王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系

非美化性裝潢設(shè)計(jì)概述

王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系

各種信息傳播媒介通常會(huì)都利用裝潢設(shè)計(jì)等手段技法對其表面進(jìn)行美化性的設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)圖文編排、圖形圖像等視覺表現(xiàn)效果，有利于品牌和視覺形象的傳播推廣。但也有少數(shù)商品如煙草等因?yàn)槠涮厥庑院兔舾行?，不宜作直接、正面的美化性裝飾，因此通常采用間接性甚至非美化性的裝潢設(shè)計(jì)。非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，在煙草等少數(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用可以起到更好的傳播作用，但同時(shí)也要選擇合適的時(shí)機(jī)和場合。

非美化性 煙草 裝潢設(shè)計(jì) 警示性

各種信息傳播媒介通常都會(huì)利用裝潢設(shè)計(jì)等手段技法對其表面進(jìn)行美化性的設(shè)計(jì)裝幀，以增強(qiáng)圖文編排、圖形圖像等視覺表現(xiàn)效果，有利于品牌和視覺形象的傳播推廣，例如各種商品包裝、車身廣告、戶外廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播媒介等，無不運(yùn)用各種技術(shù)手段和裝潢設(shè)計(jì)技巧對商品及企業(yè)形象進(jìn)行合理的推廣，促進(jìn)傳播效果，令全社會(huì)的商品經(jīng)濟(jì)氛圍和藝術(shù)文化氛圍更加濃郁。但也有少數(shù)商品如煙草等，因?yàn)槠洚a(chǎn)品性質(zhì)的特殊性和敏感性，在包括我國在內(nèi)的很多國家都不能直接以產(chǎn)品的名義發(fā)布廣告，其包裝設(shè)計(jì)也不能作直接、正面的美化性裝飾、甚至不能出現(xiàn)該種商品被使用狀態(tài)時(shí)的情形（吸煙）等，因此煙草商品的包裝通常采用間接性的裝潢設(shè)計(jì)，一般表現(xiàn)為香煙包裝上沒有任何煙草形象，而代之以各種自然風(fēng)光圖像等；在少量被允許發(fā)布的我國煙草企業(yè)戶外廣告中也僅能以品牌名稱、企業(yè)精神標(biāo)語等做企業(yè)形象廣告，在宣傳企業(yè)價(jià)值觀的同時(shí)并且還須醒目地書寫“吸煙有害健康”字樣以履行官方對此類商品和品牌傳播的限制性規(guī)定、表明企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

也正是出于社會(huì)責(zé)任感，有的煙草商品包裝甚至采用非美化性的裝潢設(shè)計(jì)。筆者偶然收集到了幾款歐洲國家生產(chǎn)的香煙包裝，是以潰爛的口腔、咽喉、熏黑的肺部等觸目驚心的圖片作為表面裝潢圖案，將過量、長期吸煙對身體所產(chǎn)生的惡果之情形作為非美化性包裝裝潢設(shè)計(jì)中的主角。國內(nèi)不曾見過的這幾款香煙包裝引起了筆者的興趣，出于不愿引起他人產(chǎn)生不適的考量，筆者在此不展示這些包裝圖片，但謹(jǐn)就此對非美化性裝潢設(shè)計(jì)作出簡要概述。

一、非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式

筆者認(rèn)為，非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式在公益廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用較為廣泛，在如環(huán)保、禁毒、倡導(dǎo)和平等主題中，在我國的煙草行業(yè)的商品廣告和包裝中，國家規(guī)定除了不能出現(xiàn)吸的情景和煙草圖形外，還必須使用“吸煙有害健康”字樣，這也是警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。不過上述廣告和商品包裝雖然所采用警示性的方式表達(dá)，但裝潢效果卻是盡量美化。正如很多環(huán)保、節(jié)能主題的系列公益廣告之圖案往往震撼人心、可能有所夸張但不會(huì)引人不適。上面所述的歐洲香煙包裝裝潢設(shè)計(jì)是非美化性的，但肯定也是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)，用那些觸目驚心圖片中的狀態(tài)震撼地、直觀地向廣大煙民和躍躍欲試的青少年發(fā)出了警示：別吸煙、少吸煙！相比于我國在香煙包裝設(shè)計(jì)上的美觀含蓄，歐洲國家香煙包裝的非美化性裝潢設(shè)計(jì)的警示意義更為強(qiáng)烈。

