董天策+邵羽西

【摘要】《人民日報(bào)》“鐘聲”專欄在主題選取上，涵蓋面廣，突出負(fù)責(zé)任大國外交意識，并主動設(shè)置議題，不回避敏感話題，具有高度的政治敏感性。為了充分發(fā)揮國際新聞評論的輿論引導(dǎo)作用，在評論來源上關(guān)注國際輿論熱點(diǎn)和西方媒體報(bào)道，以事件為導(dǎo)向?qū)ふ疫x題。評論意圖鮮明，堅(jiān)定地表達(dá)中國立場，注重專業(yè)用語，打破國內(nèi)國際界限，為消除國際社會對中國的誤解、傳播中國聲音開辟了重要渠道。

【關(guān)鍵詞】《人民日報(bào)》；國際新聞評論；“鐘聲”專欄

在時(shí)代的變革中，國際輿論格局也發(fā)生著變化，各方都在通過各種途徑進(jìn)行國際傳播、引導(dǎo)輿論。一方面，國際局勢紛繁復(fù)雜，西方媒體對于國際輿論仍有很強(qiáng)的掌控能力；另一方面，涉及中國的問題越來越多，民眾想要了解國際事務(wù)的意識越來越強(qiáng)，迫切希望媒體能夠?qū)σ恍┲卮髧H問題給予迅速的解讀和引導(dǎo)。新聞評論歷來被看作是媒體的“旗幟”與“靈魂”，面對風(fēng)云變幻的國際局勢和讀者與日俱增的信息需求，主流媒體開始正視過去應(yīng)對國際輿論的不足，及時(shí)調(diào)整策略，加大國際新聞評論的力度，尋找溝通中外、表達(dá)中國立場的有效路徑。

“鐘聲”是《人民日報(bào)》創(chuàng)辦的國際新聞評論專欄，自2008年開欄以來，憑借專業(yè)的評論和權(quán)威的聲音，在國際輿論中發(fā)揮了極大的作用，成為國際社會和民眾獲取觀點(diǎn)信息的重要來源。不少“鐘聲”文章一經(jīng)發(fā)表，就被國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載評述，引起讀者廣泛討論?！扮娐暋眹H新聞評論多次獲得中國新聞獎的國際傳播獎項(xiàng)，該獎項(xiàng)的獲評標(biāo)準(zhǔn)是“有效影響了國際輿論的新聞作品”，這直接反映出了“鐘聲”專欄在國際傳播中發(fā)揮的重要作用。在國際輿論格局不斷變化、公共話語平臺大量迸發(fā)的今天，《人民日報(bào)》“鐘聲”專欄作為一個(gè)創(chuàng)辦短短幾年的國際新聞評論專欄，何以在國內(nèi)國際產(chǎn)生如此大的影響？它具有怎樣的特色？又有何借鑒意義？這些問題值得我們深入研究。本文以2008年11月29日創(chuàng)辦“鐘聲”專欄到2015年12月31日期間發(fā)表的952篇評論為研究樣本，對其評論主題、評論對象、選題來源、評論意圖等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，解讀其特色，并試圖探究“鐘聲”專欄對其他國際新聞評論欄目的借鑒意義。

一、國際新聞評論的時(shí)代背景

（一）新聞評論與國際新聞評論

新聞評論是指媒體編輯部或作者對最新發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的社會現(xiàn)象、熱門話題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，由實(shí)論虛，有著鮮明針對性和思想啟迪性的一種新聞文體。[1]國際新聞評論是新聞評論的一種類型。有論者指出：國際新聞評論也可稱為國際時(shí)事評論，或簡稱國際時(shí)評、國際評論，是針對國際事務(wù)中的重要或者有趣問題直接發(fā)表意見、闡述觀點(diǎn)、表明態(tài)度，有鮮明針對性和解釋性的一種新聞體裁或政論文體。[2]事實(shí)上，國際新聞評論與其他類型的評論一樣，可以涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會等多個(gè)方面的內(nèi)容，形式上也可以是社論、署名文章、短評和評論員文章等多種形式。不同的是，國際新聞評論主要是針對國際問題進(jìn)行評論，并具有極高的政治性和思想性，從某種程度上來說，它體現(xiàn)的是國家意志和政府立場。筆者認(rèn)為，這是國際新聞評論區(qū)別于其他評論類型的最重要特征。

