周甜

2013年3月14日，王凱用一條“從此問心而生，隨性而活。決定不容易，但說出來就是春暖花開?！钡奈⒉┬孀约弘x開了央視。辭職后的他創(chuàng)業(yè)做起了自媒體“凱叔講故事”。

日前，這個公眾號成功圈粉600萬+，是互聯(lián)網上最大的親子閱讀社群。

黑框眼鏡、標志性的光頭，充滿幽默感的圓臉，以及獨特的低沉嗓音使王凱具有很高的辨識度。

1979年生于北京的王凱畢業(yè)于中國傳媒大學播音系， 2005年開始任中央電視臺經濟頻道《財富故事會》《對手》等欄目主持人。工作8年，王凱離職央視，成了自媒體圈的“網紅”，運營的自媒體“凱叔講故事”在3年內迅速完成4輪融資，而他，正雄心勃勃地希望成為中國2.5億兒童的故事王，并努力把故事與公益結合起來輻射到各個角落。

愛聽故事的大女兒催生了“凱叔講故事”

講故事是王凱從小養(yǎng)成的愛好，也是他和女兒們相處的一個最重要和最有效率的方式。故事講多了以后，大女兒給“慣出毛病了”，每天都得講三四個故事，而且不許重復。從孩子2歲講到7歲，5年下來王凱就積累了海量的故事錄音。

“付出這么多，只服務我家閨女好像有點虧了，不如和別人分享分享。”于是王凱就在大女兒的幼兒園家長群里分享了兩個故事錄音，這28個家庭的28個孩子就成了他的第一批用戶。王凱又把故事發(fā)到微博上，他的微博粉絲以男性為主，即使是這樣，一個故事平均也有幾百次轉發(fā)。

2013年9月30日，王凱開通了“凱叔講故事”微信公眾號，當用戶積累到八九千的時候，王凱明顯感覺這個社群的力量非常大。2013年12月22日，王凱搞了一個互動活動，在公眾號上發(fā)免費票，說活動現場只能容納30個家庭，結果30張票2分鐘就被搶光了。王凱到了現場之后，這些孩子給他的感觸是特別深的，沒有人要求孩子們帶禮物，但他們帶著各種各樣的禮物，大多數是畫作，還有一個從天津來的小孩，拿著一個小雕塑，是他親手用泡沫塑料給凱叔做的。那一瞬間王凱心中就有一個聲音冒出來，這輩子就干這個了。

他果斷把之前的創(chuàng)業(yè)項目全部清盤， 2014年4月21日，他帶著兩個小伙伴，租了一個兩居室，正式開始運營“凱叔講故事”。

最會講故事的“孩子王”開講《西游記》

“凱叔講故事”運營1年多便擁有了近15萬的訂閱用戶，每天孩子們也會在后臺留言點播，點播率最高的就是 《西游記》 ，直到2015年，他才下定決心改編這部經典作品。王凱是聽著孫敬修先生的《西游記》長大的，這個作品對他而言有著特殊的意義。

在《凱叔<西游記>》里，刪減了故事中不適宜孩子閱讀的厚黑情節(jié)，每寫完一章節(jié)，王凱都會講給女兒聽，如果在講述過程中她提出不懂的問題，便把問題的答案直接加到情節(jié)敘述中，讓“不懂”消弭于耳。有位家長給王凱留言說：“《凱叔<西游記>》讓孩子不知不覺愛上古典名著，慢慢從聽著有趣，到愛上閱讀。”

王凱還讓孩子們參與繪畫，在孩子的畫筆下，《西游記》中的人物造型千變萬化：孫悟空的猴臉要多帥有多帥，豬八戒的口水流成了河，沙和尚的波浪卷發(fā)潮到爆，唐僧要多萌有多萌！

