張寶訓(xùn)

[摘要]在信息大爆炸時(shí)代，越來越多的讀者選擇移動(dòng)閱讀。工作閑暇之余，茶余飯后之際，隨處可見低頭族，他們捧著手機(jī)刷微信，看朋友圈。然而，更多讀者是淺閱讀，其注意力已經(jīng)越來越難被吸引，報(bào)紙的時(shí)效性遠(yuǎn)落后于移動(dòng)媒體，因此，如何提供與手機(jī)閱讀不同的體驗(yàn)更為重要，而要做好這一點(diǎn)，必須靠?jī)?yōu)秀的創(chuàng)意和完美的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。

信息傳播，是一場(chǎng)媒體通過媒介手段，與讀者的對(duì)話、交流。二者交流需要語(yǔ)言，對(duì)報(bào)紙來講，就是版面語(yǔ)言。人與人交流時(shí)，語(yǔ)言的抑揚(yáng)頓挫，均有不同含義，報(bào)紙版面語(yǔ)言也是如此，它也有“抑揚(yáng)頓挫”，傳遞出不同的聲音。報(bào)紙頭版亦是如此。

[關(guān)鍵詞]媒體融合 頭版 創(chuàng)新

在傳播渠道多樣化和讀者眾口難調(diào)的要求下，如何做好報(bào)紙版面語(yǔ)言的創(chuàng)新，如何傳遞出吸引讀者、與眾不同的聲音，這想必是許多傳統(tǒng)媒體不得不面對(duì)的，也是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要內(nèi)容之一。

報(bào)紙版面語(yǔ)言構(gòu)成的要素包括字符、圖像、線條、色彩等構(gòu)成版面空間的實(shí)體，也包括空間、布局結(jié)構(gòu)、版面的變化等。版面語(yǔ)言雖不是新聞，卻是一種強(qiáng)烈的視覺誘惑力[1]。

苔花如米小，也學(xué)牡丹開[2]。2016年以來，恩施晚報(bào)著力對(duì)報(bào)紙內(nèi)容和形式上進(jìn)行改革創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)。本文僅從頭版版面語(yǔ)言來談如何進(jìn)行創(chuàng)新，介紹一些編輯實(shí)戰(zhàn)技巧，以達(dá)到拋磚引玉的效果，供交流探討。

內(nèi)容為王重整合

頭版是一張報(bào)紙的臉面，是不是氣質(zhì)與顏值并存，就要看頭版這張臉。今年2月，《廣州日?qǐng)?bào)》和《晶報(bào)》紛紛發(fā)聲，稱改版回歸“內(nèi)容為王”。其實(shí)，形式和內(nèi)容相輔相成，但形式必先于內(nèi)容。新聞內(nèi)容是根本，報(bào)紙版面是載體，二者缺一不可。一張報(bào)紙究竟能不能抓住讀者，歸根結(jié)底在于它刊登的內(nèi)容。同時(shí)傳達(dá)新聞內(nèi)容的版式形式，不僅決定于內(nèi)容，又反作用于內(nèi)容[3]。

報(bào)紙的氣質(zhì)，便是報(bào)道內(nèi)容，顏值則是版面語(yǔ)言。如何將二者有效結(jié)合起來，并發(fā)揮強(qiáng)大的作用，則需要編輯的整合力和新聞敏感。這種整合力，既要求編輯講政治，拿捏到位，又要求對(duì)當(dāng)天報(bào)紙全部?jī)?nèi)容有全面認(rèn)識(shí)，既需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行提煉甚至是再加工，又要通過不斷創(chuàng)新形式，以藝術(shù)化的形式等體現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容。

以今年1月10日頭版為例，頭版反映了國(guó)際最高科技獎(jiǎng)?lì)C布、“一箭三星”發(fā)射、州里兩會(huì)上人大主任和州長(zhǎng)新當(dāng)選、《尋找黃春桃》晚報(bào)系列報(bào)道和重大氣象信息發(fā)布。頭版導(dǎo)讀幾乎將當(dāng)天報(bào)紙的新聞亮點(diǎn)全部擺出來了，看了頭版就大概了解報(bào)紙內(nèi)容，這樣說毫不為過。整個(gè)版面既讓讀者了解國(guó)內(nèi)周內(nèi)大事，又主次分明，傳播效果突出。

為了強(qiáng)化報(bào)紙內(nèi)容傳播，頭版導(dǎo)讀的內(nèi)容不僅局限于內(nèi)頁(yè)的新聞報(bào)道，對(duì)于事關(guān)民生的付費(fèi)廣告同樣可以上頭版，甚至是頭條。如，首批“電子警察”上崗具體布點(diǎn)公告，大型招聘會(huì)廣告，都曾享受過頭版頭條的待遇。

