新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)的局限及發(fā)展趨勢(shì)探析

程貴　程曉元

摘 要 自20世紀(jì)80年代我國(guó)四級(jí)辦電視方針實(shí)施以來，縣級(jí)電視臺(tái)的規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)數(shù)量龐大、結(jié)構(gòu)冗雜的局面，近些年來一度有傳言要取消四級(jí)辦臺(tái)方式，縣級(jí)電視臺(tái)是否存在就成了熱議的話題，尤其是新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大壓力，給本就存在諸多問題的縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展帶來更大的挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境之下，打破縣級(jí)電視臺(tái)的局限，謀求與新媒體融合以尋求發(fā)展，成為縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；新媒體時(shí)代；生存；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0086-02

縣級(jí)電視臺(tái)是電視媒體的基層部分，擔(dān)負(fù)著宣傳基層生產(chǎn)生活，引導(dǎo)基層輿論導(dǎo)向，與上級(jí)媒體和宣傳部門進(jìn)行溝通的重要職責(zé)。作為基層媒體行業(yè)，發(fā)展空間本就相對(duì)大臺(tái)顯得較為狹窄，再加上近年來網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等新媒體的擠壓，生存和發(fā)展之路顯得更為緊迫，急需尋找融合、轉(zhuǎn)型的良方。

1 縣級(jí)電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀

1）縣級(jí)電視臺(tái)長(zhǎng)期以來主要的宣傳任務(wù)是采編和播報(bào)新聞信息，在互動(dòng)性上缺乏采訪和同期聲等具有亮點(diǎn)的新聞報(bào)道方式，同時(shí)由于縣級(jí)電視臺(tái)主要是播報(bào)當(dāng)?shù)鼗蛘呱霞?jí)宣傳部、媒體制作的內(nèi)容，只要保持宣傳口徑一致就完成了宣傳任務(wù)，因此在新聞事件的播報(bào)中缺乏深度挖掘。導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的新聞播報(bào)方式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)單。而且縣級(jí)電視臺(tái)在過去的宣傳模式中，已經(jīng)習(xí)慣了受眾被動(dòng)接收。再加上縣級(jí)電視臺(tái)自身資源的限制，使得技術(shù)、資金、影響力都無(wú)法與大媒體抗衡，所以，當(dāng)新媒體撲面而來的時(shí)候，受眾很快就轉(zhuǎn)向了內(nèi)容豐富，形式多元，互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高的新媒體，使縣級(jí)電視臺(tái)有了被拋棄，與現(xiàn)實(shí)脫軌的感覺。再加上縣級(jí)電視臺(tái)編播人員存在老齡化現(xiàn)象，面對(duì)分秒必爭(zhēng)的媒體之爭(zhēng)，縣級(jí)電視臺(tái)顯然有些措手不及[1]。2）新媒體的年輕化、便捷性、互動(dòng)性、參與度高等優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。智能手機(jī)等終端因其靈活性深受受眾青睞，轉(zhuǎn)而對(duì)傳統(tǒng)媒體的態(tài)度急轉(zhuǎn)直下。這樣的環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)如果不尋求合作，就只能坐以待斃。3）與新媒體相比，縣級(jí)臺(tái)存在的局限性還有很多，如受眾群體多為行政區(qū)域內(nèi)的市民或者村民，無(wú)論是數(shù)量還是人群的素質(zhì)都無(wú)法與新媒體覆蓋的群體抗衡。新媒體對(duì)新聞的快速反映速度也是縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)法比擬的。另外，新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播一般是同步的，接收者只需擁有一個(gè)終端，就可以第一時(shí)間看到新聞事件的始末，而且還可以通過參與評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)、發(fā)表看法。但是縣級(jí)電視臺(tái)的新聞播報(bào)受三級(jí)審稿制度和新聞紀(jì)律制約，無(wú)法對(duì)新聞事件予以同步直播，而且內(nèi)容上也由于編排或者宣傳口徑的限制，無(wú)法和新媒體豐富的內(nèi)容相比，因此在吸引力和趣味性上也相對(duì)匱乏。