故事是一扇大門，帶著家長走進孩子的內心

“凱叔講故事”已經講了兩百多個故事，王凱說，每個故事都有功能性和相對孩子的時效性。比如上幼兒園之前，孩子和家長都會焦慮，此時怎么緩解這種焦慮呢？講故事只是第一步，故事講完后，如果孩子愿意，我們可以和孩子聊些東西，因為往往每個故事都會引發(fā)一個話題，如果我們能夠和孩子平等地交流，從孩子的談話中，我們將會有很多發(fā)現，甚至從孩子身上找到很多大智慧。

在微信后臺每天會有一群孩子跟他語音聊天，而且頻度非常高。孩子跟王凱聊的東西，讓他很受觸動。有的孩子說，我在看書，而爸爸媽媽又吵架了，凱叔你說我怎么辦？有的孩子說，凱叔今天在幼兒園有誰欺負我了……有些話孩子可能未必會跟自己的爸爸媽媽說，但是他們愿意跟凱叔說。

王凱認為，故事是一扇大門，打開后會很順當地走進孩子的內心。

“凱叔講故事”中，王凱在表現聲音的時候，總會帶有一些調皮和孩子氣。這一點非常吸引孩子們聽凱叔講故事。王凱說，他從不以少兒節(jié)目主持人的感覺去講故事，“凱叔講故事”就是一個父親在給自己的孩子講故事。平時他怎么和女兒講故事的，和在“凱叔講故事”里是一樣的。他給自己定義“凱叔是陪伴品、增補品，絕不是替代品。而每一個爸爸媽媽都可以成為最好的故事講述者?！?/p>

“愛心衣櫥”的發(fā)起人

談到剛好七歲的“愛心衣櫥”，王凱感到特別自豪。2010年5月9日王凱發(fā)出微博，到6月6日“愛心衣櫥”正式成立?！皭坌囊聶弧钡挠蓙硪灿行┣珊?，王凱有次在搬家時發(fā)現，做主持的那些中式衣服都用不著了，但周圍還總會不斷有人來問那些衣服在哪買的，這就讓王凱覺得有市場，于是發(fā)出微博，號召其他的主持人、藝人如果有用不著的衣服是不是大伙兒一起開個網店，衣服賣了去幫助一些人。作為玩微博第一批人，王凱覺察到微博中孕育的巨大的愛心和能量。

“愛心衣櫥”變成公募基金后，第一年的慈善晚會就募集了580萬元，第二年超千萬，目前已解決了8萬多山區(qū)小學生3年的穿衣問題。

“愛心衣櫥”在發(fā)衣服時通常會伴隨一份調查問卷，其中有一個問題是問父母在外打工，每年會給家里寄多少錢？調查的結果讓王凱觸目驚心：大部分問卷上填的都是200-300元，最多是2000元。在三四線城市，一個普通打工者的月薪在2000-4000元之間，在北京，一個瓦工的月收入便可達到7000元。

怎么寄給家里的會這么少？“我想唯一的解釋就是這些年輕父母生了孩子交給老人，自己沒撫養(yǎng)過孩子。大變遷的時代，任何一個進城打工的年輕人都想留下，為自己日后的夢想儲備資金，不會更多顧及家里和他沒有情感的孩子?！彼麩o法探尋到更多真相，更令他感到憂慮的并非貧富本身。

“這些孩子和我們生活在同一個世界里，貧富對孩子不會產生太大影響，有愛和沒愛卻至關重要。如果從小得不到任何愛的孩子，他們有一天走出大山，看到世界的繁華，心里是一種什么樣的感受？我的女兒今后成長會和什么人一起站在這個社會上？她會和什么人一起分享這個世界？”這也是王凱和“愛心衣櫥”堅持的初衷。

“我人生得意之處是講故事，我希望講故事可以撬動很大的市場和公益項目。”他設想著，等創(chuàng)業(yè)成功，一定要帶上‘愛心衣櫥一起。“我現在做什么都想帶上愛心衣櫥，如何將講故事與‘愛心衣櫥掛鉤，我還在思考。”

摘編自《新快報》、環(huán)球網、貝瓦網等