就研究狀況來看，目前學(xué)界已有不少針對社論、時(shí)評等新聞評論的研究，而對于以《人民日報(bào)》為代表的主流媒體國際新聞評論方面的研究還相對較少。事實(shí)上，國際新聞評論是幫助讀者思考現(xiàn)實(shí)問題、消除國際社會誤解、闡明中國主張的有力武器，特別是在眾聲喧嘩的今天，它的獨(dú)特作用和功能愈加顯現(xiàn)。本文正是試圖對《人民日報(bào)》的國際新聞評論專欄做一個(gè)全方位的分析，把握其特色和規(guī)律，為國際新聞評論的發(fā)展提供一個(gè)參考的視角。

（二）當(dāng)前國際新聞評論面臨的主要問題

近年來，中國綜合國力不斷增強(qiáng)，在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而，當(dāng)中國影響力越來越大之時(shí)，中國媒體的聲音卻未在國際上取得相應(yīng)的地位和影響，缺少有影響力的國際新聞評論，加之西方媒體在國際輿論中仍占據(jù)強(qiáng)勢地位，使國際社會不僅對中國缺少了解，甚至還存在嚴(yán)重誤解。一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2008年，從年初南方雪災(zāi)到西藏“3·14”事件，從汶川大地震到北京奧運(yùn)會再到三鹿奶粉事件，每一件事都吸引著世界的目光，不少負(fù)面言論在國際社會上一時(shí)流傳甚猛，對中國的形象造成了極大影響，中國面臨有效傳播中國聲音和及時(shí)反應(yīng)的考驗(yàn)。面對這種情況，如何通過國際新聞評論來表達(dá)中國的立場和態(tài)度，闡釋中國對國際問題和涉華問題的主張？怎樣的國際新聞評論才能滿足讀者需求并獲得世界的認(rèn)同？是當(dāng)時(shí)中國媒體面臨的一個(gè)重要問題。

（三）打造國際新聞評論欄目的必要性

媒體是人們了解世界、認(rèn)識世界的重要途徑。作為主流媒體《人民日報(bào)》來說，面對國際局勢、面對有效傳播中國聲音和及時(shí)反應(yīng)的考驗(yàn)、面對讀者的需求，理應(yīng)發(fā)出自己的聲音和立場，以化解矛盾和問題，掌握國際輿論主動權(quán)。國際評論專欄正是澄清事實(shí)、批駁媒體不實(shí)報(bào)道，發(fā)出中國之聲的有效方式。因此，打造有影響力的國際評論專欄，在海量信息中引領(lǐng)人們向主流聲音靠攏，改變長期以來西方媒體對國際新聞評論“一統(tǒng)天下”的局面就顯得尤為必要。

二、《人民日報(bào)》“鐘聲”專欄的評論特色

“鐘聲”專欄七年來（2008年11月29日到2015年12月31日）共發(fā)表國際新聞評論952篇，通過對樣本的分析，可以清晰看到“鐘聲”專欄在應(yīng)對國際輿論中所做的努力，以及其不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變和愈加成熟穩(wěn)定的狀態(tài)，呈現(xiàn)出別具一格的特色。

（一）選題多元，突出負(fù)責(zé)任大國的外交意識

新聞評論的選題究其本質(zhì)是一種價(jià)值選擇，“鐘聲”專欄作為《人民日報(bào)》的國際新聞評論欄目，它選擇什么樣的選題一定程度上反映了主流媒體《人民日報(bào)》傳播價(jià)值的需求。通過樣本分析可以看出，“鐘聲”專欄關(guān)注的評論選題視野十分廣泛，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事、社會、文化、環(huán)境等方方面面，涵蓋了國際社會和民眾關(guān)心的各類問題。這與以往《人民日報(bào)》國際新聞評論僅關(guān)注政治、軍事、外交這幾個(gè)方面的問題不同，選題領(lǐng)域的拓寬體現(xiàn)了“鐘聲”專欄隨著時(shí)代和需求的變化銳意進(jìn)取的思想，“鐘聲”專欄開始廣泛參與到各項(xiàng)事務(wù)中，積極同國際社會對話。

