主流新媒體合作，通過微信公眾號、新聞客戶端、網(wǎng)站等全媒體途徑，優(yōu)化宣傳資源的合理配置，在短時期內(nèi)集中式地設(shè)置議題，促進宣傳內(nèi)容與傳播渠道的整合，使傳播效果最大化。

將新媒體的運營思路融入新聞策劃。當前許多媒體把大量人力、財力、物力投入新媒體平臺的技術(shù)開發(fā)和運營，就是為了盡早聚合目標受眾，以利于今后經(jīng)營的開展，這就需要遵循市場規(guī)律。廣西主流新媒體在傳播“中國—東盟”相關(guān)信息方面如果忽視了經(jīng)濟效益，也不一定能取得理想的傳播效果，反而會浪費大量的信息資源。而《羊城晚報》舉辦“羊城新八景”全民評選新聞專題策劃在充分利用自身資源的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了宣傳效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。因此，廣西主流新媒體應(yīng)致力于傳播影響力和經(jīng)營效益的雙贏，致力于創(chuàng)新新聞專題策劃，如東盟國家民俗“潑水節(jié)”就是非常好的素材。目前該文化活動只是由各高校獨立組織，影響力有限。為此，廣西主流新媒體可以整合自身采編和經(jīng)營人員，與各高校聯(lián)合策劃一系列與“潑水節(jié)”主題相關(guān)、高校大學生普遍參與的大型文化交流活動，形成傳播品牌，塑造中國與東盟國家新生代大學生友好跨文化交往的媒介印象，融入經(jīng)營理念，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

真正落實媒體信息共享機制。優(yōu)化“中國—東盟”合作的報道，離不開東盟國家的參與，尤其是東盟國家媒體在其中發(fā)揮的信息溝通作用。廣西官方也曾多次組織東盟國家的媒體代表團赴廣西參觀和采訪，重點宣傳廣西在“一帶一路”建設(shè)中的定位和東盟國家的機遇。如“中國—東盟媒體合作高層研討會”之類的論壇和活動也舉辦了多次，但效果僅限于推動階段性的集中式報道，真正的信息共享和媒體合作機制并未落到實處。目前，除了中國新聞社廣西分社對外供稿，廣西其他主流媒體與東盟國家媒體間的信息交互還是比較缺乏的，這也導致了關(guān)于“中國—東盟”議題的新聞來源比較單一，大多局限于廣西的相關(guān)行政部門，主流新媒體報道的主動性受到抑制。對此，廣西主流新媒體應(yīng)主動尋求與東盟國家媒體的交流，找到一條雙方都能獲益的合作路徑，形成長效機制，爭取有更多的原創(chuàng)稿件，建構(gòu)“中國—東盟”雙贏的媒介形象。

加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)。廣西主流新媒體要在“中國—東盟”相關(guān)報道中做到與眾不同，不僅需要深諳新媒體運營規(guī)律，更需要對東盟國家的政治、經(jīng)濟、文化、社會等各領(lǐng)域有一定程度的了解，這就需要人才隊伍的建設(shè)。為此，廣西主流新媒體在選聘、培養(yǎng)記者和編輯時，應(yīng)看重其跨文化交往能力，組建包括小語種、文化產(chǎn)業(yè)、新聞傳播、公共關(guān)系等專業(yè)在內(nèi)的人才團隊，形成優(yōu)勢互補，充分挖掘和發(fā)揮媒體的信息資源優(yōu)勢，在優(yōu)化“中國—東盟”合作報道的同時實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

作者單位 百色學院文學與傳媒學院