朱佳華

（嘉應學院醫(yī)學院 廣東 梅州 514031）

摘要：我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展屬于剛剛起步階段，離市場融合階段還有相當一段距離，然而，隨著企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營并購、技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略聯(lián)盟等形勢的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象越來越受到關(guān)注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的融合是大勢所趨，是必然發(fā)展趨勢。本文介紹體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制及體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展；路徑

一、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的的意義

體育與傳媒業(yè)、體育與 旅游業(yè)、體育與中介業(yè)、體育與體育場館服務業(yè)和電子競技業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，體現(xiàn)了業(yè)務融合、技術(shù)融合和市場融合的產(chǎn)業(yè)融合實質(zhì)。體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在不斷融合中發(fā)展，具有重要現(xiàn)實意義。體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合促進形成更多新產(chǎn)品與心服務；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合對體育產(chǎn)業(yè)提出更新的需求；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶來跟多新成員的同時創(chuàng)新新的市場環(huán)境；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶動資源進行重新優(yōu)化配置；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合能夠帶來更多的就業(yè)機會并促進體育人力資本發(fā)展；體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合使體育產(chǎn)業(yè)增值空間增大。

二、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

信息時代，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢越來越明顯，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。在我國，體育雖然也被認為是一種文化現(xiàn)象，但它的發(fā)展受到市場經(jīng)濟、一些體育商品化或市場的影響，催生體育產(chǎn)業(yè)的形成。然而，體育產(chǎn)業(yè)化的理論概念在我國學術(shù)界還沒有達成一致的意見，不可避免的對體育產(chǎn)業(yè)的理論研究產(chǎn)生負面影響，進而在實踐中對正確的體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺也會造成負面影響。我們應該從廣義的角度定義了體育產(chǎn)業(yè)的概念，即體育用品企業(yè)組織生產(chǎn)和管理，它包括對體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理兩部分，其中體育服務產(chǎn)品主要有健身娛樂、體育競賽表演、體育咨詢、體育培訓、體育經(jīng)紀和其他服務行業(yè)，體育物質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)主要有體育器材、體育服裝、運動食品和飲料生產(chǎn)和管理。如此說來，體育產(chǎn)業(yè)的擴展是指體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合后的新型產(chǎn)品，體育在這個過程中發(fā)揮的是一種載體或平臺的作用，在這個過程中體育的內(nèi)在經(jīng)濟價值得到完美詮釋。體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合是中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化的前提基礎(chǔ)，將會引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的方向。

2.1競賽表演業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)的融合

體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的重要原因是技術(shù)進步帶來的產(chǎn)業(yè)間技術(shù)融合。最好的例子是整合競爭，表演行業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)體育賽事只是一種單一的體育活動，沒能得到新聞廣播媒體的報道、傳播。當現(xiàn)代媒體技術(shù)應用于體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)品的復制和多樣性的特點，甚至這樣一個新的電子競技運動的興起。因此，體育產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式和不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織形式，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展背景下的競爭力和信息技術(shù)的不斷進步。體育傳媒產(chǎn)業(yè)的形成體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)從技術(shù)到業(yè)務再到市場的全方位融合。

2.2體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合

體育產(chǎn)業(yè)融合了健身娛樂業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，在世界范圍內(nèi)發(fā)展迅速。健身、娛樂、休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品特性相似，以滿足消費者娛樂、鍛煉身體的目的，他們的產(chǎn)業(yè)延伸到其他市場，通過擴大產(chǎn)品范圍向?qū)Ψ绞袌鲅由?。體育旅游的巨大價值不僅促進了體育旅游領(lǐng)域的繁榮，也引起了各國政府的重視。在中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定的宏觀背景下，大型國際比賽已經(jīng)進入中國市場，給中國帶來了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個很好的機會。例如，1981年第一次在北京舉辦國際馬拉松賽，吸引國內(nèi)一大批甚至全世界的長跑運動員到古都北京來參加這個活動，在2007北京國際馬拉松賽參賽人數(shù)創(chuàng)造歷史紀錄25683人，運動員和觀眾游客不僅可以參加比賽還可以度假旅游。這場馬拉松賽事帶動北京地方經(jīng)濟的發(fā)展、推動體育旅游業(yè)進一步發(fā)展，同時擴大北京城市形象的傳播。

3、結(jié)論與建議

在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟的今天。體育產(chǎn)業(yè)整合現(xiàn)象不明顯，還沒有進入市場一體化階段。但可以確信，在技術(shù)創(chuàng)新、跨行業(yè)并購的互動、企業(yè)與戰(zhàn)略聯(lián)盟、體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象將更加廣泛和明顯，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合是必然的發(fā)展趨勢。為體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計工作、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策制定，投資和技術(shù)創(chuàng)新行為的決策，是一個新課題。在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢下，體育行業(yè)相關(guān)部門應采取行動把握趨勢，在新形勢下采取新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。

3.1放松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府規(guī)制

當前的監(jiān)管框架將越來越受到產(chǎn)業(yè)融合的沖擊和挑戰(zhàn)。體育是一個開放的平臺，但在中國的體育產(chǎn)業(yè)還存在著政府過度管制，特別是競技體育幾乎受到政府完全控制，阻礙了更多的資金、技術(shù)和人才資源轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)資源。放寬政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)控是推動體育產(chǎn)業(yè)融合的必要條件。

3.2加強產(chǎn)業(yè)間的學習與合作

隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，體育產(chǎn)業(yè)部門開始逐漸形成與其它行業(yè)類似特征和其他各種工具，只有建立溝通、學習、合作的平臺，不斷學習和掌握的工具，利用資源，才能促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.3培養(yǎng)高素質(zhì)的跨專業(yè)人才

人才是掌握技術(shù)、研制產(chǎn)品和拓展市場的最終決定因素。只有培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的合格人才。中國的人才市場越來越完善，培訓流程機制健全，各種專業(yè)人才已逐漸成熟，有大量的其他專業(yè)人士進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如北京奧運會組委會的工作人員很大一部分來自各行各業(yè)。然而，這種人才流動機制還不足以保證對體育產(chǎn)業(yè)規(guī)律的復合型人才的巨大需求，并在產(chǎn)業(yè)融合后具有專業(yè)知識。因此，探索和實踐復合型人才培養(yǎng)模式是當務之急。

結(jié)語：

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展屬于剛剛起步階段，離市場融合階段還有相當一段距離，然而，隨著企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營并購、技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略聯(lián)盟等形勢的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象越來越受到關(guān)注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的融合是大勢所趨，是必然發(fā)展趨勢。

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