除了選題多元外，“鐘聲”專欄還突出負(fù)責(zé)任大國外交意識。在952篇樣本中，以外交、政治和經(jīng)濟(jì)為主題的相關(guān)評論數(shù)量最多，三個(gè)類別共計(jì)804篇，占到了評論文章總數(shù)的84.5%。其中，以外交為主題的新聞評論以318篇的數(shù)量超越政治和經(jīng)濟(jì)評論，成為“鐘聲”專欄最關(guān)注的主題。外交是國際新聞評論中不可回避的一個(gè)話題，但是在一個(gè)專欄中占據(jù)大量比例，有著一定的原因和背景。這在一定程度上與中國的外交政策重心轉(zhuǎn)移有關(guān)。近年來，中國提出“新型大國關(guān)系”概念，努力以一種新的姿態(tài)出現(xiàn)在國際舞臺上。特別是2014年以來，隨著中國領(lǐng)導(dǎo)人外交活動的增多、世界地區(qū)性沖突和矛盾多發(fā)，以及各種國際會議的召開，關(guān)于外交的評論數(shù)量呈大幅度上升。與此同時(shí)，隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，圍繞以聯(lián)合國安理會為核心的國際事務(wù)處理中，中國正努力承擔(dān)更多國際責(zé)任和義務(wù)。在此背景下，“鐘聲”專欄充分利用國際交往和外交活動闡釋中國外交政策，評析多邊關(guān)系和區(qū)域合作等外交問題，有效配合了中國建設(shè)“新型大國關(guān)系”的理念和進(jìn)行大國外交的部署，是主流媒體傳遞國家政策和信息的補(bǔ)充。

（二）對象集中，以“我”為主

通過樣本分析可以看出，“鐘聲”專欄在評論對象方面呈現(xiàn)高度集中的態(tài)勢，中國在評論中的提及率展現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的現(xiàn)象，共有295篇文章的評論對象為中國，以“我”為主的特點(diǎn)突出。當(dāng)以中國為評論對象時(shí)，文章主要是對涉華問題進(jìn)行回應(yīng)和批駁，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在國際交往中，借助外事活動或會議等契機(jī)，對中國對外政策進(jìn)行解讀；二是涉華事件中，國際輿論牽扯到中國，對于國際上的質(zhì)疑之聲或是不實(shí)、扭曲的言論作出回應(yīng)；三是對于突發(fā)的重大事件，主動在第一時(shí)間發(fā)表評論，將中國的態(tài)度傳播到世界，搶占輿論先機(jī)。由此可見，“鐘聲”專欄具有高度的政治敏感性，在評論中始終將國家利益放在首位，敢于在國際重大事件中發(fā)聲，提升國際話語權(quán)。針對與中國有關(guān)的問題，善于抓住敏感點(diǎn)進(jìn)行評論闡述，遏制錯(cuò)誤觀點(diǎn)在社會上傳播，避免對民眾的誤導(dǎo)、消除國際社會的誤會。

