摘 要 信息通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，為新謀體的出現(xiàn)提供了良好的技術(shù)條件，新媒體的出現(xiàn)也給廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了劇烈的沖擊。在新媒體背景下，電視只有快速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加快節(jié)目創(chuàng)新步伐，才能提高自身競(jìng)爭力，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。本文以電視傳媒為主題，指出了新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性，然后就新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新提出了相應(yīng)的對(duì)策，希望能對(duì)電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）188-0005-02

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體背景下，電視在媒體領(lǐng)域的“媒介之王”地位也受到了威脅，電視陷入了觀眾流失、資金短缺、后勁兒不足的現(xiàn)實(shí)困境。由于人手短缺、資金不足，許多縣級(jí)電視臺(tái)都處于瀕臨倒閉的狀態(tài)。這些，都給電視媒體和電視工作者提出了較高的要求。在嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境下，電視只有認(rèn)清新媒體和傳媒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，大膽進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，才能提高自身競(jìng)爭力和影響力，找到新的發(fā)展出路。

1 新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

1.1 新媒體給電視帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體體系中，電視可以說是影響范圍最廣、最受公眾喜愛的一種媒體形式。在電視出現(xiàn)之前，人類獲取信息的形式主要以紙質(zhì)資料為主，電視出現(xiàn)后，大眾的娛樂方式、獲取信息的途徑都發(fā)生了重要改變。因?yàn)楣?jié)目類型多樣，可選擇性強(qiáng)，傳播畫面生動(dòng)形象、直觀易懂，所以電視很快就受到了人們的熱烈歡迎。但是，在新媒體時(shí)代，與素材可以重復(fù)利用、信息可以海量存儲(chǔ)、資料形式生動(dòng)多樣的新媒體載體，電視的短板也逐漸暴露出來，如電視畫面轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差，電視無法隨身攜帶，電視的可選擇性相對(duì)較少，并且電視的運(yùn)營成本更大，電視的成本劣勢(shì)非常明顯。所以，電視的收視率一再下滑，電視受眾也被大量分割，電視節(jié)目和電視臺(tái)的盈利難度也不斷加大。縣級(jí)電視臺(tái)作為基層電視臺(tái)，在人才、資金和資源方面先天不足，在新媒體沖擊下，許多縣級(jí)電視臺(tái)苦力經(jīng)營，由于能力有限，電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容和形式也越來越單一，電視節(jié)目關(guān)注度下降。

1.2 縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目制作上存在諸多問題

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的新聞線索大都來源于縣內(nèi)的機(jī)關(guān)單位、各級(jí)部門，內(nèi)容以縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)主要活動(dòng)、部門會(huì)議為主，這些節(jié)目在一定形式上都擔(dān)當(dāng)著政府形象塑造和政績宣傳重任，新聞節(jié)目采編和制作多是從政府、新聞工作者的視角而出發(fā)的。觀眾固然可以通過節(jié)目獲取一些有用的信息，了解地方發(fā)展形勢(shì)和一些重要內(nèi)容。但是，由于新聞線索狹窄，新聞節(jié)目內(nèi)容過于片面、集中，視角單一，節(jié)目形式和強(qiáng)調(diào)過于“官方”，所以很容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞，影響節(jié)目的收視率。

如果說在電視制作水平落后的年代，由于選擇有限，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目還有人收看。那么，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，在觀眾審美需求日趨多樣、新媒體的新聞傳播優(yōu)勢(shì)（節(jié)目更新快、受眾可以與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)）明顯的情況下，觀眾對(duì)這種“你說我聽”、缺乏發(fā)表評(píng)論和參與機(jī)會(huì)的新聞節(jié)目根本不感興趣?？h級(jí)電視臺(tái)只有創(chuàng)新和變革，才有出路。因此，可以說，在新媒體背景下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的要求，也是縣級(jí)電視臺(tái)的必然選擇。

2 新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新

對(duì)策

2.1 拓寬節(jié)目渠道，增大節(jié)目容量

新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容渠道寬、容量大等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，這也是新媒體備受關(guān)注和歡迎的主要原因。電視作為傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展方面，要積極借鑒新媒體在節(jié)目制作和傳播方面的先進(jìn)做法，不斷超越自己。雖然在速度、容量方面，電視是無法超越新媒體的，但是在節(jié)目渠道、來源方面，電視卻還有更大的發(fā)展余地。并且，與發(fā)展相對(duì)成熟的高層次電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目容量上也可以有新的突破。如縣級(jí)電視臺(tái)可以圍繞新聞節(jié)目來源和宣傳，創(chuàng)立自己的新聞App，開通新聞熱線，或借助微信、微博等與觀眾進(jìn)行全方位互動(dòng)，以拓寬新聞線索來源渠道，提高新聞靈敏度，獲得更多更新更有價(jià)值的新聞線索，搶占輿論先機(jī)。

與此同時(shí)，將眼光從政府“宣傳”工作上移開，更多地關(guān)心平民百姓關(guān)心的話題，從醫(yī)療、教育、衛(wèi)生等群眾關(guān)心的話題中選擇有代表性的話題，為百姓發(fā)聲，以增大節(jié)目容量，提高節(jié)目的影響力。