同時(shí)，在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙只是傳播渠道之一。和報(bào)紙同時(shí)傳播的，還有報(bào)社的微信矩陣、微博、門戶網(wǎng)站和移動(dòng)終端等渠道。如何讓一個(gè)新聞事件發(fā)揮最大的傳播效果，媒體融合、多媒體傳播想必會(huì)事半功倍。所以，這就要求報(bào)紙頭版要有全局站位，要有媒體融合意識(shí)，打破常規(guī)，在內(nèi)容和形式上有所體現(xiàn)，與其他傳播渠道形成一個(gè)有機(jī)整體。比如，州內(nèi)外重大新聞見報(bào)，盡量做到與新媒體發(fā)布縮小時(shí)效差，形成規(guī)模效應(yīng)。 如2017年3月24日頭版頭條《（引）特別振奮人心的事咱也說三遍（主）贏了！贏了！國(guó)足贏韓國(guó)了?。ǜ保┍緢?bào)微信今晚7點(diǎn)全程視頻直播室內(nèi)五人足球賽決賽》，正是全面整合報(bào)紙內(nèi)容，體現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容與新媒體的互動(dòng)。

標(biāo)題語(yǔ)言接地氣

新聞報(bào)道講究接近性等要素，則要求報(bào)紙標(biāo)題除了凸顯地域性等，還必須做到標(biāo)題內(nèi)容更接地氣，或用口語(yǔ)化、流行網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言或俏皮的“一語(yǔ)雙關(guān)”等手段來吸睛，符合讀者閱讀習(xí)慣，拉近與讀者的距離，讓讀者看到標(biāo)題就覺得與自己息息相關(guān)，從心理上要求自己有看下去的沖動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體大佬紐約時(shí)報(bào)近年來默默改版，煥發(fā)出新的活力。從高高在上媒體諸神到仰望讀者為上帝的自我定位的轉(zhuǎn)變，最為艱難。打破過去條條框框也是紐約時(shí)報(bào)改革的第一步，社交網(wǎng)絡(luò)上流行的“你必須知道的……”這樣的標(biāo)題，也開始在這家精英媒體的信息流中[4]。

或許，報(bào)紙?jiān)儆谩澳惚仨氈赖摹焙汀岸魇┤吮乜础边@類標(biāo)題，再也難奏效，難以達(dá)到吸引讀者作用。這必須要求記者編輯提高水平，不用標(biāo)題黨“忽悠”讀者，從內(nèi)容提煉精華，加上更接地氣的語(yǔ)言，真正吸引和打動(dòng)讀者。比如標(biāo)題中“岔起吃”，“撿趴”等恩施方言，運(yùn)用到標(biāo)題中，可以吸引本地讀者，又真正接地氣。同時(shí)也可用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，吸引年輕讀者，如符號(hào)@、Word天、點(diǎn)贊、親們、重要的事說三遍等。2016年7月2日頭版倒頭條《（引）全國(guó)440萬(wàn)個(gè)中選出300個(gè)，我州就有一個(gè) （主）龍鳳鎮(zhèn)黨委被授予“全國(guó)先進(jìn)基層黨組織”稱號(hào)》將一個(gè)工作性報(bào)道的新聞亮點(diǎn)提出來了，凸顯這個(gè)榮譽(yù)的分量，能讓讀者看一眼便得其中要領(lǐng)。

2016年5月14日頭版頭條標(biāo)題《（引）掉個(gè)頭恨不得轉(zhuǎn)半個(gè)城？壓一點(diǎn)實(shí)線就要被拍？（主）走起！我們一起去找交警問個(gè)明白 （副）5月17日上午8點(diǎn)半集合 今起可微信報(bào)名》，是一個(gè)復(fù)合式標(biāo)題，完全口語(yǔ)化，既把新聞事實(shí)全面交代，又吸引了讀者，達(dá)到了活動(dòng)宣傳效果。新聞背景是州城33處高清探頭啟用后，許多交通違法行為被拍，警方要開展開放活動(dòng)，進(jìn)一步向駕駛員宣傳高清探頭的運(yùn)行機(jī)制。掉頭要走老遠(yuǎn)，碰實(shí)線就要被拍，要找交警去問個(gè)明白，這句話說出了許多駕駛員的心聲。讀者讀到這句話，心理上距離一下子近了很多。接下來標(biāo)題回到活動(dòng)本身，介紹了具體時(shí)間和報(bào)名渠道。

