丘北普者黑旅游業(yè)升級探究

楊俊云 郭揚(yáng)

摘 要：經(jīng)過多年發(fā)展，丘北普者黑旅游經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)占GDP比重越來越大，但是也存在一些深層次的問題，例如粗放式的發(fā)展模式，這種模式短期能帶來巨額的經(jīng)濟(jì)效益，但是一種不可持續(xù)的發(fā)展模式，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，景區(qū)生態(tài)環(huán)境遭到破壞。文章通過分析存在的問題，提出發(fā)展旅游業(yè)要考慮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的承載力，提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，深度挖掘民族文化，走由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變的旅游產(chǎn)業(yè)升級道路。

關(guān)鍵詞：普者黑；旅游業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)升級

丘北縣位于云南省東南部，文山壯族苗族自治州北部，距省會(huì)昆明市280公里，距州府文山市108公里。境內(nèi)居住著漢、壯、彝、苗等民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?2.8%。普者黑景區(qū)位于縣城的西北部，最近的片區(qū)——普者黑國家濕地公園距縣城有只3公里。

普者黑景區(qū)由普者黑國家4A級風(fēng)景名勝區(qū)、普者黑國家濕地公園和國家級水利風(fēng)景區(qū)擺龍湖三大部分組成。景區(qū)總面積388平方公里，核心景區(qū)165平方公里，屬于滇東南巖溶區(qū)，是發(fā)育典型的喀斯特巖溶地貌，以“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉(xiāng)、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”六大景觀而著稱。景區(qū)民族文化底蘊(yùn)深厚，壯、苗、彝等少數(shù)民族濃郁的民族民間文化組成了普者黑旅游文化的主流。

一、普者黑旅游業(yè)發(fā)展取得的主要成績

從景區(qū)規(guī)模上看，普者黑景區(qū)規(guī)劃面積從1993年的165平方公里擴(kuò)展到現(xiàn)在的388平方公里，景區(qū)面積擴(kuò)大了一倍；從開園僅有的核心景區(qū)，到近年開發(fā)的普者黑國家濕地公園、天鵝湖和國家級水利風(fēng)景區(qū)擺龍湖等多個(gè)附屬景區(qū)。

十二五期間，全縣旅游重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃投資160800萬元，實(shí)際完成投資171174.42萬元，旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到逐步改善。除普者黑外丘北縣的其他景區(qū)面積小、游客少，還未形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相關(guān)數(shù)據(jù)小，可忽略不計(jì)，所以文中提到丘北縣旅游業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)即可理解為普者黑景區(qū)旅游業(yè)數(shù)據(jù)。

從旅游收入上看，十二五期間丘北縣實(shí)現(xiàn)旅游收入53.1億元，年均增長25.4%，僅2016年上半年丘北縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8.1億元，直接經(jīng)濟(jì)總收入1408.5萬元，比上年同期增長14.5%。通過相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理得到，十二五期間丘北縣旅游收入占丘北縣GDP總量的平均水平是22.38%，旅游收入占GDP的比重仍在不斷上升，可以說旅游業(yè)已經(jīng)成為丘北縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。通過相關(guān)性分析，丘北縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游收入的變化呈現(xiàn)出極大的相關(guān)性。旅游經(jīng)濟(jì)快速增長帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，住宿業(yè)、飲食業(yè)等在旅游發(fā)展的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

從客流量和客源上看，十二五期間完成了接待國內(nèi)外游客1041.6萬人次，年均增長20.9%，與“十一五”期間比增長119.3%，僅2016年上半年全縣共接待游客139.3萬人次?？驮捶植伎傮w上比較穩(wěn)定，現(xiàn)已初步形成以昆明、紅河、玉溪等州市為主的省內(nèi)客源市場，兩廣、貴州、四川、重慶等省份為主的省外客源市場，香港、臺(tái)灣和越南等國家和地區(qū)為主的海外市場。