總之，在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)既要扮演好耳目喉舌這個(gè)角色，還要從百姓視角出發(fā)，關(guān)注百姓日常生活，讓節(jié)目更接地氣，更有可看性。

2.2 整合本土資源打造地方特色

我國在電視管理上實(shí)行的是自上而下的集中統(tǒng)一管理，地方電視臺(tái)要受上級(jí)部門的直接管轄。也就是說，縣級(jí)電視臺(tái)要受地市級(jí)電視臺(tái)的管理和領(lǐng)導(dǎo)。由于管理體制僵化，資金主要來源于財(cái)政撥款，所以許多縣級(jí)電視臺(tái)都缺少競(jìng)爭意識(shí)，缺乏打造、維護(hù)品牌的經(jīng)驗(yàn)。絕大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)始終將目光浮于上層，只關(guān)心電視的行政屬性卻不關(guān)注本土百姓的所需所想?？梢哉f，節(jié)目形式粗糙，內(nèi)容脫離實(shí)際，已經(jīng)成為導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目無人愿看的主要原因。鑒于此，在今后的發(fā)展中，縣級(jí)電視臺(tái)要立足本土，充分挖掘本土新聞線索，大力整合本土電視資源，將新聞節(jié)目打造成“本土人滿意的新聞節(jié)目”，增強(qiáng)本土觀眾對(duì)新聞節(jié)目的認(rèn)同感，切實(shí)提高電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力和競(jìng)爭力。

如在新媒體的圍追堵截中，許多地方電視臺(tái)紛紛結(jié)合地方人文、文化和自然特色，基于本地人“口味”，充分發(fā)揮新聞工作者的能動(dòng)性和創(chuàng)造性，摒棄了行政語言，精準(zhǔn)提煉新聞主題，傾盡全力打造了一批方言類的電視新聞節(jié)目，推出了地方特色品牌，從而有效增強(qiáng)了電視節(jié)目的趣味性，提高了電視收視率。

2.3 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的融合

新媒體雖然有諸多優(yōu)勢(shì)，但是，中國傳媒公信力數(shù)據(jù)顯示，在各種媒體中，電視和報(bào)紙是公眾最信任的媒體，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)的可信度最差。雖說在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，電視媒體的公信力和發(fā)展正面臨著各種考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，但是，毋庸置疑，電視至高無上的公信力在短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)有大的改變的。電視的公信力來源于哪里？在于電視能通過現(xiàn)場(chǎng)記錄、同步報(bào)道，營造“眼見為實(shí)”的現(xiàn)場(chǎng)感。電視新聞節(jié)目作為電視中公信力和真實(shí)感最強(qiáng)的節(jié)目形式，堅(jiān)持和倡導(dǎo)如實(shí)報(bào)道、如實(shí)反映，是電視新聞節(jié)目的公信力所在。

今后，電視要堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開發(fā)更多高品質(zhì)的節(jié)目，對(duì)一些群眾高度關(guān)心的問題、重大問題等進(jìn)行深入報(bào)道，爭取以高質(zhì)量的電視節(jié)目提高核心競(jìng)爭力。與此同時(shí)，加大與新興媒體的融合，在新媒體資源庫中選擇一些價(jià)值更高的新聞素材，對(duì)素材進(jìn)行二次加工，并實(shí)現(xiàn)電視傳播內(nèi)容和方式在不同媒體之間的滲透和融合，如借助網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等進(jìn)行電視傳播，如電視新聞報(bào)道類節(jié)目嵌入政府網(wǎng)站等，走電視分層、重組之路，提高電視的影響力。

2.4 開通互動(dòng)平臺(tái)，提升內(nèi)部活力

互動(dòng)性是新媒體的核心詞匯，高效互動(dòng)，雙向互動(dòng)，滿足個(gè)人自主需求，是新媒體備受歡迎的一個(gè)原因，也是電視這種傳統(tǒng)媒體應(yīng)該向新媒體學(xué)習(xí)的地方。因此，縣級(jí)電視臺(tái)在獲取新聞線索、制作、播出新聞節(jié)目時(shí)，要開通各種網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電話互動(dòng)平臺(tái)，允許觀眾借助各種途徑與電視臺(tái)展開互動(dòng)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，并應(yīng)觀眾需求，幫助他們解決一些難題，以拉近電視臺(tái)、節(jié)目與受眾的距離，培養(yǎng)更多忠實(shí)的觀眾。

與此同時(shí)，通過媒體聯(lián)合、人才匯聚打造縣級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體，對(duì)電視臺(tái)人力資源進(jìn)行科學(xué)管理，開展專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，為內(nèi)部人員成長提供發(fā)展平臺(tái)，并將競(jìng)爭機(jī)制、績效考核方法應(yīng)用到內(nèi)部管理中去，以激活人力資源的活力，促使電視臺(tái)得到更好的發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體背景下，新舊媒體之間的競(jìng)爭更加激烈，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展之路更加艱難。這也要求縣級(jí)電視臺(tái)、基層電視工作者認(rèn)清形勢(shì)，把握時(shí)代發(fā)展脈搏，認(rèn)識(shí)到電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性，然后在電視新聞節(jié)目制作和傳播等方面大膽創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：鄭凱，二級(jí)播音員，研究方向?yàn)樾侣劜删帯?