王立群 安徽省天長中學(xué)

前言

眾所周知，電視主要有兩種功能，一種是資訊媒介，另外一種是娛樂媒介。在國外，有學(xué)者認(rèn)為，“電視更多地被視為娛樂工業(yè)”。在我國，電視逐漸變得越來越娛樂化。通過電視，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)娛樂，還能輕松進行消費。

一、電視娛樂經(jīng)濟的興起的原因

隨著電視傳播技術(shù)的發(fā)展，電視娛樂經(jīng)濟也得到了飛速發(fā)展。從上個世紀(jì)七十年代之后，我國的信息技術(shù)開始進入高新技術(shù)發(fā)展階段。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活方式和工作方式都發(fā)生了較大的變化。在現(xiàn)代社會中，信息傳播逐漸成為一個重要的特征。人們在工作閑暇時間里，可以選擇性地接收自己所需的信息，電視娛樂所傳播的信息不但能夠消除人們緊張工作之余的壓力，而且給人們提供了便捷的消費渠道。電視媒體的聲音和圖像給人一種非常直觀的感覺。隨著人類文化傳播的發(fā)展，電視逐漸在各個家庭中得到了普及。電視在文化上潛移默化地影響著人們的社會生活。電視通過娛樂吸引觀眾的注意力，引導(dǎo)觀眾消費，從而產(chǎn)生了娛樂經(jīng)濟。當(dāng)電視娛樂節(jié)目變得越來越商業(yè)化的時候，電視娛樂經(jīng)濟就變得越來越火熱。人類先從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代進入工業(yè)經(jīng)濟時代，并逐漸進入了知識經(jīng)濟時代。當(dāng)今，電視娛樂節(jié)目在逐漸地創(chuàng)新，其對人們產(chǎn)生了巨大的吸引力。目前，大量的電視娛樂節(jié)目都是根據(jù)市場化的途徑進行運作的，其商業(yè)色彩非常濃厚。從經(jīng)濟學(xué)的角度去分析，我們可以認(rèn)為，媒介是將各種資源投入轉(zhuǎn)化為信息產(chǎn)品的組織。

根據(jù)市場經(jīng)濟的基本規(guī)律分析，作為媒介信息產(chǎn)品的電視娛樂節(jié)目，必然將通過樂趣導(dǎo)向消費，讓電視娛樂節(jié)目滿足“受眾需求與實現(xiàn)媒介利潤最大化。”由此分析可知，電視娛樂經(jīng)濟之所以產(chǎn)生，是跟觀眾的生活狀況和生理需求息息相關(guān)的。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，人們的生活水平也得到了提高，消費方式也發(fā)生了改變。當(dāng)人們工作之余閑暇的時間增多時，人們想通過閑暇時間提高自己的文化水準(zhǔn)的需求也增多了。在這種背景之下，電視等大眾傳播媒介的產(chǎn)生是非常有利的，不但能夠使人們業(yè)余時間的生活更加豐富多彩，而且能夠放松人們工作上的緊張情緒。另外，在電視娛樂的過程中，人們會通過電視進行購物，享受其中的樂趣。正是因為電視娛樂節(jié)目能夠使觀眾的閑暇時間過得更舒適，所以電視娛樂經(jīng)濟才能夠得到進一步的發(fā)展。

二、電視娛樂經(jīng)濟對青少年的發(fā)展影響研究

當(dāng)電視媒體變得越來越娛樂化的時候，其給大眾提供的社會資訊也越來越豐富化，人們對生活觀念和電視節(jié)目的需求也在發(fā)生改變，對于青少年群體也不例外。電視媒體內(nèi)容的主流形式是追求愉悅和幽默、高效的題材創(chuàng)作。

最近幾年，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展飛速，電視媒體的影響力在一步一步地減小。電視媒體從以前的傳統(tǒng)模式變?yōu)楝F(xiàn)在娛樂化的形式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會利益的驅(qū)動，電視媒體出現(xiàn)了一些低俗化的內(nèi)容，偏重感官刺激、缺乏文化內(nèi)涵等問題比較明顯。通過仔細分析，可知電視媒體變相娛樂的傾向越來越嚴(yán)重，這種現(xiàn)象是社會利益驅(qū)使所致的。另外，這跟包括青少年群體在內(nèi)的大眾價值觀念的改變也是有非常大的關(guān)系。由于商業(yè)文化過于追求利潤，其主導(dǎo)的流行文化，很多時候這些文化并不是青少年群體所需要的。低俗文化會對青少年的身心健康產(chǎn)生巨大的傷害。當(dāng)這些文化對青少年進行誤導(dǎo)，個人主義和享樂主義等傾向就會盛行，導(dǎo)致社會風(fēng)氣敗壞，使社會不穩(wěn)定因素增加。事實上，對于主流社會而言，應(yīng)當(dāng)為青少年塑造健康向上的文化，而不應(yīng)傳播金錢操縱下的流行低俗文化。如果缺乏文化和人文氣息，那么電視媒體就會失去文化本性。當(dāng)青少年失去了文化本性之時，就會追求無聊的內(nèi)容，沉浸在歌舞升平的庸碌狀態(tài)中，這是很難促進優(yōu)秀民族文化的傳播的。

目前，電視新聞節(jié)目娛樂化傾向越來越嚴(yán)重，娛樂逐漸成為了一種潮流。很多媒體追求潮流，相互模仿。本來，在新聞傳播內(nèi)容上挖掘一些“娛樂”元素?zé)o可厚非，但是漠視許多事關(guān)百姓的重要信息，而把名人趣事、花邊新聞等作為不可或缺的主要題材，甚至把災(zāi)害事件的不幸作娛樂化處理，則是內(nèi)容取向上的明顯偏差。時下頗為流行的“說”新聞是受眾喜歡的表達方式之一，但是說的姿態(tài)、說的方式卻是五花八門，這可能會導(dǎo)致電視媒體主陣地的缺失、主功能的弱化和主渠道的阻滯。通過對電視上其他類型的節(jié)目進行分析，發(fā)現(xiàn)娛樂的成分較多，不管是體育節(jié)目、法制節(jié)目，還是社會類節(jié)目，使用娛樂方式表達的節(jié)目數(shù)量非常多。這些節(jié)目中，很多形態(tài)是嚴(yán)肅的，而其內(nèi)容變?yōu)閵蕵坊?，這樣是非常矛盾，因為會影響節(jié)目的公正性。

三、小結(jié)

目前，我國電視娛樂經(jīng)濟越來越明顯，電視娛樂經(jīng)濟價值的實現(xiàn)是以資本創(chuàng)造力、注意力吸引、公眾參與性和傳受雙方的共贏性為基礎(chǔ)的。對于我們青少年群體而言，必須充分認(rèn)識到電視娛樂經(jīng)濟對我們自身發(fā)展的影響，保持一種正確的態(tài)度。面對電視娛樂媒體傳播的低俗文化，應(yīng)當(dāng)給予抵制。應(yīng)當(dāng)學(xué)會節(jié)制自己，學(xué)習(xí)健康向上的文化。

[1]文碩.這就是娛樂經(jīng)濟[M].北京:中國電視出版社,2002.23.

[2]王寧.消費社會學(xué)[M].社會科學(xué)文獻出版社，2001.

[3]熊鳳.中國電視節(jié)目娛樂化的文化思考[J].湘潮（下半月），2007（3）.

[4]李新民：中國電視的大趨勢[M].華夏出版社，2006.

[5]熊鳳：中國電視節(jié)目娛樂化的文化思考[J].湘潮（下半月），2007（3）.