不過，新聞版標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言結(jié)合也得慎重，不然會(huì)破壞漢語(yǔ)言的嚴(yán)肅性和純潔性，效果適得其反。網(wǎng)絡(luò)詞運(yùn)用要分場(chǎng)合，不然就成了差錯(cuò)，提倡用網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，同時(shí)要抵制那些低俗的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。以語(yǔ)言文字為基礎(chǔ)的新聞專業(yè)精神的缺失，必然導(dǎo)致報(bào)紙媒體公信力的喪失。報(bào)紙標(biāo)題雖短，卻傳達(dá)出一種新聞價(jià)值觀，反映了一家媒體的社會(huì)責(zé)任感和品位[5]。

文字內(nèi)容圖片化

其實(shí)，有時(shí)候?qū)?bào)紙文字內(nèi)容做成圖片或圖表在頭版呈現(xiàn)，也是被逼的。因?yàn)轭^版照片對(duì)題材、重要性和拍攝技術(shù)等的要求，相對(duì)其他版面要高很多，然而記者當(dāng)天提交的照片不一定符合頭版要求，這就要求頭版編輯打破常規(guī)，使出洪荒之力，想辦法創(chuàng)新“造”圖。

在頭版“造”圖，更要符合頭版特征，因?yàn)轭^版是重要新聞版面，必須講求嚴(yán)肅性，風(fēng)格一致，同時(shí)要吸引讀者，又不能給讀者閱讀報(bào)紙帶來不便。如果影響到讀者閱讀，創(chuàng)新就是失敗的。

這里所理解的“造”圖，最簡(jiǎn)單的就是引入漫畫、符號(hào)、矢量等素材，配上簡(jiǎn)潔明了的文字說明，加以編輯整合，最終形成一個(gè)整體，吸引讀者閱讀。

2016年4月1日頭版頭條導(dǎo)讀《（引）交警部門發(fā)布出行指南 本報(bào)記者繪制賞花地圖 （主）帶上晚報(bào)，去約會(huì)這“花花世界”》，配上了簡(jiǎn)單恩施行政區(qū)劃圖，并根據(jù)地域和賞花圖片等在地圖上加以注明，右下角配發(fā)清明節(jié)的天氣和出行指南，外面用灰色邊框包圍，形成一個(gè)“圖中圖”。這個(gè)整體一目了然，不僅吸引讀者，而且實(shí)用性強(qiáng)，較好的整合了后面新聞報(bào)道的內(nèi)容。

2016年8月2日頭版頭條導(dǎo)讀《（引）恩施市2016年小學(xué)階段招生實(shí)施方案出來（主）孩子在哪上小學(xué)？請(qǐng)你看過來！》也屬于將文字內(nèi)容進(jìn)行圖片化的整合圖。每年新學(xué)期開學(xué)，教育部門會(huì)根據(jù)片區(qū)進(jìn)行學(xué)校劃片，家長(zhǎng)和學(xué)生按照片區(qū)劃分從而對(duì)號(hào)入座，進(jìn)行報(bào)名等。這好比微信等社交軟件里所說的位置定位，編輯便利用“定位”點(diǎn)子，將主要學(xué)校的所轄社區(qū)進(jìn)行定位歸類，最終形成新的“圖片”。

今年1月5日，頭版頭條對(duì)2015年恩施州健康狀況報(bào)告做導(dǎo)讀提示，其實(shí)在報(bào)告內(nèi)中也有許多圖表，但是這些圖表均是從某一具體方面來講健康狀況的。如果將這其中一個(gè)圖表做導(dǎo)讀提示，難免有以偏概全的嫌疑。所以，編輯最終決定引入醫(yī)生報(bào)告夾的素材，將平均壽命這一亮點(diǎn)提出來，然后依次將男女比例、攝鹽量等依次做副題羅列出來。

導(dǎo)讀內(nèi)容復(fù)合式

導(dǎo)讀起到輔助閱讀的作用，引導(dǎo)閱讀之用。國(guó)內(nèi)許多四開大報(bào)，頭版除了做導(dǎo)讀外，還兼容許多新聞報(bào)道正文等，都市報(bào)則通常是在頭版只用導(dǎo)讀內(nèi)容，較少直接采用新聞?wù)模ǔ龍D片新聞外）。

頭版上一個(gè)導(dǎo)讀標(biāo)題，可以不僅是報(bào)紙內(nèi)頁(yè)一個(gè)新聞報(bào)道或者專題的閱讀提示，也可以是兩個(gè)，甚至好幾個(gè)。這樣才能體現(xiàn)輔助閱讀作用，更讓讀者耳目一新，閱讀起來很輕松、“一勞永逸”。