（三）關(guān)注外媒，以事件為導(dǎo)向

新聞評論的選題來源對于即將評論的事件具有重要意義，只有及時(shí)、全面地把握國際國內(nèi)的動向，才能找出有迫切意義和普遍引導(dǎo)作用的選題。通過樣本分析可以看出，“鐘聲”專欄新聞評論選題來源最多的是國際輿論熱點(diǎn)和媒體報(bào)道，分別為258篇和175篇。由于歷史原因，西方媒體在國際輿論中一直占據(jù)強(qiáng)勢地位，常常先聲奪人地影響著國際輿論的走向。英國《金融時(shí)報(bào)》、美國《紐約時(shí)報(bào)》等世界知名報(bào)紙都有國際評論欄目，且享有較高的權(quán)威性。“鐘聲”作為中國主流媒體新開設(shè)的一個(gè)新聞評論專欄，要在偏見和競爭中創(chuàng)出自己的特色，發(fā)出中國的強(qiáng)音，并不是一件容易的事?！扮娐暋睂谠谶M(jìn)行選題時(shí)，已經(jīng)注意扭轉(zhuǎn)這種一邊倒的現(xiàn)象，將關(guān)注點(diǎn)集中到西方媒體的報(bào)道上，一旦發(fā)現(xiàn)扭曲事實(shí)的報(bào)道或是質(zhì)疑之聲便及時(shí)進(jìn)行批駁或闡釋，充分體現(xiàn)了其作為中國主流媒體的政治敏感和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

與此同時(shí)，以事件為導(dǎo)向的選題，往往能讓新聞評論的效果得到最大發(fā)揮?！扮娐暋睂诰o跟事件的動態(tài)，讓新聞評論成為新聞報(bào)道的補(bǔ)充。這些選題與公眾生活、社會實(shí)際息息相關(guān)，已經(jīng)成為國際社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，為評論的進(jìn)一步批駁和闡釋奠定了良好的基礎(chǔ)。從《俄羅斯始終無法認(rèn)定自己的歸屬》到《緬甸準(zhǔn)備擱置密松電站項(xiàng)目》再到《美國對臺出售武器》，都體現(xiàn)出“鐘聲”專欄對境外媒體新聞報(bào)道及事件的關(guān)注?！扮娐暋蓖ㄟ^對媒體報(bào)道事件的追蹤、分析，最后給出一個(gè)準(zhǔn)確的解釋，闡明對事件的主張，為國際社會和民眾提供一個(gè)更加有思想和深度的觀點(diǎn)。

（四）意圖鮮明，批駁與闡釋并重

評論意圖是指希望達(dá)到某種目的，意識到要爭取實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。新聞評論是為了表達(dá)意見，進(jìn)而傳遞作者的態(tài)度和立場?！扮娐暋睂谛侣勗u論意圖多元，但“闡釋”“批駁”這兩種意圖大量出現(xiàn)（見表1）。其中，“闡釋”類評論有248篇，“批駁”類評論有203篇，說明“鐘聲”專欄新聞評論的言論導(dǎo)向是以“闡釋”和“批駁”為主的。

以“批駁”為意圖的新聞評論主要體現(xiàn)在有關(guān)中日關(guān)系的評論文章中，特別是在日本不承認(rèn)歷史、領(lǐng)土爭議等問題上尤為突出。在具體的文章中，評論運(yùn)用“邪惡”“顛倒是非”“居心叵測”“煞有介事”“令人生厭”“鬧劇”等措辭，尖銳地批評了日本政府的行為，體現(xiàn)出了對日本的強(qiáng)烈譴責(zé)?！扮娐暋睂谠趫?jiān)持立場、輿論引導(dǎo)的同時(shí)，也注重用心平氣和的態(tài)度來對問題進(jìn)行解釋，用溝通對話的方式來消除國際社會的誤解，在一些有爭議的國際問題上，“鐘聲”專欄不僅表明對事件的主張，還詳細(xì)地解釋了為什么會有這樣的主張，給國際社會一個(gè)客觀、公正的答復(fù)，實(shí)現(xiàn)“闡釋”的意圖。例如，《中國周邊緊張嗎？數(shù)據(jù)說話！》一文的發(fā)表，是源于西方媒體對中國周邊局勢的不實(shí)報(bào)道，對于這種論調(diào)，“鐘聲”專欄選擇用理性的方式、用數(shù)據(jù)去闡釋實(shí)際情況，使文章有理有據(jù)。

