王欣芳

從最初“粗制濫造”“雷人”的形象標簽，到如今資本追捧、大咖加盟，中國式網劇正在探索一條兼具商業(yè)和審美的未來路線。

網劇“正名”

2015年，張?zhí)鞇?、盛一倫主演的網劇《太子妃升職記》上線。這是海巖兒子侶皓喆的試水作品，我和同事至今都能夠回想起被雷得目瞪口呆、卻追得欲罷不能的狀態(tài)：

此劇情節(jié)很“中二”，講的是現(xiàn)代男子穿越到古代太子妃身上，于是男兒心女兒身、雌雄莫辨的太子妃熱血闖蕩皇宮，一路順利升職，期間還不忘調戲宮女、撩撥太子。劇組“窮”得只有塑料花、鼓風機和衣不蔽體的服裝，偏又要用聚酯纖維制作出具有新意的山寨大牌范。你不能理解為什么宮中太醫(yī)要頭戴繡著紅色chanel logo的小白帽，也不明白為什么從太子到公公都穿著涼拖，但“窮得耿直、污得實在、露得干脆”的作風讓你感慨劇組的任性和倔強。

當時，辦公室里最沉默的男同事評價道：“此劇有毒?！?/p>

作為網劇，《太子妃升職記》并非出現(xiàn)時間最早者。早在2012年，大鵬主演的《屌絲男士》上線，至今已拍出5季，最初《屌絲男士》被稱為“飛米劇”，但這一稱呼并未叫響，沿用至今的定位是“網絡爆笑劇”。這一時期，網劇雖有受眾，但常被打上“粗制濫造”“低俗”“業(yè)余”的標簽。

到2014年，愛奇藝宣布打造超級網劇《盜墓筆記》，網劇市場開始逐步呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。其后兩年，網劇在資本和平臺兩個“風火輪”助推下，迎來規(guī)?；l(fā)展的階段。比如2015年，搜狐視頻推出四大國劇《無心法師》《他來了，請閉眼》《匆匆那年2》和《示鈴錄》，其中《他來了，請閉眼》由搜狐視頻出品、山東影視集團、東陽正午陽光影視有限公司、SMG尚世影業(yè)聯(lián)合出品，制作期間還進行了跨國拍攝。

在用戶點擊量上，自制劇并不遜色于傳統(tǒng)的電視。網絡自制劇《萬萬沒想到》第二季在優(yōu)酷上映，僅花了一天時間，優(yōu)酷點擊就高達2800萬；而愛奇藝播出的《廢柴兄弟》，上線僅5日播放量便一路飆升到近8000萬。

到2017年，更為成熟的商業(yè)模式、更多電影級制作團隊的入場、平臺更加開放和完善的合作機制以及技術驅動下的純網內容，使網劇的內容產業(yè)未來更具想象力。

網劇熱到一定程度，以至于網劇業(yè)內要進一步厘清網劇概念。愛奇藝首席內容官王曉暉就清楚地表示：“在電視臺播出的劇，同時也在互聯(lián)網播出；或者說按照原來電視劇制作模式制作的劇集，僅僅在互聯(lián)網平臺播出，不在電視臺播出。這些都不是真正的網劇。拿電視劇的商業(yè)模式和播出模式制作的電視劇，無法對應互聯(lián)網的商業(yè)模式、播出模式。”

王曉暉的底氣，大概來自于網劇江湖的暗潮洶涌。

6月9日，“愛奇藝世界大會”上公布了一組數(shù)字：全網劇在互聯(lián)網上播放連續(xù)劇集平均每年的增長竟達到155%。此外，2016年的付費用戶基本定位在7000萬人左右，同時付費用戶收入已經破了100億元大關，或許2020年全網網劇規(guī)模收入能超過電影票房收入。付費收入2016年是125億元左右，其實按照100億元來算，去年增長90%，我們假如按照平均增長在40%、50%左右，電影產業(yè)去年增長3.7%，如果按能夠保持10%的兩位數(shù)增長來算，會追平電影票房600多億。

大咖轉會

近幾年，網劇經過爆發(fā)式生長，已經進入精品化、工業(yè)化階段。在題材方面，以往只被傳統(tǒng)電視劇青睞的厚重題材也開始網劇化。

去年一年，眾人看到不少精品網劇?？左蠈а荨⒑铠櫫林破摹豆泶禑糁^古城》可以算口碑之王。原著中的大場面描寫，比如昆侖山大雪崩，塔克拉瑪干沙漠黑沙暴，以及精絕古城地下的鬼洞，都令人產生遐想。而正午陽光作為良心劇組也力求精益求精，墓室的各處細節(jié)，從壁畫到石雕再到棺槨，甚至原著中出現(xiàn)的豬臉蝙蝠、水銀小孩、火瓢蟲等神秘生物都進行了逼真的特效處理。