二、普者黑旅游業(yè)不可持續(xù)發(fā)展的因素分析

（一）存在的突出問題

一是旅游產(chǎn)品單一，內(nèi)容單調(diào)。現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品大體上有游船戲水、觀賞荷花、溶洞游覽、民族生態(tài)村參觀，這些旅游活動(dòng)大部分以觀光為主，內(nèi)容單調(diào)，游客的參與度不夠，缺少體驗(yàn)性和娛樂性，同時(shí)民族文化挖掘不夠，這些都導(dǎo)致了游客在普者黑景區(qū)的滯留時(shí)間短，平均僅為2.4天。從赴普者黑旅游休閑度假基地游客的旅游動(dòng)機(jī)來看，觀光旅游所占比例為59.8%，休閑度假旅游所占比例為31.2%，另外探親訪友占3.1%，會(huì)議旅游占5.3%，商務(wù)旅游占0.6% [ 1 ]。

二是景區(qū)之間組合不佳。一方面普者黑景區(qū)與丘北縣內(nèi)其他景區(qū)相距太遠(yuǎn)，且其他景區(qū)面積小，吸引力不足，彼此之間形成不了集群效應(yīng)；另外一方面普者黑景區(qū)與丘北縣外的景點(diǎn)有相似之處，不能互補(bǔ)。普者黑景區(qū)是云南省旅游業(yè)“三線六區(qū)”中的昆明—石林—阿廬古洞—普者黑—羅平滇東南片區(qū)的重要景區(qū)，與九鄉(xiāng)溶洞、石林劍狀巖溶、瀘西阿廬古洞、羅平峰叢峽谷等著名巖溶景觀區(qū)同屬于喀斯特地貌景觀。

三是普者黑景區(qū)存在明顯的淡旺季。普者黑的旅游收入和客流量對荷花景觀的依賴性大，荷花的生命周期影響著整個(gè)普者黑景區(qū)的旅游業(yè)，通常每年荷花盛開的季節(jié)為旺季，即每年5月初至10月底為旺季，11月至次年4月為淡季。當(dāng)夏季荷花開放時(shí)旅游接待量達(dá)到飽和甚至超過景區(qū)的接待容量，而荷花凋落時(shí)游客稀少。

四是生態(tài)脆弱性顯現(xiàn)。普者黑特有的喀斯特地貌是非常脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，其湖泊群是云南高原巖溶湖泊生態(tài)系統(tǒng)中唯一的特殊巖溶湖泊濕地生態(tài)系統(tǒng)類型，地處喀斯特地質(zhì)區(qū)，流域多空隙，地下暗河長達(dá)120公里，地表地下雙重含水空間結(jié)構(gòu)，易形成旱、澇、污、塌、漏等一系列脆弱環(huán)境問題[ 1 ]。

（二）原因分析

首先，普者黑旅游開發(fā)起步晚，缺乏系統(tǒng)長期規(guī)劃。普者黑景區(qū)是二十世紀(jì)末才開發(fā)的，旅游開發(fā)起步晚。因財(cái)政因素，旅游投入與當(dāng)前普者黑旅游業(yè)發(fā)展的速度不相匹配。景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)的比較分散，布局不合理，聯(lián)系性不強(qiáng)。縱觀旅游業(yè)發(fā)展好的地方都是景區(qū)聚集，比如大理，古城、崇圣寺、雙廊、南詔風(fēng)景島、蒼山洱?！寄苓B成片區(qū)，形成規(guī)模。普者黑景區(qū)對旅游產(chǎn)品的開發(fā)都還處于模仿學(xué)習(xí)階段，對景區(qū)內(nèi)的自然景觀和文化特色開發(fā)不夠。

其次，普者黑旅游交通不便。普者黑景區(qū)距游客集散地昆明較遠(yuǎn)，境內(nèi)只有一條高速公路——G80高速，但出高速后到景區(qū)還有60公里的距離；普者黑機(jī)場距景區(qū)有95公里，距離較遠(yuǎn)；而文山州境內(nèi)唯一一條鐵路——南昆高鐵還在建設(shè)中。

再者，普者黑旅游宣傳力度不夠。盡管縣政府在各種場合和各種社交平臺(tái)致力于宣傳普者黑景區(qū)，但是宣傳的效果不夠理想，達(dá)不到預(yù)期效果。最明顯的例子就是2013年湖南衛(wèi)視在普者黑拍攝的綜藝真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，普者黑景區(qū)才被更多的游客所認(rèn)知，并引來新的旅游高峰，這也從側(cè)面反映了之前宣傳力度不夠。