（五）用語專業(yè)，深化對國際事務(wù)的理解

國際新聞評論因?yàn)樯婕暗膬?nèi)容問題多是來源于國際關(guān)系，因此關(guān)于國際組織、國際機(jī)制等方面的術(shù)語占比很高。為了描述方便，許多國際新聞評論經(jīng)常在寫作中使用縮略詞，雖然這種用法有助于人們進(jìn)行討論，但是也給非專業(yè)人士的讀者增加了理解的困難，如果對有的專業(yè)名詞不理解，評論與讀者就很難進(jìn)行有效溝通，想要讓觀點(diǎn)和意見得到傳播就更有難度。

為了減少讀者閱讀的難度，更加深入地理解國際事務(wù)，“鐘聲”專欄在新聞評論中力求做到用語專業(yè)，對于一些晦澀或是不常用的專業(yè)名詞還會加以解釋，以便讀者理解。如《全球通縮，不是一國的問題》就對“通縮”一詞作了解釋，文中寫道：“何謂通縮？一個(gè)必要條件就是物價(jià)全面持續(xù)下跌?！薄栋l(fā)展權(quán)不應(yīng)停留在紙面上》一文，在開篇就對“發(fā)展權(quán)”作了解釋，評論解釋道，1986年12月4日，聯(lián)合國大會決議通過《發(fā)展權(quán)利宣言》，明確指出“發(fā)展權(quán)是一項(xiàng)不可剝奪的人權(quán)”。如果人們對于什么是“發(fā)展權(quán)”沒有一個(gè)認(rèn)識，那么又如何去理解評論的觀點(diǎn)呢？這種“專業(yè)”與“專業(yè)”對話的原則，讓“鐘聲”專欄的新聞評論更加真實(shí)、貼近，為讀者和國際社會傳遞了優(yōu)質(zhì)的傳媒產(chǎn)品。

三、《人民日報(bào)》“鐘聲”專欄的借鑒意義

《人民日報(bào)》“鐘聲”專欄為什么能形成上述特色？有哪些可以借鑒的地方？從本文的分析來看，主要有以下三個(gè)方面。

（一）直面敏感問題，緊抓國際話語權(quán)

國際新聞評論歷來都是觀察世界的一個(gè)敏感窗口，能幫助人們洞悉國際事件的前因后果和來龍去脈，使復(fù)雜的事態(tài)變得清晰明朗。[3]然而一段時(shí)間以來，中國媒體對一些敏感問題仍有所顧慮，對于這樣的情況，“鐘聲”專欄打破傳統(tǒng)，不回避問題，迎難而上，敢于選取敏感問題進(jìn)行評論。不管是南海問題、臺灣問題，還是中國軍費(fèi)開支情況及中國游客的陋習(xí)問題等，“鐘聲”的評論都不避諱。這些問題本身就容易受到國際社會的關(guān)注，如果中國的新聞媒體一直不站出來表明中國的主張，西方媒體就可能借機(jī)反復(fù)熱炒，污蔑、歪曲中國的形象?！扮娐暋睂谡曋袊陨韱栴}，及時(shí)進(jìn)行透徹的評論，實(shí)質(zhì)上是主動化解了問題的敏感性，從而有效化解矛盾，抓住國際話語權(quán)。

話語權(quán)，即為了表達(dá)思想、進(jìn)行言語交際而擁有說話的權(quán)利。[4]?？抡J(rèn)為話語與權(quán)利是相關(guān)的。從國際新聞評論的角度看，“話語”意味著將其意義傳播到國際社會中，通過“話語”來實(shí)現(xiàn)權(quán)利，占據(jù)主動權(quán)。因此，國際新聞評論不僅要有直面敏感問題的勇氣，更需要把握好評論的時(shí)機(jī)，先入為主地抓住國際輿論的話語權(quán)。“鐘聲”專欄非常注重評論的時(shí)效和話語權(quán)，尤其是對重大的國際性問題，會刊發(fā)系列評論，有的新聞評論還會配合當(dāng)天的新聞報(bào)道一起發(fā)表。2012年下半年，日本一方挑起釣魚島問題，否認(rèn)釣魚島是中國的領(lǐng)土。從10月16日起，“鐘聲”專欄連續(xù)發(fā)表了五篇評論文章，“五論”釣魚島問題，擺出了大量歷史事實(shí)和資料對日方的言論行徑進(jìn)行強(qiáng)烈批駁，用鮮活的語言和事實(shí)表達(dá)中國的立場，爭取國際話語權(quán)。

