石思嘉+李函栩?

摘 要：2017年3月15日全國(guó)兩會(huì)順利閉幕，在這場(chǎng)為期14天的新聞大戰(zhàn)中，重點(diǎn)新聞媒體各出奇招。在傳播格局深刻調(diào)整、傳播方式深度融合的今天，人民網(wǎng)開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的先河，首次推出了大型全天候視頻直播。本文根據(jù)人民網(wǎng)的兩會(huì)直播專題“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”進(jìn)行追蹤研究，取用新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、北京時(shí)間等重點(diǎn)網(wǎng)站的兩會(huì)專題報(bào)道作為比較對(duì)象進(jìn)行對(duì)比研究，其中央視網(wǎng)、北京時(shí)間都采用了“直播兩會(huì)+專題節(jié)目”的形式進(jìn)行直播。

關(guān)鍵詞：兩會(huì)報(bào)道；直播；人民網(wǎng)；喉舌

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）06-0073-02

一、直播形式比較

1.新華網(wǎng)：擼起袖子加油干

新華網(wǎng)全程使用央視直播資源，直播欄目下的小標(biāo)題因?yàn)闆]有配圖及文字描述方式的問題，容易使觀眾誤認(rèn)為只是文字報(bào)道，除非點(diǎn)進(jìn)去才能發(fā)現(xiàn)是直播鏈接。且新華網(wǎng)是有選擇的進(jìn)行直播，并非全程直播，這對(duì)需求全程實(shí)時(shí)直播的觀眾是一個(gè)遺憾。部分會(huì)議采取的是分段錄播的形式，這種方式導(dǎo)致報(bào)道存在時(shí)差，不能實(shí)時(shí)跟進(jìn)，缺失現(xiàn)場(chǎng)感。

新華網(wǎng)直播頁(yè)面主題色為深藍(lán)色，抬頭顯示了該期直播的時(shí)間地點(diǎn)，主講人物的簡(jiǎn)介，方便觀眾對(duì)本期大會(huì)人物有大概的了解。直播版塊下的“直播摘要”作為主題梳理版塊，能夠幫助觀眾在短時(shí)間內(nèi)理清大會(huì)主題大綱。主題版塊下附有文字實(shí)錄，用戶可選擇30秒、一分鐘、兩分鐘等選項(xiàng)自動(dòng)刷新現(xiàn)場(chǎng)直播的文字記錄，方便沒聽清內(nèi)容的觀眾了解大會(huì)內(nèi)容。

2.央視網(wǎng)：凝心聚力謀發(fā)展，擼起袖子加油干

央視網(wǎng)兩會(huì)專題報(bào)道搭載于CCTV新聞?lì)l道，直播兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及主題訪談以外的時(shí)間正常播報(bào)新聞，擁有天然優(yōu)勢(shì)。直播界面簡(jiǎn)單，抬頭配有本場(chǎng)大會(huì)內(nèi)容簡(jiǎn)介。

2017年3月6日同時(shí)間的直播相比較，央視的標(biāo)題隨會(huì)議內(nèi)容變化而變化，而人民網(wǎng)直播的標(biāo)題內(nèi)容一成不變。除了現(xiàn)場(chǎng)直播外，自制節(jié)目高談客論等環(huán)節(jié)中也存在畫面信息量不足的問題，在直播過程中沒有字幕的情況下，剛進(jìn)入直播界面的用戶會(huì)產(chǎn)生 “這個(gè)環(huán)節(jié)是做什么的？”“現(xiàn)在談?wù)摰脑掝}是什么？”等一系列疑問，很難在短時(shí)間內(nèi)跟上節(jié)目的節(jié)奏。隨后在人民網(wǎng)3月9日的直播中，標(biāo)題做出了改變，副標(biāo)題從時(shí)間和會(huì)議地點(diǎn)換成記者會(huì)內(nèi)容概要，“高談客論”訪談節(jié)目的標(biāo)題也顯示了概要，使觀眾能夠很快明確節(jié)目?jī)?nèi)容，這反映了人民網(wǎng)根據(jù)體驗(yàn)反饋在直播上做出的迅速反應(yīng)。