三、普者黑旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級的路徑

（一）要科學(xué)合理規(guī)劃，著力以綠色發(fā)展為引領(lǐng)

編制中長期景區(qū)發(fā)展規(guī)劃，合理開發(fā)景區(qū)；在景區(qū)周邊圍繞民族村寨建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)等繼續(xù)做好景區(qū)內(nèi)旅游規(guī)劃。加大財(cái)政投入，建設(shè)和完善休閑島嶼、荷花大觀園、濕地恢復(fù)、旅游接待、路面拓寬等基礎(chǔ)設(shè)施，增設(shè)各種特色游覽船只和水上娛樂設(shè)施。

充分發(fā)揮普者黑旅游資源稟賦好的優(yōu)勢，同時(shí)考慮景區(qū)生態(tài)環(huán)境的承載量，發(fā)展生態(tài)綠色旅游，實(shí)現(xiàn)旅游資源的開發(fā)與保護(hù)并重。以可持續(xù)發(fā)展的理念做指導(dǎo)，進(jìn)行普者黑景區(qū)范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游資源的優(yōu)化配置。大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，打造綠色生態(tài)旅游基地，實(shí)現(xiàn)“資源—產(chǎn)品—再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，逐步形成一個(gè)以生態(tài)旅游業(yè)、種植業(yè)、食品加工業(yè)為主的第一、二、三產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）要豐富旅游產(chǎn)品，注重從單一的觀光旅游向休閑娛樂度假旅游轉(zhuǎn)向

旅游產(chǎn)業(yè)的升級始終以調(diào)整區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為前提，以整合集群型旅游產(chǎn)業(yè)鏈為核心，積極培育開發(fā)旅游產(chǎn)品[ 2 ]。游客旅游需求多元化使得要在旅游產(chǎn)品供給側(cè)進(jìn)行改革，挖掘新的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。補(bǔ)充淡季旅游活動(dòng)，在淡季種植油菜花和藍(lán)莓，以觀賞油菜花和采摘藍(lán)莓等活動(dòng)分散游客，緩解旺季旅游壓力，提高綜合旅游效益。

（三）要以需求為導(dǎo)向，深度挖掘旅游文化產(chǎn)品，打造普者黑旅游文化精品項(xiàng)目

民俗旅游是一種高層次的文化旅游，由于它滿足游客“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，成為旅游行為和旅游開發(fā)的重要內(nèi)容之一[ 3 ]。要將丘北特色的鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)巧妙結(jié)合，使得民族文化、荷文化、辣椒文化、飲食文化、節(jié)慶文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）要以創(chuàng)品牌為重點(diǎn)，提高景區(qū)知名度和服務(wù)能力

加大宣傳力度，加強(qiáng)與各新聞媒體的合作，積極參與省內(nèi)外大中型旅游宣傳促銷活動(dòng)。不斷擴(kuò)大景區(qū)知名度，拓寬省內(nèi)外客源。提高景區(qū)服務(wù)人員的職業(yè)道德水平和專業(yè)服務(wù)水平，引進(jìn)專業(yè)旅游人才，規(guī)范景區(qū)旅游服務(wù)，提高景區(qū)綜合接待能力。

（五）要以聯(lián)合共贏發(fā)展為目標(biāo)，進(jìn)一步加大與其他景區(qū)合作

在文山州內(nèi)聯(lián)合舍得草場和廣南世外桃源等周邊旅游景區(qū)，在文山州外與昆明石林、紅河彌勒瀘西、曲靖羅平師宗等地共同開發(fā)市場， 主動(dòng)將普者黑旅游區(qū)納入周邊旅游路線中，進(jìn)行區(qū)域間聯(lián)合促銷。同時(shí)，積極與旅游協(xié)會(huì)以及旅行社合作，通過在客源地市場成立辦事處進(jìn)行宣傳和營銷活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張春慧，于莉.蕪湖新文化休閑旅游業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級研究[J].安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，16（2）：44-47.

作者簡介：

楊俊云（1991-），男，壯族，云南民族大學(xué)政治與公共管理學(xué)院2015級行政管理碩士研究生；

郭揚(yáng)（1992-），女，漢族，云南民族大學(xué)政治與公共管理學(xué)院2015級行政管理碩士研究生。