（二）主動設(shè)置議題，及時(shí)引導(dǎo)國際輿論

議程設(shè)置理論中的一句經(jīng)典論述是：媒體雖然不能決定你“怎么想”，但在決定你“想什么”方面有著強(qiáng)大的效果。[5]因此，在國際傳播中，議程設(shè)置能力的強(qiáng)弱就顯得尤為重要，它能影響受眾對現(xiàn)實(shí)問題的認(rèn)知。在一些國際重大問題上，如果中國總是處于辯解、辟謠的被動地位，總是受西方價(jià)值觀的影響，久而久之，就會給世界一個(gè)“被告”的刻板印象，無法掌握國際輿論的主動權(quán)。[6]“鐘聲”在對一些問題進(jìn)行前瞻性的分析判別后，第一時(shí)間發(fā)聲，糾正偏見和謬誤，并主動設(shè)置議題，從中國立場和中國視角來評析國際大勢，既用權(quán)威的聲音吸引讀者，也為國際輿論提供了新的視角。

國際新聞評論是有效參與國際輿論斗爭的有力武器，應(yīng)對傳遞什么樣的信息、達(dá)到什么目的有清晰的判斷，并通過主動設(shè)置議題來告訴人們應(yīng)該關(guān)注什么、應(yīng)該討論什么、應(yīng)該朝著什么樣的方向去思考。在敘利亞問題上，“鐘聲”多次提出要解決敘利亞問題就要積極發(fā)揮聯(lián)合國作用，加大聯(lián)合國的干預(yù)力度。這一率先提出的觀點(diǎn)，成為隨后聯(lián)合國監(jiān)督團(tuán)進(jìn)駐敘利亞的輿論先導(dǎo)，為中國的外交大局營造了良好的輿論氛圍。因此，要想有效引導(dǎo)輿論，國際新聞評論必須加大主動設(shè)置議題的力度，善于提出獨(dú)特的觀點(diǎn)，讓一種思辨型的輿論氛圍在國際社會中形成。

（三）從宣傳到傳播，打破國內(nèi)國際界限

在過去相當(dāng)長時(shí)間里，中國的國際新聞評論都圍繞中心工作展開，在價(jià)值取向上多以宣傳價(jià)值為主。有論者指出，在美國，國際評論起著觀察者、參與者和催化劑的作用。在中國，國際評論更多的是外交政策的工具，是面向受眾的單向度傳播。[7]這一定程度上造成了中國媒體國際傳播力的困局。正是意識到了這樣的問題，“鐘聲”專欄新聞評論將完全站在中國視角來談問題的單向模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通、多向傳播的思維方式，在實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值的同時(shí)，更多地關(guān)注新聞價(jià)值，逐步走向以“傳播”為目的的主導(dǎo)訴求。

要想提高傳播力，在內(nèi)有民眾輿論、外有世界各國觀察的情況下更好地表達(dá)訴求，國際新聞評論就需要將國內(nèi)問題國際化、國際問題國內(nèi)化，嘗試打破國內(nèi)國際界限，多關(guān)注一些文化、社會等方面的普世性問題，將中國的意識形態(tài)和文化與世界性的道德情況結(jié)合起來，引起全球共鳴。只有在對國際問題進(jìn)行評論時(shí)考慮國內(nèi)影響、在評論國內(nèi)問題時(shí)也時(shí)刻注意在國際上會產(chǎn)生何種反響，才能真正讓傳播到達(dá)包括政府、公眾在內(nèi)的各個(gè)層面，才能樂于被全球讀者所接受，使評論的觀點(diǎn)得到有效傳播，讓中國主流媒體在國際輿論中處于優(yōu)勢地位。

[基金項(xiàng)目：教育部重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“大眾傳媒在文化建設(shè)中的功能和作用機(jī)制研究”（12JZD020）]

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（董天策為重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師；邵羽西為重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士生）

編校：鄭 艷