導(dǎo)讀內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)復(fù)合式，涵蓋內(nèi)頁(yè)幾個(gè)內(nèi)容，有時(shí)候這些內(nèi)容可能不在一個(gè)版，或者跨越幾個(gè)版，這樣就需要編輯后期的整合能力，把相互有一定關(guān)聯(lián)的報(bào)道內(nèi)容，用簡(jiǎn)潔、吸引人的標(biāo)題進(jìn)行科學(xué)藝術(shù)地串聯(lián)起來。

2016年6月30日，恩施晚報(bào)頭版頭條導(dǎo)讀《備注這三個(gè)時(shí)間，可能對(duì)你有用喲！》，就對(duì)內(nèi)頁(yè)幾個(gè)活動(dòng)或新聞事件按時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行整合，達(dá)到所說的復(fù)合式。編輯巧妙地將內(nèi)頁(yè)A2版中的“武陵山楊梅文化旅游節(jié)開幕”、“我州今年事業(yè)單位招聘資格復(fù)審”和“高考生可查詢錄取狀態(tài)”這三個(gè)新聞事件進(jìn)行整合，引入便簽這一素材，以先后時(shí)間為線條，并對(duì)事件稍作介紹，最終給讀者在頭版做了一個(gè)“備忘錄”，實(shí)用性強(qiáng)，受讀者喜愛。

2016年9月3日，恩施晚報(bào)通過本地版和時(shí)事版對(duì)9月4日開幕的“G20杭州峰會(huì)”、9月21日在恩施舉辦的“第二屆全國(guó)民族自治州全面建成小康社會(huì)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”和9月23日的“第三屆世界硒都（恩施）硒產(chǎn)品博覽交易會(huì)”的開幕或會(huì)前準(zhǔn)備情況進(jìn)行了報(bào)道。其中，兩個(gè)新聞報(bào)道在A2版，一個(gè)在A6版。頭版做導(dǎo)讀時(shí)，編輯可以分做三個(gè)不同標(biāo)題提示。編輯引入三個(gè)扇形素材，按照主次關(guān)系將三個(gè)會(huì)議導(dǎo)讀植入其中，同時(shí)添加了G20峰會(huì)元素、報(bào)道基本內(nèi)容介紹和時(shí)間表等，最后將這個(gè)整體“圖片”放在頭版中間，既分清主次，又兼顧全面，既醒目突出，又方便實(shí)用，傳播效果更上一層樓。

版式細(xì)節(jié)求創(chuàng)新

群眾的眼睛是雪亮的，讀者的口味是很挑剔的，雖說眾口難調(diào)，但是編輯用功與否、版面是否美觀大方，大多數(shù)讀者勢(shì)必看在眼里。如何吸引讀者？這就要求編輯精編細(xì)作，隨時(shí)運(yùn)用創(chuàng)新手段，不僅要在內(nèi)容整合上精益求精，而且在版面編排上差異化傳播，在版式細(xì)節(jié)上突顯創(chuàng)新。這里所說的版式細(xì)節(jié)創(chuàng)新，單指實(shí)際編輯工作中的小技巧，但它一定要與整個(gè)版面風(fēng)格相搭，絕不能畫蛇添足，影響讀者閱讀。

以恩施晚報(bào)2016年8月5日頭版為例，當(dāng)天頭版廣告比較多，如何在有限的空間內(nèi)做好導(dǎo)讀，編輯是下了一番功夫。當(dāng)天新聞亮點(diǎn)有很多，尤以一個(gè)高考班全班都上一本，八成進(jìn)重點(diǎn)大學(xué)和宣恩一汽修工將廢舊零件拼接成許多“變形金剛”最為閃光。這時(shí)，編輯采用印章元素，對(duì)頭條等兩個(gè)重要標(biāo)題導(dǎo)讀打上 “牛人”和“牛事”標(biāo)簽。這兩個(gè)印章的引入，既起到強(qiáng)調(diào)突出作用，又鮮明了表達(dá)了作者觀點(diǎn)，總體上吸引讀者，強(qiáng)化了傳播效果。

注釋：

[1]汪平：《試論版面語(yǔ)言》 《東南學(xué)術(shù)》， 1997年第2期，第73-76頁(yè)

[2]劉心武：《劉心武揭秘紅樓夢(mèng)》，東方出版社2005年版

[3]劉如森：《版式語(yǔ)言中的辯證關(guān)系》，《中國(guó)記者》， 1996年第6期，第38-40頁(yè)

[4]波波夫：《被特朗普狂噴的紐約時(shí)報(bào)，究竟“墮落”成什么樣子？》，《媒記》微信文章

[5]劉?。骸度绾斡镁W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言做好報(bào)紙標(biāo)題》 ，《語(yǔ)言文字報(bào)》 2015年10月20日

（恩施晚報(bào)發(fā)布中心主任）