二、非美化性裝潢設(shè)計(jì)在應(yīng)用于少數(shù)領(lǐng)域能起到更好的傳播作用

非美化性裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)用于煙草等少數(shù)領(lǐng)域中其警示意義更為強(qiáng)烈、能起到更好的傳播作用，俗話說“好事不出門、壞事傳千里”，商品包裝和廣告的裝潢設(shè)計(jì)歷來講究美感，讓人們似乎早已感覺理所當(dāng)然，在這種大環(huán)境情形下，少數(shù)非美化性的裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)用于香煙等少數(shù)領(lǐng)域，卻能讓人們更容易記住這樣的裝潢設(shè)計(jì)及其商品，其警示性意義也由此傳播得更為強(qiáng)烈。據(jù)筆者所了解，對這種外觀印有觸目驚心圖片的香煙，歐洲國家煙民在購買后通常都會(huì)放入一個(gè)專用的匣子，煙民們隨身都自備香煙匣子以避免抽煙時(shí)看到煙盒包裝圖片后的尷尬和不適，這種非美化性的香煙包裝裝潢設(shè)計(jì)，除了警示世人的同時(shí)也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)商品的銷售。

三、非美化性裝潢設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)和傳播過程中應(yīng)當(dāng)注意的問題

上文有述，筆者認(rèn)為在煙草等少數(shù)商品領(lǐng)域中，采用非美化性裝潢設(shè)計(jì)更適合表達(dá)、傳播商品性質(zhì)及其企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、價(jià)值觀，但在設(shè)計(jì)和傳播過程中，采用非美化性裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)注意選擇合適的時(shí)機(jī)和場合。香煙是一種零售的小商品、體積小可隨身攜帶，吸煙是個(gè)人選擇的一種生活方式和習(xí)慣、無可厚非，因此在小盒香煙包裝裝潢中使用由長期吸煙所釀成之觸目驚心惡果的圖片可謂恰到好處，能有效警示獵奇、尋求刺激的年輕人不可上癮，也可警示煙癮較輕者及早控制自我，盡快戒煙。但那些觸目驚心的圖片卻不宜出現(xiàn)在戶外廣告等場合、即便是公益廣告中也不合適，因?yàn)槟菢訒?huì)引起很多人的不適；同時(shí)，這種非美化性的香煙包裝裝潢也不宜應(yīng)用于出口商品上，筆者搜集的香煙包裝是歐洲國家國內(nèi)銷售的商品包裝、并非出口商品，出口商品則應(yīng)當(dāng)展示一個(gè)國家友善、美好的一面，美化性的圖文裝潢是更好的載體，非美化性的裝潢設(shè)計(jì)在使用時(shí)應(yīng)注意時(shí)機(jī)與場合。

四、結(jié)語

使用裝潢設(shè)計(jì)等手段增強(qiáng)商品廣告、包裝中的圖文編排、圖形圖像等表現(xiàn)效果，似乎總是以美化性的設(shè)計(jì)方有利于傳播推廣，但也有少數(shù)商品如煙草等因?yàn)槠涮厥庑院兔舾行?，不宜作直接、正面的美化性裝飾，通常會(huì)采用間接性甚至非美化性的裝潢設(shè)計(jì)。非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，在煙草等少數(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用可以起到更好的傳播作用，但非美化性裝潢設(shè)計(jì)需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)場合下運(yùn)用。本文簡單論述了這個(gè)問題，有不周之處筆者將在今后的學(xué)習(xí)中進(jìn)一步探索。

[1]王可.淺析新媒體互動(dòng)功能對視覺傳播設(shè)計(jì)的影響與啟示[J].湖南包裝，2016.4.

[2]丁斌.基于用戶體驗(yàn)的當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)[J].上海包裝，2016.10.

王可（1977-），男，碩士研究生學(xué)歷，講師職稱，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系，工藝美術(shù)師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，篆刻藝術(shù)。