圖2、圖3是3月8日同一時(shí)間同一現(xiàn)場(chǎng)下，人民網(wǎng)直播畫面和央視網(wǎng)直播畫面的對(duì)比。拋開畫面質(zhì)量不談，畫面內(nèi)容上，央視的新聞標(biāo)題能明確讓觀眾迅速明白“現(xiàn)在是哪位部長(zhǎng)”，“部長(zhǎng)在說什么”，相比之下人民網(wǎng)的標(biāo)題則顯得十分寡淡。

聲音上，人民網(wǎng)的視頻回聲大、空、不清晰，央視視頻的聲音清晰，實(shí)，無雜音。從觀看體驗(yàn)上來說人民網(wǎng)的兩會(huì)直播畫面效果輸給了央視直播。

在精彩看點(diǎn)部分視頻縮略圖圖片略大，這使精彩看點(diǎn)部分占用版塊很長(zhǎng)，用戶在拖動(dòng)中獲得的信息略少（鼠標(biāo)一滾輪只能看到新的兩條視頻），容易失去耐心，看不到下面的大數(shù)據(jù)及其他內(nèi)容。且缺點(diǎn)在于，如果觀眾想要觀看更新的精彩看點(diǎn)內(nèi)容，必須刷新頁(yè)面，然而刷新頁(yè)面會(huì)阻斷正在直播的視頻，有些許不方便。新華網(wǎng)及央視網(wǎng)的直播頁(yè)面和其他視頻列表是分開的，觀眾可以在自由選擇更新視頻列表的同時(shí)不影響正在直播的內(nèi)容，這樣做有效地保障了觀眾觀看直播的順暢。

央視新聞同樣采取了時(shí)間線的形式方便觀眾查看兩會(huì)直播內(nèi)容，淡藍(lán)色為主色，紅色為輔色，相比人民網(wǎng)的時(shí)間線設(shè)計(jì)更一目了然，缺點(diǎn)在于沒有視頻圖片，缺乏畫面感。

3.北京時(shí)間：定力中國(guó)

北京時(shí)間直播間號(hào)稱24小時(shí)直播，但除現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容外，其他內(nèi)容播放時(shí)間線混亂。自制直播節(jié)目分兩會(huì)嘉賓訪談?lì)惡汀氨本r(shí)間編輯部”多人討論兩種，節(jié)目整體質(zhì)量較差，談話內(nèi)容仿若鄰里閑聊，沒有深度。

相比之下，同樣是即時(shí)評(píng)論的環(huán)節(jié)，人民日?qǐng)?bào)社連同人民網(wǎng)豐富的記者資源在節(jié)目中得到了充分利用，資深記者、評(píng)論員輪番上陣，在內(nèi)容上顯得更加實(shí)力雄厚。

在人民網(wǎng)直播頁(yè)面下的用戶大數(shù)據(jù)版塊，使用了很大一個(gè)板塊顯示用戶星座比例，這個(gè)數(shù)據(jù)與兩會(huì)并不太相關(guān)且不具備話題性，不如用來做話題關(guān)注點(diǎn)和議題的熱度比較。例如北京時(shí)間的提案排行榜——在直播頁(yè)面下方，北京時(shí)間配上了人大代表和政協(xié)委員的議案及提案，方便網(wǎng)友了解熱點(diǎn)議題，也是北京時(shí)間直播頁(yè)面的亮點(diǎn)之一。能從人民網(wǎng)大數(shù)據(jù)的板塊得到的信息非常平面，且游客相關(guān)信息并不能納入數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)結(jié)果就并不太準(zhǔn)確，存在意義不大。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容比較

除了同步直播以外，各大主流媒體基本都使用各類專題節(jié)目輔助兩會(huì)專題報(bào)道，其中人民網(wǎng)的“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”在整體編排、內(nèi)容豐富程度上略勝一籌。

央視的兩會(huì)專題配套節(jié)目較少，短而精，與兩會(huì)新聞雜糅。網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)滿足了觀眾渴望與人大代表交流的需要，但深度訪談?lì)惞?jié)目上力度較小，內(nèi)容不夠豐富。

