錢玉娟

近日，一場(chǎng)盛大的“櫻花女神”線下盛典于北京上演，李宇春、劉嘉玲、張靚穎等娛樂(lè)圈明星和大咖齊聚一堂，背后的主辦方竟是直播行業(yè)的“跨界玩家”——映客。

今年以來(lái)，直播行業(yè)迎來(lái)下半場(chǎng)，各大直播平臺(tái)紛紛為輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做出努力，從內(nèi)容輸出終端逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)展與延伸，尋找能豐富自身IP內(nèi)容的最佳方式。通過(guò)跨界與創(chuàng)新布局，映客自5月20日起召集“櫻花女神”們?cè)诒本┱归_了櫻花學(xué)院系列活動(dòng)，通過(guò)“直播+綜藝+線下盛典”的形式，在孵化優(yōu)質(zhì)主播IP的同時(shí)，完成從上游向產(chǎn)業(yè)鏈下游的輸出。

在直播平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈上游中，包括kol、主播、版權(quán)在內(nèi)的內(nèi)容輸出端，而kol及主播也是直播平臺(tái)自有版權(quán)的重要發(fā)源地。無(wú)論是女主播還是櫻花學(xué)院都成為了屬于映客特有的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容IP。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“直播+綜藝”的結(jié)合不僅是映客為了突破直播平臺(tái)天花板、沖破直播平臺(tái)困境的一個(gè)嘗試方向，也能夠逐漸向上游延伸、從而完善對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的布局，而隨之而來(lái)集結(jié)了優(yōu)質(zhì)主播IP與明星kol 的線下盛典也將為“櫻花女神”的品牌打通線上線下產(chǎn)品用戶端，增強(qiáng)更多曝光度與識(shí)別度。

在明星kol的見證下，櫻花女神完成了她們的線下頒獎(jiǎng)盛典，而這些明星無(wú)疑也能夠帶動(dòng)部分粉絲流量打通線下產(chǎn)品線。另外，在此次映客與華為榮耀v9的跨界合作中，用戶在映客打賞主播，會(huì)多出“榮耀v9”的禮物標(biāo)識(shí)，這種將線下與實(shí)物有機(jī)融合，手機(jī)與女神無(wú)縫對(duì)接的方式，在完善用戶體驗(yàn)的同時(shí)也對(duì)品牌進(jìn)行了最大程度的曝光。畢竟在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的同時(shí)豐富直播領(lǐng)域的內(nèi)容IP才是以“擁抱用戶“為核心。