2 新媒體造成了縣級(jí)臺(tái)的生存困境

1）在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，人們對(duì)縣級(jí)臺(tái)的關(guān)注度在急劇下降，直接造成了縣級(jí)臺(tái)廣告市場(chǎng)份額的減少，導(dǎo)致效益下滑。使本來在廣告播出等方面就存在管理問題的縣級(jí)臺(tái)，收入銳減。2）由于廣告市場(chǎng)份額的減少，縣級(jí)臺(tái)本來就存在的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理問題也浮出了水面。一些縣級(jí)臺(tái)在責(zé)權(quán)利上存在不清晰的情況，管理體制不健全，有的縣級(jí)臺(tái)為了擴(kuò)充，盲目增加頻道，但是增加了之后對(duì)人員的管理比較混亂，管理能力不足，因此在節(jié)目?jī)?nèi)容和編排上更加粗制濫造，更不要談及創(chuàng)新能力了。在內(nèi)容上，單一的制作手法無(wú)法吸引人們的眼球，縣級(jí)電視臺(tái)正在逐漸失去市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

3 縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展之路

1）縣級(jí)電視臺(tái)必須要對(duì)自身的缺陷進(jìn)行清醒的認(rèn)識(shí)，包括管理上的缺點(diǎn)，資金上的困境，人才的短缺，技術(shù)的匱乏，覆蓋面積的狹小，節(jié)目制作能力有限等。對(duì)新媒體時(shí)代傳媒的需求進(jìn)行充分的了解，對(duì)比自身的短板，在信息更新、節(jié)目制作、人員素質(zhì)培養(yǎng)，媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，為受眾服務(wù)的營(yíng)銷手段等方面加強(qiáng)整改，在認(rèn)清不足的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，改善工作制度，持之以恒地走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路[2]。2）縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于接地氣，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)政治等接觸最為緊密。如果將這些本土資源加以深入挖掘，報(bào)道與本地特色有關(guān)的內(nèi)容，如特色小吃、新鮮事物、節(jié)慶直播等，做好貼近百姓、貼近生活，相信一定可以增加收視率和關(guān)注度。3）新媒體中最大的優(yōu)勢(shì)就是涵蓋全球的信息量。因此縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)融合新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將新聞和新鮮傳遞的內(nèi)容擴(kuò)展到全世界，對(duì)奇聞異事等多加關(guān)注，滿足觀眾的求知欲，為基層觀眾開拓視野、提供載體?？h級(jí)電視臺(tái)還可以開通論壇、微博、微信公眾號(hào)等，通過多種新媒體形式與廣大觀眾互聯(lián)互通，增進(jìn)感情。4）縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)打破傳聲筒的局限，豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，將觀眾喜聞樂見的內(nèi)容搬上熒屏，形成忠實(shí)的電視粉絲群體。5）縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)推進(jìn)現(xiàn)代化管理體制建設(shè)。這是新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)必須痛下決心進(jìn)行改革的最佳方案。只有完善經(jīng)營(yíng)體制，改善運(yùn)轉(zhuǎn)制度，推動(dòng)現(xiàn)代化管理機(jī)制體制改革和創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)整體工作效率的提升。6）對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)從業(yè)人員進(jìn)行長(zhǎng)期定期的培訓(xùn)工作，吸納真正具有真才實(shí)學(xué)的工作人員加盟，對(duì)每一項(xiàng)工作環(huán)節(jié)都能做到有組織有計(jì)劃，才能保證縣級(jí)電視臺(tái)各項(xiàng)工作的正常運(yùn)行。7）與新媒體的融合，要通過融合新媒體終端設(shè)備和宣傳內(nèi)容的方式，加大宣傳力度，增加廣告資源的投資，提升縣級(jí)電視臺(tái)的品牌力量。在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的性能上，利用新媒體的形式對(duì)自我進(jìn)行推銷和運(yùn)行。如通過微信、微博、網(wǎng)站、論壇等宣傳自我，宣傳節(jié)目品牌，宣傳節(jié)目?jī)?nèi)容，通過自我宣傳吸引更多的觀眾。