北京時(shí)間24小時(shí)直播間的節(jié)目有“整點(diǎn)播報(bào)”“北京時(shí)間編輯部”“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”及轉(zhuǎn)播央視節(jié)目。北京時(shí)間的兩會(huì)專題視頻整體上比較依賴央視資源，除直播以外，自身節(jié)目質(zhì)量跟不上，專訪類節(jié)目或與中國(guó)青年報(bào)合作，或邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行演播室訪談。編輯部會(huì)談節(jié)目時(shí)間過長(zhǎng)，有話題內(nèi)容太少、節(jié)目難以為繼的嫌疑?？傮w上北京時(shí)間的專題類節(jié)目種類較少，普遍單調(diào)平淡缺乏深度，節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)皆出現(xiàn)了問題，說明其能力尚不足以擔(dān)起直播兩會(huì)的任務(wù)。

人民網(wǎng)“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”為兩會(huì)專題準(zhǔn)備了幾乎可以說是海量的節(jié)目?jī)?nèi)容，大體分為較為嚴(yán)肅的深度訪談?lì)悺⒃u(píng)論類節(jié)目和輕松的答疑短節(jié)目?jī)深?。直播?nèi)容既有前方一線記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，又有后方演播室的高端訪談、權(quán)威解讀，以及會(huì)場(chǎng)花絮及創(chuàng)意微視頻。欄目中，人民日?qǐng)?bào)記者、評(píng)論員輪番亮相，代表委員、專家學(xué)者與網(wǎng)民面對(duì)面，為網(wǎng)友們呈現(xiàn)了全方位、多角度的兩會(huì)視頻盛宴。

總的來說，人民網(wǎng)每天長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)的“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”準(zhǔn)備了大量的兩會(huì)專題節(jié)目用來輔助直播，節(jié)目與現(xiàn)場(chǎng)直播有機(jī)結(jié)合，自制的節(jié)目和小視頻解答了網(wǎng)友們關(guān)注的許多共性問題。實(shí)時(shí)更新的“精彩看點(diǎn)”使錯(cuò)過直播的用戶也可以跟上進(jìn)度。其他幾大門戶網(wǎng)站不管是在內(nèi)容還是在形式上都幾乎沒有做到這樣的豐富飽滿和迅速的更新。

三、結(jié) 語(yǔ)

“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”在現(xiàn)場(chǎng)直播中穿插了許多原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容，比如高談客論、兩會(huì)即時(shí)評(píng)、兩會(huì)全媒派等，除了《兩會(huì)全媒派》等短節(jié)目會(huì)在節(jié)目中提到網(wǎng)友的網(wǎng)上的互動(dòng)外，重磅節(jié)目基本屬于“填鴨式”大餐。

直播不能僅僅作為電視直播的照搬，網(wǎng)絡(luò)直播有電視直播不可取代的特性，僅僅滿足于壟斷直播資源不足以證明人民網(wǎng)自身的影響力，想要擴(kuò)大影響力、提高用戶粘度，必須親近用戶，了解用戶的需求，用戶尋求網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息想要的是參與度，要的是自主選擇權(quán)，他們會(huì)選擇自己想要觀看的內(nèi)容，而不是被單方面的灌輸。如果只是單純的播放直播現(xiàn)場(chǎng)和節(jié)目，和電視直播的區(qū)別不大，評(píng)論類節(jié)目的內(nèi)容用廣播同樣可以做到。直播的關(guān)鍵在于互動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，提高現(xiàn)場(chǎng)感。網(wǎng)友提問，專家選取有共性的問題現(xiàn)場(chǎng)解答，在視頻的評(píng)論區(qū)也可以引發(fā)話題的討論，提高話題熱度，提高用戶參與積極性。比如現(xiàn)在流行的彈幕網(wǎng)站，彈幕可以被用戶用來在播放視頻的同時(shí)和其他觀眾討論，達(dá)到了交流互動(dòng)的需求，一個(gè)以一對(duì)多的單向傳播視頻就變成了以多對(duì)多的跨時(shí)空論壇。

隨著中國(guó)民主政治的不斷推進(jìn)，國(guó)人越來越關(guān)心政治，方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)渠道倍受民眾“追捧”，成為最受歡迎的方式之一。人民網(wǎng)在融媒體的路上開了一個(gè)好頭，為網(wǎng)絡(luò)問政提供了一輛優(yōu)質(zhì)的“直通車”，讓兩會(huì)好聲音更快更響。

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