周路蓉

隨著當代社會人們對生活質量的要求不斷提高，消費觀念和消費心理成為當今的熱門話題。作為時代的引領者和方向標的大學生，他們的消費行為和心理不僅影響著整個社會的消費結構，而且直接影響他們的人生觀和價值觀，對他們的學習、生活乃至日后的成長、成才等都有著重要的影響。關注當代大學生的消費觀，了解大學生的消費心理和消費特征，引導他們進行正確消費，促使他們養(yǎng)成正確、勤儉的消費觀念，具有極其深遠的意義。

大學生消費行為心理

當代大學生已逐漸成為時代消費的風向標和主力軍，加之社會、家庭以及學校等各方面力量的影響，造成了部分學生的消費觀念和消費心理缺失與不健全，導致了學生群體中出現(xiàn)了消費攀比、沖動消費及過度消費等不良現(xiàn)象。本文就大學生消費心理及特點，結合我校實際情況對當代大學生的消費心理和成因以及存在的部分問題進行了闡述，并提出了切實可行的解決方案。

一、當代大學生的消費現(xiàn)狀（結合我校實際）

1.當代大學生的消費結構調查

⑴學習支出。學習費用是大學生順利完成學業(yè)的保障，在大學生中消費占很大部分，達到大學生日常總消費的半數(shù)以上，此部分消費相對比較穩(wěn)定。學習支出主要包括兩個部分：上交學校的學費和平時自己的學習材料及學習培訓的費用。

⑵日?；旧钯M用。大學生的基本生活費用主要包括吃、穿、住、行、用等幾個方面。隨著當今生活水平的提高，大學生隨之越來越注重生活品質，吃喝住行也趨向高消費方向發(fā)展，集中表現(xiàn)為恩格爾系數(shù)的明顯下降。

⑶休閑娛樂消費。大學生消費結構正在發(fā)生著巨大變化，表現(xiàn)在一方面基本日常生活費用在大學生消費結構中所占的比例在逐年下降，另一方面大學生用于精神享受等娛樂方面的消費正呈逐年上升趨勢。

⑷人際交往費用支出。大學校園作為大學生走向社會的一個平臺，已不再是一個簡簡單單的學習文化知識和技能的地方，同時也是一個了解社會、適應社會的過渡橋梁?，F(xiàn)代很多大學生都把學習科學文化知識、技能和培養(yǎng)人際交往關系作為大學生活必不可少的兩大部分。

2.大學生消費的典型特點

⑴經(jīng)濟消費來源于父母。我國的高等教育為了對教學質量和校園進行更有計劃的治理，對現(xiàn)階段高等教育體制還采用比較封閉的治理模式，從而導致了大部分在校大學生不得不長期在校園進行文化知識和技能的學習，無法從事復雜的社會工作。所以，在這種情況下就只能做依靠家庭資助的方式作為自己的經(jīng)濟來源。

⑵大學生消費水平的差異性。觀察近幾年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出近年來我國大學生消費逐漸出現(xiàn)兩級分化的現(xiàn)象，表現(xiàn)為部分家境優(yōu)越的大學生出現(xiàn)了奢侈消費、過度消費的現(xiàn)象，而另一邊家境一般的同學仍在勤工儉學，爭取為家里減輕負擔。由此可以看出我國當代大學生消費水平差異過大，且向兩極分化方向發(fā)展，這在我校也有明顯的體現(xiàn)。

⑶務實與經(jīng)驗相結合。據(jù)了解新學子調查課題組在對大學價值取向的調查中列出了11種在大學生生活中占最主要的成分：知識、友誼、愛情、地位、名譽、健康、金錢、權力、家庭、事業(yè)和理想。這些內容在一定程度上說明了大學價值取向的實用性。與此同時大學生的消費狀況還帶有明顯的經(jīng)驗性。這些經(jīng)驗有的來自于父母，有的來自于集體生活或借鑒他人，亦或是自己已往的消費經(jīng)驗。

3.大學生仍然重視理性消費

根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，絕大部分的在校大學生計劃上更傾向于把自己的錢花在飲食的營養(yǎng)搭配上，同時結合對身體健康及審美的需要，學校內設置的健身中心也很受學生歡迎，我們通過調查和訪談部分學生，發(fā)現(xiàn)半數(shù)學生選擇定期進行身體鍛煉。另外有三成的學生會相對穩(wěn)定的通過書店或者網(wǎng)購的方式購買課外書或者專業(yè)書用于學習?？梢钥闯?，大部分大學生消費觀念依然是理性消費，量入為出，合理規(guī)劃投資自己。

4.大學生消費的多層次化

如今的大學生活已不再是單調的宿舍、教室、餐廳三點一線式生活，因此大學生的消費呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢，手機、旅游、電腦、影音娛樂逐漸他們的消費熱點。同時現(xiàn)在高校中流行“人際投資”暗地風靡，借助著所謂的“禮尚往來”，“人際投資”在大學校園中蔚然成風。

二、引導大學生樹立正確消費觀念和消費心理的方法與途徑

1.加強社會及輿論對大學生消費行為的的引導和教育

利用大眾媒體的力量和公益廣告及模范效應，不斷宣傳社會主義榮辱觀和社會主義核心價值觀，同時也要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的快捷性和實效性，引導學生樹立勤儉節(jié)約的消費理念，發(fā)揮吃苦耐勞的優(yōu)良傳統(tǒng)，時刻提醒大學生不要盲目消費、沖動消費，并且對拜金主義和揮霍無度的行為進行強烈批判，嚴格抵制腐朽的消費觀念。

2.家長應重視子女的消費行為及方向

父母是子女經(jīng)濟的主要來源，一定程度上可以說子女的消費是否健康與父母有直接的關系。作為父母應該在平時生活中告誡子女，教育他們必要的學習用品和生活用品應該買，但一些用于炫耀、不實用、可買可不買的奢侈品，是不應該在現(xiàn)在作為學生的身份購買的。此外，父母還應以身作則，為子女樹立一個勤儉持家的榜樣，父母的行為無時無刻不在潛移默化的影響著孩子的行為與心理，平時注意自己的言談舉止，對孩子養(yǎng)成良好的消費習慣有著積極的作用。

3.加強校園消費教育

大學校園是大學生成長的起點和主要地點，對大學生的價值觀和消費觀的形成起著至關重要的作用，高校應該為在校大學生形成良好的消費習慣切實提供一個平臺，和有關部分聯(lián)手治理好學校周圍的消費環(huán)境，盡量避免出現(xiàn)低俗的娛樂消費場所，為大學生的學習生活提供一個良好的消費環(huán)境。

4.大學生自我培養(yǎng)健康的消費理念

大學生在日常消費中應該堅持做到心中有售，量入為出，根據(jù)實際情況來合理安排自己的消費水平，通過計劃性消費來規(guī)范自己的消費行為。另外，鼓勵學生通過勤工儉學這一目前大學生普遍存在的改善學習和生活條件的方法來鍛煉自己，既能體驗賺錢的艱辛，約束自己的消費行為，也能培養(yǎng)自立自強的精神，有利于形成自己的消費習慣和觀念。

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