4 如何接地氣，做本土欄目

以南方地區(qū)某縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展道路為例。該縣級(jí)電視臺(tái)是全國(guó)較早接受外資投入，尋求與新媒體融合的方式方法，在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上邁出成功一步的縣級(jí)臺(tái)。1）電視臺(tái)立足民生，與當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)部門和專家學(xué)者進(jìn)行了溝通，策劃出多檔當(dāng)?shù)厝罕娤矚g的欄目，在這些欄目中，人們隱約看到了新媒體的影子。以一檔電視專題欄目為例，這檔節(jié)目中選題涵蓋了當(dāng)?shù)氐拿朗?、旅游、文化等?nèi)容，介紹了當(dāng)?shù)氐娘嬍?、?jié)慶、民俗、文化、宗教等涉及到風(fēng)土人情的內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)播放，其濃厚的風(fēng)土人情味道贏得了觀眾的贊譽(yù)。而且通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也吸引了更多的關(guān)注[3]。再以當(dāng)?shù)匾粰n少兒節(jié)目為例，這個(gè)節(jié)目中針對(duì)當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校幼兒園的教育狀況，首先策劃了眾多板塊，每個(gè)板塊都有制作團(tuán)隊(duì)、有微信公眾號(hào)、有微博。這種宣傳的多元化，是縣級(jí)電視臺(tái)融合時(shí)代流行元素，貼近百姓的大膽嘗試。2）該縣級(jí)電視臺(tái)是國(guó)內(nèi)較大的臺(tái)商投資區(qū)，兩岸經(jīng)貿(mào)文化的交流非常熱絡(luò)。因此新聞欄目進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，設(shè)置了一個(gè)重要板塊，圍繞兩岸媒體交流展開。內(nèi)容涵蓋兩岸經(jīng)貿(mào)合作、交流優(yōu)勢(shì)，并積極通過媒體合作，新聞播出等方式互相在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體、主流媒體中播放，不僅增加了媒體的情誼，也增加了海峽兩岸的了解與溝通。3）通過與上級(jí)媒體積極合作的方式，將縣級(jí)新聞傳播到全國(guó)范圍。通過與省級(jí)臺(tái)名牌欄目的合作，在每周一晚黃金時(shí)段播出該縣的多條新聞，并在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多個(gè)渠道進(jìn)行更大范圍的播出。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這種合作關(guān)系增強(qiáng)了電視臺(tái)的節(jié)目影響力。4）由于新媒體手段的廣泛、迅速、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，縣級(jí)電視臺(tái)與之合并使用會(huì)帶來革命性的變化。這在該縣級(jí)電視臺(tái)的改革措施中得到了很好的驗(yàn)證。它利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，將大量節(jié)目推送到門戶網(wǎng)站之后，信息更新的速度不斷加快，傳播的渠道也得到了開拓。一檔專題節(jié)目經(jīng)過上述方式進(jìn)行傳播后，在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中的點(diǎn)擊量超過了百萬(wàn)。

5 縣級(jí)電視臺(tái)的復(fù)合型發(fā)展之路

縣級(jí)電視臺(tái)的復(fù)合型發(fā)展思路是將欄目、采編、播出等合并到新媒體的運(yùn)行中，形成新的全媒體運(yùn)營(yíng)模式。這種模式需要復(fù)合型的電視人，不僅能夠運(yùn)用電視技術(shù)，還能具有新媒體的運(yùn)營(yíng)能力。在欄目的傳播、內(nèi)容的豐富，形式的創(chuàng)新上不斷開發(fā)新的傳播途徑，通過App等移動(dòng)互聯(lián)新形式，將新聞更加多元地傳播出去。1）新聞從業(yè)人員首先要具備多媒體思維，主動(dòng)在新媒體環(huán)境下進(jìn)行學(xué)習(xí)，加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)水平，從新媒體從業(yè)人員的角度重新審視如何將傳統(tǒng)與新媒體結(jié)合起來的方式方法。立足媒體從業(yè)人員的政治素質(zhì)要求，更好地做好黨的路線方針的傳播工具。從全局、大局的高度，用發(fā)展的眼光實(shí)踐與新媒體結(jié)合的馬克思主義新聞?dòng)^。2）關(guān)注本土新聞，強(qiáng)化地方特色。加強(qiáng)電視臺(tái)與地方部門的合作和協(xié)作，將本土新聞的亮點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘。做出本土觀眾喜聞樂見的欄目和節(jié)目，樹立公信力強(qiáng)的本土強(qiáng)勢(shì)媒體形象。

6 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，是縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)今時(shí)代戰(zhàn)略變革下的必然舉措。只有利用本土優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘人才戰(zhàn)略，借助強(qiáng)勢(shì)媒體的力量，才能使縣級(jí)電視臺(tái)站在一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，迎接新媒體時(shí)代的到來，實(shí)現(xiàn)在媒體融合發(fā)展道路上的穩(wěn)步前進(jìn)。

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