實際上，以制作精良正劇、歷史劇而著稱的正午陽光團隊轉戰(zhàn)網劇，并非特立獨行。

近日，“愛奇藝2017網絡劇發(fā)展高峰論壇”在京舉行，論壇隨即開啟電影大咖“轉會”網劇的盛會。

馮小剛發(fā)布首度監(jiān)制的網劇計劃《劍王朝》。對于網劇這種業(yè)態(tài)，馮小剛表示：“這是一個趨勢，而且發(fā)展特別迅速，有很多中老年觀眾注意力也開始從電視轉移到互聯(lián)網。我就是那個中年人，所以我也站到這個臺上了?！痹谒磥?，電影經過兩次沖擊，一次是電視劇的蓬勃興起，第二次又是互聯(lián)網的興起?！熬W劇對我們來說是很有誘惑的。”

作為最資深的電影人之一，韓三平也宣布入局?！爸袊齻€產品：電影、網劇、電視劇齊頭并進，而且網劇特別適合現(xiàn)在年輕創(chuàng)作人員和年輕的新公司來做，我們很多年輕的制片人、導演都愿意參與到電影中來，我老勸他們先做做網劇。”

現(xiàn)場愛奇藝還簽下《余罪3&4》《河神2》《戰(zhàn)爭傳說》《劍王朝》《亞洲教父》《大唐狄公案》《誰的青春不迷?！贰兑孤萌恕贰蹲鈱蒙倌隉嵫獧n案》《源宇宙》《仙俠奇緣之殺阡陌》等15部網劇項目。其中不乏影視大咖和專業(yè)團隊。

作為劇集高分保證的張嘉譯將首度跨界操盤《大唐狄公案》，集結全球電影團隊呈現(xiàn)2018懸疑探案巔峰巨制。周星馳攜《西游降魔篇》網劇項目與愛奇藝簽約。電影《西游降魔篇》是2014年的電影票房冠軍，本次改編為網劇投資高達2.88億元。王晶執(zhí)導的網劇《衛(wèi)斯理傳奇》將有余文樂、任達華、林家棟、文詠珊、楊蓉等明星加盟。

對于這一流向，代表作為《鐵梨花》的導演郭靖宇一語中的：“當有些環(huán)境不太擁抱我們的時候，我們可以對喜歡我們的人投懷送抱?！眅ndprint

商業(yè)與審美探索

美國暗黑政治題材劇《紙牌屋》第五季強勢回歸，再次將這部劇的“老東家”Netflix推向“神壇”。

Netflix創(chuàng)建于1997年，最初業(yè)務是為用戶提供實體DVD租賃和郵寄服務，僅用5年就在納斯達克掛牌。到2007年，蘋果、亞馬遜等都開發(fā)了數(shù)字付費下載業(yè)務，對Netflix的DVD租賃業(yè)務形成沖擊。于是Netflix推出一個將電影直接傳輸?shù)接脩綦娔X上的革命性概念，不僅消除了接收和歸還光盤的時間，也徹底改變了人們觀看視頻的方式。

在Netflix首次推出流媒體視頻的十年后，這項服務在世界各地擁有了大約8700萬用戶（主要是美國和加拿大）?，F(xiàn)在Netflix的DVD業(yè)務由一個單獨的網站進行管理，它能夠提供無限觀看，跨設備同步流以及在去年新開發(fā)的視頻下載，視頻的清晰度也達到了超高清的標準。目前Netflix的流媒體平臺已經擁有成千上萬部電影電視劇，包括上百種自制劇和特別節(jié)目。

Netflix是注定要寫進商業(yè)史的企業(yè)。自2002年上市以來，其股價漲幅達到驚人的130倍，而蘋果和亞馬遜的同期漲幅分別為84倍和49倍。

有Netflix珠玉在前，中國視頻網站也正在努力向美劇模式靠攏。

目前，國內一些視頻網站已經初現(xiàn)內容方面的差異化，比如說我們看到愛奇藝就會想到電視劇，看到騰訊視頻就會想到自制劇，看到搜狐視頻就會想到美劇，看到樂視就會想起體育賽事直播（此項目前存疑）。但在商業(yè)模式方面，其并未摸索出更適合中國國情的模式。

愛奇藝的嘗試是，既定框架定價超級網劇招標計劃，以招標+保底+發(fā)行分成的形式與合作伙伴共擔風險、共享收益（“海豚計劃”）。旗下超級網劇不斷提升單集制作成本、采用“季播+周播”排播模式，堅持付費模式。

王曉暉坦言，中國網劇借鑒美劇模式是借鑒商業(yè)模式，而非借鑒故事。“要跟成熟的工業(yè)化體系做對標，把好作品做出來。但真正中國的網劇只有中國故事、中國題材、中國人才能做出來。”

好的故事，好的IP，從內容選擇到開發(fā)再到整個IP化的過程是需要多方協(xié)同配合的，這是未來網劇發(fā)展突破桎梏的關鍵。曾操盤《盜墓筆記》《老九門》等多部超級網劇的“網劇一哥”白一驄就表示：“我們這個行業(yè)不缺少好的劇本，重要的是如何把這些好的內容制作出來，把它呈現(xiàn)好。”

中匯影視金影科技創(chuàng)始人侯小強強調了網劇的“審美”重要性?！斑^去的幾年，我們都在選有扎實內核的種子IP。很多人以為IP在手里，就可以不依賴任何人，但還有兩個東西很重要：一、IP運營者是誰；二、誰來制作IP。審美非常重要，找到一個人能理解這個IP，并且把它放大、尊重它的人，是非常難的事兒。endprint