為什么大頭貼還在日本大受歡迎？

趙慧

在一群嘰嘰喳喳的高中女生周圍，我在日本的第一次大頭貼體驗(yàn)顯得慌亂而沒有邏輯。

對(duì)于第一次體驗(yàn)的人來說，它實(shí)在是太復(fù)雜了—以眼下的流行機(jī)型Cyunt為例，總共分成3個(gè)步驟，我像個(gè)趕場(chǎng)又準(zhǔn)備不足的十八線雜魚，先選了人數(shù)與風(fēng)格，然后在找對(duì)入口上花了一番功夫（因?yàn)楹脦着_(tái)不同的機(jī)器像迷宮一樣組合在一起，它們的Step 1屏幕又極其隱蔽），等我真的進(jìn)對(duì)了門，立刻就在毫不停歇的步驟提示下擺了5個(gè)pose，緊接著就被屏幕趕了出來，因?yàn)樾枰胰ジ浇硪粋€(gè)門簾里面做圖片加工：我可以挑選不同的臉型、確定眼睛的大小和形狀、頭發(fā)的蓬松度，還有各種背景貼紙，它們好像有無數(shù)頁，一旦流程不熟練，你可能就會(huì)被5秒的操作倒數(shù)弄得心跳加快。

但是經(jīng)歷過兩輪身心俱疲之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切等待都是值得的—比起用磨皮加氣氛塑造出整齊劃一潮流氣息的美圖秀秀，打印出的5張照片簡(jiǎn)直就是我能想象的“當(dāng)下最完美的自己”。

這也是這家大頭貼機(jī)器的制造商—2016年日本市占率達(dá)7成、日本FuRyu公司費(fèi)盡心思想要達(dá)到的目標(biāo)。確切說，所有美顏App也都有同一個(gè)目的。從大頭貼誕生的1995年開始至今，這股洞悉女性內(nèi)心需求的美顏風(fēng)潮已經(jīng)持續(xù)了二十多年。但是美容風(fēng)潮也在變化，如今的日本女孩兒，已經(jīng)很少有人愿意再頂著澀谷系黑皮妝容出現(xiàn)，2010年前后風(fēng)行一時(shí)的“大眼”潮流也已經(jīng)過去，如今最受推崇的，是呈現(xiàn)肌膚透明感、自然白皙的妝容。

但千萬不要覺得，潮流就等于女孩們的心思。從信息的流動(dòng)傳播來看，如今已經(jīng)不再是“跟著讀者模特學(xué)時(shí)尚”的年代了。雖然仍然存在有影響力的藝人與模特，但是女孩們更希望能夠體現(xiàn)自己的個(gè)性。這也是有那么多種大頭貼機(jī)出現(xiàn)的原因之一，它們要抓住不斷變化的少女心。FuRyu每年會(huì)推出3個(gè)全新機(jī)型，加上升級(jí)版，一年總共會(huì)有9類新機(jī)上市。根據(jù)各種不同細(xì)分需求，光在2017年，這家公司已有18種機(jī)型鋪在日本的各個(gè)角落。話雖如此，越來越多的手機(jī)美顏App也的確在給街頭的大頭貼機(jī)器帶來沖擊，比如SNOW、Snapchat這類App，不僅提供了多款濾鏡，也靠換臉、可愛的動(dòng)物造型貼紙等功能吸引了一大批用戶。

與之相對(duì)，F(xiàn)uRyu必須找到讓女孩們?cè)敢庾哌M(jìn)店鋪、花四五百日元拍照的理由。從技術(shù)上說，如今的大頭貼機(jī)器可以提供基于鏡頭與照明的光學(xué)處理與后期數(shù)碼處理，對(duì)女孩們來說，它就像一個(gè)“簡(jiǎn)易攝影棚”，有些機(jī)型還可以照全身影像。

它還爭(zhēng)取到了那些校規(guī)相對(duì)嚴(yán)格的年輕用戶。即便學(xué)校不允許化妝，在大頭貼機(jī)器上也能搭配出最時(shí)興的妝容。它甚至還提供了證件照服務(wù)—與各類大頭貼標(biāo)準(zhǔn)妝相比，證件照PS感更弱，但也恰到好處。

社交正成為女孩們?nèi)找婵粗氐臉?biāo)簽之一。迪士尼樂園、人氣甜品店之類的場(chǎng)所，就是典型的出門目的地。

從上傳到SNS的效果來看，一起拍一張大頭貼，也是能夠傳遞“與朋友在一起”的低成本方式，能體現(xiàn)如今盛行的“有在一起很開心的朋友”“健康的生活方式”“人生充實(shí)”等關(guān)鍵標(biāo)簽。

有趣的事還沒有結(jié)束。用戶們每人僅能拿到一組精心制作、打印出的大頭貼照片，想要數(shù)碼版？成為FuRyu推出的Pictlink服務(wù)的會(huì)員可以免費(fèi)下載其中一張。如果你依舊經(jīng)受不住那些“更完美的你”的圖片的誘惑，繳納每月324日元的（約合20元人民幣）會(huì)費(fèi)，可以下載全部圖片，同時(shí)FuRyu會(huì)向你持續(xù)推送它編輯采寫的女性會(huì)感興趣的話題的線上內(nèi)容。截至2017年3月，Pictlink免費(fèi)會(huì)員超過1000萬人，付費(fèi)會(huì)員已超過163萬人。

作為女孩們社交領(lǐng)域的重要一環(huán)，男性自然也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)這些大頭貼機(jī)器。根據(jù)《GIRLS TREND》2016年4月至5月時(shí)做的一項(xiàng)調(diào)查，有5成有男友的女孩將與男朋友的合影發(fā)到了SNS上。其中又有87%的人對(duì)“情侶裝等情侶時(shí)尚搭配”感興趣，這已成為FuRyu在大頭貼里推出的新服務(wù)。但是男孩們必須受邀進(jìn)場(chǎng)，大頭貼拍照區(qū)禁止沒有女性陪同的男性進(jìn)入?？傊?，一切都是為了女孩們的體驗(yàn)。